Marcas de economía del conocimiento

MARCAS DE ECONOMIA DEL CONOCIMIENTO

SEGÚN FORBESApple 184,154 3Google 141,703 6Microsoft 79,999 10Amazon 64,796 29Samsung 56,249 9ATyTfacebook 48,188 48IBM 46,829 10Cisco

SEGÚN InterbrandApple 184,154 m 3%Google 141,703 6%Microsoft 79,999 10%Amazon 64,796 29%samsung 56,249 9%facebook 48,188 48%IBM 46,829 -11%Intel 39,459 7%Cisco 31,930 3%oracle 27,466 3%

Según BrandzGoogle 245.581 7%Apple 234,671 3%Microsoft 143,222 18%Amazon 139,286 41%Facebook 129,800 27%ATyT 115,112 7%IBM 102,088 18%Verizon 89,279 -4%China mobile 56,535 1%SAP 45,194 16%

LAS CIEN MARCAS MAS VALIOSASEstados unidos

3M (investigación, desarrollo y manufactura de tecnologías)Adobe AmazonAmerican ExpressAppleBank of AmericaBoing (aviones)Budweiser (ORIGEN CHECO)Caterpillar ChevroletChevroletCiscoCiti (servicios financieros)Coach (joyas)Coca colaColgateCostco (venta mayorista)CVS (control de versiones)DHLDiscovery (entretenimiento)Disney Ebay ESPNFacebookFedExFedexFordFox (Century Fox) Frito Lay General ElectricGillette Goldman Sachs (banca)GoogleHarley Davidson MC motocicletasHersheys Co. (chocolates)Hewlett Packard Enterprise

Home DepotHp

IBMIntelj. P. Morgan (arte)Jack Daniels (whiskey)Jhon Deere (equipos de construcción agrícolas)Jhonson y jhonson (dispositivos médicos, cuidado personal)Kellogg´sKfcKraft foodsLexusLouis VuittonLowe´s Home (mejora del hogar)Macdonald Marlboro Mastercard (tarjeta de crédito)Microsoft Morgan Stanley (entidad financiera)Nescafé (origen suizo)Netflix NikeOraclePampers (pañales)Paypal (empresa de pagos)PepsiRed Bull (Austria)Starbucks (café)Subway Target (almacenes)Tesla (autos)Thompson Reuters (empresa de información)Tiffany y Co. (joyería y orfebrería)

UPS (habilitar el comercio mundial)Verizon (usa- telefonía móvil)

Visa (tarjeta de crédito)Wells Fargo (banco)

Marcas europeas

Accenture (servicios financieros)Adidas (Alemania)Allianz (alemana)Audi Axa (francesa) BBVABMWBurberry (británica) casa de modaCanon Cartier (relojes y joyas – Francia)Corona Extra (grupo belga)Danone (Francia)Dior (moda- Francia)Ferrari Gucci Heineken Hermès (francesa- modas)Hermes (Francia) joyasHSBC (británica)HyM (Suecia)Ikea (Suecia)Jhonie Walker (whiskye escoces)

L´Oreal (cosméticos- francesa) Lancome (perfumes- francesa)Land Rover (británico) Lego (compañía de juegos) DinamarcaMercedes BenzMini (británico)Moet et chandon NestléNívea (Alemania)Philips (Holanda)Philips (holandesa)PORSCHE Prada (moda- Italia)Red Bull (Austria)Rolex (suiza)SapShell (hidrocarburos) HolandaSiemens (alemana)Sprite (Alemania)T-mobile (Alemania) Wolkswagen Zara (española)

Marcas japonesas

Nissan Honda Sony

Panasonic ToyotaHonda

Marcas chinas

Huawei Lenovo Alibaba Group

China mobileICBC bankBanco de Construcción de China

Marcas Asiáticas

Samsung Hyundai Kia

HDFC BankSmirnoff vodka –Rusia Panasonic

MARCAS IBEROAMERICANAS

Santander

MARCAS MAS PODEROSAS por valor

Marca Forbes1. Apple 184.154 3%2. Google 141,703 6%3. Microsoft 79,999 10%4. Coca-cola 69,733 -5%5. Amazon 64,796 29%6. samsung 56,249 9%7. Toyota 50,291 -6%8. Facebook 48,188 48%9. Mercedes

Benz47,829 10%

10. IBM 46,829 -11%

Empresas con mayor reputación

Compañia Año 2017

Marcas Interbrand1. Apple 170 10%2. Google 101,8 23%3. Microsoft 87 16%4. facebook 73,5 40%5. Coca-cola 56,4 -4%6. Amazon 54,1 54%7. Disney 43,9 11%8. Toyota 41,1 -2%9. Mcdonald´s 40,3 3%10. Samsung 38,2 6%

Marca Millward-Brown1. Google 245,581 7%2. Apple 234,671 3%3. Microsoft 143,222 18%4. Amazon 139,286 41%5. Facebook 129,800 27%6. ATyT 115,112 7%7. Visa 110,999 10%8. Tencent 108,292 27%9. IBM 102,088 7%10. Mcdonald´s 97,723 10%

Rolex 80.38Lego 79,46Walt Disney 79,19Canon 78,28Google 78,22Bosh 78,13sony 77,74Intel 77,74Rolls-royce 77,66adidas 77,27

Criterios

alta calidad de productos y serviciossus productos y servicios son optimoscumple las necesidades del clienterespalda sus productos y serviciostiene una posición de influencia en la sociedadcomportamiento éticojusto en la forma de hacer negociosCompañía organizadaAbierto y trnsparente sobre la forma en que opera la compañíaHace negocios en el mercado con nuevos productos y servicios.

Identificar unidades de análisis que utilizan las marcas más valiosas e identificar el porqué de su diferencia de marca.

Forbes: la experiencia histórica de la mayoría de las empresas muestra un efecto de "regresión a la media". Mientras más alto sea el nivel actual de ganancia, más rápida será la disminución esperada. (Las empresas tenderán a mantener su orden jerárquico, sin embargo, la distribución entre los artistas superiores e inferiores tiende a reducirse).

Interbrand: El informe anual de Interbrand analiza cómo crecen las marcas en un mundo cambiante y demuestra que el uso de la tecnología con el objetivo de ofrecer experiencias excepcionalmente humanas les ayudará a incrementar su valor. Esta metodología fue el primer método de valoración de marca en obtener el certificado ISO.Este ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:

El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o

asegurar ganancias a la empresa.Brandz global: la investigación abarca dos millones de consumidores y más de 10,000 marcas diferentes en más de 30 países. Esta investigación intensiva del consumidor en

el mercado diferencia la metodología de BrandZ de la competencia que depende únicamente de un panel de "expertos" o investigación puramente financiera y de mercado.Considerar estas tres preguntas fundamentales: ¿por qué es importante la marca; ¿Por qué es importante la valoración de la marca y qué hace que BrandZ sea la herramienta de valoración de marca definitiva?

PUNTOS DE APALANCAMIENTOEstrategiaImpactoPlan de acción

PUNTOS SIN EXPLOTARTrabajar en base a objetivosEvaluación permanente del proyecto

APROVECHAR EL CONTENIDOEstrategia a trabajarEvaluar el impacto de los mensajes clavesFeedback a mensajes recibidos

APROVECHAMIENTO DEL PRODUCTOEstrategiaPlan de marca y difusión

Cuál es la marca que incrementó su valor respecto al 2016GoogleValor de marca: 245,281 mddCategoría tecnologíaVariación anual: 7%

Que posición tiene Ecuador respecto al crecimiento económico? Foro económico mundial 97/135Las Unidades de análisis de los países a evaluar

3 subindices12 pilares5 naciones mejores evaluadas de Sudamérica

1. Chile, puesto 33 con el porcentaje 4,712. Colombia, puesto 66 con el porcentaje 4,293. Perú, puesto 72 con el porcentaje 4,224. Uruguay, puesto 76 con el porcentaje 4,155. Brasil, puesto 92 con el porcentaje 4,14

Cuál es el país mejor evaluado de Sudamérica y compararlo con Ecuador?CHILE

Como podemos observar los pilares que tiene Chile frente a Ecuador y considerando la población que sobrepasa al menos con dos millones; se evidencia que los índices se despegan más en el país del sur.Destaco los logros existentes en los factores para hacer negocios de Chile más que nuestro país, allí marca distancia con el Ecuador.

Los factores de educación y enseñanza tienen un gran repunte que permite descubrir nuevos espacios de desarrollo.Chile

Ecuador

Es necesario revisar el índice que señala corrupción, es un problema serio en Ecuador, también Chile tiene impuestos altos que hacen posible el desarrollo y la tributación como ingresos al heraldo fiscal.Tenemos en el Ecuador bajo acceso a la educación mientras que Chile si posee alto nivel de educación en todas las esferas poblacionales.

Evalúa los esfuerzos que hacen los países en materia de sociedad de la información

1. Metodología

Los datos más recientes de que dispone la UIT con respecto al desarrollo de las TIC traducen un progreso constante en materia de conectividad y utilización de estas tecnologías.

Durante la última década, se ha registrado un crecimiento sostenido en la disponibilidad de las comunicaciones, especialmente de la telefonía móvil celular y, más recientemente, de la banda ancha móvil.

El desarrollo de la infraestructura de banda ancha fija y móvil ha impulsado el acceso a Internet y su utilización.

Las redes de telefonía móvil se están universalizando y, actualmente, dominan la prestación de servicios básicos de telecomunicaciones.

El número de abonos a la telefonía fija ha seguido disminuyendo, cayendo por debajo de los 1 000 millones a nivel mundial, y se mantiene particularmente bajo en los países menos adelantados (PMA).

Los servicios de banda ancha móvil han registrado un rápido crecimiento. El número de abonos a la banda ancha móvil a escala mundial excede actualmente los 50 por cada 100 habitantes, lo que ha propiciado una mejora del acceso a Internet y los servicios en línea. La introducción de nuevas

tecnologías móviles está acelerando esta tendencia y la mayor parte de los usuarios móviles dispone al día de hoy de capacidades LTE o superiores.

El número de abonos a la banda ancha fija en todo el mundo ha experimentado un crecimiento más pausado, si bien supera ligeramente al de las líneas telefónicas fijas.

En cuanto a la probabilidad de que los hogares tengan conexión a Internet, el porcentaje correspondiente a los países desarrollados duplica al de los países en desarrollo y quintuplica al de los de los PMA. En ese sentido, existen diferencias análogas entre las tasas de acceso de los usuarios.

La probabilidad de que las personas accedan a Internet con regularidad en Europa es tres veces superior que en África, a lo que se suma la posibilidad de que los primeros gocen de mayores velocidades de acceso al conectarse.

La brecha digital entre hombres y mujeres es significativa. Los datos recopilados por la UIT sugieren que la brecha digital entre hombres y mujeres es relativamente limitada en los países desarrollados, más pronunciada en los países en desarrollo y sustancial en los PMA, donde solo una de cada siete mujeres u liza Internet frente a uno de cada cinco hombres.

El número de jóvenes en línea tiende a superar al de personas de edad más avanzada. Se calcula que el porcentaje de jóvenes de entre 15 y 24 años que goza de acceso a Internet supera el 70% en todo el mundo, en comparación con solo el 48% de la población en general. El número de personas de edad más avanzada en línea tiende a ser inferior.

2. Ecuador vs el país mejor evaluado de Sudamérica

Ecuador se halla en el puesto 97 mientras que Uruguay va al puesto número 42 del ranking

Ubica a Uruguay en la posición 42 entre 176 países, es decir, en el cuarto más avanzado a nivel internacional.

En 2007, el IDI de Uruguay era de 3,88, por debajo de Argentina y Chile en la región. Hoy en día, Uruguay alcanza un IDI de 7,16, posicionándose en el primer lugar del continente, por encima de Argentina y Chile, que ocupan la segunda y tercera posición respectivamente. El IDI de Uruguay es significativamente superior a la media mundial (5,11) y regional (5,21) y cercano al promedio de los países desarrollados (7,52).

Con respecto a las dimensiones analizadas, Uruguay escaló tres posiciones en el subíndice de acceso (del 52 al 49), cuatro lugares en uso (del 38 al 34) y uno en

habilidades (del 62 al 61). Al igual que el año anterior, el indicador que mayor impacta en el crecimiento del país en este índice es el aumento en las suscripciones activas a banda ancha móvil (de 61% a 102% en los últimos dos años).

Otros aspectos mencionados en el reporte son las altas tasas de adopción de la banda ancha fija –en especial la fibra óptica–, la mejora de la conectividad internacional con el sistema de cable submarino, y el acceso a computadores personales por todos los niños en la educación pública.

3. Compara con Ecuador A diferencia de Uruguay nuestro país recién está empeñado en proyectarse a mejorar los índices y subíndices de conectividad. Tenemos un plan nacional que señala las políticas a implementar

Según el plan nacional de telecomunicaciones: el SENATEL promover el desarrollo de á́un entorno institucional y regulado fundamentado en los siguientes principios:

Un marco regulatorio claro, predecible y encaminado a estimular y facilitar la inversión. Análisis de costos y precios en el servicio de Internet. Estrategias que promuevan la inclusión, la integración y la difusión de los

servicios a todo el territorio. Imparcialidad tecnológica, reconociendo que la libre elección de las tecnologías sea un compromiso y decisión de cada una de las empresas que realicen la inversión en los diferentes proyectos. Asignaciones de servicios y espectro radioeléctrico orientados a servir zonas menos atendidas. Los servicios de Banda Ancha estarán concentrados en las capitales provinciales y cabeceras cantonales. En Ecuador, el mercado que está en constante crecimiento es la Banda Ancha a través del Servicio Móvil Avanzado.