le cas Redbull stratos par Moxie

31
UN PETIT SAUT POUR RED BULL, UN GRAND PAS POUR LE MARKETING RED BULL STRATOS

description

 

Transcript of le cas Redbull stratos par Moxie

Page 1: le cas Redbull stratos par Moxie

UN PETIT SAUT POUR RED BULL,

UN GRAND PAS POUR LE MARKETING

RED BULL STRATOS

Page 2: le cas Redbull stratos par Moxie

RED BULL STRATOS

UNE OPE

DES CHIFFRES

Page 3: le cas Redbull stratos par Moxie

RED BULL STRATOS C’EST 730 676 likes, 88 000 fans gagnés

2000 tweets / seconde

41 300 000 résultats sur Google à +8j

1 livestream à 2M (puis 8.5M à 05"00)

+70 % d'engagement

le mur du son franchi à Mach 1.24

… et 3 records du monde

o + haut saut à 39 045m

o + grande chute libre 36 530m

o + vitesse verticale maximale 1342 km/h

Page 4: le cas Redbull stratos par Moxie

L’EFFET « STRATOS » BY THE NUMBERS

Page 5: le cas Redbull stratos par Moxie

SEARCH & MAINSTREAM

+1 011 % requêtes

« Red Bull »sur Google

Page 6: le cas Redbull stratos par Moxie

GOOGLE REQUESTS

• Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004

550 000

1 034 483

6 111 111 + 1 011% en 1 mois

Source: Prototype Performics

Page 7: le cas Redbull stratos par Moxie

La courbe de projection

montre que Red Bull décuple ses

requêtes versus Coca-Cola…

Source: Prototype Performics

En 2012 De septembre à novembre

…dès le mois de Septembre

et jusqu’en Novembre.

GOOGLE REQUESTS • Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012

Page 8: le cas Redbull stratos par Moxie

PRESENCE EDITORIALE COMPAREE Red Bull VS. Félix Baumgartner

Félix Baumgartner

Red Bull

Share of Voice

En % des publications totales du livepanel Linkfluence, échantillon des sites, blogs et médias les plus influents du web français autour de 120 communautés d’intérêts

Page 9: le cas Redbull stratos par Moxie

DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRE

VS. FÉLIX BAUMGARTNER RED BULL

Page 10: le cas Redbull stratos par Moxie

SOCIAL MEDIA

+ 2000 Tweets / seconde

Page 11: le cas Redbull stratos par Moxie

ENGAGEMENT RATE + FAN TREND

Source: Social Tools by Performics/Moxie

Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une période d’un an avant le saut, la page Red Bull avait un taux

d’engagement par post à 0.02%.

Dans la seule période du 10/10/2012 au 17/10/2012, ce même taux d’engagement a explosé, passant à 0.14%

Page 12: le cas Redbull stratos par Moxie

Source: Social Tools by Performics/Moxie

Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a réalisé une

progression sur sa page Facebook de plus de 200 000 fans

+ 219 960 fans

ENGAGEMENT RATE + FAN TREND

Page 13: le cas Redbull stratos par Moxie

Source: Social Tools by Performics/Moxie

Entre le 13/10/2012 et le

16/10/2012, le nombre de

personnes parlant de RedBull

sur Facebook augmenté de

219%

529 625

1 688 518

+ 219%

TALKING ABOUT + ENGAGEMENT

Page 14: le cas Redbull stratos par Moxie

TALKING ABOUT + ENGAGEMENT

Entre le 13/10/2012 et le

16/10/2012, les interactions

(likes+comments+shares) a

explosé et gagné +791 411 en

volume

28 429

1 688 518

+ 2 784%

Source: Social Tools by Performics/Moxie

Page 15: le cas Redbull stratos par Moxie

La page dédiée à l’opération a

obtenu plus de 700 000 fans

en un mois d’existence

La page personnelle de Félix

Baumgartner a elle aussi été

gagnée par la frénésie sur le

réseau social

+ 185 000 fans

Source: ActuFacebook

TALKING ABOUT + ENGAGEMENT

+ 700 000 fans

Page 16: le cas Redbull stratos par Moxie

YOUTUBE

8 Millions views

sur le live stream RB Stratos

Page 17: le cas Redbull stratos par Moxie

Le livestream de Red Bull Stratos sur YouTube et le site dédié à l’événement ont

récolté +8 000 000 de vues en direct durant l’opération, selon AllThingsDigital.

Une vidéo a ensuite été publiée, le 14/10/2012, sur le compte YouTube de la

marque, le nombre de views n’a cessé de croître durant la semaine avant de

doubler du jeudi au vendredi.

Jeudi 17/10/2012

Vendredi 18/10/2012

Depuis ont été recensées 40 millions de vidéos

supplémentaires (source: AdAge), attribuées à des clips

axés vers le public reprenant le saut, des reportages des

commentaires, des mash-ups, parodies, etc

RED BULL STRATOS. UN EXPLOIT. DES IMAGES.

Page 18: le cas Redbull stratos par Moxie

RED BULL MINDSET « Ce que je veux quand j'investis quelque part,

c'est être responsable de A à Z. Où est l'intérêt

de s'engager dans le foot si c'est juste pour

coller le logo Red Bull sur le maillot des joueurs

? » Dietrich Mateschitz,

Red Bull CEO

Page 19: le cas Redbull stratos par Moxie

RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…

Une stratégie de longue date : la marque est connue pour ses buzz marketing

orientés vers la jeunesse et les sports extrêmes (+500 manifestations par an)

Red Bull Stratos est l’apogée d’une stratégie axée autour de la catchphrase

« Red Bull donne des ailes », parfaitement alignée dans l’ADN de cette boisson à

la taurine, fidèle à son mindset. Le saut de Baumgartner est en adéquation, cohérent

avec le slogan.

RED BULL MINDSET

Page 20: le cas Redbull stratos par Moxie

La puissance de Red Bull Stratos réside dans la synergie entre l’événement extrême

et le message préexistant dans une stratégie de continuité.

Red Bull a construit un récit de marque qui s’étoffe constamment en se basant sur

l’insight des passions de ses tribus. La marque est si proche de ses consommateurs

qu’elle infuse les mêmes idées de défis de l’extrême qu’eux et s’engage ensuite à

mettre en œuvre leur exécution

RED BULL MINDSET RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…

Page 21: le cas Redbull stratos par Moxie

RED BULL STRATOS

Page 22: le cas Redbull stratos par Moxie

STRATEGIE Le coût de l’opération Red Bull Stratos est estimé à +50 Millions d’euros,

bien que le montant exact n’ait pas été dévoilé…

Page 23: le cas Redbull stratos par Moxie

STRATEGIE

Red Bull dispose d’un ‘Content Pool’, formulé pour héberger tous leurs contenus

au même endroit. De là Red Bull contrôle la façon dont on entre dans son

univers, le dispositif est complété par un espace média destiné à guider les

journalistes. Une visite sur ce site hub suffit à se rendre compte que Stratos

n’est pas un premier coup.

Red Bull est présent partout, avec un récit cohérent. On peut obtenir le même

récit sur tous les supports, que ce soit leur YouTube, compte Twitter ou leur

page Facebook.

Page 24: le cas Redbull stratos par Moxie

STRATEGIE

• Selon Ben Sturner, CEO de Leverage Agency, une agence de New York

orientée sports, "Toute marque a un attribut qui est potentiellement plus grand

que la vie. Vous avez besoin de quelque chose de transcendant. Ici et

maintenant, on parle d’engagement et d’amplification du message, et

RedBull s’est illustré dans les deux sens".

Red Bull personnifie le content marketing en créant des projets qui méritent

d’être likés, partagés et commentés. Simple et difficile.

Page 25: le cas Redbull stratos par Moxie

AFTER EFFECTS

STRATOS, LE TSUNAMI VIRAL

Si Baumgartner a franchi la barrière du mur du son, Red Bull a réussi à

dépasser les barrières traditionnelles du marketing, du sponsorship et du

social media

Red Bull Stratos est probablement la campagne marketing la plus réussie de

tous les temps: cette mass exposure va induire un changement dans les

comportements des consommateurs, les amenant à privilégier RedBull. Ce coup

commercial pourrait se transformer en ventes de dizaines de millions de

dollars, d’après l’estimation réalisée par Ben Sturner

Page 26: le cas Redbull stratos par Moxie

AFTER EFFECTS

Viralité : Des millions d’internautes potentiellement touchés via les compte les

plus influents sur les réseaux sociaux : prescribers, early adopters,

trendsetters suivi par des millions de followers

Le bruit provoqué par le buzz sur la campagne depuis son lancement retardé

(pour booster l’attente ?) jusqu’à l’évènement.

Red Bull Stratos a été la 1e info sur tous les supports d’information, forcés

de mentionner la marque.

Page 27: le cas Redbull stratos par Moxie

AFTER EFFECTS

L’agence Ogilvy Austria a reconstitué

le saut de Baumgartner en Lego à

l’occasion du Model Maker Fair à

Vienne et récolté une part du buzz

Stratos.

Kit Kat : ambush marketing

Kit Kat (groupe Nestlé) a fait décoller une barre

chocolatée jusqu’à +35 000 m d’altitude sur

les conseils de son agence JWT London,

quelques heures avant Red Bull Stratos.

Objectif affiché ? Permettre à Félix

Baumgartner de « faire un break » avec la

friandise et le hashtag #BreakFromGravity

Lego

Page 28: le cas Redbull stratos par Moxie

WORTHS

STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.

Red Bull Stratos est un exploit consensuel : c’est une performance

démente et enthousiasmante en mesure de rassembler tous les

individus. Ce contenu à l’échelle de Red Bull a la possibilité de

gagner les cœurs et les esprits, de créer de la conversation et de

connecter les gens les uns aux autres. C’est la campagne parfaite :

Red Bull s’est assuré qu’aucun journaliste, blogueur ou compte social

media ne puisse parler de l’évènement sans mentionner la marque.

Avec Stratos, Red Bull est partout.

Page 29: le cas Redbull stratos par Moxie

WORTHS

STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.

Le message ? Voyez votre marque comme un récit. Voyez grand,

prenez des risques. Votre marque peut se retrouver à la une des

médias globaux si vous faites quelque chose hors du commun.

Injectez le mindset RedBull dans vos campagnes!

Page 30: le cas Redbull stratos par Moxie

WORTHS

Page 31: le cas Redbull stratos par Moxie

MERCI

WWW.MOXIEPARIS.FR

CONTACT : [email protected]