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LOS SEGUROS DENTRO DEL ENGRANAJE DE LA
ECONOMÍA Y PROXIMIDAD A CAUSAS DE MORTALIDAD
INSURANCE WITHIN THE GEAR OF THE ECONOMY AND
PROXIMITY CAUSES OF MORTALITY
Luis Humberto Sánchez Peña
Administrador de Empresas, Profesional de Seguros
ASEGURADORA SOLIDARIA DE COLOMBIA E.C
Bogotá, Colombia.
Artículo de reflexión
Directora
Yuber Liliana Rodríguez-Rojas Ph.D. Doctora en administración – Universidad de Celaya (México)
Magister en Salud y Seguridad en el Trabajo - Universidad Nacional de Colombia
Fisioterapeuta - Universidad Nacional de Colombia
Correo electrónico: [email protected]
ESPECIALIZACIÓN EN ALTA GERENCIA
UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
2020
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LOS SEGUROS DENTRO DEL ENGRANAJE DE LA
ECONOMÍA Y PROXIMIDAD A CAUSAS DE MORTALIDAD
INSURANCE WITHIN THE GEAR OF THE ECONOMY AND
PROXIMITY CAUSES OF MORTALITY
Luis Humberto Sánchez Peña
Administrador de Empresas, Profesional de Seguros
ASEGURADORA SOLIDARIA DE COLOMBIA E.C
Bogotá, Colombia.
RESUMEN
La baja penetración de seguros en Colombia impacta negativamente la economía, sin embargo, la
industria aseguradora a través de su oferta pone a disposición de los consumidores el mecanismo
para atender la necesidad de dispersión de riesgo. De otra parte, se propone aproximar al lector a
las cifras de mortalidad actuales e históricamente más relevantes. Seguidamente, se efectúa un
análisis de las oportunidades en materia de digitalización que tiene la industria aseguradora a
propósito de la época de aislamiento social inducida por la COVID-19. Todo esto con el apoyo de
material académico alojado en bases de datos especializadas, seleccionando al final 20
documentos. Los resultados exponen el panorama actual de la industria aseguradora y la manera
de contribuir a la estabilidad e incluso crecimiento de la economía del país, a través del ciclo de
protección de riesgos, en donde, los siniestros materializados y debidamente cubiertos por una
póliza engranan la protección financiera y patrimonial de los asegurados. Para concluir este tema,
se deja a consideración la oportunidad que tienen las aseguradoras de reducir la brecha de
protección. Por otro lado, se exponen las causas de mortalidad en el mundo al margen de las
originadas por la COVID -19, ya que, deben ser de amplio conocimiento del público, y así, poder
brindar las herramientas de dimensionamiento y comparación sobre las cifras mostradas, seguido
a esto, se presentan las oportunidades que el escenario de confinamiento social tiene para el
mercado digital y el gran campo de acción en este aspecto. Como conclusiones de este tema se
pretende brindar un contexto de reflexión con la información referente a la mortalidad permitiendo
un escenario paralelo versus lo que los medios de comunicación muestran a diario.
Palabras clave: Economía y seguros, Penetración de seguros; COVID-19; Inclusión financiera;
Causas de muerte en el mundo; Insurtech.
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ABSTRACT
The low penetration of insurance in Colombia negatively impacts the economy, however, the
insurance industry through its offer makes available to consumers the mechanism to meet the need
for risk dispersion. On the other hand, it is proposed to bring the reader closer to the current and
historically most relevant mortality figures. Next, an analysis is made of the digitization
opportunities that the insurance industry has regarding the era of social isolation induced by
COVID-19. All this with the support of academic material housed in specialized databases,
selecting at the end 20 documents. The results expose the current panorama of the insurance
industry and how to contribute to the stability and even growth of the country's economy, through
the cycle of risk protection, where claims materialized and duly covered by a policy engage the
financial and patrimonial protection of the insured. To conclude this topic, the opportunity that
insurers have to reduce the protection gap is left to consideration. On the other hand, the causes of
mortality in the world are exposed apart from those caused by COVID -19, since they must be
widely known to the public, and thus, be able to provide dimensioning and comparison tools on
the figures shown following this, the opportunities that the scenario of social confinement have for
the digital market and the great field of action in this aspect are presented. As conclusions of this
topic, it is intended to provide a context for reflection with the information regarding mortality,
allowing a parallel scenario versus what the media shows on a daily basis.
Keywords: Economy and insurance, Insurance penetration; COVID-19; Financial inclusion;
Causes of death in the world; Insurtech.
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INTRODUCCIÓN
En la actualidad el índice de penetración de los seguros en Colombia es visto la mayoría
de las veces apenas como un indicador del tamaño relativo de la industria aseguradora en una
economía, sin embargo, este tiene una connotación mayor que ésta, ya que contribuye a la
estabilidad de la economía a través de mecanismos de compensación y atomización del riesgo.
Dentro de la necesidad de mejorar el indicador de penetración de seguros en Colombia es
importante mencionar que el índice de alfabetización financiera está muy ligado a esta situación,
en concreto porque los conceptos atados a la salud financiera de la población movilizan a las
personas a tomar productos de seguros como una inversión y no como un gasto innecesario. En
Colombia el indicador de alfabetización financiera esta entre el 35% y 44%, en el mismo nivel de
países de la región como Perú, Venezuela, Ecuador, Brasil y Argentina y por debajo de países
como Chile y Uruguay (Aguilera et al., 2017).
Otros factores que no son menos importantes influyen directamente en el índice de
penetración de seguros, tales son: 1. Regulación del mercado, 2. Ingresos de la población, 3. Oferta
compañías locales vs. extranjeras, 4. Condiciones geográficas y ambientales, 5. Incentivos del
estado hacia las aseguradoras y los consumidores.
La situación generada por la pandemia actual de la COVID-19 obliga a la industria
aseguradora (como a todos los actores de la economía mundial) a replantear la estrategia de
colocación de seguros en el mercado. Si bien es cierto, que el efecto de esta situación impacta
todos los ámbitos de la sociedad y la economía (Saint-Georges, 2020) se debe resaltar que la
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industria tendrá secuelas positivas y negativas a corto, mediano y largo plazo. Por un lado, el auge
que pueden tener los seguros de vida como consecuencia de la incertidumbre generalizada en las
personas por la posibilidad de morir de manera prematura, genera la necesidad de las personas de
asegurar el bienestar de sus seres queridos en caso de faltar, de otra parte, la paralización o
disminución significativa de actividades económicas relacionadas directa o indirectamente con el
riesgo asegurable. Son respectivamente un par de ejemplos positivos y negativos de las
consecuencias del COVID-19 en la industria objetivo de este estudio.
También es imprescindible mencionar que la incertidumbre generada por este contexto de
emergencia sanitaria trae consigo desconocimiento de cifras reales de mortalidad en el mundo, es
decir, las personas se alarman con cifras tales como 566.000 muertos aproximadamente en 8 meses
de pandemia desde diciembre de 2019 - según el mapa mundial interactivo desarrollado por la
OMS con cifras al 13/07/2020 - (OMS, 2020) cuando inició la epidemia en la ciudad de Wuhan –
China. Sin embargo, hay otras causas de mortalidad que también deberían ser objeto de atención.
En el mundo en el año 2016 fallecieron 56,4 millones de personas de las cuales 15,2
millones tuvieron decesos por patologías tales como cardiopatía isquémica y accidente
cerebrovascular (OMS, 2018), estas son consideradas patologías crónicas, no contagiosas y no
transmisibles por ninguna vía, que dependen de factores propios de los individuos, tales como
factores hereditarios, ambientales, nutricionales, de hábitos de vida, y de condiciones
socioculturales. Estas enfermedades no medían la presencia de un agente infeccioso, como origen
de la enfermedad. Muy por el contrario, las derivadas o relacionadas con una epidemia o pandemia,
como en este caso actual, el origen de la enfermedad es un agente infeccioso, que puede ser
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bacteriano o viral, que se transmite de persona a persona, enfermándose entre sí, a manera de
cadena.
De otro lado, están las enfermedades vinculadas con una epidemia como históricamente ha
sucedido con la peste negra que en 1347 fue causa del fallecimiento de entre el 30 y 50% de la
población europea. La gripe española que entre 1918 y 1919 fue la causa de la muerte de alrededor
de 50 millones de personas (Encyclopædia Britannica, 2020). Y, por último, El SIDA que desde
1960 a la actualidad ha sido responsable de más de 30 millones de muertes en el mundo (OMS,
2019). Estos son apenas 3 ejemplos de epidemias que han mutado a pandemias e incluso aún
“conviven” en nuestro entorno actual, tal como lo es el SIDA.
Estas enfermedades han afectado de manera significativa la densidad de la población – y
aún lo siguen haciendo - por lo tanto, las personas que ignoran la información deben apropiarse de
esta para no entrar en pánicos inducidos por redes sociales, noticias falsas etc. -Que
exponencialmente son perjudiciales con impacto negativo – y entender que a diario las personas
mueren, sin embargo, si se tienen en cuenta por parte de la población las recomendaciones dadas
por las organizaciones y expertos responsables de la salud a nivel mundial podrían mejorar las
estadísticas de mortalidad.
Es cierto que las aseguradoras que apostaron por las iniciativas digitales antes de la
declaratoria de pandemia tenían un camino adelantado frente a las que apenas mostraban cierto
interés por un tema que claramente es tendencia (Díaz, 2016) y hoy día aún más, que la virtualidad
es un escenario de gran importancia en un mundo que necesita prescindir del contacto físico debido
a la pandemia.
El presente ensayo tiene el propósito de evidenciar al mercado de seguros y a la sociedad
en general cuales son las causas por las cuales el nivel de penetración de los seguros en Colombia
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y la región no alcanza niveles adecuados, esto comparado con mercados avanzados como el
europeo y norteamericano (Aguilera et al., 2017). De manera complementaria se procura
sensibilizar a la población no afín a los productos de seguros con los beneficios individuales y
comunitarios de asegurar su propia vida y bienes. Adicionalmente, justificar como el uso de
productos de seguros contribuye a la cobertura de riesgos que no son cubiertos por los diferentes
actores de la sociedad tales como el estado y las bondades que tiene para la economía el aumento
de la participación de los seguros en el PIB interno. Por último, se pretende acercar al lector a las
cifras de mortalidad en el mundo por diferentes causas, para que así no se sobresalte con las
estadísticas que presentan las diferentes fuentes de información acerca de la pandemia por COVID-
19, de otra parte, también se pretende mostrar el rol de los seguros durante la época de emergencia
social y sanitaria.
MATERIALES Y MÉTODOS
Metodología
La técnica de investigación seleccionada para la elaboración de este trabajo, es el
denominado método analítico-sintético, mediante el cual se descompone el objeto de estudio en
varias partes para el correspondiente análisis y posteriormente se integran dichos componentes
para efectuar la síntesis del escrito (Bernal, 2010)
Estrategias de búsqueda
Las bases de datos elegidas para esta investigación están alojadas en buscadores
académicos tales como Google Académico, Dialnet Plus, SciELO, EBSCO y Fasecolda
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(Federación Colombia de Aseguradores) que cuenta con información especializada del sector
asegurador.
La metodología utilizada para ir avanzando en el proceso de refinamiento de búsqueda de
información parte de cuatro preguntas consideradas clave para esta tarea: 1. ¿Cuáles son los
Indicadores de Penetración de seguros en Colombia y en el mundo? 2. ¿Cuáles son los beneficios
individuales y comunitarios de los seguros? 3. ¿Cuál es el aporte de la industria aseguradora en la
economía? 4. ¿Cuál es el panorama de los seguros y la COVID-19? Seguido a ello, se ingresan
en las opciones de búsqueda avanzada de cada uno de los buscadores académicos seleccionados,
para Google académico se hace a través del método adyacente en donde se construyen las frases
estructuradas y método Booleano con operador de intersección AND con las palabras clave. Para
el resto de los buscadores se efectúa una consulta de palabras clave y frases sin método de filtro
ya que se evidencia poca o nula efectividad. Adicionalmente, se filtran documentos de los últimos
10 años, -se hicieron algunas excepciones con este espacio de tiempo debido a que hay teorías que
se remontan a siglos pasados-. Arrojando los siguientes resultados:
Grafica1. Fuentes de información
Fuente: Elaboración propia
Google Académico
Dialnet Plus
Scielo
EBSCO
Fasecolda
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
GoogleAcadémico
Dialnet Plus Scielo EBSCO Fasecolda
Penetración de los seguros 131 152 3 1 1
Beneficios de los seguros 106 249 25 4 -
Economía y seguros 13 550 29 1 1
Seguros y COVID -19 471 5 - - 1
9
Luego de la revisión exhaustiva de la información obtenida en las bases de datos
referenciadas, se seleccionaron veinte (20) documentos que apoyan este artículo de reflexión.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Nivel de penetración de los seguros y aporte en la economía
La protección de los riesgos asociados a las personas y/o empresas por medio de productos
de seguros, tiene una implicación que va más allá de un contrato de seguros celebrado entre una
compañía de seguros y un tomador de una póliza. El alcance es amplio, inicialmente es un principio
de solidaridad, ya que, los asegurados vistos como una “masa total” contribuyen a una gran “bolsa”
de primas con la cual se cubren los siniestros de las personas y/o empresas que materialicen los
riesgos asegurados. La indemnización de los siniestros contribuye a compensar financieramente
las perdidas acaecidas, del mismo modo favorecen de manera escalonada a la economía incluso
hasta el ámbito nacional. Esto debido a que la salud financiera individual -en el caso de las
personas- y colectiva -en el caso de las empresas- son parte esencial del engranaje de la economía.
Panorama económico
Las primeras proyecciones sobre el desempeño de la economía mundial para este 2020
dirigían su rumbo hacia la continuidad de la recuperación, a pesar de ello, la pandemia de la
COVID-19 y la volatilidad del mercado de petróleo cambian sustancialmente dichas previsiones,
incluso alertan sobre la inminente entrada en escena de una recesión global. Es bastante marcado
el “antes y después” de la pandemia por el impacto generado en el ORBE (Avendaño, 2020)
10
La economía mundial se desacelero en 2019 pasando del 3.6% de 2018 al 2.9%, al mismo
tiempo en Latinoamérica se presentó un débil crecimiento del 0.1% (si se excluye Venezuela el
crecimiento fue del 0.8%). A la economía funesta de Venezuela (-35%) se adiciono la de
Argentina (-2.2%) y con disminución en el dinamismo se ubica México (0.1%), Chile (1.1%, Brasil
(1.1%) y Perú (2.2%). A grandes rasgos, y haciendo un paréntesis por cuenta de la situación actual
de Venezuela, la contracción del comercio internacional es uno de los principales factores para
este desempeño en las economías de los mencionados países (Avendaño, 2020)
La economía de Colombia presento un crecimiento del 3.3% en 2019, por encima del
registrado para la región. Rubros como el consumo de los hogares y la inversión apalancaron de
manera especial dicho resultado. El único sector que decreció fue el de construcción y los de mayor
crecimiento fueron los sectores financiero, de administración pública y comercio. En contraste,
hay otro aspecto muy importante que tiene que ver con la tasa de desempleo, la cual paso del 9.5%
de 2018 al 10.5% en 2019 (Avendaño, 2020).
Grafica 2. Crecimiento económico
Fuente: Elaboración propia con datos FMI
-2.20%
1.10%
1.10%
3.30%
-0.10%
2.20%
-0.10%
2.90%
-3.00% -2.00% -1.00% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00%
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú
Latinoamérica
Mundo
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Penetración de los seguros en la economía
La penetración de los seguros es medida como el cálculo de primas emitidas sobre el PIB,
en Colombia esta industria tuvo una penetración del 2.84% en 2019 y del 2.77% en 2018 (Najera
& Duran, 2020) ese porcentaje está por debajo de los niveles de penetración en 2018 en el mundo
(6.09%), áreas económicas avanzadas de Asia – Pacifico (9.70%), economías avanzadas de Europa
- Oriente Próximo - África (7.61%), EE.UU-Canadá (7.17%), economías emergentes de Asia-
Pacifico (3.83%) y únicamente por encima de economías emergentes de Europa - Oriente Próximo
- África (1.99%). En Latinoamérica y el Caribe el indicador de penetración fue del 2.79% lo cual
deja a Colombia bien posicionada frente a la región. Sin embargo, muy rezagada de cara a los
mercados avanzados. (Najera & Duran, 2019)
Grafica 3. Penetración de seguros en el mundo 2018
*Europa, Oriente Próximo y África
Fuente:(Najera & Duran, 2019)
7.17%
2.79%
7.61%
1.99%
9.70%
3.83%
6.09%
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%
EE. UU Y Canadá
Latinoamérica y el Caribe
EMEA* avanzada
EMEA* emergente
Asia-Pacifico avanzada
Asia-Pacifico emergente
Mundo
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De otra parte, la densidad de los seguros, la cual se mide dividiendo las primas de seguro
sobre la población, dando como resultado el consumo promedio anual de seguros por cada
habitante, en 2018 presento un promedio mundial de USD $682 de consumo por habitante, sin
embargo, las brechas son muy marcadas entre las diferentes regiones. En primer lugar, EE. UU y
Canadá con USD $4.377, es el promedio más alto del mundo, seguido por áreas económicas
avanzadas de Asia – Pacifico con USD $3.603 y economías avanzadas de Europa - Oriente
Próximo - África con USD $3.276. Por el lado de las regiones emergentes, Asia – Pacifico con
USD $195 y Europa - Oriente Próximo – África con USD $85 son los promedios más bajos.
Finalmente, para Latinoamérica y el caribe el promedio se calculó en USD $251, el más alto versus
las economías emergentes de otras regiones del mundo y muy lejos de las avanzadas. Para
Colombia el promedio su ubico en USD $188, esto por debajo de Chile con USD $747, Uruguay
con USD $429, Brasil con USD $345, Argentina con USD $271 y México con USD209 (Najera
& Duran, 2019)
Grafica 4. Densidad Mundo y América Latina
*Europa, Oriente Próximo y África
Fuente:(Najera & Duran, 2019)
$ 682
$ 4,377
$ 3,276$ 3,603
$ 195 $ 85 $ 251 $ 188
$ 747$ 429 $ 345 $ 271 $ 209
US
D
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Factores de oferta y demanda de seguros
Aparte del crecimiento económico de los países, distribución adecuada de la renta,
legislación sobre seguros obligatorios, incentivos fiscales, inclusión financiera y la capacidad de
adquisición de sus habitantes que son pilares de la demanda de productos de seguros, uno de los
factores determinantes para que Colombia no esté al nivel de las economías avanzadas por lo
menos en lo que respecta al mercado de seguros, tiene que ver con la baja alfabetización financiera,
esto es definido por la OCDE (Aguilera et al., 2017) como el proceso de entendimiento de los
productos financieros, sus conceptos, riesgos y la información necesaria para tomar decisiones
financieras más acertadas. Los siguientes conceptos: 1. Aptitud numérica y capacidad de efectuar
cálculos relacionados con tasas de interés, 2. Inflación, y 3. Diversificación del riesgo son
fundamentales para medir la alfabetización financiera, es decir que si una persona comprende y
aplica adecuadamente las anteriores nociones, tiene un nivel de alfabetización financiera aceptable
para enfrentar el entorno económico y de finanzas (Lusardi & Mitchell, 2016). Dicho esto, los
seguros se constituyen en uno de los instrumentos principales a la hora de administrar
estratégicamente las finanzas personales, esto debido a la capacidad que tienen de amparar los
riesgos a los que se está expuesto. Reafirmando esto, el tercer concepto relacionado con
alfabetización financiera lo menciona explícitamente “diversificación del riesgo” y es que la
atomización del riesgo a través de los seguros dentro de las finanzas personales es la manera en la
cual las personas pueden proteger su patrimonio y bienes de su familia.
Ahora bien, también es muy importante analizar el contexto de la oferta de productos de
seguros, tal como se observa en la Figura 1, existen varios ítems que son básicos en la colocación
de productos de seguros. Todos estos tienen el mismo nivel de importancia y son complementarios
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entre sí. Los canales de distribución son el medio por el cual los productos de seguros llegan a los
consumidores de manera ágil, acá es muy importante resaltar que uno de los canales que está
cobrando importante relevancia es el canal digital, debido al cambio generacional que está
teniendo el mercado actual, donde, los baby boomers están cediendo terreno a las generaciones X
y Y. La eficiencia en gastos administrativos y comisiones garantiza que la operación fluya de forma
equilibrada, para esto es indispensable que los actores principales de estos rubros (compañías,
corredores, agencias y agentes) sean consecuentes con la participación porcentual que pretenden
en el otorgamiento de cada producto de seguros.
Figura 1. Determinantes por el lado de la oferta
Fuente: Elaboración propia - Adaptación de Servicio de estudios Mapfre (Aguilera et al., 2017)
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La innovación es uno de los focos principales de este ecosistema, ya que también puede
presentarse un fenómeno de saturación de productos para los consumidores habituales y al mismo
tiempo, ser una barrera de entrada para los potenciales consumidores que no verán en la oferta
valor agregado. El acceso a mercado y a capitales son indispensables para que las compañías de
seguros ingresen, proyecten y materialicen cobertura y expansión en el mercado. Y, por último, el
marco regulatorio brinda la garantía de un ambiente equilibrado entre consumidores y compañías
de seguros, adicionalmente, y muy importante, la solvencia de las compañías de seguros, que,
dicho sea, es el soporte de la operación y la capacidad de generación de oferta.
Otro tema relevante tiene que ver con la claridad con la cual las compañías de seguros
ofertan sus productos, es decir que, las condiciones deben ser fáciles de digerir, tanto en sus
coberturas como en todas las aristas que están alrededor del contrato de seguros para el futuro y/o
actual asegurado. De tal modo que la percepción frente a los seguros tenga un impacto positivo ya
que este es uno de los motivos por los cuales las personas no consumen productos de seguros.
Beneficios de los seguros
Los seguros son una manera de proteger los riesgos sobre la vida e integridad de las
personas, sus bienes, su patrimonio incluso la responsabilidad derivada de su actividad laboral y
para las empresas cubre los riesgos inherentes a su actividad. Todo esto se hace a través del
mecanismo de transferencia de riesgo, el cual opera a cambio del pago de una prima asumida por
el tomador de la póliza. Esta es una manera sencilla de sintetizar el concepto de aseguramiento.
Las bondades de este modelo de protección son amplias para cada uno de los segmentos a los
cuales van dirigidos (empresas o personas). De manera gráfica se puede resumir así:
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Figura 2. Bondades de los seguros
PERSONAS Y EMPRESAS
Cobertura del riesgo asegurado
Atomización de los diferentes riesgos a los que se está expuesto
Protección del patrimonio y bienestar por medio de la indemnización
Los seguros de vida no están gravados con el impuesto al valor agregado (IVA) en
Colombia
Algunos seguros de vida ofrecen planes de cobertura más ahorro
Fuente: Elaboración propia
La no cobertura de los riesgos implica una relativa exposición a los eventos que por efecto
de la ley de probabilidades (Sylla, 2014) pueden materializarse. Las personas y empresas que no
están aseguradas ya sea por voluntad propia o desconocimiento de los productos de seguros que
ofrece el mercado, están apostando -en muchas ocasiones sin saberlo- a ganar un juego en contra
de la probabilidad que le suceda algo al riesgo de su interés. Este tipo de actuaciones tiene
repercusiones en varios niveles. Comenzando por el riesgo propio, ya que al materializarse un
siniestro inicia una cadena de eventos que incluso impactan la economía de un país o región. Tal
como se observa en las figuras 3 y 4 como el riesgo materializado o técnicamente siniestrado tiene
dos escenarios, uno de ellos muestra un riesgo debidamente asegurado con el respectivo impacto
positivo de manera ascendente en la dinámica social y en el otro escenario un riesgo no asegurado
y las consecuencias negativas que representa esta situación en la misma dinámica social.
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Figura 3. Materialización de un riesgo de muerte
Fuente: Elaboración propia (Choren, 2004)
18
Figura 4. Materialización de un riesgo de fraude
Fuente: Elaboración propia (García et al., 2019)
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La deficiencia de cobertura por parte del estado hacia ciertos sectores de la población, dan
cabida a la industria aseguradora para incursionar con productos económicos, de fácil adquisición
y con amparos adecuados a los diferentes segmentos de edad, ingresos y riesgos a los cuales están
expuestos. Todo esto con el nivel de apetito de riesgo adecuado y con la masificación debida para
que sea un ejercicio equilibrado técnica y financieramente para cada una de las partes (asegurados,
intermediarios y compañías de seguros).
Los seguros y la COVID-19
Antecedentes
La pandemia de la COVID -19 está dejando una marca indeleble en la mente de la
generación que la experimenta, ya que desencadeno la mayor cuarentena a nivel geográfico de la
historia de los seres humanos, esto debido a que la infección está presente en más de 185 países de
los 194 reconocidos por la ONU. La humanidad a lo largo de su historia ha sido impactado por
enfermedades que datan de siglos atrás, hay registros desde el año 430 A. C cuando la Peste de
Atenas dejo un saldo de 250.000 muertos, pasando por la Plaga de Justiniano en el año 541 con
50.000.000 de muertes, la más letal de todas hasta ahora en el año 1347 con 200.000.000 de
muertes denominada Peste Negra, en el año 1520 con 56.000.000 de muertes la Viruela, más
recientemente entre los años 1918/1919 la Gripe Española con 50.000.000 de muertes y
finalmente el SIDA el cual fue oficializado a través de un informe de la CDC de Atlanta a la
comunidad médica en el año 1981 (Martin, 2000) y el cual ha dejado a la fecha más de 30.000.000
de muertes . Entre otras para mencionar las más letales.
20
Grafica 5. Pandemias/ Pestes/ Epidemias o Plagas
NOMBRE AÑO DE INICIO MUERTES
Peste de Atenas 430 a. C./426 a. C. 250,000
Peste de Antonina 156 5,000,000
Peste de Cipriano 251 5,000,000
Plaga de Justiniano 541 50,000,000
Epidemia de viruela japonesa 735 1,000,000
Peste negra 1347 200,000,000
Cinco epidemias de sudor ingles 1845/1551 30,000
Viruela 1520 56,000,000
Epidemia de tifus 1554/1557 112,000
Peste de San Cristóbal de la laguna 1582 9,000
Peste de Milán 1629 280,000
Epidemia en Sevilla 1649 60,000
Gran plaga de Londres 1666 100,000
Gran peste de Viena 1679 76,000
Viruela 1700/1750 400,000
Gran peste de Marsella 1720/1722 40,000
Pandemia de colera 1817/1856 10,000,000
Viruela 1870/1875 500,000
Gripe Rusa 1889/1890 1,000,000
Fiebre amarilla 1890 150,000
Gripe Española 1918/1919 50,000,000
Gripe Asiática 1957/1958 1,100,000
Gripe de Hong Kong 1968/1969 2,000,000
Sida 1981 30,000,000
Gripe porcina 2009/2010 200,000
Ébola 2012/2016 14,000 Fuente: (Tomasi, 2020)
Las cifras de mortalidad a causa de la COVID-19 muestran una tendencia creciente, sin
embargo, aún están lejos por lo menos de las cifras correspondientes a las enfermedades más
mortíferas que han atacado a la humanidad, esto es importante mencionarlo para poner en contexto
al lector y así pueda sacar sus propias conclusiones frente a la ola de información que se genera a
raíz de esta noticia. La COVID -19 representa a la fecha de hoy en cantidad de muertes el 0.28%
21
de la cifra registrada para la Peste Negra y el 1.90% del SIDA. Claramente hay otros factores
estadísticos que se deben tener en cuenta para hacer mediciones, por lo menos en lo que respecta
a la Peste Negra, tales como la cantidad de población en el siglo XIV, es decir que en términos de
tasa de mortalidad la cifra es más escandalosa vs. la cifra actual de la COVID -19 sobre población
actual del planeta.
Grafica 6. Evolución muertes por COVID-19 en el mundo
Fuente: Elaboración propia con datos de OMS (OMS, 2020)
Son épocas distintas las que han recibido las pandemias, los datos hoy en día viajan de una
latitud a otra en milésimas de segundo, sin embargo, esto también ha sido perjudicial ya que la
información la mayoría de veces no es confiable, debido a la distorsión que se da desde el mismo
origen y a la capacidad de réplica a través de los canales de comunicación, tal es el caso de las
redes sociales que se han convertido en uno de los principales comunicadores.
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
Mu
erte
s (M
Iles
)
Total Muertes a 14/07/2020: 569.738
22
Por otra parte, también hay causas de muerte que son totalmente ajenas a enfermedades
contagiosas, tal es el caso de la enfermedad isquémica del corazón y el infarto -por mencionar las
más representativas- entre otras, o incluso que no tienen que ver con enfermedades, como sucede
con los accidentes de tránsito que en 2016 cobraron la vida de casi 2.000.000 de personas. Apenas
3 causas de muerte relacionadas con enfermedades trasmisibles están dentro de las estadísticas de
la OMS de las 10 principales para el año 2016.
Grafica 7. 10 Principales causas de muerte en el mundo 2016
Fuente: Estimaciones de salud Global 2016: Muertes por causa, 2000-2016 (OMS, 2020)
En lo corrido del año 2020 las estadísticas de muerte muestran causas coincidentes con las
cifras develadas para el año 2016 (grafica 7), sin embargo, también se visualizan causas como el
aborto, que, dicho sea, son reconocidas por la OMS, ya que a través de este procedimiento se
interrumpe una nueva vida. El cáncer tiene una alta participación dentro las métricas. Por otra
parte, las muertes relacionadas con consumo de alcohol y tabaco son un foco importante dentro de
las estadísticas.
- 2 4 6 8 10
Enfermedad isquémica del corazón
Infarto
Enfermedad pulmonar obstructiva
Infección de las vías respiratorias
Enfermedad de Alzheimer y otras
Tráquea, bronquios y canceres
Diabetes mellitus
Accidentes de trafico
Enfermedades diarreicas
Tuberculosis
Muertes (Millones)
Enfermedades transmisibles, maternas, neonatales y nutricionales
Enfermedades no trasmisibles
Lesiones
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Grafica 8. Causas de muerte en el mundo 2020 (datos al 15/07/2020)
CAUSA MUERTES
Abortos 22,949,724
Cáncer 4,431,273
Relacionadas con consumo de tabaco 2,697,229
Relacionadas con consumo de alcohol 1,349,467
VIH/SIDA 907,015
Accidentes de transito 728,333
Suicidios 578,587
Malaria 529,235
Madres muertas durante el parto 166,769 Fuente: worldometers (Worldometer - Estadísticas mundiales en tiempo real, 2020)
La pandemia como aceleradora de innovación tecnológica
Durante la época de aislamiento social la digitalización en el mundo y en Colombia se tomó
el protagonismo definitivo que venía reclamando desde hace varios años, tanto a nivel personal y
por supuesto a nivel corporativo, claro está que, existen aún barreras para regiones apartadas de
las ciudades principales e intermedias del territorio colombiano ya que la deficiencia en cobertura
de internet, la educación financiera, la falta de acercamiento y capacitación hacia las herramientas
virtuales, entre otros, hacen que las transacciones con dinero físico aun predominen en las
comunidades más vulnerables, esto se evidencia con los datos referentes a la utilización de
herramientas digitales a la hora de las transacciones bancarias, tal es el caso del internet, el cual en
el año 2018 represento apenas el 1,8% del total de transacciones y el 39,0% del monto transado
(Murillo et al., 2019), el reto es disminuir la brecha entre cobertura y digitalización de la mano de
la inclusión financiera. La industria aseguradora debe actuar paralelamente a la inclusión
financiera, mejorando su oferta de productos y servicios.
24
Grafica 9. Participación (%) de canales transaccionales por número de operaciones
Fuente: Elaboración propia con datos de (Murillo et al., 2019)
Grafica 10. Participación (%) de canales transaccionales por monto de las operaciones
Fuente: Elaboración propia con datos de (Murillo et al., 2019)
1.9% 2.0% 2.1%4.3%
6.1%10.4% 11.1%
14.9%
47.2%
1.8% 1.9% 1.4%5.1%
8.4%10.0% 8.7%
12.9%
49.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2017 2018
35.5%
43.2%
14.6%
3.3%1.1% 1.3% 0.9% 0.2% 0.03%
39.0% 37.5%
15.8%
3.5% 1.6% 1.4% 0.9% 0.3% 0.03%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
2017 2018
25
Las situaciones adversas han traído a la humanidad avances tecnológicos, tal es el caso de
lo que se evidencio durante la segunda guerra mundial, por ejemplo, con la invención de la
penicilina, muy usada hoy en día para el tratamiento de ciertas infecciones provocadas por
bacterias(Sevillano & Ramos, 2007). La manera en la cual los actuales y potenciales consumidores
están interactuando de manera virtual con su entorno, hace que las compañías de seguros se
replanteen, renueven y generen ofertas de valor novedosas, una de estas estrategias puede ir
encaminada a la colocación de microseguros de la mano de la digitalización con rentabilidad
adecuada para las compañías de seguros (Churchill & Matul, 2014). En este sentido es importante
que los intermediarios de seguros también se ajusten a esta dinámica para no quedar por fuera del
mercado de seguros.
CONCLUSIONES
El posicionamiento de los seguros en la sociedad y la baja percepción frente a estos, son el
gran reto de la industria aseguradora incluso también del estado -que sería beneficiario indirecto-
concretamente por la gran oportunidad de utilizar un mecanismo con el cual se puede dar cobertura
a problemáticas sociales que no alcanzan a ser amparadas por este y sus diferentes órganos. Los
consumidores finales, ya sean, personas naturales o empresas, deben ser sensibilizados frente a los
beneficios de proteger los riesgos asociados a su vida personal o entorno empresarial
respectivamente. La educación financiera es pilar fundamental en este propósito
La pandemia de la COVID-19 declarada por la OMS en marzo de 2020 deja una gran
experiencia en la sociedad a todo nivel, por un lado, las cifras relacionadas con contagios,
recuperaciones y muertes presentadas a diario en todos los medios de comunicación son vistas
26
desde diferentes ópticas, la mayoría de veces son vistas con temor y desconociendo que también
hay otros factores que influyen en el deceso de las personas a diario, la información presentada
busca un efecto reflexivo en este sentido. De otro lado la mayoría de la población se “reencontró”
en sus hogares, paralelamente las empresas tuvieron impacto de acuerdo a su actividad y nicho de
mercado, por ejemplo, las empresas con productos intangibles, consumidores, y tecnología
adecuada, pudieron seguir operando de manera virtual, tal es el caso de la industria aseguradora
que juega un papel importante en medio la situación suscitada. Sin embargo, esta industria debe
adaptarse y rediseñar la manera de llegar a su público objetivo a través de las herramientas digitales
disponibles y que también están en constante cambio.
AGRADECIMIENTOS
Inicialmente a Dios y al universo por permitirme ejecutar con éxito este gran paso
académico, profesional y personal. A mi familia por su constante apoyo y entendimiento con el
tiempo dedicado a este programa. A las compañías de seguros en la cuales he laborado,
especialmente a Aseguradora Solidaria de Colombia E.C, donde he adquirido una gran
experiencia, tanto a nivel profesional como personal. Finalmente, a la universidad y sus docentes
por acogerme y crear escenarios propicios de formación y crecimiento académico.
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