Locatec : concours IUT Nancy Charlemagne section LP créa Pub
-
Upload
sharmili-rajarathina -
Category
Documents
-
view
353 -
download
1
Transcript of Locatec : concours IUT Nancy Charlemagne section LP créa Pub
BALLANGER EstelleBOGENMANN JulieFOUILLAUD MarineRAJARATHINA Sharmili
Brief du 24/01/13
2
CONTEXTE
Crée par Marcel VOU en 2006. Référence française de la location de matériel pour usage domestique. Réservation via : www.ekiptou.fr.
En 2012 :CA : 8 millions d’euros.23 agences en France.
Évolution Mars 2013 : ouverture sa première agence de retrait à Nancy. Redéfinir sa brand identity. Lancer une campagne de communication «marquante» en février.
LA SOCIETE
POSITIONNEMENT
- Qualité et dévieloppement durable. - Ethique sociale.
-Grand public.-Toute personne ayant un besoin temporaire et qui ne souhaite donc pas investir durablement dans du matériel.
CIBLES
PROBLEMATIQUE
- Faire connaître et rendre attractive l’offre.- Communiquer sur le site. - Créer une image publicitaire forte.
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
- Construire une nouvelle identité de marque.- Relayer le site Internet.- Annoncer l’ouverture de l’agence de retrait à Nancy
TRAVAIL A FOURNIR
- Identité visuelle (logo + signature)- Campagne print (presse 4x3)
3
LOGO
«Une location pour chaque occasion» - Rappel de l’offre proposée par l’entreprise. - Souligne le caractère pratique de l’offre.
CHOIX DU NOM
- Ekipevous : trop conoté investissement durable / pas la vraie notion de location
- Locatec : amalgame de «location» et du suffixe «-thèque», (connotation du mot bibliothèque / mé-diathèque : espace de stockage).
CHOIX DU LOGO
Encadrement du logo avec l'extension du L Transformation du O en symbole. Symbole : Coté écologique / développement du-rable. (rappel avec la couleur choisie). Utilisation des flèches pour la notion d'échange. Police : moderne (rappel du high-tech et rappelle que l'offre se trouve sur internet).
SIGNATURE
4
LOGO
Une location pour chaque occasion
Une location pour chaque occasionUne location pour chaque occasion
5
COPY-STRAT
PROMESSE
- Si personne ne veut rien vous prêter, Logitec est là pour vous louer tout le matériel de qualité dont vous avez besoin.
CONTRAINTES DE CREATION
Budget : 250 000 euros
TON
Complice / Humoristique
IDEE CREATIVE
- Reprise des fables de La Fontaine- La cigale et la fourmi : représenter la relation entre les personnes quand il s’agit de prêt. - Présenter des problèmes en lien avec les produits qu’on a la possibilité de louer. - Illustration pour garder l’esprit des Fables et - Cible le grand public
La Cigale et la Fourmi
La Cigale, ayant chantéTout l’été,Se trouva fort dépourvueQuand la bise fut venue :Pas un seul petit morceauDe mouche ou de vermisseau.Elle alla crier famineChez la Fourmi sa voisine,La priant de lui prêterQuelque grain pour subsisterJusqu’à la saison nouvelle.«Je vous paierai, lui dit-elle,Avant l’Oût, foi d’animal,Intérêt et principal. «La Fourmi n’est pas prêteuse :C’est là son moindre défaut.Que faisiez-vous au temps chaud ?Dit-elle à cette emprunteuse.- Nuit et jour à tout venantJe chantais, ne vous déplaise.- Vous chantiez ? j’en suis fort aise.Eh bien! dansez maintenant.
Jean De La Fontaine
6
AFFI
CHE
4x3
Si la fourmi n’est pas prêteuse,venez louer chez nous.
Une location pour chaque occasion
Ouverture d’une agence de retrait au centre commercial Saint Sébastien à Nancy. Commandez sur www.locatec.fr
7
MISE
EN
SITUATI
ON
8
AFFI
CHE
PRESSE
Si la
Fou
rmi
n
’est p
as pr
êteu
se,
lou
ez ch
ez no
us.
Une
loca
tion
pour
cha
que
occa
sion
ww
w.lo
cate
c.fr
Une
loca
tion
pour
cha
que
occa
sion
Apr
ès si
x an
s d’e
xpér
ienc
e d
ans l
a lo
catio
n d
e m
atér
iel in
form
atiq
ue, é
lect
rom
énag
er e
t ja
rdin
age
en lig
ne, l
a so
ciét
é Lo
cate
c ou
vre
une
nouv
elle
age
nce
de
retra
it à
Nan
cy d
ès
mar
s 201
3. F
aite
s vot
re ré
serv
atio
n d
e m
a-té
riel s
ur le
site
et v
enez
le re
tirer
. Loc
atec
sé
lect
ionn
e po
ur v
ous d
es é
quip
emen
ts d
e qu
alité
et r
espe
ctue
ux d
e l’e
nviro
nnem
ent.
9
AFFI
CHE
PRESSE
BODY-COPY
QR CODE
Après six ans d’expérience dans la location de matériel informatique, électroménager et jardinage en ligne, la société Locatec ouvre une nouvelle agence de retrait à Nancy dès mars 2013. Faites votre réservation de matériel sur le site et venez le retirer. Locatec sélectionne pour vous des équipements de qualité et respectueux de l’environnement.
- Lien direct vers le site.- Pratique et rapide.- Pertient sur campagne presse.
10
MISE
EN
SITUATI
ON