DAS presentation 24th November 2003Contando la historia de London

Introducción

La London brand

• Qué es “London Brand”?• Un punto de vista unificado de las características propias de

London• Un “Brand Toolkit” visual y verbal para producir una

comunicación coherente de los diferentes sectores involucrados• Una identidad apolítica para un trabajo en colaboración• Fundamentalmente enfocado a audiencias internacionales

• Los beneficios?• Una visión más clara, consistente y convincente de London• Más inversiones, más visitantes y más estudiantes• Tiempo y presupuesto cuando se trabaja en colaboración

El proceso

Visión general del proceso

Audit & analisis Workshop “Insights” consumidorDesarrollo de la idea Sintonía fina

• Building London’s brand world

• – Explore 2-3 core ideas with associated values, sample imagery and promotional language

• – Run 1.5 day workshop in and around London (14 people)

• – Agree strongest brand ideas to test in qualitative customer focus groups/interviews

• Immersion• Kick off meeting• Listening • – ‘Mover & Shaker’

interviews• – “Todos los

involucrados en el proceso” interviews

• – Interbrand Network forums (x4)

• Talking• – London internal

brainstorm sessions• – Chatrooms• Reading • – Review all current

research• – Review ‘competitor

city’ materials• Analysing• – Audit of current visual

styles and promotional language

• Core idea development

• – Development of strongest brand idea, values, visual and verbal expression

• – Final brand expression recommendations

• Fine tuning• - Fine tuning of brand

expression (core idea, values, verbal and visual expression)

• – Completion of brand expression guidelines (artworked ready for print and in electronic pdf format)

• Testing with customers

• – To explore appeal, credibility and relevance of 3 brand ideas for London amongst our key target audiences

• – To assess the key communication messages deriving from the concepts and evaluate against the desired brand values

• – To make recommendations on development and refinements to the brand idea based on responses

STAGE 1 STAGE 2 STAGE 3

Puntos Clave

La gente de aquí ve primero lo negativo.

Desde afuera, no es el caso. Podemos

permitirnos el lujo de ser más positivos y tener

más confianza.

London es el centro del mundo, no el mundo

Una ciudad diversa en todos los sentidos - el ritmo, la actitud, el estilo, la cultura, negocios, entretenimiento, medio ambiente construido y natural

Ampliamente percibido por la tradición de la libertad de expresión. Libertad auténtica

enmarcada de buena manera por sus múltiples tribus.

Yuxtaposiciones sorprendentes, una característica única London

La Marca London debe basarse en la realidad de la ciudad

Una ciudad que permite ser parte de ella

London, una ciudad vibrante, el corazón de una creatividad continua

London muestra su belleza todo el tiempo

Posibilidades

CreatividadApertura

Diversidad

Cultura ytradición

Nuevos talentos / personas / ideas / negocios en London

Diferentes aspectos atraen a la gente a London. Crean una sensación de ”poder hacer"

Las posibilidades se crean debido a la apertura y la aceptación que ha permitido la diversidad que existe

Crea un entorno que fomenta la creatividad, las ideas, el flujo de talento

El modelo de Marca

Valores en más detalle• Celebrando las diferencias y la diversidad• London es abierta a las ideas y a las individualidades, aceptando sin juzgar,

siempre dispuesta a una mirada abierta. • Creatividad • La longevidad de London se basa en una tradición profundamente arraigada de

la inventiva. London sigue inspirando la calidad y promoviendo el pensamiento creativo y la acción. Las personas toman como referencia a la ciudad de la inmensa riqueza de experiencias, encuentran nuevas maneras de explorar en términos comerciales, culturales y de oportunidades de aprendizaje.

• Evolución de recursos• London nunca se intimida por el cambio, sino que vive en un permanente

estado de cambio, confía en su capacidad para seguir adelante. La ciudad se nutre de la fuerza que se basa en la continuidad y la frescura que los beneficios de la renovación.

• Energía positiva• La sensación de Londres es vibrante, viva, con la chispa de las posibilidades.

El “toolkit” de la marca

El “toolkit” de la marca

• Identidad visual y verbal

• Iconos, tono de voz,

• historias por sector,

• paleta de colores, estilo fotográfico,

• tipografía

Identidad verbal

• Escritura como conversación• Uno a uno (de tú a tú)• Interés hacia nuestra audiencia

• No en tercera persona• Actitud activa

apertura

Celebrando la diferencia y la

diversidad

•“Somos parte de la continua historia de London”

• Emocionantes contrastes en estilo y contenido

• La realidad de las personas y los lugares de London

• Contar historias con las personas como protagonistas

Descubrimiento constante

Sector stories

La experiencia que desees, London la

ofrece

En la vanguardia de la creatividad empresarial

La generación de nuevas ideas para un mundo

cambiante

Inventores, creadores y

aficionados de todo tipo de

deporte

Donde las mejores mentes

han desarrollado las

ideas

Donde las ideas se muestran y

crecen

Revolución industrial

Economía del conocimiento

Experiencia, iluminación e inspiración

Una historia resonante de logros al más

alto nivel

Ciudad y conocimientos que nunca se

detienen

Interés por todo interés

Lograr el potencial - a

prueba contra los mejores

Conocer su potencial creativo

Seguir tu pasión

Cumplir con su verdadero

potencial de aprendizaje

Disfrutar de la riqueza de la

diversidad

Centro mundial de las redes y

sedes empresariales

Imán para las artes y los

artistas

El mejor desempeño

mundial

Acceso al mundo del

conocimiento

La herencia, el aquí y el ahora

Experiencia e innovación

Tradición vs modernidad

Escenarios urbanos y espacios abiertos

Tradición académica y

nuevo aprendizaje

Brand toolkit: The narrative matrix

Elementos básicos

Colores

Fotografía

Sorprendente Contrastes

Telón de fondoDetalles

Tipografía

Los componentes de London

Contrastes

Telón de fondo

Sorprendente

Detalles

C:\Documents and Settings\presentation\Desktop\Team London 1209\Bits&Marque.exe

El Caleidoscopio de LondonRepresentando el constante cambio, el espíritu de evolución expresado a través de una forma gráfica muy memorable. Un caleidoscopio de cultura, colores, eventos, lugares e historia.

Ciudad Infinita / Más Allá de Todo / Sobre Todo / De Clase Mundial / Capital Creativa / Única / Visión Posible / Definiendo el Mundo / Sorprendente / Imán para el Éxito / Ciudad del Mundo / Sin Limites / Capital Líder / Brillan las Posibilidades / Muchos Mundos / Una Ciudad / Liderando / Capital Global / Oportunidades Llamando / Ciudad de la

Empresa / Dorada / Capital del Pensamiento / Líder Mundial / Capitalizador / Capital de

las Ideas / Lleno