โดย ผศ.ดร.เกษรา ธญลกษณภาคย

เศรษฐศาสตรธรกจ

(เศรษฐศาตรเพอการจดการ

Managerial Economics)

2

บทท 11 การกาหนดราคาเพอแสวงหากาไรสงสด

ตลาดแขงขนสมบรณ และตลาดผกขาด

(Pricing for Profit Maximization Under

Perfect Competition and Monopoly)

3

คณลกษณะของตลาดแขงขนสมบรณ

(The Characteristics of Perfect Competition Market)

ตลาดแขงขนสมบรณมคณลกษณะ 5 ประการ คอ

1. มหนวยธรกจอยในตลาดเปนจานวนมาก และแตละหนวยธรกจมสวนแบง

ตลาดนอยมาก

2. สนคาทแตละหนวยธรกจขายอยในตลาด มลกษณะเหมอนกนทกประการ

3. แตละหนวยธรกจสามารถเขาออกจากตลาดไดอยางเสร

4. ทรพยากรทใชในการผลต สามารถเคลอนยายไดอยางเสร

5. หนวยธรกจและผซอสามารถทราบขอมลตลาดไดโดยสมบรณ

4

ตวอยางตลาดแขงขนสมบรณ

5

แสดงปรมาณขาย ราคา รายรบ ตนทน และกาไรของแมคาสมเขยวหวาน

6

7แสดงราคา ปรมาณ รายรบ ตนทน และกาไร ของแมคาขายสมเขยวหวานบางมด

นอกจากราคาในตลาดทอาจเปลยนแปลงไดแลว ตนทนของหนวยธรกจกอาจเปลยนแปลงได ซงการ

ตดสนใจทดทสด คอ หนวยธรกจควรนาสนคาออกขาย ณ ระดบปรมาณสนคาทระดบท MR = MC

8

ก. กาไรปกต ข. ขาดทนทางเศรษฐศาสตร

แสดงการกาหนดปรมาณขายสนคาในกรณทราคาสนคาในตลาดเปลยนแปลง

การคานวณหากาไรสงสด

9

คณลกษณะของตลาดผกขาด

(Monopoly)

ตลาดผกขาดมคณลกษณะทสาคญอยางนอย 2 ประการ คอ

1. มหนวยธรกจเพยงรายเดยวในตลาด

2. สนคาทแตกตางจากหนวยธรกจอนๆ โดยสนเชง ทาใหไมอาจหาสนคาอน

มาทดแทนไดเลย

คอ หนวยธรกจนนเกดการประหยดตอขนาดของการผลตจนทาใหตนทนสนคา

เฉลยตอหนวยของธรกจนนตากวาผผลตอนๆ กรณนจะเรยกวา ผขาดแบบ

ธรรมชาต (Natural Monopoly)

10

Sources of Monopoly

Economies Barriers○ Economies of Scale○ Capital Requirements○ Technological Superiority

Control of Natural Resources Legal barriers Deliberate Actions (to exclude competitors or

eliminate competition e.g. collusion) Increasing Returns in Network-based Business

Asst. Prof. Kessara Thanyalakpark, Ph.D.11

บรษท เคเบล ไทยโฮลดง จากด (CABLE THAI HOLDING) แถลงขาวควาสทธ

ถายทอดสดฟตบอล พรเมยรชป องกฤษ อยางเปนทางการ 3 ป นบตงแตฤดกาล 2013-14 เปนตนไป

เผยวางงบประมาณขนตาจากน 20,000 ลานบาท รวมคาซอลขสทธ และจดการสรางคอนเทนตตางๆ

ออกมาในรปแบบกลองบอกรบสมาชกรายเดอน พรอมเปดกวางจบมอพนธมตร แมกระทง บรษท ทรวชนส จากด (มหาชน) แตยนยนไมมการฮวประมลเดดขาด

วนพฤหสบดท 15 พฤศจกายน 2555 เมอเวลาประมาณ 15.00 น.ณ โรงพยาบาลพญาไท 2 นายวชย ทองแตง ประธานกรรมการบรษท

เคเบล ไทยโฮลดง จากด และ วชร วชรพล ทายาทหนงสอพมพไทยรฐ ตงโตะแถลงควาลขสทธถายทอดสดฟตบอล พรเมยรชป องกฤษ 3 ป

หลงทราบผลจากทาง พรเมยร ลก ประเทศองกฤษตอน 8 โมงเชา ตามเวลาทองถนวนเดยวกน

สาหรบงบท “ซทเอช” ทมลงไปครงน นายวชย ยงไมสามารถเปดเผยไดตอนน แตคาดกนวา อยระหวาง 7,000-9,000 ลานบาท โดยกลาว

วา “เราควาสทธถายทอดสดฟตบอล พรเมยรชป ในประเทศไทย ครอบคลมถง กมพชา และ ลาว ตอนนแผนทวางไวคราวๆ คอ เปนแบบ

ขายกลองบอกรบสมาชกรายเดอน สวนเรองประมลยงบอกไมได เพราะถอเปนจรรยาบรรณตอผรวมอาชพและตองรอ พรเมยร ลก อนญาต

รวมถง คณกฤษณน งามผาตพงศ ประธานเจาหนาทบรหาร ซงเดนทางไปเจรจากลบมากอน”

เปนอนวาไดขอสรปแลววา ปหนา “ซทเอช” จะรบชวงถายทอดสดฟตบอล พรเมยรชป ตอจาก ทรวชนส สวน จเอมเอมแกรมม จากด

(มหาชน) กบ อารเอส จากด (มหาชน) กตองอกหกไปตามระเบยบ โดยทางสอองกฤษไดเผยตวเลขวาการประมลครงนถอวามตวเงนสงมากท

สดเปนประวตศาสตร ทาใหโกยรายไดจากทวโลกไปทงสน 5,000 ลานปอนด (ประมาณ 250,000 ลานบาท) โดยแชมปจะไดเงนถง 100 ลาน

ปอนด (ประมาณ 5 พนลานบาท)

MONOPOLY

13

แสดงราคา ปรมาณขาย รายรบ ตนทน และกาไรของผผกขาด14

ตวอยาง ผผกขาดรายหนงม รายรบ และกาไร

แสดงการกาหนดราคาและปรมาณเพอใหไดรบกาไรในระยะสนของผผกขาด

15

16

ขอเปรยบเทยบระหวางตลาดผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณ

• ขอแตกตางในเรองราคาและปรมาณการผลต

แสดงการเปรยบเทยบเกยวกบราคา และปรมาณการผลตของตลาดผกขาดกบตลาดแขงขนสมบรณ

แสดงผลประโยชนหรอผลเสยของสงคมจากการผกขาด17

• ขอแตกตางในเรองผลประโยชนหรอผลเสยของสงคม