4

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

ÍndiceSobre el manual....................................................................................... 5 Introducción.............................................................................................. 6

I. Lineamientos básicos de marcaa. Descripción del logotipo................................................................. 8b. Componentes de la marca............................................................... 9c. Construcción gráfica y proporciones.............................................. 10d. Área de protección.......................................................................... 11e. Área mínima de reproducción........................................................ 12f. Colores del logotipo...................................................................... 13g. Licencias y permisos del logotipo.................................................. 14h. Usos indebidos............................................................................... 15i. Tipografías...................................................................................... 16j. Sistema Modular............................................................................. 17

II. Elementos de comunicación de la marcaa. Paleta complementaria.................................................................... 19b. Fuentes tipográficas complementarias............................................ 19c. Estilo Fotográfico............................................................................. 20d. Estilo Fotográfico incorrecto........................................................... 21e. Tono de comunicación.................................................................... 22

III. Aplicacionesa. Papel membretado......................................................................... 24b. Sobre Nº10..................................................................................... 25c. Tarjeta de presentación.................................................................. 26d. Carpeta........................................................................................... 27e. Brochure........................................................................................ 28f. Carta de menú................................................................................ 29g. Merchandising................................................................................ 30h. Uniformes....................................................................................... 31

5

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Sobre el manual

Este manual tiene como objetivo ser una guía de

consulta para las personas que serán responsables

del uso correcto de la imagen visual de Café Luna

- Lonchería. Por ello, se recomienda su revisión y

consideración a todas las indicaciones detalladas en

cada una de sus páginas.

En primer lugar, se explicará el uso correcto del

logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos;

luego se detallarán las piezas características de estilo

y línea gráfica que definen a Café Luna - Lonchería,

como lo son folletos, productos de merchandising

y uniformes.

6

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Introducción

El presente manual de identidad Café Luna-

Lonchería, define el uso del logotipo de

la empresa, su línea gráfica y sus colores

corporativos.

Café Luna- Lonchería es el nuevo proyecto

comercial emprendido por la empresa Tradiciones

del Norte, que con 5 años de experiencia en la

concesión de cafeterías al interior de instituciones

educativas y de empresas reconocidas como

D´onofrio y Tiendas por departamento Ripley ha

decidido lanzar una cafetería en un espacio propio

y con un estilo y sabor que lo diferencien de la

competencia local.

Al desarrollar la imagen visual de Café Luna-

Lonchería, el objetivo fue traducir visualmente los

valores funcionales y emocionales que diferencian

el servicio como lo son la Sazón Norteña,

Tradición, Calidez, Familiaridad y Comodidad.

Valores que destacan el compromiso de la empresa

que tiene como misión “ser especialistas en rescatar

los sabores tradicionales de la gastronomía de la

zona norte del Perú”, la misma que está dotada de

exquisitez y diversidad en cada uno de sus platos e

ingredientes.

Todo esto enfocado en cumplir la visión de “Preservar

y difundir la gastronomía del norte peruano a través

de una propuesta alternativa y accesible de la mano

de un espacio moderno y casual”. Bajo este enfoque

el objetivo es posicionar a Café Luna - Lonchería

como un espacio diferente y familiar, con un sabor

que evoca al norte peruano.

En el desarrollo de este impreso se podrá ver la

aplicación del estudio grafico elaborado para la

identidad de Café Luna - Lonchería.

7

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

íaLineamientos básicos de la marca

8

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

a. Descripción del logotipo

El logosímbolo de Café Luna - Lonchería es el

elemento de identidad corporativa compuesto por

la confabulación de tres elementos que sintetizan la

personalidad de una cafetería con sabor norteño.

Para ello, se trabajó sobre la base del referente de

un sombrero de chalán, típico del a zona norte del

país; y se incluyó además la síntesis de una taza

de café con un asa en forma de media Luna que

enfatiza gráficamente el por qué del nombre de

la cafetería.

Los tres elementos fueron resueltos de manera

integral y caracterizados por un trazo de línea

gruesa y hueca que connotara dinamismo.

De manera complementaria, se decidió trabajar el

nombre con una tipografía caligráfica basada en la

fuente tipográfica Kewlscript, que fue modificada

para integrar la letra “C” de café como parte del

isotipo. Con esta tipografía en movimiento se

enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura

de la marca.

Referentes gráficos

9

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

El logosímbolo creado para la empresa Café Luna -

Lonchería, representa características importantes

como inicialmente lo exigía el cliente. Connota

Tradición, familiaridad y dinamismo. Asimismo la

paleta de colores característica fue definida con el

objetivo de transmitir la calidez del servicio.

1. El logotipo

Está compuesto por una estructura de formas

ondulantes. El isotipo sintetiza un sombrero

y la forma de una taza de café humeante.

Se destaca el nombre “Café Luna” con una

tipografía a mano alzada, basada en la fuente

Kewlscript que fue adaptada al isotipo.

2. El descriptivo

Es la frase que acompaña al logotipo, y

que describe el rubro o área de trabajo de

la empresa. En este caso “Lonchería” está

compuesta por la tipografía “Trajan Pro”.

b. Componentes de la marca

10

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

c. Construcción gráfica y proporciones

3x

3x

8x 9x

1x

3x

3x 3x15x

24x

3x

3x

8x 9x

1x

3x

3x 3x15x

24x

11

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

d. Área de protección

X

1/2x

1/2x

1/2x

1/2x

El área de protección es el espacio mínimo que

debe existir alrededor del logotipo para mantener

una buena legibilidad. Ningún elemento gráfico,

fotografía, texto o corte de página puede invadir

este perímetro de protección.

Es necesario respetar estas indicaciones que norman

la seguridad de visibilidad del logotipo en todas las

comunicaciones de la marca.

El área mínima alrededor del logotipo debe ser igual

a “1/2 x”, siendo “X“ la altura de la sección de color

marrón claro que destaca al logotipo.

12

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

e. Área mínima de reproducción

El logotipo Café Luna - Lonchería ha sido trabajado

en vectores, y esto permiten que su reproducción

sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño

mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm.

de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como

logotipo hasta en 2 cm. de ancho.

Estas medidas han sido establecidas con el fin de

mantener la legibilidad del logotipo.

13

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

f. Colores del logotipo

RGBCUATRICOMÍA

C:10 M:60Y:100 K:15

PANTONE

DS-47-2-C R:195 G:110 B:32

RGBCUATRICOMÍA

C:70 M:80Y:100 K:30

PANTONE

DS-318-1-C R:84 G:59 B:39

La paleta de colores corporativos que componen

el logotipo de Café Luna - Lonchería está definida

por dos colores que corresopnden a los Pantone

DS 47-2-C (marrón claro) y el Pantone DS 318-1-C

(marrón oscuro).

14

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

g. Licencias y permisos del logosímbolo

Aplicación en fondos tramados y como transparencia

El logotipo de Café Luna - Lonchería puede ser

aplicado en tramas de color para ser incluirlo en

piezas gráficas como fondo tramado o para ser

impreso sobre materiales como papel craft. pero

en eso casos se aplicará sólo a 1 color.

Positivo

Transparencia al 20% Transparencia al 10%

Negativo Escala de grises En líneas

15

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste

No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste

No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas

No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas

No alterar ni mutilar la composi-ción de color

No ubicar elementos dentro del área de protección

h. Usos indebidos

Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para

proteger y mantener la marca. Los ejemplos de esta

página muestran los usos incorrectos del logotipo

No variar la construcción del logotipo

No variar el espacio entre caracteres

No reemplazar la tipografía

No rotar el logotipo ni ponerlo en ángulo diferente a su versión orignal

No variar las proporciones a lo ancho No variar las proporciones a lo alto

Lonchería

16

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

i. Tipografías

Para el logotipo de Café Luna - Lonchería se ha

selecciona la fuente Kewlscript de estilo caligráfico,

de fácil lectura y de composición armoniosa

y dinámica. De manera complementaria, la

fuente Trajan Pro define el descriptor o rubro del

servicio.

Otra familia tipográfica complementaria que ha sido

seleccionada como parte de la identidad de marca

de Cafe Luna Lonchería es la familia ITC Garamond

BT en sus versiones light y condensada.

Trajan Pro BoldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Trajan Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

17

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Como un elemento complementario y enriquecedor

de la gráfica distintiva de Café Luna - Lonchería

se desarrolló un módulo que hiciera referencia a

la textura de los tapetes o manteles de bordado

tradicional.

La línea gráfica de Café Luna - Lonchería está

basada en la construcción de curvas que definen la

versatilidad y dinamismo de la marca. Éstas han sido

tomadas a partir de un elemento modular del isotipo

pero que para efectos de la gráfica corporativa deben

ser trabajados en base a elipsis para mantener una

estructura uniforme.

j. Sistema modular

18

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

íaElementos de comunicación de la marca

19

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

ITC Garamond BT - LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

ITC Garamond BT - LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

ITC Garamond BT - Light Condensed ItalicAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Lucida HandwritingAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Otra familia tipográfica complementaria que ha sido

seleccionada como parte de la identidad de marca de Café

Luna - Lonchería es la familia ITC Garamond BT en sus

versiones light y condensada.

Está definida por seis colores complementarios que ha sido

seleccionados para contrastar mejor las piezas gráficas, y que

en conjunto mantienen una unidad de colores cálidos y de

tonalidad tierra, que enfatizan la personalidad de la marca.

a. Paleta Complementaria

R:131G: 83B: 9

R:196G:154B: 107

R:255G:240B: 217

R:204G:183B: 140

R:242G:215B:163

R:228G:210B:180

CUATRICOMÍA

RGB

C: 11M: 50Y: 100K: 49

C: 25M: 40Y: 65K: 0

C: 0M: 5Y: 15K: 0

C: 0M:10Y: 37K: 23

C: 0M:10Y: 37K: 3

C: 10M: 15Y: 30K: 0

b. Fuentes Tipográficas Complementarias

20

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Las imágenes fotográficas son un componente

importante en los materiales de comunicación

de Café Luna - Lonchería. En general, se deben

selecciona imágenes que apoyen la personalidad y la

visión de la marca. Es importante que las fotografías

comuniquen los valores de sabor norteño, calidez,

familiaridad. De esta manera, las fotos resaltarán los

atributos de la marca.

Las fotos deben ser usadas a sangre o encapsuladas

en círculos. No se recomienda el uso de fotos

silueteadas.

c. Estilo Fotográfico

21

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

A continuación se muestra una serie de imágenes

que no reflejan los valores ni la identidad corporativa

definida para Café Luna - Lonchería.

En estas imágenes encontramos colores vibrantes,

locaciones modernas, expresiones frías, e imágenes

que no destacan las cualidades de los productos ni

del servicio.

d. Estilo fotográfico incorrecto

22

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

La expresión verbal de la marca Café Luna -

Lonchería deberá ser amigable y cálida como

lo es la gente de provincia. Asimismo ésta debe

reflejar los valores que distinguen a la marca de la

competencia.

Este tono de voz deberá aplicarse en todas las piezas

de comunicación.

e. Tono de comunicación

Café Luna - Lonchería es

una marca segura, joven,

creativa, moderna, cálida,

vital, fresca, innovadora,

orgullosa de ser peruana.

23

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

íaAplicaciones

24

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

a. Papel membretado Formato: A4

Escala: 35% del original

Impresión: Offset, full color

Material: papel HQ

10 puntos

12 puntos

25

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Formato: 22cm x 11 cm ( cerrado)

Escala: 40% del original

impresión: Offset, full color

Material: papel HQ

b. Sobre Nº10

Logotipo2.9 cm. de ancho x 2.3 alto

8.5 puntos

26

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Formato: 9 cm x 4,7 cm

Escala: 100%

Impresión : Offset, full color tira y retira

Material: couché mate de 250 grs

c. Tarjeta de presentación

2.9 cm. de ancho x 2.3 alto

7 puntos

10 puntos

6.5 puntos

8 puntos

27

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Formato abierto 46 cm x 32 cm

Formato cerrado: 23 x32 cm

Escala: 25%

Impresión: Offset

Material: Foldcorte C-14

Acabados: Barniz mate de máquina

d. Carpeta

12 puntos

28

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Formato cerrado: 16 cm x 16 cm

Escala: 58% del original

impresión : Offset

Material: couché

e. Brochure

29

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

Formato: 20 cm x 14 cm (cerrado)

Escala: 58% del original

impresión : Offset

Material: couché

color:

f. Carta de menú

30

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

BOLSILLO SANDWICH

Formato: 15x15 cm. (cerrado)

Escala: 25% del original

Impresión : Offset a 1 color

Material: papel HQ

Color: pantone 716 U

INDIVIDUAL

Formato: 41x29 cm.

Escala: 25% del original

Impresión : Offset, full color

Material: papel HQ

POSA VASOS

Formato: 9x9 cm

Escala: 50% del original

Impresión : Offset, full color

g. Piezas gráficas varias

5.5. cm. ancho x 4.3 cm alto

Textos: 8 puntos

8 puntos

8.5 cm. ancho x 6.6 cm alto 6.2 cm. ancho x 4.8 cm alto 40 puntos 11 puntos

31

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

GORRA Color: negro

Logotipo: 2 colores

Acabado: bordado

Material: nylon

MUG Color: ocre

Logotipo: a 1 color

Acabado: serigrafiado

LLAVERO Logotipo: a 3 colores

Material: microporoso

Acabado: troquelado

g. Merchandising

6.5 ancho x 4.7cm alto

3 cm. ancho x 2.4 cm alto

8 puntos

4.7 cm. ancho x 3.7 cm alto

32

Man

ual

de Id

entI

dad

Corp

orat

Iva

de C

afé

luna

lon

Cher

ía

h. Uniforme

Polo tipo cuello pique

Mandil a la cintura para uso de meseros

Gorra de color negro con logotipo bordado en círculo

5 ancho x 5 cm alto

Mandil largo para personal de cocina

Pantalón de color negro.

Logo bordado en medidas

6.5 ancho x 4.7cm alto

Logo bordado a modo de parche circular de medidas

7 ancho x 7cm alto

Logo bordado a modo de parche circular de medidas

7 ancho x 7cm alto