1Arnaud Cantaloube // Dossier création de logo // 1A-A2 , 2015 // Département MMI Castres, IUT Paul Sabatier

I n t r o D U C T I O N G E N E R A L E( lecture du cahier des charges )

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I N T R O D U C T I O N A U D O S S I E R ( L e c t u r e d u C D C )

La lecture du cahier des charges ( CDC ) permet de comprendre les points essen-tiels à l’élaboration d’un logo en cohérence avec les valeurs et l’image souhaitées par Clean Your Office et d’établir à partir des points soulevés par ce CDC une réflexion et en défini-tive un logo qui soit en adéquation avec les atentes de l’entreprise et les atentes du futur client.

Clean Your Office s’installe sur un secteur dans lequel son acitivité est déjà existente, l’en-treprise entrera donc en 2016 sur ce marché avec un status de challegener face aux organisa-tions déjà en place. Ce status nécessite donc de pouvoir se différencier, apporter une originali-té supplémentaire qui fait la différence face à une entreprise établie depuis plusieurs années.

L’entreprise veut communiquer son professionnalisme et son respect des espaces dans lesquels elles intervient, elle veut que son logo relève de l’attention portée à l’environnement et donc porte une image écologique.

Clean Your Office souhaite être identifiable dans son secteur d’activité, que son nom soit instantanément associé à une entreprise de nettoyage, c’est pourquoi le logo doit comprendre le nom complet de l’entreprise et utiliser une symbolique qui rapproche le logo du secteur du nettoyage sans pour autant s’appuyer sur des codes trop exploités.

A n a lys e c o n c u r e n t i e l l e

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I N T R O D U C T I O N a l ' a n a lys e c o n c u r e n t i e l l e

Cette analyse concurentielle repose sur une méthode en trois aspects :

- La forme : utilisation faite des formes dans le logo, analyse de leur cohérence, l’accord avec la composition générale du logo, leur lisibilité et leur intérêt. - La couleur : ce que peuvent signifier les couleurs par rapport au secteur d’activité de l’en treprise, les associations de couleurs utilisées, lisbilité et cohérence des couleurs. - Le texte : intérêt de l’utilisation ou non d’un slogan, taille des texte, choix typographiques.

Pour chacun de ces trois aspects l’analyse aura pour but de cerner les points forts qui peuvent être éventuellement retenus dans la création du logo pour Clean Your Office ainsi que les points faibles qu’il faudra éviter dans la conception du logo ou bien contrebalancer si toute-fois ces points faibles peuvent représenter un intérêt visuel quelconque.

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L’analyse repose sur deux niveaux, un niveau local qui correspond à la concurence directe de Clean Your Office et un niveau internationnal qui permet de diversifier les perspectives d’ana-lyse et d’avoir une plus vaste image du secteur.

C o n c u r e n t s 1 E R N I V E A U

// La Feuille Verte

Forme

Points forts : forme facile-ment identifiable, Séréni-té / Ordre véhiculé par le cercle. Points faibles : Associa-tion d’idée avec le net-toyage difficile à faire.

Couleurs

Point forts : Couleur verte qui permet de lier au domaine de l’écologie, un couleur vive qui donne un aspect vivant.

Points faibles : Association avec le domaine du nettoyage difficile à faire , pas de bleu (référence à l’eau) qui pourrait peut être contrebalancer le manque d’association d’idée.

Texte

Points forts : recadre le logo dans son secteur avec le slogan pour une propreté saine et optimale.

Points faibles : le slogan est difficilement lisible hors c’est lui qui permet dans ce logo de faire l’association avec le nettoyage.

// LogisGreen

Forme

Points forts : le texte est arrondis et donne un aspect “amusant” au logo

Points faibles : l’aspect arrondis peut cependant causer une difficulté de lecture à distance.

Couleurs

Point forts : Couleur verte qui permet d’associer au domaine de l’écologie, un vert vif qui donne un aspect dynamique.

Points faibles : Association avec le domaine du nettoyage difficile à faire , pas de bleu (référence à l’eau) qui pourrait contrebalancer ce manque.

Texte

Points forts :définit le cadre d’action(le logis) et mets l’accent sur l’aspect écolo-gique, le sous-titre nettoyage écologique permet de situer l’entreprise dans son domaine.

Points faibles : si le sous-titre permet de re-placer le logo dans son secteur il perturbe la composition.

// NSI ( Nettoyage Service Industriel )

Forme

Point forts : forme facile-ment identifiable, ordre véhiculé par le cercle.

Points faibles : difficulté d’association d’idée avec le nettoyage, un ensemble peu signifiant.

Couleurs

Points forts : Couleur bleue qui peut permettre d’associer à l’eau.

Points faibles : pas de vert pour lier à l’écologie, utilisation d’ombre qui peut géner la lisibilité.

Texte

Points forts : Rapide à lire et simple.

Points faibles : Le choix de mettre le «i» à part crée une mauvaise association d’idée avec le secteur informatique. Choix d’utili-ser les initiales contestables car le nom complet( Nettoyage Service Industriel) permet de comprendre qu’il s’agit d’un entreprise de nettoyage.

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C o n c u r e n t s 2 n d N I V E A U

// SET Environmental

Forme

Points forts : forme facilement identifiable, association avec l’eau.

Points faibles : Associa-tion d’idée avec le net-toyage difficile à faire.

Couleurs

Points forts : couleur bleue qui amène une impression de sérieux et de stabilité.

Points faibles : le bleu est sombre et son omniprésence apporte une image écrasante.

Texte

Points forts : En gras, facile à lire de loin. Points faibles: Police basique, très commune qui apporte un aspect trop austère.

// Super Care

Forme

Points forts : forme dyna-mique.

Points faibles : difficile à associer avec le secteur d’activité au premier abord.

Couleurs

Points forts : couleur rouge qui donne une impression de dynamisme.

Points faibles : Le choix des couleurs ne permet pas d’associer au secteur , il ne véhicule pas domaine d’activité.

Texte

Points forts : En Gras, facile à lire de loin

Points faibles : Le texte ne permet pas de placer l’entreprise dans son secteur. Le sous-titre est difficile à lire.

// JaniKing

Forme

Points forts : forme de couronne/brosse de balais qui fait le lien entre le nom de l’entreprise et son activité

Points faibles : un désé-quilibre en désaccord avec le secteur d’activité.

Couleurs

Point forts: couleurs simples, identifiables et universelles.

Points faibles : cependant on peut repprocher au noir et au blanc d’être trop classique et de n’apporter aucune signification en plus.

Texte

Points forts : Police originale.

Points faibles : Texte difficile à lire, slogan trop petit pour une police manuscrite. «K» de King trop écrasé.

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C O N C L U S I O N a l ' a n a lys e c o n c u r e n t i e l l e

L’analyse concurentielle de premier et de second niveau pour Clean Your Office a permis de faire ressortir quelques points importants dans la conception du logo.

La majorité des concurents analysés souffre d’un problème didentification / association à son secteur d’activité, les entreprises qui mettent l’accent sur l’aspect écologique ont également du mal à également faire ressortir l’aspect nettoyage de leur secteur d’activité.

Pour le logo de Clean Your Office l’utilisation d’au moins une couleur vive semble être une idée intéressante pour dynamiser l’ensemble.

L’utilisation d’un slogan pose des problèmes de composition et de lisibilité aux logos même lorsqu’ils permettent de resituer l’entreprise dans son domaine d’activité et donc il serait préfé-rable de ne pa utiliser de slogan.

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P L A N C H E D E T E N D A N C E S( inspirations )

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L O G O C L E A N YO U R O F F I C E( concept et choix typographiques )

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L e L O G O ( C O N C E P T )

R: 41 V: 180 B: 115

C: 76 M: 1 J: 75 N: 0

Hex: #29b473

R: 46 V: 165 B: 101

C: 78 M: 10 J: 81 N: 1

Hex: #2ea565

R: 63 V: 198 B: 241

C: 61 M: 0 J: 1 N: 0

Hex: #3fc6f1

R: 74 V: 179 B: 207

C: 65 M: 10 J: 14 N: 0

Hex: #4ab3cf

Le logo est découpé verticalement en deux parties avec le «Clean» d’un côté et «Your Office» réparti sur deux lignes de l’autre, cet espacement donne un sens de lecture au logo, le «Clean» d’abord pour situer l’entreprise dans son domaine avec le fond vert pour faire le lien écologique suivi par le «Your Office» en bleu four faire le lien avec l’eau, un lien qui est appuyé par les cercles donnant un effet bulle de savon au dessus du «e» de Office.

Il repose sur un parti pris graphique essentiel dans sa conception qui est l’utilisation de formes triangulaires à l’intérieur du logo, ces triangles sont confinés dans l’espace du logo pour créer un ordre à partir du chaos des formes comme les employés de l’entreprise crééent de l’ordre dans les bureaux de leurs clients.

L’analyse concurentielle avait permis de cerner l’intérêt d’une couleur dynamique et vive dans le logo, cette couleur est le premier bleu (#3fc6f1) qui permet à la fois de placer l’entreprise dans son secteur du nettoyage et de dynamiser la composition en créant deux ensembles sépa-rés pour plus de clarté.

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( C H O I X T Y P O G R A P H I Q U E S )

La police utilisée est un version personnalisée de Bebas Neue :

CLEAN YOUR OFFICEbebas NEUE

CLEAN YOUR OFFICEbebas PERSONNALISEE

L e L O G O

La police personnalisée est légérement plus épaisse, les lettres sont plus compactes et plus espacées pour donner une plus grande lisibilité à distance. La hauteur et la régularité de cette police permet une lisbilité accrue à proximité comme à distance, les lignes droites de la version personnalisée permet de renforcer l’effet organisé et régulier recherché pour Clean Your Office (une police plus régulière qui offre une image plus professionnelle).

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