MMO Июнь 2016

1. Новости рынка

2. Новые инструменты

3. Интернет в цифрах

4. Трансформация онлайн видео

5. Тренды

Содержание

Новости рынка

1

Прогноз объема рекламного рынка 2016:

Интернет показывает наибольший рост по биллингам

12% объема рынка

относительно

итога 2015

года

ТВ+ Спонсорство

4,6 млрд

грн

Пресса

1,2 млрд

грн

Интернет

2,7 млрд

грн

ООН

1,04 млрд

грн Радио

0,33 млрд

грн

+16%

+17%

-5,5%

+10%

+9%

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция. Детальная информация

Основные драйверы digital рынка: поиск и видео реклама

150 215 325 455

180

210 150 200

230

160

300 550

880

990

340

400

1 200

680

710

-

250

500

750

1 000

1 250

1 500

1 750

2 000

2 250

2 500

2 750

2012 2013 2014 2015 2016 прогноз

Баннерная реклама

Поиск

Диджитал

Видео реклама

Фактические объемы рынка 2012-2015 и прогноз 2016, млн. грн NET

Максимальный рост в 2015 и 2016 у цифрового видео, в том числе благодаря Youtube составляющей, а также

ожидаемому применению аукционов. Первая половина 2016 будет адаптацией к новым правилам закупок видео

(аукционам), а вторая половина 2016 года может показать еще более динамичный рост.

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция. Детальная информация

Социальный проект AdPro "Words help" для UNICEF Ukraine попал в шорт

лист Golden Hammer

Источник: http://goldenhammer.eu/competition/archive/words-help

Новые инструменты 2

Factum group и Gemius представили новые digital инструменты для

планирования медиакампаний и исследования видео рекламы

Инструмент для удобного и

легкого планирования

медийных онлайн кампаний

Инструмент для сбора

данных о рекламных видео

кампаниях в интернете

Factum WebMediaPlanner: преимущества

Позволяет

объединить данные

медиаисследования с

автоматизированным

формированием

медиаплана и

оценкой кампаний

Помогает

минимизировать

временные затраты

и влияние

субъективных

факторов при

планировании

Дает возможность

интеграции прайс-

листов в систему с

индивидуальной

настройки

Пользователь

получает единый

отчет, включающий

все форматы

размещения

Gemius AdReal: преимущества

Позволяет

исследовать данные о

интернет-популяции и

социально-

демографическом

профиле ПК

аудитории

Все исследования

основываются на

gemiusAudience.

Видео реклама

включает In-

Stream, In-Display,

Social Video

Результаты

исследования дают

возможность

отображения

старта показа

видео для

пользователя

Показывает данные

по всему рынку

интернет-рекламы и

дает возможность

анализировать digital

маркетинговые

стратегии брендов

Интернет в цифрах 3

Интернет – единственное растущее по пенетрации медиа

92%

79%

63% 63%

51%

90%

77%

65%

53%

45%

90%

77%

66%

48%

42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ТВ ООН Интернет Пресса Радио

Месячны

й о

хват

2013/4 + 2014/1 2014/4 + 2015/1 2015/4 + 2016/1

Источник: TNS 2013/4 + 2014/1, 2014/4 + 2015/1, 2015/4 + 2016/1; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+

134

76

64

34

6 4

133

78

67

30

5 3

129

81 75

29

4 3 0

20

40

60

80

100

120

140

ТВ ООН Интернет Радио Ежедневные газеты Еженедельные журналы

2013/4 + 2014/1 2014/4 + 2015/1 2015/4 + 2016/1

Минут

в д

ень

Суточное потребление Интернет: с ростом длительности улучшается качество контакта

Источник: TNS 2013/4 + 2014/1, 2014/4 + 2015/1, 2015/4 + 2016/1; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+

8 из 10 взрослых украинцев уже в сети

18-30

87%

Женщины

20-45

79%

Мужчины

20-45

78%

Домохозяйки,

молодые мамы

81%

18-65, работают,

доход ср и выше

71%

Источник: TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: Интернет пользователи, города 50 тыс+

Интернет-аудитория моложе украинцев в целом

17%

24% 22%

18%

20%

23%

30%

23%

15%

9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

12-24 25-34 35-44 45-54 55-65

Доля Ц

А

Украина Интернет

Источник: TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: все население Украины, города 50 тыс+

Покупательная способность молодой аудитории менее подвержена

негативным тенденциям

43%

57% 58% 56%

51%

43%

55%

50% 53%

44%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

12-24 25-34 35-44 45-54 55-65

Доля Ц

А

Доля обеспеченной ЦА

2012/4 + 2013/1 2015/4 + 2016/1

Источник:TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: высоко обеспеченное и обеспеченное население Украины, города 50 тыс+

Поиск информации, общение и развлечения – основные цели

использования Интернет

Поиск

информации

77% 66% 59% 55%

Источник: TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: Интернет пользователи, 12-65, города 50 тыс+

Социальные

сети

Видео/

музыка

Новости,

спорт, погода

66%

Почта

Объем Интернет-аудитории в 2016 году существенно увеличится за счет

проникновения мобайл

2013 2014 2015

16 млн 18,6 млн 20 млн 23 млн

Источник: Factum Group OSM 2016, Украина без АР Крым и АТО, агентская экспертиза

2016

Трансформация онлайн видео 4

Просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни Интернет

пользователей

Источник: TNS 2015/4+2016/1; ЦА: Интернет пользователи, 12-65, города 50 тыс+

6 из 10 человек смотрят видео

в Интернет

5 видео сайтов входят в ТОП 25 охватных сайтов Уанета

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

google

.com

vk.c

om

youtu

be.c

om

mail.r

u

yandex.u

a

facebook.c

om

olx

.ua

wik

ipedia

.org

ok.r

u

roze

tka.c

om

.ua

pri

vatb

ank.u

a

ucoz.

ru

pro

m.u

a

sinopti

k.u

a

mozi

lla.o

rg

pari

matc

h.c

om

favbet.

com

kin

ogo.c

o

ukr.

net

gis

mete

o.u

a

aliexpre

ss.c

om

mic

roso

ft.c

om

megogo.n

et

ex.u

a

kin

opois

k.r

u

Месячны

й о

хват,

%

Источник: Gemius 2016/4; ЦА: пользователи Интернет

C появлением 3G в Украине повышается актуальность видео в социальных

сетях

51% Социальные

сети

74% Сайты

онлайн-видео

17% Новостные

сайты

5% Онлайн ТВ

Источник: The Consumer Barometer by Google 2014/2015; ЦA: Все, Интернет пользователи

Пользователи отдают предпочтение фильмам и новостям

ТВ шоу

49% 37% 28% 52% 18% 17%

Фильмы Новости

Музыка

Камеди Технологии

Спорт

16%

Источник: The Consumer Barometer by Google 2014/2015; ЦA: Все, Интернет пользователи

Видео к

онте

нт

Пользователи готовы смотреть больше видео через свои смартфоны

Компьютер … одинаковый формат рекламы,

тяжело удивить и удержать

пользователя

Мобайл … забавная реклама показала

хорошие результаты:

• пользователи смотрят на 70% больше

• не помнят рекламы, но запоминают

бренд

Mountain Dew Источник:

Компьютер превращается в устройство пассивного вечернего потребления

Источник: The Consumer Barometer by Google 2014/2015; ЦA: Все, Интернет пользователи

59% 22%

12%

Компьютер

Смартфон

Планшет

Пассивное потребление Активное потребление

Проникновение видео по типу устройства

Тип устройства влияет на формат видео

Ультра-короткая

форма

Короткая форма

по запросу

Длинная форма

по запросу

Короткая форма

передача

Нельзя использовать один и тот же формат сообщения для разных устройств.

Он должен быть адаптирован под дисплей и особенности потребления, с

учетом формата экрана, площадки, пользовательского опыта

Источник: The TV Stack

Интерактивные форматы – дополнительный мотиватор для продвинутой

аудитории

Видео 360°

Shoppable Ads

InfoCards

Cardboard

Источник: The TV Stack

Тренды 5

Будущее коммуникаций за мессенджерами

Уже сейчас на смену социальным сетям приходят мессенджеры. Уже скоро они получат сервисные

функции для заказа и оплаты товаров и услуг. Выстроившись в полнофункциональные экосистемы для

потребителей не только информации и медиа-контента, но также реальных вещей и сервисов.

kill off apps Facebook Messenger

Allo is a messaging app

Google Allo is a new smart chat app The Future Of Messenger Google GIF

Нашествие ИИ

Искусственный интеллект развивается прямо сейчас и завтра он будет уметь больше. Он

будет связан с каждой стадией взаимодействия человека с сервисом, от первоначального

контакта до принятия типовых решений вместо человека на основе прошлого опыта.

AlphaGo AI Microsoft Tay.ai

Ии AlphaGo Но еще не всё так гладко!

Дроны умеют все. Ну – или почти все.

Дроны стали, пожалуй, самой доступной и популярной робототехникой на данный

момент. Они могут помогать владельцу ловить рыбу, выгуливать собак, доставлять посылки,

делать селфи, помогать при стихийных бедствиях и даже ловить своих собратьев в сеть!

horizon hobby Chroma 4K Cheerson CX Stars Укрпочта

Видео 360°

Технология пару лет назад стоившая очень дорого и требовавшая специального аппаратно-

программного комплекса, сейчас стала массовым трендом в сфере энтертейнмента и рекламы.

Использование видео с обзором в 360° позволяет намного эффективнее погрузить зрителя в среду,

отчетливее передать ему ощущение присутствия, показать намного больше, чем обычно и добавить

геймификацию в процесс просмотра, получив очень мощный инструмент взаимодействия.

Facebook 360 YouTube 360˚ Ad of the Day

Виртуальная реальность + видео 360°

Технология виртуальной реальности существовала давно, но теперь став общедоступной,

стремительно набирает популярность. В комбинации со сферической съемкой в 360° рынок медиа

получает невероятные возможности. Игры и фильмы с полным погружением в процесс появляются

сегодня, а буквально завтра они уже станут стандартом. Важно видеть и не упускать этот скачек в

будущее.

zeropoint spotlight story help

Окей, Гугл! Голосовое управление девайсами

30%

56% 65%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2013 2014 2015

% о

т всех р

еспонденто

в

В конце 2014 года Amazon запустил в продажу Echo - «умный» динамик-помощник для

современного дома. А в 2015 году уже 65% пользователей смартфонов использовали

голосовое управление своим девайсом.

Amazon Echo

Новинки форматов

Этим летом приложение Shazam начнет предоставлять украинским рекламодателям

возможности расширения контакта с аудиторией. А уже сейчас Admixer запустил новый

формат в skype — Кинокасса.

Shazam

Skype

Рекламных возможностей теперь еще больше!

Instagram открыл доступ к карусельной видеорекламе для всех рекламодателей. Также,

теперь доступен новый ричмедиа формат Flip Expand, который поможет вместить в один

креатив и видео, и несколько фото, и кнопки call-2-action

Flip Expand Adding Video to Carousel Ads

Новые инструменты Facebook

Facebook продолжает совершенствовать возможности таргетинга + запустил инструмент,

который позволяет рекламодателям лучше оценить эффективность рекламного объявления

и получить рекомендации по ее повышению

Flex targeting Delivery Insights

Нововведения Facebook

Теперь компании смогут использовать ботов в Messenger для несложных и шаблонных

задач: ответов на часто задаваемые вопросы, приема заказа.Также, Facebook позволил

паблишерам размещать брендированный контент.

bot-engine

branded-content

Facebook как платформа для e-commerce

Теперь пользователи смогут помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты в

специальную папку. А новый функционал «Группы для продаж» позволяет искать группы для

продаж товаров в регионе проживания пользователя.

Local Market Save Button

Facebook & Instagram

Facebook целенаправленно переводит общение пользователей в своё приложение для чатов

Messenger. В то же время в своём приложении Instagram закрывает доступ к API для сторонних

сервисов. Всё это развязывает им руки в реализации новых функциональных возможностей,

более точной аналитике и усилению контроля пользователей.

Instagram API Facebook Messenger app

Новости VK

Видеореклама в формате pre-roll доступна в самой популярной социальной сети Украины —

ВКонтакте. Также, новый дизайн порадует любителей плоских интерфейсов, моду на

которые ввели дизайнеры Apple

Pre-roll Vkontakte New design

hello@adpro.ua

Let’s talk digital!