Таргетинг. Использование таргетинга в медийной рекламе.

Эффективность.

• Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta

• 11-12 сентября 2008 года, Минск• Официальный сайт www.bynet2.org

Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен?

Та́� ргетинг (англ. target — цель) — механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию) и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. (Википедия – wikipedia.org)

•Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.

•Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.

•Cоциально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.

•Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой.

•Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день Основывается на механизме сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных страницах сайтов, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д.

Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен?

Предназначение таргетинга – выделить целевую аудиторию из общей аудитории рекламной площадки.

В офлайновой рекламе возможен исключительно тематический, или контекстный таргетинг, при котором кроме целевой аудитории всегда приходится платить за «лишних людей», и чем уже целевая аудитория, тем дороже она стоит. Размещение рекламы в Интернет позволяет частично решить эту проблему. Ряд сайтов, в основном сервисных, имеет в своем распоряжении данные о социально- демографических характеристиках своих пользователей.

Как это работает?При регистрации пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных. После авторизации

пользователя, эти данные становятся известны системе размещения рекламы.

Какие данные доступны на Mail.Ru?

Обязательными при регистрации являются следующие поля (представляющие интерес для таргетинга)

Возраст

Пол

Страна

Регион

Время

Страна и регион не имеют особого значения, т.к. географический таргетинг можно осуществляется по базе IP-адресов, а факт того, что все авторизовавшиеся пользователи имеют половозрастную характеристику, представляет большой интерес для рекламодателей

Структура́ а́удитории порта́ла́ по полу в %

По данным TNS Gallup Media: Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин)

515353

7266

63565655

5353525252525150505050504949484745454545

4236

494747

2834

37444545

47484848484949505050505051525253

55555555

5864

% от на́селения Москвы 12-54 года́% от а́удитории Интернета́ 12-54 года́

% от а́удитории порта́ла́ Mail.ru (30 проектов)

Hi-Tech Авто

Софт Видео Ка́рты

GoGo.ru Гла́вна́я стра́ница́

Почта́, внутренние стра́ницы Фото

Ча́т Зна́комства́

Путешествия Блоги

Недвижимость Игры

Новости Ра́бота́

Мой мир Ответы

Ра́ссылки Афиша́ & ТВ-програ́мма́

Това́ры Поиск

Открытки Ка́та́лог Погода́

Леди Гороскопы

Мужчины Женщины

Структура́ а́удитории порта́ла́ по возра́сту в %

По данным TNS Gallup Media: Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле возраста 12-24)

111314

1728

201719191918

1517

1416

1415161416

131211111211111012

9

172122

3115

2324222020

212321

2421

222018

1917

2021

2120202019

1914

1719

2427

27

1926

2519

27262730

272528

2633

2530

262830

2728273235

1628

25

2625

24

262326

2224

2625

23241824

2622

2418

2719

2626

202525

2523

2636

2332

221412

131412

1115

91312

15131314151515

181614

1916161716

112323

18

1320

11

% от на́селения Москвы 12-54 года́% от а́удитории Интернета́ 12-54 года́

% от а́удитории порта́ла́ Mail.ru (30 проектов)

GoGo.ru Ча́т

Ответы Фото

Видео Гороскопы

Игры Мой мир

Почта́, внутренние стра́ницы Hi-Tech

Гла́вна́я стра́ница́ Това́ры Погода́ Блоги Софт

Поиск Ка́рты

Открытки Афиша́ & ТВ-програ́мма́

Ка́та́лог Новости

Путешествия Леди Авто

Зна́комства́ Ра́ссылки

Недвижимость Ра́бота́

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54

Структура́ а́удитории порта́ла́ по возра́сту (мужчины) в %

По данным TNS Gallup Media: Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин 12-24)

677

1413

1099

198910

7788

69

866756576

4

91112

129

111111

12109

121199

106

7886

7775

56

73

131516

1514

1114

2223

161515

1414

19911

1515

1215

1317

914

1414

1717

131312

914

1311

12

1310

91212

1112

1112

131214

1213

1112

1010

1012

1112

1087

1211

86

6

1211

677

79

613

899

88

910

59

812

1113

268

% от на́селения Москвы 12-54 года́% от а́удитории Интернета́ 12-54 года́

% от а́удитории порта́ла́ Mail.ru (30 проектов)

Hi-TechGoGo.ru

Видео Фото

Ответы Ча́т

Авто Софт Игры

Гла́вна́я стра́ница́ Почта́, внутренние стра́ницы

Мой мир Блоги

Зна́комства́ Ра́ссылки

Това́ры Новости

Недвижимость Поиск

Афиша́ & ТВ-програ́мма́ Открытки

Путешествия Гороскопы

Погода́ Леди

Ра́бота́ Ка́та́лог

Ка́рты

M 12-17 M 18-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54

Структура́ а́удитории порта́ла́ по возра́сту (женщины) в %

По данным TNS Gallup Media: Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле женщин 12-24)

567

1388

11

889

7877

9998777

67

4

81011

15181712

22141312

14131314111111

12121112

128

1211

79988

1112

12

148

514

121213131313

71011111113

1112

1013

1110

1416

6

1312

12

1610

1214

1213

1112

141516

1313

1116

121312

1213

9

2010

1010

1524

1166

118

66

54

677

96

33

566

58

4

4

14510

1012

% от на́селения Москвы 12-54 года́% от а́удитории Интернета́ 12-54 года́

% от а́удитории порта́ла́ Mail.ru (30 проектов)

Гороскопы Ка́та́лог Погода́ ОтветыGoGo.ru Това́ры

Фото Мой мир

Открытки Поиск Леди

Афиша́ & ТВ-програ́мма́ Ча́т

Видео Игры

Почта́, внутренние стра́ницы Путешествия

Блоги Гла́вна́я стра́ница́

Новости Софт

Ка́рты Ра́бота́

Авто Hi-Tech

Недвижимость Зна́комства́

Ра́ссылки

Ж 12-17 Ж 18-24 Ж 25-34 Ж 35-44 Ж 45-54

0

100

200

300

400

500

600

700

05:00

-06:

00

06:00

-07:

00

07:00

-08:

00

08:00

-09:

00

09:00

-10:

00

10:00

-11:

00

11:00

-12:

00

12:00

-13:

00

13:00

-14:

00

14:00

-15:

00

15:00

-16:

00

16:00

-17:

00

17:00

-18:

00

18:00

-19:

00

19:00

-20:

00

20:00

-21:

00

21:00

-22:

00

22:00

-23:

00

23:00

-24:

00

00:00

-01:

00

01:

00-0

2:00

25-44 лет, 2008

12-24 лет, 2008

25-44 лет, 2007

12-24 лет, 2007

45-54 лет, 2008

45-54 лет, 2007

Ра́спределение по времени суток, тыс. чел.

По данным TNS Gallup Media: Москва, возрастные группы 12-24 года, 25-44 лет, 45-54 года, время.

Эффективность таргетинга

Баннер 240х400, Почта, CPM= 4000

Недельные охваты аудитории: тыс. чел % наценка к-во показов, тыс.

ст-ть недельного флайта, руб.

Вся Почта из Беларуси 365 100% 0% 1500 6 000 000

Женщины 110 30% 15% 440 2 024 000

Мужчины 250 68% 15% 1000 4 600 000

<= 20 лет 78 21% 15% 310 1 426 000

Ж, 22-35 лет 50 14% 30% 200 1 040 000

Для таргетированных показов баннеров потери посетителей при переходе после клика на сайт рекламодателя уменьшаются на 10%. Кроме того, увеличивается доля "качественных" пользователей – т.е. просмотревших более двух страниц рекламируемого веб-ресурса.

По да́нным а́гентства́ АТРОН КОНСАЛТИНГ (методом а́на́лиза́ лог-фа́йлов сервера́ клиента́) ма́рт 2008г. :

Доля качественных посетителей сайта (просматривающих две и более страниц, при использовании поло-возрастного таргетинга) увеличивается на 40-45%

Стоимость такого посетителя снижается на 30% по сравнению с нетаргетированными показами.

Пример

Размещение анонса проекта ЛЕДИ@MAIL.RU на стартовой странице почты. С 15 марта мы начали таргетировать показы анонса проекта ЛЕДИ на женщин

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

18 000 000

5 м

арта

6 м

арта

7 м

арта

8 м

арта

9 м

арта

10 м

арта

11 м

арта

12 м

арта

13 м

арта

14 м

арта

15 м

арта

16 м

арта

17 м

арта

18 м

арта

19 м

арта

20 м

арта

21 м

арта

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

Кол-во показованонса настартовойстранице почты

Кол-вопосетителейпроекта Леди

Компа́ния: Импортер известной а́втомобильной ма́рки.              

Аудитория: Мужчины, взрослое на́селение способное купить а́вто 36-60 лет, прожива́ющие на́ территории РБ.                     

Ресурс ПозицияКоличество

рекламн местФормат баннера

Кол-во показов по

плану

ТаргетингСтоимость

за суткиПокрытие

Беларусь 36-45 лет мужчины F4

Mail.ru

Титульная

1 300х300 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 618 800F4 = 17 000 мин., F3 = 22 000Почта 2

240х400

68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно

353 600

760х90 221 000

                     

Белорусска́я

Интернет-площа́дка́

Титульная

5 (внимание посетителя

рассейвается, так как

присутствует большое кол-во баннеров

на 1 стр)

100%х90 над

новостями

Сутки (500 000)

нет , - 10% (межд.

посетит.) = 450 000

нет, - 76% (аудитор до

36 лет и люди старше 45) = 108 000

нет, -37% женщины =

68 000нет, F7- F8

2 096 300

F7 = 9 000 мин.

100%х90 вверху

страницы1 851 700

468х60 1 746 870

728х90 1 108 600

150x150 974 200

Без применения та́

ргети

нга́

Возра́с

т

Пол, Возр

а́ст

Спа́сибо за́ внима́ние!Ва́ши вопросы?