Marketing Etico:un’opportunità per le

impresedi oggi e di domani

Dott. Claudio Casiraghi

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Un uomo senza etica è una bestia selvaggia che vaga

libera in questo mondo.

(Albert Camus)

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Etica:Parte della filosofia che si cura della condotta umana,

individuale e socialeda Ethos

Nel linguaggio filosofico e delle scienze sociali, il costume,la norma di vita, la convinzione e il comportamento pratico

dell’uomo e delle società umane, e gli istituti con cui simanifestano storicamente: è l’oggetto proprio dell’etica.

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Economia:dal greco oikos «dimora» e nomos

«legge»ovvero

“amministrazione della casa”.In effetti il principio base della scienza

economica è proprio ilsoddisfacimento dei bisogni dei

membri della collettività.

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Etica e Economia.Fin dalle loro origini, dunque, gli studi

economici hannoavuto una doppia connotazione:

1.INGEGNERISTICA - come ottenere i risultati

2.ETICA - come utilizzare i risultati

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L’importanza dell’approccio etico è stata però fortemente

ridotta via via che l’economia si è sviluppata,

assumendo che il comportamento tipico fosse

l’interesse personale.

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Come è cambiato il mercato nel corso degli ultimi 10 anni?

Che rischio corriamo nel continuare a pensare secondo il principio del

“bellum omnium contra omnes”?

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Le tesi economiche liberiste, ultra-liberiste,così come quelle opposte di economia

pianificata estatalista,

hanno storicamente dimostrato i propri limiti.

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Alla luce di questa nuova situazione,la Responsabilità Sociale d’Impresa e l’Etica

sono, non soltanto componenti di una più ampia gestionestrategica,

ma anche e soprattuttoun requisito essenziale del governo di un’azienda.

Il successo di un’impresa si giocainfatti, oggi sempre più, su due livelli:

1. profitto economico2. successo sociale.

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Il marketing tradizionale intende:crescita del valore per la proprietà

misurata in base a differenza tra valore di bilancio e

valore di mercato dell’impresa,dove valore di mercato deriva dal

rendimento atteso peril capitale investito

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Il marketing etico si concentra sullarealizzazione del Bene Comune.

Cos’è il Bene Comune e perché cercare di realizzarlo?

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Ognuno di noi vive e agisce all’interno di una o più comunità, ovvero all’interno di sistemi umani in cui le azioni degli uni hanno direttamente o

indirettamente delle ripercussionisulla vita degli altri componenti,

rafforzandone o indebolendone lo stato di benessere.

Da qui origina la necessità e l’importanza diricercare un insieme di regole

comportamentali che permetta al sistema così come all’individuo di raggiungere il

proprio benessere.

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L’obiettivo da perseguire è il benessere e lafelicità per la collettività.

Non si tratta di slanci di generosità verso gli altri madella costruzione di valore collettivo durevole.

Si tratta di comprendere chela propria felicità è profondamente legata agli

altri,alla qualità delle relazioni con gli altri,e che diventa importante la ricerca di tutti i

comportamentireciprocamente utili e positivi:

ETICA

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OBIETTIVO:Essere etici, non fare gli etici.

Significa produrre valore aggiunto per se stessi e per gli altri

indipendentemente dalla consapevolezza di terzi, ma

soprattutto indipendentemente dal loro comportamento.

Significa pensare in modo etico.

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