Ovide Métamorphoses Paul-Augustin Deproost Ovide, Métamorphoses.
Les métamorphoses du Search - IAB France
Transcript of Les métamorphoses du Search - IAB France
Search : 56% du mix media digital
2Source : 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM
Search56%
Display33%
Autres leviers11%
Investissement publicitaires en M€
2015
Search : +4% de croissance en 2015
315ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM
1596
738
452
1671
753
454
1745
957
426
1815
1051
434
Search Display Autres leviers
2012 2013 2014 2015+4%
Investissement publicitaires en 2015
M€
+10%
1359 M€
75%
456 M€
25%
Search : 25% des investissements sur le mobile
4Source : 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM
SEARCH
1 815 M€
+58%
-7%
44 millions de «chercheurs » mensuels
Tablette20,4 M
Mobile33 M
6,9 M 4 M
Ordinateur36 M
2,9 M
13,7 M
12,5 M
Audience Visiteurs uniques mensuels
Global
43,8 M936 k
2,9 M
Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Août 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
Périmètre: Google (Brand Mobile), Google Search (Channel Ordinateur), Google Image Search (Channel Ordinateur), Google (Brand Tablette), Yahoo (Brand Mobile) , Yahoo Search (Channel Ordinateur), Yahoo (Brand Tablette), Bing (Brand), Trouver.fr (Brand), ZapMeta (Brand), Free search (Channel Ordinateur), Qwant (Brand), Ask.com (Brand), Alhea (Brand), Baidu (Brand), Duck Duck Go (Brand), Ecosia (Brand), iZito (Brand), SoundHound (Brand), Orange Le Moteur (Channel Ordinateur), AOL Search Websites (Channel Ordinateur) 5
16%
33%
22%
50%
Couverture quotidienneFrance entière
Mobile First
Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Août 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
39%
63%
69%
84%
Couverture mensuelleFrance entière
6
Top 10 des moteurs de recherche
Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Ordinateur – France – Octobre 2016 – Base : 2 ans et plus – Applications incluses - Tous lieux - Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
Rang Moteurs de recherche Couverture mensuelle France Ent ière
1 Google Search 56,8%
2 Google Image Search 35,2%
3 Bing 16,9%
4 Yahoo Search 8,6%
5 Orange le moteur 3,0%
6 ZapMeta 2,0%
7 Ask.com 1,6%
8 iZito 1,3%
9 Qwant 1,2%
10 Homepage-web.com 0,4%
*Les channels sont en italique
7
Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Ordinateur – France – Septembre 2016 – Base : 2 ans et plus – Applications incluses - Tous lieux - Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés
Catégories de site visités après une recherche% internautes
48%
45%
44%
42%
39%
38%
38%
37%
32%
30%
30%
29%
29%
28%
25%
Blogs / Sites communautaires
Sites marchands généralistes
Vidéos / Cinéma
Outils de recherche
Service public / Gouvernement
Actualités
Annuaires / Guides régionaux
Informations spécialisées
Outils internet / Services en ligne
Maison / Jardin
Sites corporate
Portails généralistes
Petites annonces / Enchères
Actualités Informatique / Electronique grand public
48% des internautes consultent un site de la catégorie Blog/Sites communautaires après une recherche
Réseaux sociaux, sites marchands et plateformes vidéos : catégories de sites bénéficiant le plus des recherches
8
Lors d’une recherche liée à un achat …
9
Les chercheurs cliquent :
24% sur les liens commerciaux
53% sur les liens naturels
15% sur les vignettes shopping
28% ne font pas la différence
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
Quel rôle pour les moteurs de shopping?
29% des chercheurs ont déjà utilisé la fonction
shopping
… mais 29% ne connaissent pas la fonction
Femmes : 33%
Lors d’une recherche liée à un
achat…
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
15-34 ans : 48%
50+ ans : 41%
10
Finalisation de l’achat après une recherche
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
Plutôt en ligne 33%
Plutôt en magasin
28%
Autant l’un que l’autre
39%
50+ ans : 36%
15-34 ans : 44%
35-49 ans : 37%
11
¼ des chercheurs utilisent la fonction vocale
Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus
25% des chercheurs utilisent la fonction vocale
72% d’entre eux trouvent les résultats aussi pertinents que les recherches classiques
15-34 ans : 37%
12