1. MARKETING XANH LÀ GÌ?2. VÌ SAO MARKETING XANH PHÁT TRIỂN?3. MARKETING MIX4. MỘT SỐ NGUYÊN TẮC

Tổng quan về Marketing xanh

• marketing cho các vấn đề về môi trường?

• marketing cho sản phẩm xanh?

Marketing xanh có phải là:

Marketing xanh là tất cả những hoạt động trao đổi nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của con người và làm giảm thiểu những tác động có hại đến môi trường tự nhiên.

(hiệp hội Marketing Mĩ (AMA)

(1) “phát triển bền vững” trở thành mối quan tâm hàng đầu của nhân loại, chính phủ các nước xây dựng hệ thống luật pháp điều chỉnh về môi trường với những quy định nghiêm ngặt;

(2) sự “thức tỉnh lương tâm bảo vệ môi trường” thúc đẩy phong trào “tiêu dùng xanh” phát triển;

(3) sự tồn tại của hệ thống “hàng rào kỹ thuật” trong thương mại quốc tế dưới cái ô “môi trường xanh

Chữ xanh từ đâu ra?

Tiêu dùng xanh

Marketing xanh

Vì sao ngày càng có nhiều doanh nghiệp triển khai marketing xanh?

• Cơ hội và Lợi thế cạnh tranh• Áp lực từ chính phủ• Trách nhiệm với xã hội

Marketing mix

•Reduction•Reuse•Recycling

Thiết kế

•công nghệ và kỹ thuật sạch, không ô nhiễmSản xuất

•bao bì không gây độc hại và có khả năng tái chếĐóng gói

Xây dựng “sản phẩm xanh”

Marketing mix

Ấn định “Mức giá xanh”

Thiết lập các “Kênh phân phối xanh”

Thực hiện các kế hoạch “khuyến mãi xanh”

Một số nguyên tắc

• Trung thực khi định vị sản phẩm đến khách hàng

• Cung cấp cho khách hàng những lợi ích cá nhân

• Cho khách hàng cơ hội cùng tham gia