Le marketing viral, une technique pour toucher les j eunes

Analyse de la campagne «Happiness Factory» de Coca-Cola

Perrine C lobus

COMMUNICATION TRANSMEDIA

with

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MARKETING VIRAL

• Bouche à oreille électronique

• Consommateur potentiel = vecteur de propagation

• Propagation exponentielle

• Originalité du message

Caractéristiques :

LA CAMPAGNE «HAPPINESS FACTORY 2»

• Saga

• Cible : 12-19 ans

• Thème : le bonheur

• Dispositif principal : site internet

• Technique : animation 3D

Présentation :

• Technique : animation 3D

• Couleurs chaudes et vives

• Expressions et gestuelle des personnages

• Parades, danses, feux d’artifices

• Bruitages et musique

Mise en scène du bonheur :

Signature publicitaire, logo et slogan :

AUTRE EXEMPLE «THE HIRE»

• Série d’épisodes

• Cible : hommes US , 25 ans, gros revenus

• Thème : style et performances

• Dispositif principal : www.bmwfilms.com

• Technique : films d’action

Présentation :

• Réalisateurs innovants et reconnus

• Acteur : Clive Owen

Réalisateurs & acteurs :

• Fiction

• Lien thématique avec le cinéma : course poursuite

• Face à face avec le produit

• Spectateur accroché par l’action

• Objectifs : buzz et style branché de la marque

Décodage :

CONCLUSION