Leccion 6 CM

Lec 6. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLITICA

© 2008

¡¡¡ OHHH…… OBAMA!!!

¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!!

¡¡¡Una campaña perfecta!!!

Una larga Campaña experiencia en MARKETING POLITICO

ajustada a las últimas tendencias en análisis yPOLITICO

del Partido Demócrata

análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa

© 2008

mercado usa

El Presidente OBAMA es resultado de una

ESTRATEGIA deESTRATEGIA de MARKETING

POLÍTICO elaboradaPOLÍTICO elaborada por su equipo dentro

ódel Partido Demócrata

© 2008

MarketingBasura“Spin”

CONVERGENCIA

MarketingMarketingAnti “Spin”

© 2008

Marketing Político: 1992-2007

DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA

© 2008

MARKETING POLÍTICO.1B. CLINTON 1992-3

Profesionaliza el Marketing gPolítico

Stanley Greenberg(encuestas)

TICICT

© 2008 James Carville

Bob Shrum(discursos)

ICT

MARKETING POLÍTICO.2BERLUSCONI 1994-2004

1. CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS UNMERCADO Y LA EXPECTATIVAS, UN PARTIDO EMPRESA

2. INCORPORA LA TELEVISIÓN COMO FACTOR ESTRATÉGICOFACTOR ESTRATÉGICO

© 2008 Luigi Crespi

MARKETING “SPIN”.1T.BLAIR 1997-2007

1.EL POLÍTICO COMO ACTORÍ2.LA IDEOLOGÍA PRODUCTO

SOMETIDO AL MERCADO (“Tercera Vía” “Industria Creatividad”)( Tercera Vía , Industria Creatividad )

© 2008Equipo Clinton MandelsonCampbell

MARKETING “SPIN”.2

1.Una oferta Unica (SEGURIDAD)2.Una herramienta única ( Mentiras

para Sordos en televisión)

Karl Rove

© 2008

TÉCNICAS “SPIN”

COMUNICACIÓN RETÓRICACACIÓN

SPIN

RETÓRICA

“WORD CLUSTER”

MKTING TV

SPINILUSIÓN

HABILIDAD

ILUSION

DINERO

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

© 2008

Marketing Político: 2004-2008MARKETING ANTI-“SPIN”

© 2008

Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING

MARKETING ANTI- “SPIN”. 1

Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición

Gestión, acción, acuerdos, compromisosRESULTADOS

Menos televisión, propaganda, publicidadMENOS MARKETING

A l MERKEL

© 2008

Angela MERKEL

MARKETING ANTI- “SPIN”. 2

Mas IDEAS, MENOS MARKETING

Gobernar contra las TelevisionesHacer oposición contra las Televisiones

Romano PRODI y Walter WELTRONI

© 2008

Marketing Político: 2007-2008MARKETING CONVERGENTEMARKETING CONVERGENTE

MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN

© 2008

MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPINRETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN

MARKETING CONVERGENTE.1

¿Refunda el Liberalismo Conservador?

Crea un movimiento de alcance mundialArrasa en las elecciones francesasSu explendor dura tres meses

Nicolas SARKOZY y Carla Bruni

© 2008


ESTRATEGIA “IPOD”

Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA

© 2008

UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA


David AxelrodDavid Plouffe

ESTRATEGIA1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia2 Minimalista: individual al detalle2. Minimalista: individual, al detalle3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes5. Creación de un movimiento integrado

© 2008

gen torno a las donaciones e implicación

6. Convergencia cultural: “Yes, we can”

I PodIpodvideo

Ipod logo

Iphone

Ipod TouchTouch

Ipod Music liberatorliberator

Ipodskin

Ipodfreak

© 2008

Ipodfreak

CONCLUSIÓN:LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS

Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡g y ¡¡¡

Muchísimas GraciasMuchísimas Gracias.

© 2008

Leccion 6 CM

Documents

Transcript of Leccion 6 CM