MARKETING A

G E

N C

I J E …

.

Šta je MARKETING ? Marketing je proces planiranja i izvršavanja ideja, pa čak i određivanja cijena, te promocija i distribucija dobara i usluga u službi ispunjavanja individualnih i organizacionih ciljeva!

Marketing nije reklamiranje već proces utvrđivanja želja i potreba potrošača koji su u stalnoj potražnji za uslugama i robom. U vremenu kada je potrošač uvijek u pravu, marketing agencije otkrivaju i zadovoljavaju potrebe i realiziraju snove!

Zašto im ljudi vjeruju?

Svi žele neku vrstu reklame…

Za o

stvare

nje

cilj

a k

oji

će d

irekt

no u

tica

ti

na f

orm

iranje

miš

ljenja

kori

ste s

e :

Svi oni koji komuniciraju s Javnošću!

Elektronski i printani mediji

Trgovinski magazini, baneriBillboradi, pop displayi

Saobraćajni znakovi pa i Vozila javnog prijevoza

Odnosi s javnostima

Promocija direktnim

Kontaktom

Promotivne prodaje i

pokloni

Oglašivačka industrija ima tri segmenta :

Poslovnu organizaciju koja želi da se oglašava..

Medije koji prezentiraju reklamnu kampanju

Marketinšku agenciju koja kreira željenu reklamu…

Marketing agencija je poslovna organizacija koja upošljava kreativne i poslovne ljude koji stvaraju i organiziraju reklamne sadržaje za korisnika koji želi pronaći kupca te uticati na javno mnijenje i mišljenje…

Proces oglašavanja :

1. Osmišljavanje i pisanje reklame2. Traženje odobrenja za tekst3. Preciziranje reklamnih troškova4. Analiziranje reklamnog procesa5. Plaćanje za kreiranu reklamu

Proces izrade reklame unutar agencije :

Informativni nivoKreativni nivo

Produkcijski nivoPost produkcijski nivo

Marketinške

agencije mogu biti :Agencije koje pružaju punu uslugu (Full service Agency)

Nude čitav set marketinških usluga koje se tiču istraživanja i oglašavanja od osmišljavanja i izrade reklama do medijskog plana pa čak

i zaštite autorskih prava.

Agencije koje pružaju dio usluge (Modular agencies)

Ponuda ovih agencija se usklađuje na osnovu ostvarenja profita, dok usluge zavise od provizije i obima posla koji je obavljen.

Agencije u vlasništvu (In House agencies)

Ove agencije su u vlasništvu oglašivaća te mogu oplsluživati nekoliko klijenata ukoliko im tako naloži

vlasnik

1

2

3

Postoje i :

“Mega agencije”

“Specijalizirane agencije”

“Kreativni butici”

Konkurencija !

Kako sve organizirati ???

Uspostavljanje : “ljudi kao najveća vrijednost” organizacione strukture :

Bord of Directors

Menaging Director

Client service Director Creative Director

Creative Groups

Studio and Production

Servicing group

Media

Research

Finance and accounts Seceretarial and

legal personel

Klijenti “accounts”Računovodstvo “accountancy”

Oglašivač “account”

Account menagement – veza Klijenta i agencije

Kako napraviti efektivnu reklamu

Te ostaviti “dobar” utisak u javnosti?!

Ispitivanje javnosti

Želje potrošača

Uvjerljivost

Privlačenje pažnje

Sistemsko i planirano ponavljanje

Ispunjenje danog obećanja

Racionalna napadnost

Poštovanje lokalnih kulturoloških i običajnih normi

Ovako se radi kod nas?!

Faktori koji utječu na Odabir agencije :

Da li su ljudi u agenciji razumjeli Vaše želje?

Da li su napravili istraživanje tržišta ?

Mogu li uticati na način razmišljanja ?

Da li je njihov strateški rad već urodio plodom ?

Da li su maštoviti ?

Da li su profesionalci u svom poslu ?

Koliko znaju o menadžmentu, kreativnom poslovanju i medijima ?

Rade li u harmoničnom timu i kako komuniciraju s klijentima ?

Koliko je kvalitetan njihov kreativni rad ?

Da li su određeni ka elektronskim medijima ili ?

Šta znaju o novim medijima ?

Posluju li na globalno nivou ?

Šta znaju o direktnom marketingu ?

Da li mjere efektivnost kampanje?

Čime garantuju uspjeh ?

Hvala ! Grazie ! M goi nei sin ! Danke!

twitter : @ka5an

web :www.ka5an.wordpress.com