Manual de Sobrevivencia Online

8/6/2019 Manual de Sobrevivencia Online

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L E O N IM a N u a L d E

S O b r E v I v N c I a

N O M u N d OdIgItaL


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M a n u a l d e

S o b r e v i v n c i a

n o M u n d o

d i g i t a l


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Capa e projeto grco: Marcelo Pereira


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l e o n i

M a n u a l d eS o b r e v i v n c i a

n o M u n d o

d i g i t a l


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Smio

Primeiras palavras 9

O produto o marketing: enha um trabalho consistente 12

As novas biograas: pegando no pesado 18

Conhea a internet e seus recursos 22

A importncia de se ter um site 32

Que site? 35

Como escrever um blog 41

Singles ou discos? O que gravar? 46

Divulgao, rdio, jab e o preo do CD 54

A V e o jab 59

10Os Shows 64

Mais sobre os shows 68

Onde est o dinheiro se a msica gratuita? 73

Despedida? 81


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manualdesobrevivncianomundodigital 9

Primeiras palavras

desde que voltei a requentar a grande mdia com o lanamen-to dos meus trabalhos pela Som Livre udio-retrato (CD) e AoVivo (CD e DVD) e a circular pelo Brasil com meus shows, muitasbandas passaram a me entregar seus CDs na esperana de que, comum toque mgico, eu pudesse conseguir um atalho para elas atin-girem o sucesso. A m notcia que os atalhos acabaram. A boa que existem muitas coisas que podem ser eitas nesse novo mundodigital que podem ajudar muito a criar uma carreira e a sobreviverdignamente.

Nem todo mundo se deu conta ainda de que o mundo mudou parasempre. A revoluo tecnolgica transormou irreversivelmentenossa relao com a inormao, o entretenimento e a cultura.udo que digitalizvel circula na rede de orma descentralizada eincontrolvel. odo mundo ala para todo mundo ao mesmo tempo,a ateno cada vez mais escassa, a capacidade de atingir o grandepblico est diminuindo. A msica oi a primeira indstria orte-mente aetada por essa nova realidade, mas essa j comea a atingircom a mesma ora o jornalismo, a publicidade, o cinema, a V e


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10 manualdesobrevivncianomundodigital

o mundo editorial. Isso sem alar nas prprias relaes humanas.odo mundo que, conortavelmente, alava para as massas, vai serobrigado a aprender a ouvir, se relacionar com o pblico.

Quando comecei a escrever esse manual pensava em ajudar asbandas novas e alguns artistas mais rodados que esto perdidos narede. Mas tenho certeza de que ser muito til e esclarecedor paratodo mundo que anda perplexo com os novos rumos que o mundotem tomado nesses tempos de Orkut, iunes, Kazaa, Google, Face-book, witter, orrent, MSN, Skype, Spotiy, Freemium, Te PirateBay etc. etc.

Estas so algumas recomendaes que eu daria a quem se encon-tra perdido nesse novo mundo. Se eu osse empresrio de algumabanda, aria delas minha estratgia. Inclusive porque eu as utilizona minha carreira e tenho tido bons resultados.

A maior parte das experincias que eu tenho realizado so ideiastiradas de livros de marketing, tecnologia ou economia e adaptadasao universo musical. Autores como Seth Godin, Chris Andersone Gerd Leonhard, assim como os blogs echDirt, echCrunch eHypeBot, me ajudaram a entender como mergulhar nessa nova rea-lidade e a como utilizar erramentas mais modernas que as que meoram dadas pelo milnio passado. Mas, principalmente, me deramum novo olhar que me permite circular nesse universo digital semmedo e sem preconceitos.

Por isso que eu acho que, apesar desse livro ter sido concebidoinicialmente no blog do meu site como uma ajuda aos msicos,seu alcance muito mais amplo. Diversas medidas tomadas pelaindstria da msica para tentar impedir a chegada do uturo semostraram inecazes. As novas tecnologias criaram novas prticas


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sociais que j no se adaptam ao modelo de negcio da msica dosculo XX. Mesmo assim vemos os mesmos erros sendo repetidosem outras reas.

Por exemplo, j lugar-comum dizer que o maior erro da indstriamusical de todos os tempo oi ter echado o Napster. Uma reunioespontnea de tantos milhes de amantes da msica tinha que tersido aproveitada de orma inteligente. O que aconteceu? Na tenta-tiva de evitar a mudana as gravadoras echaram o site, espantaramos s e no tiveram nenhuma benecio com isso nem os artistas,diga-se de passagem. Agora, como atra-los novamente? Ainda maisdepois de processar os usurios que gostam do seu produto? E no que depois de uma mancada dessas, vrias outras indstrias estotomando o mesmo caminho de conronto e controle? Vrias inova-es que deram certo na msica podem ser usadas como modelospara outros negcios. As empresas de comunicao e publicidadetm muito a aprender com a histria recente do negcio da msica.

Enquanto muitos dinossauros desaparecem buando e se dizendoroubados, novos atores como Google, iunes, Youube, Facebooke witter se tornam gigantes onipresentes. Buscar novos modelosde negcio tem se mostrado muito mais inteligente do que tentarpreservar os antigos. Mesmo sem termos muitas denies do quevai se solidicar no uturo estamos vivendo tempos de grandesmudanas e experincias e muito poucas certezas -, abandonar ovelho barco antes dele nauragar a primeira atitude que temos quetomar para podermos partir rumo ao novo.


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O produto o marketing:

Tenha um trabalho consistente

O ex-consumidor quem manda

Aquele que antigamente era conhecido como consumidor passoua ter um papel inteiramente dierente e muito mais ativo. Hojeem dia, todo consumidor de inormao tambm um produtorde mais inormao, pois a erramenta que permite a ele acessar arede para se abastecer de contedo, como computadores e celulares,tambm permite que produza e compartilhe material.

Antigamente as empresas alavam atravs de suas campanhaspublicitrias e o consumidor, todo ouvidos, decidia se queria ouno comprar. Caso estivesse insatiseito podia criar algum barulholocalizado, mas nada que aetasse tanto uma grande empresa. E secasse muito satiseito, geraria algum boca a boca. A verso ocialdivulgada nos meios de comunicao era soberana.

Hoje em dia, com os consumidores podendo espalhar para o mundoo que acharam de um produto eles vo alar e no h nada quepossa ser eito a esse respeito -, o poder dessa verso ocial dimi-nuiu consideravelmente.


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No h mais exclusividade de opinio sobre o produto. No h comoempurrar uma mentira ao consumidor. Nem h mais como noouvi-lo.

United Breaks Guitars

Vejamos o poder do boca a boca com o j amoso caso da bandaSons o Maxwell que teve um violo aylor marca muito boa emuito cara quebrado num vo da United Airlines. Eles passaramanos tentando ser indenizados por isso, sem obter nenhum sucesso.A prpria companhia admitiu a responsabilidade mas se recusou apagar. A banda, at ento razoavelmente desconhecida, em repres-lia, comps uma cano chamada United Breaks Guitars (Unitedquebra violes) muito boa e divertida, por sinal -, na qual contasua saga e de como, na prxima vez, vai trocar de companhia ou irde carro porque a United quebra violes. O prximo passo oi gravarum vdeo e coloc-lo no Youube. A repercusso oi imediata ecolossal. Milhes de acessos, entrevistas na CNN e outras emissorasem rede nacional, e-mails e mensagens circulando pelo mundo como link do vdeo catapultaram a banda para o estrelato imediato edetonaram a imagem da United que havia se recusado a gastar algoem torno de $ 3.000,00. Agora me digam, qual oi o prejuzo que acompanhia teve no nal? Da prxima vez, provavelmente, vai pen-sar duas vezes antes de tratar mal um cliente. A United pode dizer oque quiser, mas a verso ocial sobre os servios da companhia no mais dada por ela.

Mo dupla

iramos disso alguns conceitos prticos para sobrevivermos emtempos de democracia expressiva:


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Primeiro, temos que ouvir o pblico. No d mais para empurr-lopara baixo do tapete na esperana que outras pessoas no notemo que o pblico est dizendo a seu respeito ou a respeito do seuproduto.

Segundo, no importa o quanto voc invista no seu marketing,quem vai determinar se as pessoas vo comprar seu produto - e atdivulg-lo gratuitamente para os amigos a sua qualidade. O seuproduto a sua divulgao. Qualquer coisa que no seja empolgan-te, emocionante ou surpreendente vai cair no esquecimento, noimporta o tamanho do esoro que se aa para chamar a ateno.Ningum tem mais tempo para o banal.

erceiro, sua histria a histria que o seu produto, sua msica, ousua banda conta - tem que ser original, interessante e til para o p-blico, no para voc. Vou dar um exemplo: muita gente deixa reca-dos no meu MySpace ou no meu witter com a seguinte mensagem:conhea nosso som. claro que eles tm muito interesse em que aspessoas conheam seu trabalho, mas eles ainda no me deram ummotivo para que eu me interesse. No meio de uma inestao debandas se divulgando na rede, disputando a minha ateno, porqueeu iria escolher exatamente aquela para dar meu tempo? No toaque essas mensagens do muito pouco resultado. Eu tenho que serinstigado, provocado ou premiado para sair da minha inrcia. Faao que todo mundo az e se aunde no anonimato. D mais do que osoutros do, mais do que esperado, e veja o resultado.

Para que ns no quemos apenas reclamando que o pblico nonos entende, que no ouve a nossa msica, que no compra o quetemos pra vender, temos que ser realmente interessantes, originaise impactantes. Acabou a era de ser parecido com algo ou algumporque o que est na moda. As pessoas s vo catequizar seus


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amigos sobre uma cano, um vdeo, um livro, um aparelho de bar-bear ou uma nova marca de comida para gato se acharem que aquilo excepcional. Se or importante, comovente, relevante, pessoal edierente.

Passamos agora da era do Hype1 para a do talento. Como se retor-nssemos predominncia do Diretor Artstico sobre os de Ma-rketing e de Vendas, que vinham comandando as gravadoras nosltimos tempos. No que o papel da divulgao tenha acabado, masno h o que azer se o pblico no or tocado de verdade pela quali-dade do que est recebendo.

A busca da grandeza

Ento, antes de entrar em qualquer discusso sobre como divulgar oque quer que seja, vamos ao principal: a grandeza do que voc az.

No caso especco da msica, tudo que se zer para divulgar umabanda tem que ser baseado na msica que ela tem para apresentar.Parece bvio, mas pelo que eu tenho visto Brasil a ora, no . Eurecebo muitos CDs com gravaes nas quais o baterista atravessa otempo, o cantor desana, a harmonia no oi apresentada melo-dia, a letra s um punhado de palavras e a msica ruim. E depoisa banda ca se lamentando que no tem espao nas rdios, que osistema viciado, que o pblico s quer saber de porcaria, que osmeios de comunicao... bl, bl, bl... Chato!

Alguns conselhos

1 Pratique e apereioe

Voc acha que o mximo, ou pelo menos o que seus pais, sua

1 promoo extrema de uma pessoa, ideia ou produto, normalmente

no amparada em seu real valor


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tia Dulce, seu primo Dudu e sua nova namorada te dizem. Entopratique, se aprimore, se exponha! A prtica leva maestria j queacho esse conceito de pereio bastante equivocado. Quanto maisse escreve, melhor se escreve. Candidatos a jornalistas ou escritoresdevem ter blogs, publicar seus textos na rede, aceitar crticas, seinscrever em ocinas de texto, escrever - mesmo que para ningum- e reescrever, reescrever e reescrever. No d para esperar peloeditor que vai descobrir sua obra-prima ainda em gestao. Quem msico, toque muito. Se apresente em bares, em estivais, comvrias bandas. Faa gravaes mesmo caseiras e se escute. Pre-cisa melhorar? Ser que aulas valem a pena? Ser que voc escolhebem os tons das msicas? Ser que encontrou um estilo onde que vontade? Antes de achar que voc compraria um disco de um caracom um trabalho como o seu, no saia por a com CDs de demons-trao com um milho de aixas querendo que todos batam palmase atirem conetes. No pense que voc pode ser uma exceo. Vocno , te juro apesar do que diz a turma acima.

2 Seja original

Voc realmente o mximo. E da? Muita gente canta e toca muitobem. Muita gente muito melhor que voc. Por que te ouvir? Porque te dar ateno nesse mar de opes? Voc tem que ter algu-ma coisa especial e pessoal para dizer. Seja na letra ou na msica.O melhor apresentar material prprio. Pode nem ser compostopor voc, mas por algum amigo prximo ou pelos membros da suabanda ou em parceria. A outra possibilidade ter uma seleo derepertrio alheio to coesa e particular que lhe d imediatamenteuma identidade. Isso um bocado dicil. Normalmente as pessoasacabam caindo nos clichs e regravando Chico e Caetano de novoe de novo. Ou, se or um artista de raiz, parte para Cartola ou LuizGonzaga. H clichs alternativos tambm. ente ugir de todos.Lembre-se que muito mais dicil encontrar um Bob Dylan que


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no chega a ser um exemplo de grande cantor, mas que um artistanico e inconundvel que vencedores do Fama ou do dolos. Noadianta ser muito bom no que todo mundo az bem. muito maisproveitoso ser o nico a azer algo. No h nada mais desnecess-rio que um novo U2 ou um novo Google, porque os originaisexistem e no esto precisando de substituio. Melhor ser surpre-endente.

3 Produza mais

Qual o tamanho do seu repertrio? Escrever canes igual aqualquer outra atividade humana: quanto mais voc pratica, melhorca. Se sua banda j tem cinco (!) msicas prontas e ensaiadas evoc acha que est na hora de ir luta por um contrato milionriocom uma gravadora - sonho maldito! -, bom cair na real e saberque o trabalho est s comeando. Componha mais. Pelo menosmais dez. este o material em shows. Divida o palco com outrosartistas e veja qual a reao do pblico para seis das suas prolas.Seja honesto com voc mesmo. Jogue ora as porcarias. No tenhapena. Eu jogo ora umas cinco ou seis canes inditas por ano elizda vida. Se as pessoas ainda no esto te divulgando espontanea-mente, no culpe o pblico, voc que tem que criar algo to bomque provoque nas pessoas a vontade de alar sobre isso. Lembre-se:o produto o marketing! Ento, aprimore o produto.


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As novas biografas:

pegando no pesado

Esse segundo tpico aborda a vida com a qual voc pode sonharsendo um artista da msica nos dias de hoje. bem dierente doque voc conhece dos livros e lmes. Voc quer essa biograa?

Biografas que do livros

Eu adoro biograas. J li diversas. A ltima oi a do Eric Clapton.Algumas oram marcantes como a da Billie Holiday. odo mundosabe o quanto de drogas, mulheres, ama e dinheiro zeram parteda vida dos Stones, do Led Zeppelin, do Jimi Hendrix, do MilesDavis etc. E todos tiveram carreiras bem sucedidas, apesar de tudoque zeram para que a coisa desse errado. No caso do Eric Claptonparecia quase uma obsesso. Sempre que uma banda comeava adar certo ele abandonava o barco.

Essa tradio do msico que nas muitas horas vagas tocava suaguitarra ou exercia apenas atividades que lhe dessem prazer criouuma impresso muito distorcida de que o talento tinha a ver comporra-louquice.


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Crianas e babs

Na verdade, havia tanto dinheiro envolvido que o artista podia seruma criana mimada e hedonista porque sempre tinha algum oumuitos alguns - para administrar carreiras, problemas, dinheiroetc. Quem, podendo, no vai se aproveitar disso? Viver sendo ape-nas criativo, sem ter que se preocupar com a rotina e a realidade, uma utopia que j oi possvel.

As novas biografas

Ms notcias para os novos talentos: esse mundo - alm daquele demilhes de discos vendidos, de todas as pessoas te conhecerem nomundo inteiro, dos hits de rdio - tambm acabou. Provavelmentesua biograa no vai virar best-seller, nem roteiro de lme.

Sex, Drugs and Updating Your Blog2

A primeira histria pessoal interessante que li sobre um artistatpico da msica 2.0 - recomendo veemente a leitura para quemdominar o ingls - oi de um nova-iorquino chamado JonathanCoulton3, que decidiu deixar seu emprego de programador de com-putadores e virar cantor e compositor em tempo integral bancadopela mulher, claro, j que no tinha nenhum e que ez de umca no Brooklin seu escritrio. Montou um site e passava o dia noOrkut, MySpace, Facebook etc. convidando pessoas a baixarem suasmsicas de graa. rabalhava mais de 6 horas dirias s na pesca-ria de um pblico e na interao com ele. No seu site lanava umamsica por semana. Algumas com mais produo, outras s voze violo, mas lanava. E alava sobre o processo e a diculdade de

2 http://www.nytimes.com/2007/05/13/magazine/13audience-t.html?ei=5090&en=1d5b47

28dc04dc8d&ex=1336708800&partner=rssuserland&emc=rss&pagewanted=print

3 http://www.jonathancoulton.com/


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cumprir seus prazos, entre outras particularidades do ocio, no seublog. Checando os downloads, percebeu que algumas aziam maissucesso que outras. Eram os seu hits algumas canes tiveram500.000 downloads! Aos poucos comeou a dizer que se algumquisesse colaborar com qualquer coisa pelas msicas que ele cariamuito agradecido, j que queria viver disso. Os depsitos em suaconta comearam a pingar e ele passou a divulgar qual era a mdiadas colaboraes. Isso ez aumentar gradativamente a generosidadedos s. Depois de um certo tempo ele estava recebendo $1,30 emmdia por cano! O que isso tem de extraordinrio? Muita coisa:

No I-unes as aixas so vendidas a $0,99. Ou seja, ele estavaganhando mais, tanto absoluta quanto relativamente, pois almde ser mais dinheiro no tinha que dar nada para a Apple, nempara uma gravadora;Ele, na poca da reportagem para o New York imes, estavaganhando entre $3.000,00 e $5.000,00 mensais;Ele quase no az show;Sua droga mais orte a caena;Continua trabalhando mais de 6 horas por dia, sem contar como tempo em que toca e grava.

Nem eu nem voc nunca ouvimos alar dele antes nem depois dessa matria. Ele s interessa aos seus s. Alis, eu o sigo nowitter e nunca vi nada interessante escrito por ele.Esse o tipo de biograa que os novos tempos vo ver com muitomais requncia. O ttulo Sex, Drugs and Updating Your Blogdemonstra como at slogans to ortes tm se modicado para seadaptar aos novos tempos. Alis, essa histria tem muito mais aver com o terceiro ingrediente do que com os dois primeiros e maistradicionais.


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Com tanta oerta de msica, a ateno do pblico ca muito rare-eita e a briga ainda mais sem as gravadoras para injetar dinheiroe visibilidade muito mais dicil. E eu estou alando de ser artista,no uma estrela. alvez nosso heri de Nova Iorque nunca passedesse ponto, nunca chegue a ter mais que um carro e uma casa. Masvai pagar as contas com msica e esse j um sonho muito bom dever realizado.

Preparando o esprito

Ser que alm de tocar um instrumento ou cantar voc tem disposi-o para importunar um amigo para construir um site para voc quete permita colocar suas msicas para download gratuito, escreverum blog e cadastrar seu pblico potencial? Voc gosta de se comu-nicar com as pessoas, receber e responder e-mails, criar estratgiaspara tornar sua histria mais atraente? Voc teria tempo e vontadepara administrar sua tribo medida que ela osse crescendo? Vocmarcaria seus prprios shows e seria sua prpria gravadora, seudivulgador e marqueteiro?

Ento voc j deve ter imaginado o trabalho que isso vai te dar e otempo que vai te tomar. Junte tudo isso com o captulo anterior ecom o que voc vai azer para ganhar dinheiro se a sua mulher ounamorada, ou amlia no quiser - ou no puder - te nanciar...

Como literatura, melhor car com as biograas dos anos 50 at70. A no ser que voc goste de livros sobre negcios.


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Conhea a internet

e seus recursos

Provavelmente, uma parte do que est aqui voc j sabe. Mas vocacredita que ainda existem inmeros seres pr-digitais que nosabem nada sobre a importncia de saber usar um computador, deconhecer sites, blogs e redes de relacionamento e de ter noes decomo se movimentar no mundo digital? Pois veja a histria a seguir.

Outro dia, antes de um show, recebi no camarim um msico, amigode um amigo, que queria me mostrar um CD gravado por ele e quequeria saber como azer para entreg-lo para o Mariozinho Rocha,que quem manda nas trilhas de novela na V Globo. Intrigadocom essa estratgia, depois de algumas conversas sobre o que eleimaginava para a sua carreira, eu perguntei para ele se j tinhaliberado alguma cano para streaming ou download no site dele ouno MySpace. A resposta oi estarrecedora: O que MySpace? Isso quase como um artista dos anos 80 perguntar o que rdio FM?Ou, quem Mariozinho Rocha?

Muito da crise da indstria da msica veio do ato de seus executi-


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vos no conhecerem a internet quando ela comeou a se espalharpelo mundo. Quando o Napster tinha um bilho de usurios, aoinvs da indstria encontrar um meio de usar essa erramentapoderosssima de congregao de consumidores do seu produto eganhar muito dinheiro, ela resolveu processar todo mundo para, emseu pouco entendimento do que tinha sua rente, no perder nemum centavo do que aria vendendo CDs. Hoje todo mundo baixamsica de graa e o CD no sustenta nem as contas de teleone dasgravadoras.

O mesmo vem acontecendo com outras indstrias que teimam emno aceitar as mudanas sociais que as novas tecnologias permi-tiram. Uma das mais aetadas a do jornalismo. Preocupada emdeender o monoplio da inormao, ela tenta impor limites circulao do seu contedo. s vezes brigando com o Google News,que nada mais que um agregador de notcias de diversos jornaiscom links para o material original, acusando-o de vampirizar seunegcio, outras vezes querendo cobrar assinatura de seus leitores,outras programando proteger seu material atravs de DRM umasoluo que j oi descartada pela indstria da msica como inecaze antiptica.

Situao semelhante assombra os estdios de cinema quando asconexes em banda larga melhoram e se espalham pelo mundo per-mitindo aos jovens baixarem lmes e sries, esvaziando seus coresdos dlares que iriam para as bilheterias ou para comprar DVDs.

No muito longe do uraco as editoras j se apavoram com o Kind-le ou o tablet da Apple, prevendo o apocalipse.

Bem, antes de lidarmos com essas questes e podermos pensar emqualquer soluo coerente, temos que nos tornar internautas como


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j so os consumidores/produtores do mundo todo. Do contrriovamos car apenas nos debatendo sem sair do lugar.

Vamos ento ao computador e internet, antes que voc seja em-balsamado.

Algumas coisas so undamentais saber:

1 Digitar rapidamente.

Voc vai ter que azer muito isso daqui pra rente.

2 Falar ingls.

Afnal essa a lngua da internet.

3 Enviar arquivos, seja por e-mail, pelo MSN ou pelo Skype.

Se voc no sabe o que so essas siglas deve ter vivido embaixo deuma pedra desde o comeo do sculo;

4 Participar de chats;

5 Que sites so requentados por pessoas como voc e pelas pessoas

com quem voc quer alar.

6 O que um blog e como criar o seu;

7 Quais so os sites e blogs importantes no seu universo e em geral.

Antes de comear a agir voc tem que conhecer o terreno. Antiga-mente todo mundo queria ter um site porque era moderno ter um,embora ningum soubesse exatamente o que azer com ele. Daaparecerem sites com grasmos interessantes e longas introduesestilosas que eram vistos um ou duas vezes pelos internautas e


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logo esquecidos. Hoje em dia existe uma razo para se ter um site:interao com o pblico. Mas se voc no sabe como as pessoas cos-tumam interagir, o seu site, muito provavelmente, no conseguiralcanar o seu objetivo.

Orkut4 e MySpace5

Melhor no comeo participar de redes de relacionamento como Fa-cebook, MySpace e Orkut para os brasileiros esse ltimo muitomais importante do que para qualquer outro habitante do planetaerra.

Orkut

A histria do meu site comeou no Orkut. Fui apresentado a essarede de relacionamento h uns 5 ou 6 anos e descobri que haviauma comunidade de umas 40 pessoas que, de vez em quando, tro-cavam ideias sobre o meu trabalho a maioria delas est tambmcadastrada no meu site desde o comeo em setembro de 2006. En-trei na comunidade e isso bastou para dar um novo nimo quelaspessoas.

Junto com o lanamento de dois discos de muito sucesso, queaumentaram muito a minha visibilidade no mundo real, houve umboom do Orkut no Brasil e logo minha comunidade chegava aos milcadastrados. Alm de outras comunidades especcas s de umadeterminada cidade ou de uma cano em especial comearem aaparecer. Da para 5.000, depois 10.000 tudo em velocidade cadavez maior.

4 http://www.orkut.com.br5 http://www.myspace.com/


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Cheguei a passar horas dos meus dias aceitando amigos e convidan-do-os para a minha comunidade. Um trabalho maante e exaustivo,mas que deu timos resultados a longo prazo. Quando eu resolvicriar meu site, usei a orma de nos comunicarmos no Orkut, atravsde Fruns, para ser a base do site. Nessa oportunidade a comunida-de principal j tinha mais de 45.000 membros e havia mais de 150outras sub-comunidades at duas de Eu odeio o Leoni!

Acrescentei um Dirio de Bordo e diversas coisas que me aziamalta no Orkut de ento. Hoje aquela rede de relacionamento temmuito mais recursos do que h dois ou trs anos atrs. Quase norequento mais a comunidade porque no site h muito mais quali-dade de comunicao, apesar de ter um nmero ainda menor, masno tanto, de cadastrados. Mas estou mais interessado na qualidadeque na quantidade.

Diversas empresas perceberam o potencial comercial de participardo Orkut quantos consumidores no mesmo lugar! - e comearama se divulgar por l. Muitas tentaram anunciar produtos e servios.No uncionou. Na rede todo o poder de escolha est na mo dousurio e impossvel orar algum a ver anncios. Para contornaresse problema tentaram simular tendncias e modas atravs de per-s alsos. Mas a verdade acabava aparecendo e a empresa terminavacom a credibilidade bastante chamuscada. Por isso importanteconhecer bem o meio antes de se aventurar.

MySpace

J oi muito mais importante e oi, at pouco tempo atrs, o grandesite de relacionamento do mundo da msica. Muito artista muitogrande como Madonna e U2 j lanou seu disco ali. O Coldplay libe-


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rou todas as msicas de seu lbum Viva La Vida para serem ouvidasem primeira mo em sua pgina no site. Ainda muito importantemas est em decadncia, perdendo muitos usurios para o Facebooke o witter.

Na minha experincia, o MySpace virou um site basicamente demsicos. Claro que alguns artistas tm muitos s ali, mas no Brasilparece que voc ca alando com seus pares. O que no mal, masno so eles que vo pagar as suas contas no uturo. At porque amaioria vai pedir convite para o seu show.

O MySpace tem uma vantagem que pode acabar se voltando comovoc. Como ele totalmente personalizvel ao contrrio do Orkut-, se o usurio no tiver um prossional para orient-lo, provvelque termine com uma pgina muito conusa visualmente. Almdisso, por conta dessa acilidade, muita gente acaba usando-o comose osse seu prprio site, evitando custos. Junto com a aparnciaconusa traz, para quem age assim, uma imagem pouco prossionale barata. Redes de relacionamento devem ser usadas para trocase para atrair pessoas para o seu site. So uma passagem, no umdestino.

Para no correr no erro de criar um monstrengo visual, d uma pas-seada por outras pginas. Veja o que unciona e o que incomoda emtermos de diagramao. Quanto mais simples, melhor. em pginasto poludas visualmente que no d para visitar por muito tempo.

L voc tambm az amigos, como no Orkut, mas ainda tem orecurso do blog. Se voc quer que a sua pgina tenha visitas comalguma constncia, ela deve estar sempre atualizada. Um blog di-rio com alguma inormao relevante, com detalhes mais pessoais,


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perguntas e links ajuda muito. Incentive as pessoas a se cadastra-rem no RSS do seu blog para serem inormadas sempre que vocescrever algo novo.

Facebook

O Facebook comeou entre os estudantes americanos e logo ganhoua garotada de l como um uraco. J passou todas as outras redesem nmeros de usurios e vem crescendo de orma explosiva.

Por aqui demorou a ser massicada por conta do sucesso absolutodo Orkut entre ns metade dos usurios dessa plataorma sobrasileiros. Com uma interace muito mais bonita e intuitiva que oconcorrente, e com muito mais recursos, oi se transormando, noBrasil, numa espcie de Orkut da elite. De um tempo para c vemganhando muita ora e ameaa roubar a ateno dos internautasbrasileiros.

Muitos produtos vm sendo lanados por l e deve setornar uma importante plataorma de distribuio de contedodigital.

Twitter

a ebre do momento. Muita gente viciada, muita gente que nosabe o que e que tem raiva de quem sabe.

O witter um micro-blog em que s se pode escrever 140 carac-teres por mensagem. Isso az com que se condensem ideias, seabreviem palavras, se encurtem endereos de sites etc. eoricamen-te, cada vez que se posta alguma mensagem para dizer a quem tesegue o que voc est azendo naquele momento. Mas a coisa se


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expandiu para algo mais parecido com O que voc tem de interes-sante para dividir com os outros?. Pode ser um pensamento, umaoto, um link de algum artigo, msica ou vdeo, uma citao, umapergunta provocativa etc. A ideia dar s pessoas que te leem algoque as aproximem de voc, as divirta ou inorme.

Entre as diversas utilizaes que se pode dar ao witter, uma que maravilhosa, mas que nem todo mundo sabe usar, a das pesqui-sas. Digite qualquer palavra ou assunto que te interesse na caixa debusca do site e descubra o que o mundo est alando sobre aquilonos ltimos minutos. um retrato atualizadssimo do pensamentodas pessoas sobre um determinado assunto. Para um artista, umaempresa, um poltico, um programa de V etc., como ter uma pes-quisa de opinio pblica instantnea ao seu dispor. Impressionante,no ?

Como muita gente segue muita gente, boa parte dos posts acabanem sendo lido. Portanto, no espere que seus textos todos tenhammuito impacto. Eles podem acabar submersos em um oceano de in-ormao. No cil chamar a ateno nesse caos. Mas um timolugar para se conseguir muita inormao sobre o que quer que teinteresse.

Eu tenho usado o witter para me inormar sobre msica, tecno-logia e meio-ambiente, seguindo pessoas que escrevem sobre essesassuntos e que avisam quando postaram novos textos ou vdeos e,tambm, para inormar meu pblico sobre o que eu estou azendoprossionalmente mandar otos tiradas no camarim logo antes doshow, avisar de uma promoo relmpago, azer enquetes instant-neas e avisar sobre novidades no meu site ou no Msica Lquida.

Um alerta: o eeito de um tweet sobre as pessoas no dura mais


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de meia hora, se durar tanto. Portanto, em algumas situaes, necessrio repetir um post mais vezes para se ter certeza de que elechegou a todos que poderiam se interessar por ele. Um teste que euz oi o de dar uma cano atravs do bln.kr no witter. No mo-mento em que eu avisava sobre a promoo a contagem de downlo-ads disparava. Depois de meia-hora, o movimento j tinha reduzidomuito e uma hora depois, o contador parava totalmente. Repeti aoperao a cada 4 horas e o resultado oi o mesmo. Parei de avisare nunca mais houve um nico download. No meu site o resultado muito mais lento, mas muito mais duradouro, as pessoas continu-am baixando as canes meses depois de terem sido lanadas.

O witter tambm tem sido usado para alavancar campanhasbenecentes, mobilizar politicamente as pessoas, comunicar sobrecatstroes, pedir ajuda etc. Foi uma das nicas ontes de notcianos momentos que se seguiram eleio no Iran, quando o governotentava impedir a imprensa de divulgar a reao popular e a repres-so policial.

Sabendo usar, pode ser uma arma importante de comunicao epesquisa para qualquer pessoa sica ou jurdica.

Google

o rei da internet. Basicamente no existe outra erramenta debusca na rede. O Google a primeira na lembrana de todo mundo.Alm disso inventou para si um modelo de negcio que o ez pros-perar. A busca gratuita para os usurios e a remunerao vem doslinks patrocinados em seu site e nos sites de quem quiser. H umarmula complexa para se calcular quanto o site que hospeda osanncios ganha cada vez que um usurio clica num desses links. Naverdade o internauta est pagando com a sua ateno.


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YouTube

O Google se tornou uma potncia e comprou o Youube, um siteque hospeda vdeos de qualquer pessoa ou empresa. Seria um exce-lente lugar para divulgar qualquer coisa se no osse a quantidadeabsurda de material que existe ali. Mas, mesmo assim, diversosvdeos acabam ganhando viralidade e se espalham como praga. Umcaso recente oi o da cantora Susan Boyle, que ajudou-a a se tornarconhecida mundialmente do dia para a noite. O dicil saber comocriar esse eeito.

Para quem procura apenas atingir seu pblico uma postura bemmais sensata -, esse o lugar para postar seus vdeos pois l que opblico, especialmente o brasileiro, vai atrs de inormao.

em sido usado at para se ouvir msica online pela garotada, queaperta o play dos vdeos, mas nem olha para a tela. Portanto importante gerar vdeos, mesmo que muito baratos, ou eitos pors, ou s com as letras das msicas. em-se que estar presente emtodos os lugares.

Outros nomes

LastFM, Jango.com, Imeem, Hype Machine, Bob Lesetz, Pitchork,Facebook, Hypebot, echdirt, Gerd Leonhard, Spotiy, Pando-ra, Lala, so alguns nomes que voc vai acabar encontrando pelocaminho. O que so? Cabe a voc pesquisar e descobrir. E eles vomudando. Inorme-se, pergunte, use. Hoje isso quase to impor-tante quanto saber tocar seu instrumento.


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A importncia de

se ter um site

O mundo perdido

Espero que tenha cado clara a importncia de se ter uma boapresena no mundo digital. Se no, considere as alternativas. Pelosmeios tradicionais voc tem que gravar um disco, abricar o CD, ne-gociar distribuio e lan-lo, divulgando-o da maneira usual: pagaruma assessoria de imprensa por trs meses para conseguir matriasde jornal e programas de televiso e um divulgador que vai te trazerinmeras propo$ta$ de rdio$ para voc ser executado o que podevariar de R$ 2.000,00 a R$ 50.000,00 por rdio, dependendo da im-portncia e do alcance da emissora, para 40 dias de execuo. Yes,ns temos jab. E orte. claro que eu estou alando de rdios decapitais e de cidades muito grandes - e claro que existem honrosasexcees nessa histria.

Hoje em dia, as gravadoras tm pago muito menos jab porque jdescobriram que esse dinheiro no volta em vendas e quem assu-miu o lugar delas oram os empresrios de artistas, achando quepodem ter retorno em shows em breve vo descobrir que no.


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Como a coisa apertou, tem muita rdio aceitando shows em trocade execuo. Eu, particularmente, no acho um bom negcio. Anal uma orma de manter o jab que queramos ver extinto h tantotempo e o artista tem que arcar com os custos do show (msicos,tcnicos, transporte etc.) que, em geral, so grandes.

Voc ez a conta?

Sem a promoo nas rdios, ao estilo antigo, contando estdio,tcnico, msicos, produtor, capa, abricao, assessoria, divulgaoetc., voc no desembolsaria menos de R$ 50.000,00, podendochegar a muito mais se voc (ou seu pai) or rico e cair na mo de al-guns produtores mais espertos. Uma banda pode sair por menos,j que no tem que pagar msicos. Com o jab, o cu o limite.

E no m, nada garante que esse imenso esoro nanceiro v se re-verter em pblico e shows, que o que interessa. O mais provvel que, 40 dias depois, as rdios que receberam seu dinheiro te liguemperguntando se voc quer renovar o acordo e, pior, que a maioriados seus amigos no tenha ouvido uma vez sequer a sua msica nastais rdios parceiras.

Se voc s tinha essa grana, ou pior, se voc s tinha essa capacida-de de se endividar, acabou a o seu sonho.

Lembrando que construir uma carreira como correr uma marato-na um plano de longo prazo -, o melhor economizar as energiase no sair em velocidade de 100m rasos.

Convencido?

Mas com tantas ormas de se marcar presena no universo virtual


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como MySpace, Orkut, Facebook, witter, BandCamp, ReverbNa-tion, Blogs, Fotologs, LastFM, por que diabos algum precisa de umespao seu na web?

Primeiro, porque seu. Qualquer site, por maior e mais amoso queseja, pode echar, sair de moda, parar de aceitar gente do Brasil,parar de ser gratuito, ser processado, sumir etc. Vide o Napster, queoi processado pelas gravadoras, ou a Pandora rdio na internetsemelhante LastFM - que no opera mais no Brasil. O que azerpara recuperar o contato com aquelas centenas ou milhares depessoas com quem voc ou sua banda vm se relacionando? Perdeu,playboy, perdeu! O risco pequeno? Sim, mas voc quer corr-lo?

Em segundo lugar, para ter uma orma de centralizar todos os es-oros que voc vem azendo para mostrar seu trabalho e conquistaruma base de s. atravs do e-mail de cada um deles claro, quecom o expresso consentimento dos mesmos, isso undamental que voc vai poder continuar alimentando essa relao, oerecendocada vez mais coisas que os interessem.

Em um mundo de tanta oerta de entretenimento, chamar a aten-o de quem quer que seja est cada vez mais dicil. Manter essaateno ainda muito mais complicado. Em princpio, algum sretorna a um site quando ele tem sempre novidades que lhe inte-ressem. Mesmo nesses casos, com tantos sites interessantes por a,podemos nos esquecer de voltar. Boa parte dos internautas queso muito menos que o nmero de pginas espalhadas na rede - sretorna a um site, mesmo do seu interesse, quando lembrada.Entendeu a importncia de possuir os e-mails de quem gosta do seutrabalho?


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Que site?

Histria

Muita gente criou sites na dcada de 90 porque percebia intuitiva-mente que precisava estar presente na rede, mas no sabia que tipode erramenta seria til. Foi a poca em que as grandes aventurasgrcas dominaram as pginas. Introdues, ashes mirabolantes,e outros articios que impressionavam a primeira vista, mas queeram logo esquecidos. Websites muito pesados ou com introduesmuito longas ou cheios de animaes acabavam espantando os sque j sabiam o quanto iam ter que esperar at ter algum tipo deinormao til.

Relacionamento

Eu percebi atravs da minha experincia que o principal oco de umsite de artista deve ser o relacionamento com o seu pblico. Se vocno puder escrever com bastante requncia, atualizar sua agendao tempo todo e mandar e-mails com as novidades para quem estinteressado, melhor nem ter um site.


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Eu vim azendo isso instintivamente desde os tempos de Orkut e,principalmente, desde o comeo do comeo do trabalho do OutroFuturo, quando eu lancei o site do jeito que est hoje. Muito porqueeu vinha achando que a independncia procurada pelos artistas sse consolidaria com a construo de uma ponte direta com o pblicoe muito porque eu adoro escrever. Antes dos 18 anos eu achava queseria escritor. Mas isso j outra histria.

No interessa se a sua banda j tem uma histria longa ou se acaboude sair das raldas, o objetivo deve ser o mesmo: estabelecer um ca-nal de relacionamento direto, constante e relevante com as pessoasque se interessam pela sua msica.

Chamando a ateno: os presentes

Para comear esse relacionamento, especialmente se voc um ar-tista novo e ainda no conseguiu chamar a ateno de muita gente,oerea algo que interesse muito mais ao pblico que a voc mesmo.Por isso, em primeiro lugar, seu site deve possibilitar streaming dassuas canes inteiras no s trinta segundos e, alm disso, voctem que dar msicas. No precisa ser o lbum todo, mas algumascanes, umas trs ou quatro pelo menos. Anal, voc quer protegerou divulgar o seu trabalho?

O que no esquecer

Biografa

Uma biograa bacana importante para localiz-lo no universomusical. No deve ser muito grande e deve abordar o que te denemusicalmente, escrita de orma simples sem muitos adjetivos. Fatosso importantes, opinies no. Coisas como o artista consideradoum dos melhores cantores da sua gerao, so totalmente desne-


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cessrias. Considerado por quem? Algum critico escreveu isso numjornal? Faa uma citao. Seus amigos disseram isso? Esquea.

Agenda

uma erramenta indispensvel. No meu site a pgina mais aces-sada. O ideal que haja um sistema que automaticamente tire dapgina os eventos que j aconteceram, para evitar que algum queentre no site esbarre num show de agosto de 2006. Quanto maisinormao local, horrio, preo, endereo melhor.

Fotos

Alm das eitas em estdio, coloque outras mais vontade que tehumanizem. Fotos de shows tambm so timas.

Blog

Essa a erramenta central da sua atividade. Mais adiante vou alars sobre como escrever um blog. por aqui que voc vai estabelecero vnculo mais pessoal. tambm por aqui que vai receber respostapara as suas iniciativas e poder ter uma ideia do resultado que estobtendo. Se voc preguioso para escrever, tenha sempre vdeos,otos dierentes, rases, pequenos pensamentos, links pertinentes,mas no deixe de postar pelo menos umas trs ou quatro vezes porsemana.

Outras erramentas so teis, mas secundrias em relao ao queest aqui. Se voc tem um budget pequeno o que muito comum-, concentre-se nessas prioridades. Uma caixa de mensagens podeajudar muito, um rum ainda mais.

Faa voc mesmo

Lembre-se de que voc tem que poder atualizar sua pgina sem a


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ajuda de ningum. Quando voc precisa pedir ao webmaster parainserir um show na agenda ou acrescentar um texto, sinal que aagilidade ser muito menor que a necessria para estimular a voltado pblico ao seu site. O ideal que voc tenha uma erramenta deatualizanao que lhe permita trabalhar sozinho sem ter que apren-der HML.

Seu site a sua gravadora com vantagens

udo que eu recomendei aqui deve ter como oco principal o cadas-tramento dos amigos virtuais. H algum tempo, a gravadora era ointermedirio entre o artista e o seu pblico. oda vez que haviaalguma novidade a gravadora colocava anncios, azia divulgaona imprensa, nas rdios e na V, tudo para tentar avisar as pessoasinteressadas naquele artista que um novo disco estava na praa, ouque uma nova msica tinha sido lanada. Com a internet tudo issocou desnecessrio alm de ser proibitivamente caro e ineciente.Se voc tem o endereo do seu pblico, mesmo que s o eletrnico,com um nico e-mail que gratuito em muitos provedores essauno inteiramente cumprida.

Essa uma vantagem que os artistas de hoje tm sobre as gravado-ras de ontem: elas nunca souberam exatamente para quem estavamanunciando seus produtos. Alm da msica, o grande truno dosartistas a ponte direta com os s. Eu disse anteriormente, mas vourepetir porque muito importante: a maioria das pessoas s retornaa um site se or lembrada a az-lo! Mande notcias regularmente esempre oerea algum presente ou alguma atrao que interesse!

O que evitar

Se a inormao relevante estiver muitos nveis depois da pgina


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inicial, provvel que a pessoa desista antes de encontr-la. Um siteraso onde tudo est a um clique de distncia muito mais eciente.Essa oi a razo de eu ter optado por uma primeira pgina que temum pouco de tudo que est dentro do site, como uma primeira pgi-na de jornal que indica onde encontrar o que se quer.

Vdeos so importantssimos mas tornam o site mais pesado. Amelhor opo armazen-los no Youube e usar o cdigo embedque permite a visualizao na sua pgina. em o inconveniente dalogomarca do Youube, mas as vantagens so muito grandes.

Evite a poluio visual. Prera um site simples e claro. mais e-ciente e cansa menos o internauta.

Nada pior que um site em que nada acontece e cujas inormaesesto desatualizadas. Se voc no pode dedicar tempo para manterseu canal de comunicao com o pblico uncionando de ormavibrante e interessante melhor escolher outra prosso ou con-siderar a msica como um hobby no muito importante. No houtro canal de divulgao acessvel e nunca houve outro to bom,to direto e to eciente em nenhum outro tempo.

Mudar sempre e pesquisar

udo que eu alei aqui ruto da minha experincia e de muitaleitura - indico especialmente A Cauda Longa do Chris Anderson,Permission Marketing do Seth Godin, assim como o blog dele6, oblog do Bob Lesetz7 e o da revista Wired8 - e conversa com os meusamigos virtuais. Mas o mais importante que eu aprendi que as

6 http://sethgodin.typepad.com/

7 http://lesetz.com/wordpress/8 http://blog.wired.com/music/


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Como escrever um blog

Os artistas mundo a ora tm percebido a importncia dessa er-ramenta e a tm usado tanto que j h piadas nos Estados Unidossobre os msicos voltarem a tocar guitarra ao invs de escreveremtantos blogs. Mas inevitvel nos dias de hoje cuidar da interaocom o pblico.

Eu no sou uma boa reerncia de blogueiro. Meus textos normal-mente so grandes demais e no tm a constncia que deveriam ter,mas tm a minha cara. E eu venho me esorando para aprender.

As dicas

Vou dar as dicas que eu venho coletando na internet sobre essaatividade:

1 Use ttulos

Nada melhor para chamar a ateno para um texto que um ttulosugestivo, engraado ou misterioso. Use-os tambm como orma de


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dividir o texto em sees menores e mais palatveis para os apressa-dos leitores dos dias de hoje;

2 Lembre-se que as pessoas tm escolhas.

Se o seu texto no or gil, enxuto e cil de ler o pblico vai embora;

3 Sirva em conta-gotas

Voc no precisa nem deve escrever tudo de uma vez. melhorescrever pouco vrias vezes ao dia do que publicar um tratado porsemana. Sei que eu no escrevo assim, mas co tentando me adap-tar. Escrevendo em pequenos captulos voc ter sempre um sitecom alguma novidade;

4 Links

No tenha medo de links que levem o leitor para longe de voc emoutros sites interessantes. Se ele achar que a experincia que vocproporcionou oi divertida ou enriquecedora ele vai retornar ao seublog atrs de mais dicas;

5 Interaja

responda aos comentrios, participe da discusso gerada pelo seutexto. Do mesmo jeito que voc quer que as pessoas se importemcom o que voc diz, quem te escreve quer ser ouvido.

6 Relevncia

Links e otos so divertidos mas bom que, vez por outra, voctenha algo relevante para dizer, como algum insight ou algum olharpessoal sobre o mundo;

7 Listas

No tenha medo delas. Elas so divertidas e a maior parte das pes-soas gosta e quer publicar as suas. Algumas dicas: seus cinco lbuns


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preeridos de rock rancs, as cinco melhores canes que alamsobre domingo de manh, os trs melhores shows da sua vida etc.;

8 Frequncia

Aparea, esteja presente, no espere at ter algo pereito para escre-ver. Se esconder uma pssima estratgia;

9 Diga, no embeleze, no esconda;

As dicas acima so uma traduo livre de um blog do Seth Godin10 eso dicas gerais sobre qualquer blog, no especcas para o mundoda msica.

Meu Dirio de Bordo

Na minha experincia rente do Dirio de Bordo, nome do blogdo meu site, percebi que os textos que geram mais comentrios econversas paralelas so os que trazem o pblico para os bastidoresda atividade musical. odo mundo pode ouvir a msica pronta, vera oto de divulgao e muitos podem ir ao show, mas muito maisdicil saber como as coisas aconteceram at ganharem aquela carabem acabada.

H muito mais interesse nas histrias de viagens e suas conusesdo que naquelas em que o artista d uma de artista e ala como seestivesse escrevendo um release para a imprensa. er coragem de seexpor, alar das diculdades e ansiedades, do processo de composi-o, incluindo bloqueios criativos e alegrias geradas por uma msicarecm terminada, dos bastidores do show ou da gravao de umnovo trabalho, coloca o leitor num lugar privilegiado e, normalmen-

10 http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/04/write-like-a-bl.html


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te, inacessvel. O vnculo se orma pela aproximao e pela humani-zao que esse tipo de abordagem cria.

Alugando ouvidos estranhos

Agora, a exposio tem que ter a ver com a atividade musical, nocom os seus problemas pessoais. Seu blog no o lugar adequadopara chorar pitangas por um relacionamento conituoso. Ou abrirseu corao sobre a rejeio paterna. Ou sua alta de grana. A j carncia. Voc quer divulgar sua msica e o que est relacionadodiretamente com ela, no encher a pacincia de estranhos.

Conversas paralelas

Assuntos que voc domine e que te interessem muito podem serexplorados aqui e ali, sabendo que este no o oco do seu site. Es-ses temas ajudam a denir seu perl, que pessoa voc , que valoresdeende. Eu volto com alguma regularidade a alguns temas comomeio-ambiente, literatura, cinema e poltica porque tive uma boaresposta das pessoas, mas no d para achar que as pessoas apare-cem no meu site por conta de minhas posturas ambientais ou meugosto literrio.

Esqueci de ressaltar uma coisa que parece bvia mas que, para mui-ta gente, no . Para escrever bem necessrio ler muito. S os bonsleitores so bons escritores.

Outra coisa importante: escrever bem escrever de orma simples edireta. Essa mania de achar que alar dicil alar bem uma pragaque deve ser combatida.


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Por avor, evite o gerundismo: vou estar escrevendo sobre esse vciode linguagem e voc vai poder estar tirando suas dvidas e vai estarcando mais inormado sobre como voc vai poder estar me irritan-do at a medula - e talvez eu v estar te agredindo para voc estarparando de alar assim eito atendente de telemarketing!

Em meus encontros com os deputados em Braslia chego, muitasvezes, a quase perder a pacincia diante do desperdcio de palavraspara to pouco contedo. Querem um exemplo? Quando a msi-ca estiver pronta para venda vira quando o produto onogrcoatingir seu estado de mercncia. D um tempo!!! Simplicidade ecorreo gramatical, s o que necessrio.


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Singles ou discos?

O que gravar?

Em primeiro lugar quero lembrar que esse manual resultante deleituras, de experincias, de conversas e do retorno que tenho nainterao com o pblico, mas no a rmula do sucesso. Alis, jalei para esquecer essa ideia, assim como os resultados rpidos.

Nesse assunto, ento, tudo ainda mais emprico. uma teoria queaz muito sentido para mim e eu vou explicar porque -, tanto que como eu estou agindo.

Os singles

Primeiro, vamos esclarecer esse termo que ser usado durante todoo texto. Singles so canes que so lanadas sozinhas, com ou semum suporte sico. Em outros tempos, seria a msica de trabalhoque saa antes do lbum, s vezes em compacto simples ou duplo.Algum se lembra dos compactos?

Quando eu comecei no Kid Abelha, antes do Seu Espio ser lana-do a Warner colocou dois compactos simples na praa. O primeiro


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tinha Pintura ntima no Lado A e Por Que No Eu? no B. Algunsmeses depois oi a vez de Fixao / Homem Com Uma Misso esta ltima uma das poucas canes daquele lbum que no tocouno rdio. Com o sucesso de vendas e execuo dos dois a gravadorase sentiu segura para lanar o bolacho.

O compacto era timo para desenvolver carreiras, experimentarcanes e dar experincia ao artista antes da grande tacada. LuluSantos lanou diversos compactos, alguns inclusive sob o nome deLus Maurcio, antes da Warner resolver colocar o LP empos Mo-dernos no mercado. Como resultado, tinha um artista muito maispreparado e um produto nal muito mais aado.

Depois, essa estratgia oi caindo em desuso e com o CD ela oiaposentada de vez. Nos Estados Unidos e na Europa ainda rolava osingle com a verso original, alguns remixes e uma aixa bnus queno estava no disco. Mas por aqui isso no vingou.

Os discos

Historicamente, os singles movimentaram a indstria da msicapor muito mais tempo que os lbuns. Algumas bandas de rock cria-ram o conceito de um disco ser mais que uma coleo de canes,como os Beatles Sargent Peppers, White lbum etc. -, Pink Floyd Dark Side O Te Moon, Another Brick In Te Wall etc., Te BeachBoys Pet Sounds - etc. At ento, eram as canes isoladas quedominavam.

Mas quantos discos hoje valem mais que trs canes se valeremtudo isso? Pelo preo que custam parece mais uma orma de extor-so. Ah, voc quer aquela cano bacana? em que levar as outras13 que so bem mais ou menos! A venda isolada de aixas no


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I-unes e os sites p2p deram um jeito nisso e destruram a inds-tria onogrca no a msica, que que bem claro.

Acontece que os discos viraram sinnimo de status. Sua banda pas-sa a existir depois do primeiro lbum. Mas passa a existir como?Ningum comprou, no teve ateno por parte da imprensa, no oiexecutado nas rdios e vocs esto duros! E rustrados. O que hor-rvel para a auto-estima. Me parece que no um caminho muitosaudvel para existir.

O tempo

No h artigo mais raro nos dias de hoje que o tempo. Com a quan-tidade enorme de oertas de distrao, inormao, conhecimentoetc., chamar e, pior, manter a ateno das pessoas cou muito dicil.

Apesar de eu ainda comprar lbuns, eu j no os escuto como anti-gamente, quando eu tinha um ritual: chegava da loja, me trancavano quarto, tirava o disco do plstico, pousava a agulha no comeo daprimeira cano, colocava os ones, apagava a luz, deitava no cho eviajava pelos dois lados de vinte e poucos minutos daquela pequenapreciosidade. O mundo em geral - ou minha me em particular -cava do lado de ora. No que eu no aprecie mais esse tipo deexperincia: eu no tenho mais tempo. Eu tenho muito mais opesde msica do que eu tinha, eu tenho mais compromissos do que eutinha, o mundo no espera mais do lado de ora depois que inventa-ram o celular, a internet e outras ormas de comunicao. E, voltan-do ao tpico anterior, quantos discos hoje valem esse ritual?

Um disco permanece na categoria das novidades durante uns trsmeses no mximo. A partir da, o artista comea a ouvir do meioque o trabalho j est velho para gerar matrias ou novos singles.


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Bem, no d para gravar outro imediatamente. Seu repertrio esua grana acabaram. Daqui a um ano e meio ou dois voc pode ternovidades para mostrar. E o que acontece com a sua carreira nesseintervalo?

Outra orma de ouvir msica

Vou conessar a vocs que eu j no tenho um aparelho para tocarCDs, como no tenho toca-discos h muito tempo. Quando eu com-pro um CD, a primeira coisa que eu ao import-lo para o I-unese da mand-lo para o I-Pod.

Uma vez dentro do tocador de MP3, rarssimas vezes eu escuto umdisco inteiro na ordem em que ele oi lanado. As msicas acabamazendo parte de listas e os sagrados discos acabam atiados em...singles. E s os que eu gosto muito sero ouvidos com alguma re-quncia. Ento, para que serviram as outras canes?

A alternativa

A grande vantagem do trabalho baseado nos singles que ele muito mais barato e, caso no d certo, no se perdeu muita coisa.O single pode ser esquecido sem grandes traumas, re-trabalhado noestdio ou inserido no lbum e, entre mortos e eridos, salvaram-setodos. O contrrio j mais problemtico. Um disco inteiro, aindamais incluindo capa, abricao, estocagem, distribuio, venda, im-postos etc. um investimento dicil de recuperar nos dias de hoje.Quando ainda se coloca grana em divulgao e ele passa despercebi-do pelo pblico - e encalha! - um desastre de grandes propores.

O single tambm mais razovel para resolver o problema do tem-po. Voc no est pedindo uma hora do dia de ningum, s alguns


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minutos. Para quem no conhecido, muito mais provvel con-seguir segurar a ateno de algum com uma grande cano do quecom um disco irregular. Mesmo com um disco brilhante isso j seriadicil.

Para os artistas que j tm histria isso tambm timo. alvezalgum grande artista no vou citar nomes, embora pudesse, parano erir egos sensveis - esteja sem gravadora h algum tempoe, por isso, injustamente considerado acabado. Gravar um disco caro, mas um single... Uma grande cano, tudo que necessriopara dar a primeira volta na roda da ortuna e comear a criar umboca a boca que vai gerar shows que vo gerar mais s que vo que-rer mais msicas que vo desembocar em shows maiores. Et voil,l est nossa estrela de volta atividade!

Mas o single tem que ser impactante. anto para o artista novoquanto para a estrela de antigamente. No pode ser uma canoqualquer. em que criar comentrios e ningum az propaganda denada que seja mais ou menos. Ningum liga para o melhor amigopara recomendar um livro razovel ou um lme que no inteira-mente ruim. Mas se or alguma coisa que aa dierena, a histria outra. Quantos amigos j insistiram muito para me apresentar auma cano ou a um artista que eu tinha que conhecer? esse otipo de reao que deve ser perseguida. E, no caso dos singles, dpara escolher a melhor cano do seu repertrio. Ou reormar umacano que ainda no esteja no ponto e torn-la maravilhosa. Eesperar a repercusso.

Uma confsso j nem to envergonhada

Aqui vai um conselho para as bandas novas que eu li no blog do BobLesetz: no gravem um disco. E, se gravarem, no me mandem. Pa-


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novidades, o trabalho nunca est velho e seu pblico no tem quepassar por um ano ou mais de estio;

4 Voc pode ser muito mais seletivo nas canes: como a ideia criar um pblico, as canes tm que ser as melhores e no digoaqui as melhores para o rdio, mas as mais bem construdas e origi-nais;

5 odos os seus s de verdade vo conhecer a cano se ela orboa, logicamente -, cant-la nos shows, divulgar para os amigos ouseja, criar o boca a boca necessrio para omentar sua carreira.

S para os interativos

Mas tudo isso s vai dar resultado se voc tiver contato direto como seu pblico. No adianta colocar a cano para streaming no MyS-pace e achar que ez o seu trabalho. Voc tem que dar a msica paraquem quer ouvir. Enviar para a caixa-postal de cada um dos seuss. Do contrrio, melhor nem gravar. Anal, so eles que queremte ouvir e tambm so eles que vo espalhar a notcia de que voctem uma msica nova que todo mundo tem que escutar.

Ah, no se esquea de dar tambm a letra, as ciras e tudo mais queimportar para aquela cano.

E o dinheiro?

Sim, voc leu direito. A em cima eu disse dar a msica. Anal,quem vai pagar por algo que no conhece e que, caso deseje, podeter de graa na internet? Aqui eu no estou alando de ganhardinheiro vendendo msica, seja no ormato de single ou de lbum,estou alando de construir uma carreira e uma base de s que te


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permita viver de shows. Me repetindo para marcar esse ponto: vocquer proteger ou divulgar seu trabalho?

claro que se a reao do seu pblico or maravilhosa voc podereunir essas canes num disco que ser vendido nos seus shows eque servir de recordao de uma grande noite - como uma camise-ta ou um bon. Mas com msica dentro e um autgrao na embala-gem. ambm pode vender pelo site para quem encomendar.

Mas tudo isso acessrio. O principal viciar uma quantidade razo-vel de pessoas no que voc tem de melhor: suas melhores canes.


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Divulgao, rdio,

jab e o preo do CD

Esse assunto polmico e dicil de abordar num mundo em verti-ginosa mutao. Mas vou me aventurar a contar o que eu sei. E terque ser em duas partes, j que uma histria complicada.

Histria imprecisa das rdios

Primeiro, acho que tenho que dar um panorama meio de orelhada,porque boa parte desse histria oi da alada exclusiva das gravado-ras na maior parte do tempo de como as coisas eram quando eume tornei prossional no incio dos anos 80.

Isso oi antes da segmentao. Deixe-me explicar.

Quando houve o grande boom das rdios FM m dos anos 70 eincio dos anos 80 - a msica passou a ter um lugar de total desta-que, como nunca antes tinha tido. As rdios AM caram respons-veis como j eram - por servios, programas de auditrio, utebol,


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ture, notcias e msica popular, mas muito popular, como AmadoBatista, Waldick Soriano etc.

Na FM, onde os destaques eram a inovadora Rdio Cidade no Rioe Jovem Pan em So Paulo, tocava de tudo. De Simone a LegioUrbana, de Chico Buarque a Grati ma ma ma / ma ma maria -,de Ivan Lins a Biquini Cavado. Era uma honra ouvir minha bandadepois do Milton Nascimento e antes do Police.

Com o tempo, no sei quem teve a ideia de segmentar a FM. Ha-veria um lugar para o rock, outro para o pop e eu no conseguiaver a dierena -, outro para o samba e o pagode, outro para msicaadulta, outro para os artistas mais populares etc. alvez at a glorio-sa Rdio Fluminense A Maldita tenha alguma responsabilidadenessa tendncia, j que oi a primeira que se orgulhava de excluir to-dos os outros estilos. s vezes, at preconceituosamente alkingHeads no tocava porque era considerada uma banda de unk!

O que aconteceu oi que o que era uma espcie de cola social, dimi-nuindo os espaos entre as pessoas, oi se transormando em clu-binhos excludentes. O que era totalmente aberto oi criando regrasdiceis de entender. A pergunta diante de qualquer single ouvidoentre as paredes de qualquer gravadora passou a ser: que rdio vaitocar? Ou seja, ao invs das rdios divulgarem a diversidade musi-cal, os artistas tinham que compor e arranjar as canes para caberem ormatos pr-existentes determinados pelos segmentos. A di-erena passou a ser mal vista porque era dicil de ser enquadrada:mas anal isso rock ou MPB? Audincias oram separadas, jovenspara um lado, adultos para o outro, sambistas e roqueiros etc.

Uma grande consequncia dessa segmentao oi a diminuio


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do poder de ogo na hora de divulgar um artista. J no dava paraatingir toda a populao que assistia ao Chacrinha outra impor-tante cola social -, s uma atia pr-designada pelas rdios e pelasgravadoras.

Hoje em dia essa segmentao oi levada s suas ltimas conse-quncias. Como as rdios so muitas e muito menos importantesna vida das pessoas e nisso o jab tem uma culpa enorme por criaruma parada de sucessos articial, totalmente descolada do gostodos ouvintes -, cou ainda mais dicil atingir um pblico grandeatravs delas. I-Pods, celulares, CDs etc. disputam a ateno dosantigos ouvintes com as rdios em seu ltimo reino: o automvel.

A crise no s no Brasil. Segundo Chris Anderson e seu livro ACauda Longa leitura essencial para todo mundo que quer enten-der os eeitos da internet no mundo e, principalmente, nos neg-cios e no entretenimento nos Estados Unidos echa uma rdiorock por semana. No l que os jovens vo mais para procurarnovidades ou ouvir os clssicos.

Qual o uturo da rdio terrestre? No sei.

Um outro mundo j se apresenta. Os sites de streaming como a LastFM, Pandora, Spotiy etc. apontam caminhos interessantes. Penaque as duas ltimas no estejam disponveis no Brasil. Com a explo-so do acesso atravs de banda larga, essas alternativas tendem a sesolidicar. O Spotiy j d mais dinheiro s gravadoras que o iunesna Sucia. alvez a rdio por satlite por assinatura, ultra-segmen-tada e com possibilidades de ousar, tenha chance de se estabelecer.

Agora, essa rdio que conhecemos cada vez serve menos para divul-gar uma cano - que dir ajudar a construir uma carreira? O poder


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dela de convencer o ouvinte a comprar um disco acabou. Isso estmudando tambm a cara do jab. Bom, acho que tenho que parar deenrolar e tratar desse tema de uma vez.

As histrias do jab

Quando a maioria das rdios se interessava por msica, o lana-mento de um artista importante era disputado a tapa pelas grava-doras. odas queriam exclusividade. Por exemplo, quando a Warneria lanar um novo single da Madonna, procurava saber que rdioestava em primeiro lugar na audincia em cada cidade importantee dava a esta uma ou duas semanas de exclusividade de execuo.Com tal privilgio a rdio era beneciada com ainda mais audinciainteressada em ouvir em primeira mo a nova msica da artista.Um jogo com vrios ganhadores: a gravadora, o artista e a rdiobeneciada. Com isso a gravadora conseguia convencer as rdios atocarem outros artistas do seu cast. A moeda de troca era msica.

H alguns anos atrs, quando os CDs vendiam horrores e o jab im-perava, se Deus, pessoalmente o Deus que voc quiser -, viesse erra para visitar uma emissora de msica jovem com retransmisso-ras por todo o territrio nacional e dissesse que comps uma canodivina, com melodia sublime, uma letra celestial, embora escritaem linhas tortas, e que na sua banda o solo de guitarra oi tocadopelo Jimi Hendrix, o de trompete pelo Miles Davis, nas guitarras enos backing vocals ele contou com John Lennon e George Harrison,que a Janis Joplin, a Cssia Eller, a Elis Regina, o im Maia e o ElvisPresley completaram o coro, ele ouviria um muxoxo desinteressadoe algumas rases sobre a cano no se adaptar ao perl da rdio,que os artistas no so jovens, que az tempo que eles no lanamnada novo, que o programador tem que escutar, mas que tem muitacoisa esperando na la e no nal vem uma sugesto de promo-


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o que caria entre R$ 30.000,00 e R$ 50.000,00 para 40 dias deexecuo, duas vezes por dia e algo sobre renovar o acordo depoisdisso. E a msica? Provavelmente nem seria ouvida. Porque isso no mais o que importa.

Claro que essa postura az com que, cada vez menos, esse seja umveculo para descobrir artistas interessantes e dierentes. O veculocou mais importante que o seu contedo.

O custo do jab

Essa tambm oi a razo do CD, que como produto mais baratoque o vinil, ter cado to caro. Imagine que voc tenha que divulgarum artista de grande porte e que, s na rdio, voc vai investir R$500.000,00. Se a previso de vendas de 500 mil discos a pro-moo j encareceu um real cada exemplar. Se pusermos em cimadisso o lucro do vendedor (mais um real) e impostos, o CD tem quecustar R$ 2,50 a mais, pelo menos. Mas quantos CDs vendem essaquantidade? Os que vendem tm que pagar pelos que no vendem.Como eles acertam um em cada dez, a conta vai cando salgada.


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A TV e o jab

Por conta de um comentrio que apareceu no meu site em relaoao captulo anterior, resolvi aproundar o assunto da divulgao naV.

Primeiro, vou rearmar que eu nunca tive provas, nem mesmoevidncias de que se pague para aparecer em qualquer programapopular de televiso. Para mim lenda urbana. O que j me oi ditoinmeras vezes que o parmetro usado pelas produes para aescolha do artista estar com uma msica na primeira pgina daCrowley. O que signica isso?

A Crowley o instituto que az a monitorao da execuo dasrdios, alm de prestar outros servios, como distribuio de msi-cas em arquivos digitais para a maior parte das emissoras do pas.Estar na primeira pgina signica que a sua msica uma das maistocadas, ouvidas e, portanto, gostadas do Brasil naquele momento.Ou seja, voc tem um hit. E um hit d IBOPE, que a meta nal dosprogramas populares de V que enrentam orte concorrncia. Pelo


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que eu soube por muita gente do meio, voc no paga para ir a umprograma muito popular, voc paga para as rdios te tocarem tantoque voc seja aceito. Um artista sem pblico, mesmo que pagas-se um jab alto, seria prejudicial na guerra por IBOPE, o que, nom das contas, prejudicaria a emissora na hora de conseguir maisdinheiro de anunciantes.

Acontece que esse parmetro da primeira pgina deixou de ser tosimples assim j az tempo.

Primeiro, porque nem todas as rdios azem parte da escuta da Cro-wley. A maior parte das rdios de perl mais adulto no monitora-da. O oco maior acaba recaindo em artistas populares ou jovens o que explica o custo maior do jab nesses segmentos.

Segundo, porque nem todas as msicas so acompanhadas. Paraque a sua cano seja monitorada necessrio que algum quepague uma assinatura da Crowley aa o pedido, indicando-a. Oque quer dizer que ter uma msica tocando muito nas rdios no acoloca necessariamente na relao das mais executadas. Ela podeat nem existir na lista.

erceiro, porque com tanta gente pagando jab a execuo no cor-responde mais ao gosto popular. anto que dicil que alguma m-sica se destaque das outras em nmero de execues. raro voc terum campeo. Normalmente so muitos artistas empatados em cadaposio da lista da Crowley. Se um deles or uma aposta de umagrande gravadora coisa cada vez mais rara -, ou um artista popularcom um empresrio poderoso, mesmo no sendo conhecido, podeestar nas primeiras colocaes da parada e, quando aparecer na V,no vai gerar para o programa a audincia desejada.


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Apareceu na TV e estourou

Esse outro mito que bom ser deseito, tirando da lies impor-tantes.

Existe um quadro num programa muito popular onde artistas a-mosos apadrinham nmeros musicais desconhecidos. Esses novatostm a oportunidade de tocar mais de uma msica, de serem apre-sentados com pompa e circunstncia por algum que tem a conan-a do pblico e de terem toda a ateno para a sua histria durantevrios preciosos minutos num dos programas de maior audinciado Brasil. E quantos desses estouraram por causa disso?

Conheo pelo menos dois casos prximos em que essa exposiono alterou em nada suas carreiras.

As lies

Uma nica apario na V, ou algumas, mesmo que para o Brasilinteiro num programa de massa, no signica nada na construode uma carreira. Voc s mais um quadro do imenso show deatraes. mais provvel que a sua banda seja comentada no hpreconceito no que eu estou dizendo, s uma constatao da reali-dade desses programas caso tenha uma histria trgica de pobre-za extrema e superao, um surdo que toca de ouvido, ou um anotocando baixo-acstico, ou uma criana que canta pera, do que sevocs executarem uma grande cano. No um programa musical,no esse o oco. Aqui o propsito entretenimento.

Vejam bem, no estou dizendo que ruim aparecer na V. De jeitonenhum. maravilhoso. No h orma mais rpida e eciente de se


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ter exposio. Acontece que, no momento em que se consegue essemilagre de chamar a ateno de tanta gente, tem que existir umaorma de se conquistar para sempre pelo menos alguns telespecta-dores para desenvolver com eles uma relao constante e pessoal.Para a maioria do pblico, depois do intervalo comercial voc j oiesquecido.

nessa hora que a banda tem que ter um site que permita cadastrarseus s - e uma boa isca para azer os possveis novos s darem umpulinho l. o que, em marketing, se chama cross-promotion: vocusa o mundo sico para divulgar seu site e o seu site para divulgarsuas atividades no mundo real, como shows, entrevistas etc. Semisso, aproveite os quinze minutos de ama e esquea, porque o restodo mundo j esqueceu.

Tirando por mim

Quando digo que V uma coisa tima, estou alando por experi-ncia prpria. H um tempo decidi que toda vez que eu apareces-se num programa eu iria basicamente divulgar meu site. Fiz issoquando estive em So Paulo para um show no SESI. Foram doisprogramas pequenos o do Ronnie Von e o Mulheres -, mas eu tiveum nmero recorde de cadastros no site nos trs dias seguintes.Imagina se eu tivesse alado do site no Fausto ou no Fantstico...Mas se eu tivesse ido a esses programas para divulgar um disco,talvez no tivesse um grande resultado.

Juntando tudo

Portanto, a mdia tradicional rdio, V e imprensa - a melhororma de chamar a ateno para o seu trabalho mais slido que o


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do contato direto com o pblico. Mas a divulgao moda antigasozinha j no garante mais nada. E em muitssimos casos invi-vel nanceiramente.

Para se criar um hit precisa-se de cada vez mais dinheiro e esoroe os resultados so cada vez menores, porque as pessoas, simples-mente, j no esto mais prestando ateno. Se voc milionrioe pode dispor de muito dinheiro sem perspectiva de retorno, vocpode se a msica or boa, as pessoas gostarem etc. - criar um es-touro, mesmo assim indicaria que o outro trabalho osse eito emconjunto para ir sedimentando o caminho. No uturo, nem cami-nhes de dinheiro te aro atingir o pblico e conquistar s que, nom das contas, so quem permitem que voc exista como artista como a pequena multido de amigos que requenta o meu site.


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Os Shows

Sei que esse tema no exclusivo da era digital, mas se tornouainda mais importante do que j era. Hoje as nicas ormas de seconseguir atingir algum pblico com sucesso so a internet e osshows. Sendo que esse segundo caminho o nico que vai real-mente conquistar s. Portanto, banda que no toca ao vivo no vaiconseguir criar uma carreira.

Que artista?

Para saber que show voc vai azer, tem que saber primeiro que tipode artista voc .

Voc tem material prprio? Que tipo de composio? Mais olk,mais rock, samba, progressivo?

No uma banda, nem um compositor? Voc um intrprete ou azcover quase cpia do original?

udo isso tem que ser denido antes, porque mudar a imagem quevoc cria para um artista mais dicil que a criao em si. Se uma


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banda de pagode resolver azer rock progressivo, vai perder o pbli-co antigo e nunca vai descer pela garganta dos roqueiros.

H um caso de um grande compositor de uma banda de muitosucesso que partiu para a carreira solo. Como as coisas no estavamandando na velocidade que ele queria, resolveu se tornar um artistapopular. Fez bastante sucesso, mas se arrependeu do caminho.Quis voltar ao rock e oi atirado para o limbo perdeu a credibilida-de. No que tenha perdido o talento, mas perdeu a conana do p-blico. Anal, voc quer acreditar que o artista az o que az movidopelo amor msica. Quando parece que tudo por dinheiro o p-blico perde o interesse. Msica algo muito importante na vida daspessoas para ser tratada com desdm. A gente quer acreditar que acano que a gente gosta oi escrita para ser a nossa trilha sonora.

Um trabalho baseado em arranjos mirabolantes no adequado aum artista que quer azer shows de violo e voz na maior parte dotempo. Nesse caso necessrio um repertrio baseado em boas le-tras e melodias interessantes que se sustentem com pouco acompa-nhamento. Os super arranjos so mais adequados a bandas.

O Renato Russo, no meu livro Letra, Msica e Outras Conversas-, ala que bandas tm que criar um universo sonoro e lrico e nosair dele. No caso da Legio, por exemplo, a sonoridade da bandaoi bastante parecida do comeo ao m e as letras giravam sobre osmesmos temas de tica, bondade, inadequao ao mundo, vonta-de de criar um mundo melhor, tudo regado a imagens bblicas eliterrias. O quinto disco pode ser mais pesado, o Descobrimentodo Brasil mais leve, o Quatro Estaes mais emocionado, mas abanda mantm sua cara ao longo da carreira. Ele tambm dizia queo Renato Manredini poderia envelhecer, mas que o Renato Russoteria sempre no mximo 27 anos. No que ele osse esconder a ida-


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de, mas que ele queria manter a viso da banda sobre o mundo, noqueria que a banda amadurecesse nos temas.

Artistas solo tm um pouco mais de liberdade, mas mesmo assimtm que ter alguma coerncia. Eu venho mudando a embalagem domeu trabalho. O Voc sabe o que eu quero dizer mais brasileiroe percussivo, o udio-retrato e o Ao Vivo so mais minimalis-tas, o Outro Futuro emoldurado por um quarteto de cordas e onovo trabalho tem uma banda. Mas o tipo de composio mantm aunidade.

Banda de cover

Banda de cover dicilmente deixa de ser banda de cover.

O pblico de uma banda de cover no vai ao show para ouvir novi-dades, mas para cantar junto as msicas que conhece e gosta. Umabanda com esse tipo de trabalho que toque sempre na mesma casaacaba criando pblico mais acilmente que uma outra com materialprprio. Mas um pblico que no est nem a para o lado autoralde quem est no palco. como ir a uma boate, s que com msicaao vivo. Pode, no mximo, ser condescendente e aceitar umas duascanes prprias. como se o DJ da boate comeasse a tocar ummonte de msicas que voc no conhece. Uma ou outra, v l. Maisque isso, voc vai procurar outro lugar para danar.

Para aqueles que no gostam de bandas cover por princpio esse o meu caso, por exemplo, com rarssimas excees como a RioSound Machine, especializada em som dos anos 70 a mudana vaisempre parecer estranha. Em alguns casos melhor mudar o nomeda banda, perder o pblico antigo e comear do zero. Foi assim como Roupa Nova ex-OS FAMKS e com o Rdio xi. claro que em


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toda regra existem excees, mas so muito poucas. O estilo de umabanda se dene muito pelas suas limitaes e preconceitos. Seeu s sei tocar samba no vou nem tentar o heavy metal, nem vouquerer. J uma banda da noite tem que saber tocar de tudo e nose especializar num determinado estilo - o que muito ruim parauma banda autoral que quer criar uma cara e ter uma marca sonora.

Solo ou banda

O que melhor? Bem, isso depende, como j disse acima, do tipo detrabalho que voc az. O tipo de msica que eu azia nos Heris euno poderia azer como artista solo porque era muito baseado nocoletivo, nos arranjos. Muitas msicas nasciam nos ensaios a partirdas ideias que tnhamos enquanto estvamos levando som. Eu leva-va aquelas bases para casa e compunha inspirado em alguma levadaou rif. Muitas canes dos Heris, para que eu possa tocar hoje emdia, tm que ser adaptadas.

Se a maior parte das canes so compostas por voc e se adaptammelhor a um tratamento mais intimista, no az sentido ter umabanda.

Em resumo, o que deve ser levado em conta o que melhor paraas canes e no o lado mercadolgico.

Uma banda uma opo mais divertida se a turma legal e quer omesmo que voc. E pode ser um inerno se voc no se der muitobem com um ou mais integrantes e se os objetivos artsticos noorem parecidos.

Sei l, mil coisas... No cil. Decide a, porque eu no posso deci-dir por voc.


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Mais sobre os shows

Problemas do comeo

Quem comea uma banda est na mesma situao ruim de quemprocura o primeiro emprego: precisa tocar para criar um pbli-co, mas muitos lugares querem que a banda garanta um pblicomnimo, que obviamente ela no tem - seja atravs de cheques oude ingressos que ela tem que adquirir para marcar o show. Dicilquebrar esse ciclo vicioso.

Mas no d para imaginar uma carreira sem azer shows. Entovamos a eles. Acho, inclusive mas s uma opinio minha -, queeles devem vir antes de qualquer gravao. E antes de uma gravaono d para iniciar nada na internet. Portanto a sequncia deveriaser: composio / ensaio e mais ensaio / show / gravao / internet.udo isso repetido muitas vezes.

Bandas Unidas S.A.

Pelo que eu vi acontecer com alguns amigos msicos, recomendoque algumas bandas se renam para azer shows juntas por algunsmotivos: primeiro, porque os custos so divididos; segundo, porque


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cria a sensao de uma cena musical; terceiro, porque uma em-presta pblico para a outra e quarto, porque a competio naturalque rola entre as bandas deve provocar uma melhora da qualidadedas apresentaes de cada uma delas nada como mexer com o egodos artistas.

Os ensaios

Depois de anos na estrada ainda rola um riozinho na barriga nahora de apresentar material novo. E no comeo, tudo materialnovo. Para o artista e para o pblico. Portanto, tem que ser impec-vel, tem que impressionar. E para isso s tem uma soluo: ensaio,ensaio e ensaio. Se uma msica muito boa ainda no est bemensaiada no coloque no show. Espere que ela esteja no ponto parano queimar um material no qual voc acredita tanto. Ensaie com abanda e ensaie sozinho a sua parte. Esteja seguro.

O repertrio

Como nem todo mundo tem um local gratuito para ensaiar, nemtempo ilimitado para isso, sugiro que o repertrio de uma bandanova seja pequeno. Se voc conseguir outras bandas para dividir anoite, isso ainda mais recomendvel. Melhor entrar, arrasar e sairdeixando um gostinho de quero mais.

De qualquer maneira, para todo mundo, mesmo para quem podepassar o dia ensaiando na garagem de casa, a recomendao amesma: um set enxuto e impressionante.

Pense como pblico

Quando voc vai no show de um artista que voc gosta, se ele co-


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mea a tocar todo o repertrio do CD novo que voc no conhece,tem uma hora em que o espetculo se torna cansativo. Por melhoresque sejam as canes. As pessoas tm uma capacidade reduzida deassimilar inormaes novas.

No caso de um artista novo, tudo inormao nova para o pblico.Seja delicado com ele, no orce a barra por conta de um ego incha-do. Menos mais.

S as melhores

Imagine que voc tem que ganhar a ateno do pblico a cada partenova de cada cano. Ento cada uma delas tem que ter esse poder.Escolha s as melhores. Os prprios shows vo te dar esse parme-tro. Algumas msicas parecem timas no ensaio e no uncionamao vivo. Voc vai sentir. Pode ser culpa da msica melhor levar devolta para a bancada para correes no projeto ou da interpreta-o a a banda volta para o estdio de ensaio.

A ideia , aos poucos, criar um set de umas 7 a 8 canes que vocse o pblico gostem muito. Mas se no incio s orem trs, no se ar-risquem a mais. Concentrando em pouco material ele vai car maisconsistente e mais pronto para a hora de gravar.

Os covers

No sou contra tocar msicas amosas de outros artistas. Soucontra um show baseado em covers. Acho que tocar canes alheiaspode ajudar o pblico a entender as inuncias da banda, o univer-so em que ela circula ou quer circular.


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Minhas recomendaes para os covers

1 Muito ensaio j alei isso antes?

2 No dar um passo maior do que a perna nada mais contra-producente que uma banda de iniciantes azendo um cover mal-acabado do Rush, ou um cantor mediano tentando chegar nas notasagudas do Robert Plant. Chega a dar pena.

3 No serem mais do que um para cada quatro canes prprias.

4 entar se apropriar da cano e azer um arranjo que tenha aver com os da banda, mas sem modicar demais a melodia para queas pessoas possam cantar junto.

5 Que ele seja conhecido do pblico, seno melhor nem to-car, vai soar como mais material desconhecido e voc vai cansar aaudincia sem apresentar as suas canes que so o seu carto devisitas.

Para azer muito show

No d pra imaginar viver da grana desses shows. O mais provvel que acabem gastando algum dinheiro de transporte e alimentao.Esse o investimento inicial necessrio. Como ir para a aculda-de. Mas para voc, que sonha com isso, ser bem mais divertido.Portanto, o cach o de menos nesse comeo. Importante podertocar.

Facilite! No imagine que pode se comportar como uma estrela.Nem para as estrelas isso pega bem. Nem elas esto mais podendoagir assim.


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No comeo a ralao muita. um tal de carregar e montar equipa-mento! No d pra ugir disso. Mas d para acilitar a prpria vida.Bateristas no precisam de 8 tons e 2 bumbos, baixistas sobrevivem e com as costas em muito melhores condies sem uma caixaAmpeg com 8 alantes, guitarristas no precisam de mais de umamplicador etc. Se a casa j tiver bateria e amplicadores, use-os.Viaje o mais leve possvel, compartilhe equipamento com as outrasbandas da noite e trate todo mundo com cortesia.

Pelo amor de Deus, no vo achar que podem ser grosseiros comtcnicos e carregadores. muito mais cil retornar a um lugar ondese querido. Bem, mas a j so regras bsicas de educao. Gentile-za gera gentileza.

Ah, e nada de achar que vo car ma

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