Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia
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Nuevas formas de crear MARCA Beatriz Navarro @BnavarroBeatriz
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World's Most Admired Companies by Fortune
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Y HACE SOLO 3 AÑOS
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APPLE, según las palabras de Fortune “es la empresa que CAMBIO LA FORMA DE HACER TODO, desde la música a adquirir productos de diseño para COMPROMETERSE con el mundo que nos rodea, con un gran historial de INNOVACIÓN y LEALTAD al consumidor”.
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La experiencia Starbucks pasa por varios puntos…
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LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE
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SUS PARTNERS
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LA LOCALIZACIÓN
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TENIENDO UN COMPROMISO ÉTICO CON LA SOCIEDAD
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La INNOVACIÓN está en el corazón de la marca
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UN NUEVO LUGAR
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SE TRATA DE RELACIONES, NO DE
MARKETING
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DALE VOZ A TU CLIENTE
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SEGURO QUE TE SORPRENDE
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ESCUCHALO SIEMPRE
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Enc
ues ta
+ 91.000 VOTOS
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TOMA DECISIONES RÁPIDO
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Y SERÁS EL PRIMERO
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OFRECE COSAS ÚNICAS
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Y TENDRAS RESULTADOS ÚNICOS
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PREPARATE PARA LAS CRÍTICAS
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CUENTA COSAS QUE NO SABEN DE TI
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Y ÚNELAS FUERA
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ATREVETE A PROBAR COSAS NUEVAS
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![Page 33: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/33.jpg)
Creamos @comunidad para 0, porque hoy en día ya no convence que digas que eres el mejor, #convence que lo digan tus @fans
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APRENDE DE TUS ERRORES…
RÁPIDO
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HAZ QUE SEAN PARTE DE TI
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Di siempre GRACIAS !!!
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DA INFORMACIÓN ACTUALIZADA
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Utiliza los nuevos soportes
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Para conocer más a tus clientes
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EVANGELIZA AL EQUIPO DIRECTIVO
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EVANGELIZA AL EQUIPO DIRECTIVO
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Creamos @comunidad para 0, porque hoy en día ya no convence que digas que eres el mejor, #convence que lo digan tus @fans
HAZ PROMOCIONES, GENERANDO ENGAGEMENT
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+83% mujeres
SAN VALENTIN ES FEMENINO
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Creamos @comunidad para 0, porque hoy en día ya no convence que digas que eres el mejor, #convence que lo digan tus @fans
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Creamos @comunidad para 0, porque hoy en día ya no convence que digas que eres el mejor, #convence que lo digan tus @fans
RETA A LA GENTE
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APROVECHA LAS DIFERENCIAS
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Las utilizamos para comprar y relacionarnos
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ELLOS
Para conseguir información y
punto
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Fuente: Porter Novelli “Los hombre son de Twitter y las mujeres de Facebook”, mayo de 2012
SPAIN “IS NOT DIFFERENT”
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NOS ENCANTAN LAS OFERTAS
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EL HOMBRE ES MAS
¡QUE ESTOY AQUÍ !
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LES GUSTA MÁS OPINAR PUBLICAMENTE
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LAS MUJERES SOMOS PINTEREST
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97% SON MUJERES
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EL HOMBRE ES DE GOOGLE +
DIRECTO Y AL GRANO
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COMUNIDAD MAYORITARIAMENTE
FEMENINA
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INCLUSO EN YOUTUBE
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REFLEJO DE LO QUE PASA EN LAS
TIENDAS
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+83% mujeres
SAN VALENTIN ES NUESTRO
![Page 64: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/64.jpg)
+82% mujeres
DECIDIMOS LO QUE QUEREMOS
![Page 65: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/65.jpg)
LA COCINA NOS GUSTA Y SI TIENE PREMIO MÁS.
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Y nos gustan mucho LAS MARCAS QUE PIENSAN EN NOSOTRAS
![Page 67: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/67.jpg)
MONITORIZA
![Page 68: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/68.jpg)
Y ANALIZA CONTINUAMENTE
![Page 69: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/69.jpg)
CALENDARIZAR
![Page 70: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/70.jpg)
CALENDARIZAR
![Page 71: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/71.jpg)
LA VOZ SIEMPRE ES DE LA MARCA
![Page 72: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/72.jpg)
La página de Facebook n1º
España
NO SE TRATA DE RECURSOS NI DE PRESUPUESTO
![Page 73: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/73.jpg)
NI DE LIDERAR RANKINGS
![Page 74: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/74.jpg)
ACTUALMENTE 465.000
44000
69.270
10.643.261
17.326
700
Fans en Facebook
Seguidores en Twi5er
Visitas al blog (5.700/mes)
Impresiones sociales en Facebook
Interacciones en Twi5er (RT, menciones, clics)
45.000 Fans en TuenE
10.694 Total de reproducciones en Youtube
2.200 Instagram
59.000 Foursquare
De 2.400 a más de 600.000
![Page 75: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/75.jpg)
AcciónA Fans nuevos Coste por fan EngagementRate
Promos Navidad 24.000+ 0,22€ 75%
Mosaico 50.000+ 0,25€ 58%
Happy Hour 20.000 0,25€ 47%
Free Muffin Day 13.800 0,39€ 69%
Frappuccino en general 79.000 0,47€ 46%
Trivial Tanzania 6.000 0,59€ 50%
Oferta Facebook (Deal) 12.000 0,78€ 44%
Concurso Frappuccino 15.000 1,40€ n/a
Concurso Fotos Navidad 4.000 1,93€ n/a
Free Cake Pop Day 7.900 5,17€ 42%
SINO CUANTO TE QUIEREN
![Page 76: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/76.jpg)
Las marcas cambian sus códigos de comunicación
![Page 77: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/77.jpg)
La nueva comunicación
![Page 78: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/78.jpg)
La nueva comunicación
![Page 79: Marketing days con Starbucks en la Universidad CEU-UCH Valencia](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022042715/5596a3a31a28ab2b5b8b45cf/html5/thumbnails/79.jpg)
El antes
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La nueva comunicación
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La nueva comunicación
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Convierte a tus clientes en FANS
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Son los mejores EMBAJADORES
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EL FUTURO DE STARBUCKS PASA POR REINVENTARSE CADA DÍA
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Y todavía queda mucho por inventar
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