La Vaca Purpura
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
Seth Godin
LA VACA PRPURADifernciate para transformar tu negocio
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
las cosas aburridas se vuelven invisibles
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
4 IDEAS BSICAS
complejo televisin-industria
consumidor postconsumo
marketing extraordinario
diferenciacin
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
LAS VIEJAS REGLASDE MARKETING YA NO FUNCIONAN COMO ANTES
demasiada publicidad
escasa atencin
estandarizacin del mensaje
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
MARKETING EXTRAORDINARIO
algo excepcional
nuevo
interesante
centrado en el nicho
algo en lo que se fije la gente
LA VACA PRPURA
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
DIFERENCIACIN
productos o servicios extraordinarios
originalidad
dirigirse a los primeros adoptantes con otaku
ciclos cortos
cambios constantes (innovacin)
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
Y CMO CREO MI VACA
PRPURA?
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haz de algo bueno, algo genial
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1. BUSCA A LOSCLIENTES CON OTAKU
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
2. CREA ALGOEXTRAORDINARIO
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
3. PON A LOS CLIENTES A TRABAJAR PARA TI
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
4. TRATA DE GENERAR UN IDEAVIRUS
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
5. EXPLORA TUS LMITES
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
6. PIENSA ENMERCADOS PEQUEOS
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
7. BUSCA AQUELLO QUE NADIE HACE
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
8. HAZLO
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
9. SE HONESTO
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
10. INNOVACONSTANTEMENTE
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
VEMOS ALGUNOS EJEMPLOS
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UN CAF
EL STARBUCKS
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
EXPERIENCIA DE USO
DISEO DE LOS LOCALES
RELACIN
FIDELIZACIN
SERVICIO
PRECIOS PREMIUM
No estamos en el negocio del caf sirviendo a personas, sino en el negocio de las personas, sirviendo caf (Howard Schultz)
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
KETEQU?
EL TUENTI
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
NICHO DE MERCADO
SEGMENTACIN
EXCLUSIVIDAD
ENTRAS POR INVITACIN
MBITO MS PRIVADO
MAYOR AUTENTICIDAD
SIMPLICIDAD
BOCA-OREJA
La idea es reproducir la red social que se da en el mundo y las relaciones sociales que se dan en la vida (Zaryn Dentzel)
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UN MP3
UN IPOD
Una marca es la diferencia entre un mp3 y un iPOD
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
EXCLUSIVIDAD
SIMPLICIDAD
EXPERIENCIA DE USO
COMUNIDAD
COOL
NICHO DE MERCADO
EVANGELIZADORES
INNOVACIN
Si quieres seguir vendiendo agua carbonatada con azcar qudate donde ests, si quieres cambiar el mundo ven a Apple... (Steve Jobs)
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
UNAFRUTERA
UNA VACA PRPURA
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que nos lo cuenten ellos mismos
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marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0
Javier Varela
mail: [email protected]
twitter: @javiervarela
blog: www.theorangemarket.com
web: www.javiervarela.net
GRACIAS