Marketing Social aplicado al adulto mayor
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EL MARKETING SOCIAL APLICADO AL ADULTO MAYOR
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EL MARKETING SOCIAL APLICADO AL ADULTO
MAYOR
EVOLUCIÓN DEL MARKETING SOCIAL
El marketing comercial. A finales del año de 1950 y
comienzos de 1960.
En 1951, Wiebe hizo la pregunta: “
¿Puede la hermandad
venderse como el jabón?"
Levy, Sydney y Kotler en 1969, publicaron un
artículo en el que se consideraba el
alcance social del Marketing.
1971 Kotler y Zaltman publicaron
un artículo en el Journal of Marketing,
bajo el titulo Marketing Social: un acercamiento hacia la planeación hacia
los cambios sociales, con lo que se convirtieron en
pioneros de la conceptualización sobre la aplicación del marketing a la
esfera social.
AUTOR (ES) Y AÑO
DEFINICIÓN
Kotler y Zaltman, 1971
El marketing social es el diseño, implementación y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales, implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación de marketing.
Mushkat,1980 El Marketing Social es un proceso complejo que incluye la planificación, desarrollo, mantenimiento y/o regulación de relaciones de intercambio deseadas con relevancia pública.
Gómez y Quintanilla,1988
El Marketing Social es el análisis, planificación, control y puesta en funcionamiento de programas diseñados para llevar a cabo intercambios de bienes, servicios o conductas para conseguir unos objetivos determinados
Kotler y Roberto,1989
El Marketing Social es una tecnología de gestión del cambio social que incluye el diseño, la puesta en práctica y el control de programas orientados a aumentar la aceptación de una idea o práctica social en uno o más de grupos adoptantes objetivo.
Andreasen. A (1994)
El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejor el bienestar y de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del marketing comercial en los programas sociales
Martín Armario,1993
El Marketing Social en base a estrategias de cambio social voluntario, tiene por objeto la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos, así como la adhesión a una idea por parte de ciertos públicos con el objeto de mejorar la situación de la población en su conjunto, o de ciertos grupos de la misma.
DEFINICIÓN DE MARKETING SOCIAL
Al diseño de programas que implica el cambio de
actitudes, creencias y comportamientos de los
individuos o de las organizaciones
El marketing social es un proceso
Conduce
CAMPAÑAS SOCIALES
En beneficio de la sociedad el cual debe ser
el propósito fundamental de toda campaña
social.
EVOLUCIÓN
Las campañas de cambio social no es un fenómeno nuevo
En la Grecia Antigua y en Roma, se lanzaron campañas para liberar a los esclavos
En Inglaterra, durante la revolución industrial, se realizaron campañas para abolir el encarcelamiento de los deudores, el derecho de voto a las mujeres y suprimir el trabajo de los niños.
En Norteamérica del siglo XX incluyeron el movimiento de abolición de la esclavitud, de moderación y prohibición de bebidas alcohólicas, y el gobierno federal regularía la calidad de los alimentos y las medicinas.
CAMPAÑAS SOCIALES
Eliminar problemas relacionados con la salud pública
Preservación del medio ambiente
Mejoras en los niveles de educación
Protección de grupos vulnerables en la sociedad “Adultos Mayores”
Las campañas de cambio social es un esfuerzo
organizado, dirigido por un
agente de cambio, que
intenta persuadir a los adoptantes objetivos de que
Acepten, Modifiquen o abandonen
ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas
En la actualidad las campañas de cambio social están dirigidas a:
ADULTOS MAYORES
Las personas mayores, constituye un fenómeno de alta trascendencia social debido a que son los más dependientes y los que más cuidados y atención requieren. Los factores más importantes para la inclusión social del adulto mayor se concentran en: lo laboral, servicios de salud, recreación, alimentación, familia, vivienda y educación, para lo cual la sociedad debe prepararse, no solo organizativa y materialmente sino en términos de conciencia social.
Población de 60 años de 1975-2050 en América Latina y el Caribe (países seleccionados)
Fuente: Centro Latinoamericano y Caribeño de Demografía (CELADE) - División de Población de la CEPAL
PAISES 1975 2000 2025 2050
Argentina 11.4 13.4 16.9 24.7
Bolivia 5.5 6.4 9.0 16.7
Brasil 6.0 8.0 15.2 24.6
Cuba 9.8 14.7 26.1 37.5
México 5.5 7.4 14.9 26.8
Paraguay 5.6 6.4 10.8 18.0
República Dominicana 4.4 7.3 12.5 19.5
Uruguay 14.1 17.2 21.0 26.5
Barbados 13.8 12.6 26.7 36.4
Jamaica 8.4 9.9 14.5 22.5
Puerto Rico 9.2 15.6 23.7 30.0
América Latina y el Caribe 6.5 8.2 14.8 24.3
LOS ADULTOS MAYORES NECESITAN PROGRAMAS DE
Inclusión Social
Alimentación
Vivienda
Educación
Atención Médica
Recreación
La Constitución de la República del Ecuador en sus artículos 36, 37, 38 indica claramente
la atención prioritaria y especializada en los campos públicos y privados, especialmente en las esferas de inclusión social y económica; los derechos de los adultos mayores a la atención de salud gratuita, al trabajo remunerado, a la jubilación, a la vivienda, entre otros; así como la obligación que posee el Estado de establecer políticas y programas de atención a las personas adultas mayores, para fomentar en el mayor grado posible la autonomía personal y participación en la definición y ejecución de estas políticas
DERECHOS DE LOS ADULTOS MAYORES
CONCLUSIONES
• El envejecimiento es un fenómeno que está afectando a todo el mundo, y no siempre los países están preparados para enfrentar este problema natural, y cada gobierno debe plantear reformas, para asegurar y enfrentar esta realidad.
• El Adulto mayor es la población que tiene 65 años de edad o más, es una época de vida enmarcada por la experiencia y el conocimiento. Es necesario, que la sociedad aprenda a valorar a este ser vulnerable y darle los cuidados que necesita para que tenga una buena calidad de vida.
• La participación social de las personas mayores en todos los ámbitos, social, educativo, económico, tecnológico, cultural y político constituye un eje fundamental para su desarrollo, y el desenvolvimiento en la sociedad.
