Lady GAGA |FAME| Launch.
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Marketing
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Transcript of Lady GAGA |FAME| Launch.
The Little Monster’s True Power
desvelando…
Generar Notoriedad !Llevar consumidores a la tienda !Impulsar Ventas | 1,5% cuota
Lanzamiento: Primavera 2014 !
4MM !
Innovar dentro de la categoría
Aprendamos de la categoria…
No se innova
Spot de 30” es lo mas importante
Solo se puede probar el producto en los puntos de venta
La recomendación es “tradicional”
No hay una experiencia u oportunidad agregada al producto
La vinculación de la marca al creador se limita al endorsement
La compra se activa tras la pruebaSector Cosmético - MB
Aprendamos sobre el target…
Quiere sentirse parte del grupo !
Hiperconexión !
Quieren demostrar su nivel de “fan autenticity”
“Little Monsters”: +5.000
Única. Alternativa. Creativa. !
Hiperconexión !
Probadora. Creadora. Carpe Diem
“Teens (18-24)”
Sabe lo que quiere. !
Independiente, mis amigas, el trabajo.
!Tiene ganas y orgullo de trabajo
Espíritu Emprendedor
“Girls (25-30)”
Elaboración Propia Millenials - JWT Intelligence
Nuestros puntos de contacto
“Little Monsters”
- Evento- Street Marketing
- APP FB*
“Teens”
- Digital- RRSS
- Prueba
- Lugares
“Girls”
- Innovación
- Gráficas
Medios gráficos por los barrios mas cool Metro: Madrid-Barcelona-Valencia
Puntos de Venta Personalizados
Spot TV Nacional Planificación de medios:
Divinity | MTV | Tele5 | Antena3 | …Big EVENT
Little Monster’s hunt
“Little Monsters”
“Teens”
“Girls”
Curva de adopción
Los primeros en conocer y probar el producto !!Serán los early-adopters e influencers a través de las redes sociales
Acciones !GagaParade (Guerrilla, Street Marketing) !I am Gaga (RRSS)
Feeding the monsters
Try it NOW FREE Shazam
Ya estará disponible el spot en TV apoyado por herramientas digitales !
MUESTRAS gratuitas con petición “pública”
Apoyado en las redes sociales por nuestros Little Monsters con sus recomendaciones como si fueran Lady Gaga. Unimos ambos targets.
Digital Try Proud
DISCOMuestra del producto en los baños de las chicas, escaparates con petición de muestras (QR). Pantallas con contenido Lagy GAGA !Propagaremos la fragancia en estos lugares y los alrededores. (A&F)
Creatividad adaptada este target.
It’s Disco time
“Tienes las mismas horas del día que Beyoncé” -Lady GAGA-
“Siempre saco un rato para mis amigas” -Lady GAGA-
Óptico y timming
Spot nacional: MTV | Divinity | Cuatro | Tele5 | …
Live Data = Live Actions
GagaParade !I am Gaga (RRSS)
-2 Semanas Lanzamiento +2 Semana +4 Semanas
2M
Digital Advertising Apps en Facebook, Tuenti,
Shazam 1M
Street Marketing/Gráficas Puntos de venta Discotecas 1M
Lady Gaga |LIVE FAME|
Little Monsters Premio
Prueba del Olor ¿Alguna fan no se ha enterado?
!Live streaming
!En las discotecas partners, con códigos de muestra y de compra