Marketing mix
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MAPA CONCEPTUAL AUGE Y DECLIVE DEL MARKETING-MIX. EVOLUCIÓN Y DEBATE SOBRE EL CONCEPTO.
MARKETING-MIX
Es un conjunto de variables, instrumentos o herramientas, controlables o a disposición del gerente de marketing, que se puede coordinar, manejar, manipular o combinar en un programa de marketing y que tiene los siguientes objetivos: producir, alcanzar o influir sobre la respuesta deseada en el mercado objetivo de marketing, lograr los objetivos de marketing de la empresa o satisfacer al mercado objetivo.
Mc CARTHY 1964
FREY 1956
SHAPIRO 1985
DAVIES Y BROOKS 1989
Borden 1964
KOTLER 1976 KOTLER 1991 KOTLER 1995
WATERSCHOOT Y VAN DEN BULTE 1992
KOTLER Y AMSTRONG 1989
Herramientas para Satisfacer al mercado orientación al consumidor
MAcCARHIY Y PERREAULT 1987
Herramientas para dirección de empresa-mercado. orientación producción o venta
Borden 1960 Orígenes del marketing mix
Variables internas y externas que el mezclador debe ajustar para encontrar una mezcla exitosa que aproveche los recursos que disponen
FREY 1956
variables de oferta(producto, envase, marca, precio, servicio) y herramientas(distribución, personal de venta, publicidad, promoción de venta , publicity
Mc CARTHY 1964
toma cuatro variables: producto, precio, distribución, y promoción.
Lazer y kelley(1962); staudt y Taylor(1965); Lazer, Culley y Staudt)1973)
Propone tres grupos: mix de producto y servicio, mix de distribución y mix de comunicación
Lipson y Darling(1971)
Propone cuatro elementos: mix de componente de productos, componente en termino de venta, componente del mix de distribución y de comunicación. KOTLER 1972
marketing genérico para la realización del intercambio como clave de su clasificación: la configuración, simbolización, facilitación y valoración son el producto, la comunicación y la distribución y el precio
Booms y Bitner(1981)
HISTORIA
Propone tres variables más a las 4Ps a los de servicio formando las 7Ps: participante, proceso y evidencia física.
DEBATE SOBRE EL MARKETING-
MIX
CRITICAS BASADAS EN LOS FUNDAMENTOS TEÓRICOS
DEL MARKETING-MIX
Hipersimplificacion del concepto original de Borden
Propiedades de la clasificación
Falta de cohesión entre el paradigma del marketing mix y el concepto de marketing
CRITICAS BASADAS EN LA APLICACIÓN PRACTICA DEL
CONCEPTO DE MARKETING MIX
Falta de adaptación a las extensiones del concepto de marketing
Falta de adaptación a los países de todo el mundo.
Falta de control sobre las variables y recursos.
No aplicación al consumidor post moderno.
CRITICAS BASADAS EN LA FUNCIÓN PEDAGÓGICA DEL
MARKETING MIX
Protección del concepto
Falta de tiempo de los profesores universitarios BrunerII (1988). canal,
concepto, comunicación, coste.
Waterschoot y Van Den Bulte(1992) mix tradicional y la ampliación del mix tradicional con la promocion
la orientación al marketing la diseminación de la función de marketing por toda la organización y el marketing relacional
no son mutuamente excluyente, no todos son fácil de clasificar y las categorías se solapan
Marketing no lucrativo, servicio, industrial-relacional
UNIDAD DE POSGRADO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y FINANCIERAS
UAGRM
Diplomado de fundamentos de las Ciencias Empresariales
Curso de Gerencia de Mercadeo Estratégico
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AUGE Y DECLIVE DEL MARKETING-MIX. EVOLUCIÓN Y DEBATE SOBRE EL CONCEPTO.
Docente: MsC. Roger Mario Lino Valverde
Nombre del alumno: Rodriguez Maiza Carlos Alberto
Código: 5542
Fecha: 19/06/2012
Santa Cruz - Bolivia
OPINION CRITICA
En nuestro país la mayoría de las empresas aplican las cuatro Ps tomando en
cuenta como el marketing mix como el concepto del marketing, debido a que la
mayoría de estas empresas son unipersonales ya que no tienen un departamento
de marketing o comercial y solo utilizan el marketing mix para poder atraer o
convencer a los consumidores que puedan consumir sus productos lo cual tienen
una orientación de producto al mercado por ejemplos estas empresas realizan
promociones, publicidad en diferentes medios de comunicación, descuentos y no
tomando en cuenta otras variables que puedan generar valor para el consumidor
así puedan diferenciarse de la competencia.
Pero también existe empresas que utilizan el marketing mix de la mejor manera
posible para poder tener éxito pero siempre partiendo del mercado pero además
generan valor para el consumidor para poder tener una relación a largo plazo
siendo esta empresas grandes de sociedad SA o Srl.
CONCLUSIÓN
Como conclusión que el concepto de marketing mix nos indica que es un conjunto
de variables, instrumentos o herramientas, controlables o a disposición del gerente
de marketing, que se puede coordinar, manejar, manipular o combinar en un
programa de marketing y que tiene los siguientes objetivos: producir, alcanzar o
influir sobre la respuesta deseada en el mercado objetivo de marketing, lograr los
objetivos de marketing de la empresa o satisfacer al mercado objetivo.
Tenemos que tomar en cuenta que le marketing mix son un conjunto de variables,
herramientas (que tienen que ser utilizadas de la mejor manera posible) y que es
parte del concepto de marketing lo cual nos tiene que orientar al mercado para así
poder satisfacer las necesidades del consumidor. es posible que las herramientas
sean muchas o pocas lo esencial es que se tiene que partir del mercado hacia a la
empresa para así pueda cumplir con los objetivos.