Manual bàsic d’identificació visual corporativa

Gener 2013

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 2

Índex

Índex ............................................................................................................................................................................................... 2

Introducció ..................................................................................................................................................................................... 3

Presentació .................................................................................................................................................................................... 4

1. IdentificadorIdentitat visual .............................................................................................................................................................................. 6Color ............................................................................................................................................................................................ 7Tipografia ..................................................................................................................................................................................... 8Aplicacions segons el fons ........................................................................................................................................................... 9Versió a una tinta ....................................................................................................................................................................... 10Aplicacions segons el fons en blanc i negre ............................................................................................................................... 11Proporcions i màximes reduccions ............................................................................................................................................. 12Ús de la imatge gràfica en productes ......................................................................................................................................... 13

2. AplicacionsEtiqueta de producte de venda en circuit curt ............................................................................................................................ 15Senyalització in situ en venda directa ......................................................................................................................................... 16Senyalització in situ en mercats de productes agroalimentaris .................................................................................................... 18Pàgina web i documentació en la venda a distància ................................................................................................................... 20Restauració ................................................................................................................................................................................ 22

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 3

Introducció

Aquest manual de normes i aplicacions gràfiques conté totes les especificacions per a la correcta aplicació i reproducció de la identitat corporativa de la venda de proximitat.

És l’eina que han de consultar i utilitzar totes aquelles persones, empreses i entitats que tinguin la responsabilitat d’aplicar qualsevol element d’aquesta identitat.

Aquestes aplicacions i aquest manual han estat dissenyats tenint en compte la normativa del Programa d’identificació visual de la Generalitat de Catalunya (http://gencat.cat/piv).

© Direcció General d’Alimentació, Qualitat i Indústries Agroalimentàries© Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca, Alimentació i Medi Natural

Disseny gràfic: Argus Disseny, SL.Il·lustració: Pep Crous Parramon

Barcelona, gener de 2013

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 4

Presentació

La regulació de la modalitat de venda de proximitat, davant la creixent demanda del sector productor agrari de Catalunya d’obtenir, per part de l’Administració, d’un reconeixement específic per a la realització de la venda de proximitat dels productes agroalimentaris als consumidors finals, complementa el marc normatiu vigent en matèria de modernització de les explotacions agràries, que considera com a activitat agrària la venda directa de la producció pròpia del/de l’agricultor/a ja sigui a la seva explotació, en mercats municipals i en llocs que no siguin establiments comercials permanents.

És per això que es fa necessari dotar a aquest tipus de modalitat de venda d’una identificació visual pròpia per tal que es pugui aplicar tant a l’acreditació com als llocs on es realitza la venda de proximitat.

L’acreditació del sistema de venda de proximitat està regulada per el Decret 24/2013, de 8 de gener, sobre l’acreditació de la venda de proximitat de productes agroalimentaris. (DOGC 6290 10.1.2013).

1. Identificador

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 6

Identitat visual

Es denomina identitat visual a la suma del símbol i del logotip.

La identitat visual de “Venda de proximitat” està formada per un símbol que és una fletxa que envolta la tipografia. Aquesta fletxa simbolitza el recorregut de la venda i s’acaba amb 4 ratlles que ens enquadren la territorialitat de la imatge (Catalunya). A dins del símbol, hi trobem el logotip amb la inscripció “Venda de proximitat” i el subtítol “circuit curt” o “directa” en funció de la imatge que s’hagi utilitzar per a cada cas.

La identitat visual s’ha d’harmonitzar amb la identificació bàsica de la Generalitat i també el nom del decret, situats una mica enfora del símbol.

L’estructura, les proporcions entre el símbol i el logotip i la composició tipogràfica són fixes i no admeten variacions.

Per a la reproducció s’han d’utilitzar sempre originals vectorials.

Reproducció del símbol i del logotip en quadricromiai a dues tintes planes.

Podeu descarregar-vos les identificacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 7

Vermell Pantone 485Quadricromia: C: 0, M: 100, Y: 91, K: 0R: 192, G: 0, B: 0RAL: 3020

Color

Els colors corporatius són el vermell i el negre amb les referències que es detallen a continuació.

Negre Pantone Process BlackQuadricromia: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100R: 0, G: 0; B: 0RAL: 9005

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 8

Helvetica Neue 75 BoldCaixa alta i baixa amb justificació a l’esquerra

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(.,:;?¿!¡´’*@&®-~€)áàéèíìïóòúùüç

Tipografia

La tipografia corporativa utilitzada en el logotip de “Venda de proximitat” és l’Helvetica en les variants següents:

Es recomana utilitzar la tipografia Helvetica en totes les aplicacions que es generin. En els casos en què no es disposi d’aquesta tipografia, es recomana utilitzar la tipografia Arial.

Helvetica Neue 45 LightCaixa alta i baixa amb justificació a l’esquerra

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890(.,:;?¿!¡´’*@&®-~€)áàéèíìïóòúùüç

Per a la inscripció “Venda de proximitat”, el cos de lletra és de 26/26. Quan està reduït el cos de lletra és de 10/10.Per a la inscripció “circuit curt” o “directa”, el cos de lletra és de 15,5/15,5. Quan està reduït, el cos de lletra és de 6/6.

La identificació bàsica de la Generalitat té un cos de lletra 7/7. El nom del decret té un cos de lletra de 7/7.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 9

Aplicacions sobre fons de color

En general la identitat visual s’aplica sempre en els colors propis. Només s’aplica en negatiu sobre el mateix colorcorporatiu o sobre colors on el contrast sigui inferior al 20% o superior al 80%. En aquest cas es pot optar per aplicar-lo en negre o blanc.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 10

Versió a una tinta

En aplicacions en blanc i negre, el color corporatiu té el valor equivalent al 100% del negre.

Podeu descarregar-vos les identificacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 11

Aplicacions segons el fons en blanc i negre

En les aplicacions en blanc i negre sobre fons tramat, si el fons té una intensitat igual o inferior al 40%, el símbol esdevé negre 100% i el logotip es manté en negre. A partir de tramats de fons superiors al 40%, el símbol i el logotip s’aplica en blanc.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 12

Proporcions i màximes reduccions

La identitat visual disposa d’un espai de seguretat determinat que no pot ser envaït per cap element aliè (imatges, tipografies,costats o altres). Aquesta àrea de seguretat és necessària perprotegir i destacar la identitat d’altres elements gràfics en lesseves aplicacions.

Les mides de la identitat visual són de 66,4 x 72,1 mm.Tenint en compte que la identificació bàsica de la Generalitat està a la màxima reducció possible (4,7 mm l’alçada del senyal), per a les reduccions d’aquesta identitat visual cal col·locar l’harmonització de la identificació bàsica i la referència del decret en un altre lloc fora del conjunt de la imatge gràfica. La mida mínima de reducció d’aquesta identitat visual és de 25,1 x 27,3 mm.

àrea de protecció

màxima reducció possible

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 13

Ús de la imatge gràfica en productes

Només en el cas d’aplicar la imatge gràfica a les etiquetesde producte de venda en circuit curt, aquesta imatge no calque estigui harmonitzada amb la identificació bàsica de laGeneralitat i per tant, només ha de portar el nom del decret,situat una mica enfora del símbol.

Per al logotip sense identificació bàsica que s’ha d’aplicar a les etiquetes dels aliments les mides de la imatge gràfica són de 66,4 x 72,1 mm. I per a la reducció d’aquesta imatge gràfica cal col·locar la referència del decret en un altre lloc fora del conjunt de la imatge gràfica. La mida mínima de reducció d’aquesta imatge gràfica és de 25,1 x 27,3 mm.

àrea de protecció

màxima reducció possible

2. Aplicacions

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 15

Etiqueta de producte de venda en circuit curt

A més de l’etiqueta amb les mencions obligatòries que estableix la norma general d’etiquetatge, els productes destinats a la venda en circuit curt s’han d’identificar amb l’etiqueta que es defineix a continuació. Les mencions que han d’aparèixer són el nom i cognoms del productor / nom de l’agrupació de productors i la població. En aquest cas, la imatge no cal que estigui harmonitzada amb la identificació bàsica de la Generalitat i per tant, només ha de portar el nom del decret, situat una mica enfora del símbol.

Cal utitilzar la tipografia Arial. Es pot imprimir sobre un paper autoadhesiu.

Exemples de diferents mides d’etiqueta.

Podeu descarregar-vos les aplicacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Format:90 x 60 mm.Reducció del 75%.

Format:160 x 90 mm.Reducció del 75%.

Format:60 x 40 mm.Reducció del 75%.

Format:60 x 90 mm.Reducció del 75%.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 16

Etiqueta de producte de venda en circuit curt

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 17

Senyalització in situ en venda directa

En el cas de la venda directa, l’identificació s’ha d’exhibir en un lloc visible i preferent.

La mida de la senyalització pot ser de 300 x 150 mm o de 300 x 300 mm segons convingui en cada cas.

Per a més informació sobre suports, vegeu l’apartat de senyalització d’exteriors del Programa d’identificació visual a:http://gencat.cat/piv/aplicacio/11_senyalitzacio_exteriors.html

Podeu descarregar-vos les aplicacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Format:300 x 150 mm.Reducció del 50%.

Format:300 x 300 mm.Reducció del 40%.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 18

Senyalització in situ en venda directa

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 19

Senyalització in situ en mercats de productes agroalimentaris

Els mercats de productes agroalimentaris integrats en la seva totalitat per paradistes acreditats poden substituir l’acreditació individual per una de global amb la identificació.

En aquest cas, l’acreditació conjunta s’ha de fer mitjançant un rètol amb la identificació i amb la indicació següent: “Mercat de venda directa”.

La mida de la senyalització ha de ser de 450 x 450 mm. També es pot utilitzar un expositor enrotllable de 2000 x 1000 mm.

Per a més informació sobre suports, vegeu l’apartat de senyalització d’exteriors del Programa d’identificació visual a:http://gencat.cat/piv/aplicacio/11_senyalitzacio_exteriors.html

Podeu descarregar-vos les aplicacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Format:450 x 450 mm.Reducció del 25%.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 20

Senyalització in situ en mercats de productes agroalimentaris

Format:2000 x 1000 mm.Reducció del 10%.

Manual d’identificació visual de la venda de proximitat 21

Pàgina web i documentació en la venda a distància

En el cas que la venda s’efectui mitjançant un web, la identificació s’ha d’indicar amb unes mides mínimes de 25,1 x 27,3 mm. Cal col·locar l’harmonització de la identificació bàsica i la referència del decret en un altre lloc fora del conjunt de la imatge gràfica.

Manual d’identifi cació visual de la venda de proximitat 22

Pàgina web i documentació en la venda a distància

En el cas que s’utilitzin documents per a realitzar la venda, la identifi cació s’ha d’indicar amb unes mides mínimes de 25,1 x 27,3 mm. Cal col·locar l’harmonització de la identifi cació bàsica i la referència del decret en un altre lloc fora del conjunt de la imatge gràfi ca.

Podeu descarregar-vos les aplicacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Manual d’identifi cació visual de la venda de proximitat 23

Restauració

En el cas de la restauració, la identifi cació de venda de proximitat es podrà indicar de les formes següents, però sempre acompanyant el plat concret en el qual el producte de venda de proximitat en forma part: - En l’exemple de la carta de restauració: al costat de cada plat, sempre i quan es pugui garantir la continuïtat de subministrament del producte, de forma que en la carta es pugui indicar de forma permanent.

- Com a document que acompanya la carta, en cas que els subministrament d’aquests productes pugui ser temporal.

En aquest últim cas, la identifi cació s’ha d’indicar amb unes mides mínimes de 25,1 x 27,3 mm. Cal col·locar l’harmonització de la identifi cació bàsica i la referència del decret en un altre lloc fora del conjunt de la imatge gràfi ca.

Podeu descarregar-vos les aplicacions a:http://gencat.cat/alimentacio/vendadeproximitat

Producte / productor / poblacióProducte / productor / poblacióProducte / productor / poblacióProducte / productor / poblacióProducte / productor / poblacióProducte / productor / població

Logotip del restaurant