Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld
-
Upload
jan-blichfeldt -
Category
Documents
-
view
1.313 -
download
8
Transcript of Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld
![Page 1: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/2.jpg)
Hvor viktig er egentlig målgruppeinnsikt?
![Page 3: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/3.jpg)
Marketing is so basic that it cannot be considered a separate function. It is the whole business seen from the point of view of its final result, that is, from the customer’s point of view. Peter Drucker
![Page 4: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/4.jpg)
Customers point of view - er det noen kunst da?
![Page 5: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/6.jpg)
Slik tenker vi:
![Page 7: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/7.jpg)
BTF innsikt skal sette en ny standard for kundeinnsikt og merkevarebygging i den hensikt å skape større verdier for sine kunder.
BTF formål
![Page 8: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/8.jpg)
BTF visjon Folk avspises idag med dårligere produkter, mer mangelfulle tjenester og mer intetsigende kommunikasjon enn de fortjener. Gjennom en dypere forståelse av målgruppen skal vi sette oppdragsgivere i stand til bedre å tilfredstille målgruppenes behov.
![Page 9: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/9.jpg)
BTF misjon (Hvordan skal vi oppfylle visjonen)
Ved å koble faget sosiologi med bred samfunnsinnsikt skal vi være istand til å gi kunder et bedre fundament for reell målgruppeinnsikt - selve fundamentet for å bygge markedsførings- og merkevarestrategier.
![Page 10: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/10.jpg)
Er ikke dette å slå inn en åpen dør?
![Page 11: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/11.jpg)
Vi tror ikke det.
![Page 12: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/13.jpg)
Inneholder ikke alle undersøkelser sosiologi da?
![Page 14: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/17.jpg)
Hvorfor er en sosiologisk betraktningsmåte bedre?
Sosiologien er en fullt dokumentert vitenskap med stor
forklaringskraft. Her er et par eksempler:
![Page 18: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/20.jpg)
Er barn fra Bærum mer intelligente?
![Page 21: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/22.jpg)
Hvem bor i Bærum og hvem bor i Skien?
![Page 23: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/24.jpg)
Hva ser vi? At svaret på begge disse eksempler er ressurs-posisjon som sosiologien beskriver
-Hjemmene til Andreas Viestad, Sara Natasha Mellbye og Elena Kranz avslører hvor de kommer fra og hvor de er på vei. Hver bit av deres valg henger sammen med denne posisjonen. Ingen valg er tilfeldige.
-Bærums barn er selvfølgelig ikke mer intelligente, plansjen er kun en demonstrasjon av hvor sterkt foreldrenes ressurser kompenserer for et handicap i skolebudsjetter
![Page 25: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/25.jpg)
Modellen:
![Page 26: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/29.jpg)
Hvordan ser en typisk representant for de ulike yttergrupper ut?
![Page 30: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/31.jpg)
men lar dette seg trekke over i praktisk markedsføring?
![Page 32: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/32.jpg)
http://www.YOUTUBE.COM/watch?v=j2rUfuhzOoE
![Page 33: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/34.jpg)
Hvilken type humor er dette?
![Page 35: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/35.jpg)
Humor og Sosiorasteret:
Satirisk humor Trendy humor
Ironi med flere lag
Slapstick
Hallo i uken Bård og Harald
Karl & Co Borettslaget Inkluderende humor Folkelig humor
![Page 36: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/36.jpg)
Hvor i Sosiorasteret befinner så kundene i Skandia-banken seg?
Satirisk humor Trendy humor
Ironi med flere lag
Slapstick
Hallo i uken Bård og Harald
Karl & Co Borettslaget Inkluderende humor Folkelig humor
![Page 37: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/38.jpg)
Og de er til overmål den eneste banken som har tyngdepunkt i øvre
venstre kvadrat:
![Page 39: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/40.jpg)
Jeg tillot meg å kommentere dette:
![Page 41: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/42.jpg)
Vi drukner i informasjon - mens vi tørster etter kunnskap.
![Page 43: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/43.jpg)
Og kunnskapen heter sosiologi - faget som i altfor mange år var
gjemt på universitetene langt borte fra markedførernes hverdag.
![Page 44: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/44.jpg)
men ikke nå lenger.
![Page 45: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Nå rapper reklamebransjen Bourdieu! Nå rapper reklame- bransjen Bourdieu!
Nå rapper reklame- bransjen Bourdieu!
Nå rapper reklame- bransjen Bourdieu!
![Page 46: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/46.jpg)
Hva kan du benytte denne kunnskapen til? - Til det viktigste av alt - å basere strategien på en grunnmur som
holder (som i en Brand Navigator prosess)
- Eller til noe så enkelt som å sjekke at den målgruppen du har definert stemmer med hvem du i realiteten henvender deg til (som i en Reality Check)
- Eller til å utvikle nye produkter (som Lerums syltetøyer)
- Eller å utvikle design eller reklame som stemmer med vedrensbildet til målgruppen din
![Page 47: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/47.jpg)
- Eller til å legge mediplaner som treffer målgruppen (Sosioraster kjøres på TNS Gallups Forbruker og Media-undersøkelse)
- Eller til å få et faglig foredrag i bedriften/avdelingen din (tilpasset det du måtte ønske belyst/diskutert)
- eller er det noe annet så spør oss!
Hva kan du benytte denne kunnskapen til?
![Page 48: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Målgruppeinnsikt, Blichfeldt Tangen Fjeld](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102806/55a272fb1a28abed6b8b4623/html5/thumbnails/49.jpg)