Le cas des images issues de la Culture « Geek »

1Source: 9Gag

IntroductionQuels sont les enjeux derrière cette mise en circulationsur le web d’images détournées ?Terme initié par Richard Dawkins dans Le Gène égoïste (1976): « une unitéd’information contenue dans un cerveau, échangeable au sein d’une société »

Dans les années 90: arrivée du même Internet considéré comme un objet cultureldiffusable rapidement et massivement, qui peut être transformé, modifié,détourné.

Notre sujet est les images détournées sur le web de personnages ou objetsissus de la Culture « Geek ».

I. Le processus de production des mèmes Internet.

II. La diffusion et la réception sur le réseau social Facebook.

III. Les impacts de ce phénomène.2

Partie I Le processus de production

Première apparition des mèmes Web sur des réseauxsociaux de subculture ou sites d’hébergementd’images

•Soit ce sont des sites de partages de contenus•Soit des générateurs de mèmes qui permettentà chacun de créer des images détournées

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Partie I (suite)• Découverte d’une représentation par un internaute: tiré d’un film, d’une série télévisé, d’un

jeu vidéo, ou d’une image/ vidéo connu sur le Web; par screen TV. => personnages célèbresassociés à la subculture.

• Publications sur des sites d’échanges de contenus:• 9Gag

• Imgur

• FunnyJunk

• Cheezburger

• All the Rage Faces!

• MemeCenter

• QuickMeme

• Imgflip

• Trolino

• MemeGenerator

• Inscrusté parfois dans des sites qui n’y sont pas exclusivement destinés:• Reddit

• 4chan4

Partie I (suite 2)• Les point communs de ces sites:

• Un classement nouveauté/popularité

• 7 sur 12 ont un générateur de mèmes (pas Trolino, 4chan, Cheezburger, FunnyJunk, Reddit)

• La police textuelle proposée par les générateurs est la même: appelée Block, gros caractèresblancs, contours en noir sauf All the Rage Faces!

• Volonté d’être le plus exhaustif possible en matière de contenu image: mise en avant pourbeaucoup de la rubrique « uploaded ».

• Particularité de Reddit et 4chan: très peu hiérarchisé, difficulté de navigation => semble être destinés àun public très averti.

But: faire connaître les mèmes comme production créative et comme moyen decommunication. Que produit le partage sur Facebook de ces images détournées?

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Partie II La diffusion et la réception sur Facebook

• 2007 : possibilité d’insérer autre que du texte dans les commentaires.

apparition des “fans pages”

• apparition chronologique sur Facebook des “fans pages” des sites de création de mèmes:

KnowYourMeme en 2007

9 Gag en 2008

Cheezburger en 2010

Trolino en 20127

Partie II (suite) La Particitatory Culture

La Participatory Culture est selonJenkins le fait de “participer”,d’approuver un contenu et doncainsi participer au succès de cedernier. La Participatory Cultureest le fait de passer de sitesspécialisés (9 Gag,Cheezburger…) à un réseau socialmondialement connu. SurFacebook cela consiste à “liker”,partager le mème sur son “mur”.

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Exemple de même français: les « Martine »

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Les mèmes, réservés aux passionnés de laculture internet et geek au début duXXIème siècle, se sont donc émancipés decette communauté marginale pourdevenir populaire. Cette popularisation aété rendue possible grâce aux réseauxsociaux, notamment Facebook et sesévolutions techniques au cours du temps.La participatory culture, favorisantl’échange de contenus sur Facebook aprogressivement élargie les thèmesjusqu'alors plébiscités pour ledétournement d’image, agrandissantdonc son champ d’action et son public.

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Grumpy Cat

Partie III Les impacts de ce phénomène

Knowyourmeme.com est une siteinternet créé en 2008. C’est unesorte d’encyclopédie du mème, oùl’on retrouve répertoriés tous lesmèmes ayant fait le buzz ou ayantsubi un rejet par la communauté desutilisateurs. On y trouve des vidéos,des slogans, des images.

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L’utilisation des mèmes estune manière pourl’internaute non seulementde réagir à un post, mais enmême temps d’affirmer sonappartenance à unecommunauté.

12Post de la page Facebook The Walking Dead

Récupération des mèmes par les sociétés marchandes:

Sur les sites spécialisés dans les produits dérivés, on trouvefacilement des T-shirts Grumpy Cat, ou autres imagesdétournées.

Grumpy Cat a rendu Tabatha Bundesen, sa propriétaire,millionnaire depuis ses premières apparitions sur le web en2012

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T Shirt Grumpy Cat

Schéma du processus de mise en circulation des images détournées sur le Web

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Conclusion

Le Même:

Terme associé à la culture Geek: sorte de langage

Par sa diffusion sur Facebook, il devient un standard decommunication => appropriation par la culture populaire demèmes célèbres.

Récupération par des sites de mémoire du Web

Objet de profit et de consommation par les produits dérivés

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