LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 34 MARKETING...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Venerdì 24/02/2017 N°034

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

Klépierre sceglie Clear Channel e PTA Group

Inthera, fatturato 2016 a 14,5 milioni. Obiettivo di crescita +15%

[ pag. 11 ] [ pag. 13 ]

Per l’installazione e la gestione in esclusiva del Digital Signage nei Mall in Italia

Presentata ieri la ricerca ‘Italiani 2016’ dalla società di content & data marketing del Gruppo Mondadori

Horace firma la campagna informativa aware migrants

pag. 2

filmmaster events: andrea varnier amministratore delegato

pag. 3

triplesense reply nuova creative digital agency di lancia

pag. 20

Mondadori Retail, cliente al centro e venti nuove aperture nel 2017 Budget in comunicazione a 7 milioni di euro. In definizione la creatività per le nuove campagne. Ad aprile al via un mese di eventi per celebrare i 10 anni del punto vendita di Duomo [ pagina 6 ]

GrandiCentri, la Domination® conquista nuovi brand. Fatturato 2016 positivoIl presidente Andrea Piu: “Stiamo lavorando con GFK Eurisko a una nuova ricerca sul pubblico di frequentatori dei centri commerciali, che comunicheremo nella seconda parte del 2017” [ pagina 10 ]

la concessionaria pubblicitaria degli sHopping center arcHivia l’anno con un +0,5%

nel megastore di via margHera a milano arriva il mozzarella bistrot di fattorie garofalo

• • • • • all’interno • • • • • a seguito di una gara possibili acquisizioni sul mercato

TODAY DIGITAL da pagina 20

mario resca

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-e-comunicazione-digitale-ya8848.html?utm_source=TODAY&utm_campaign=PT_YA8848_MI_2017&utm_medium=adv_online

http://www.tns-global.it/connect



Creatività & Marketing


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Horace firma Aware Migrants, una campagna informativa rivolta ai migranti

articolata attraverso diversi mezzi

S ta guadagnando visibilità in Africa la campagna ‘Aware

migrants’: un progetto finan-ziato dal Dipartimento per le Libertà Civili e l'Immigra-zione del Ministero dell'In-terno italiano e realizzato con la collaborazione dell'OIM (Organizzazione Internaziona-le per le Migrazioni), che è stato affidato all’agenzia milanese Horace per la creatività, la realizzazione e la gestione del sito, e la produzione di tutti gli strumenti di comunicazione. La campagna nasce per infor-mare i migranti sui rischi del viaggio e di metterli nelle con-dizioni di prendere una deci-sione libera e consapevole. Allo stesso tempo, il progetto vuole informare sulle opportunità economiche e sulle alternative offerte nei paesi africani da cui partono i migranti. Nell’arco dell’ultimo anno, la campagna ha preso forma: il nome, il mar-chio, l’immagine coordinata, un sito informativo in tre lin-gue (inglese, francese e arabo) costantemente aggiornato con

notizie e informazioni. Per ri-sultare credibili, queste devono essere vere, e trasmesse ‘da mi-grante a migrante’. Per questo sono state registrate 50 video testimonianze, da cui sono nati altrettanti clip che raccontano i momenti più forti della loro esperienza, e si concludono con il claim della campagna (‘be aware, brother’ e ‘be aware, si-ster’). I video sono sottotitolati nelle 3 lingue della campagna e caricati su una speciale sezione del sito, e sui canali YouTube. La produzione è di Nantucket, la regia di Alessandro Soetje. Oltre che l’aggiornamento del sito awaremigrants.org, la campagna alimenta e presidia

costantemente le piattaforme social: Facebook, Twitter, You-Tube e Instagram. Sono stati inoltre creati e realizzati stru-menti di comunicazione offli-ne: 4 spot tv, alcuni a partire dal materiale girato (‘Open Your eyes’, produzione Nantucket, regia di Alessandro Soetje) e uno in location in Marocco (‘I remember’, produzione Ba-sement Headquarter, con la regia di Davide Gentile e la fotografia di Luca Esposito), tutti sottotitolati in 3 lingue. Cinque spot radio prodotti dalle testimonianze già regi-strate (produzione Vetriolo), e due soggetti per affissioni co-stituiscono altri strumenti di

comunicazione a disposizione del progetto sul territorio. La cantante e musicista maliana Rokia Traorè ha scritto una canzone per la campagna: il brano ‘Be aware brother, be aware sister’, accompagnato da un video musicale girato a Bamako dal regista francese Gilles Delmas, è stata scari-cato gratuitamente più di 130 mila volte dal sito della cam-pagna, e viene cantato da Ro-kia nei suoi concerti in tutto il mondo. Infine, sulla base di un soggetto nato in agenzia e rielaborato dal regista Gianni Amelio, con la sceneggiatura e la regia di Daniele Gaglianone e Alfie Nze, è stato realizzato il mediometraggio Granma. Per l’agenzia Horace hanno la-vorato: art Isabella Bernardi, copy Mauro Manieri e Fabio Gasparrini, web design Luca Tartarini, content e com-munity management Karim Metref e Abdelhay Chaqir, direzione creativa Fabio Ga-sparrini, strategia e coordina-mento Antonella Sartorio.

http://www.ketchupadv.com/

http://awaremigrants.org





Filmmaster Events, Andrea Varnier nuovo amministratore delegato

per rendere la società ancora più protagonista nei mercati internazionali

Andrea Varnier è il nuo-vo amministratore dele-

gato di Filmmaster Events. La società, protagonista da 40 anni dei più grandi eventi nazionali e internazionali, da oggi è guidata dalla plurien-nale esperienza del nuovo ceo. Con quasi 30 anni di esperien-za nella gestione di eventi in-ternazionali, Andrea Varnier, 53 anni veronese di nascita, è da molti anni legato al mondo olimpico anche come con-sulente IOC (International Olympic Committee). Dopo un passato come manager (tra cui anche il ruolo di managing director di GL Events) debutta nel mondo olimpico nel 2001, direttore Immagine ed Eventi

per le Olimpiadi invernali di Torino 2006, successivamen-te consigliere IOC per i Giochi Olimpici di Pechino 2008 (da qui anche la pubblicazione del libro ‘Beijing 2008 Cere-monies - The Experience’). In ultimo ceo di Cerimonias Cariocas 2016, il consorzio brasiliano di cui Filmmaster Events è stato partner, per la realizzazione delle cerimonie Olimpiche e Paralimpiche, del Viaggio della Torcia Olimpica e Paralimpica e delle cerimo-nie di ‘Benvenuto agli Atleti’, che per la prima volta sono state interamente affidate a una sola società (CC2016). “Negli ultimi 20 anni ho in-crociato Filmmaster Events

numerose volte e in ogni oc-casione ho avuto modo di conoscere bene il valore e il talento dei professionisti che lavorano per una società che è leader nel suo mercato da oltre 40 anni - afferma il nuo-vo ad -. Sono molto contento di tornare in Italia al fianco di una grande società, stiamo già operando su diversi pro-getti di natura internazionale e sono sicuro che arriveran-no ottimi risultati. Operere-mo non solo nel settore degli eventi sportivi internazionali e dei grandi show, dove tra l’al-tro Filmmaster Events l’anno scorso ha raggiunto un record mai eguagliato prima con ben 9 cerimonie di eventi sportivi

in una sola stagione. Mi au-guro che la mia presenza aiu-terà ad accelerare progetti di espansione in diverse aree ge-ografiche con nuove possibili-tà di business e progettazione creativa”. L’organigramma aziendale vede da oggi Anto-nio Abete, amministratore delegato uscente, confermarsi ancora parte della società, con il nuovo ruolo di Presidente.

andrea varnier

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.rtl.it





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso

il raggiungimenti dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Diadora lancia Blushield con l’agenzia inglese Future Deluxe

on air su tutti i media, in particolare digital e affissioni

D iadora lancia una nuo-va campagna dedicata a

una nuova scarpa da running: Diadora Blushield, una cal-zatura universale, che coniuga bilanciamento e cushioning, reattività e adattamento della scarpa al gesto atletico, tutto in un unico prodotto. Per la realizzazione della campagna Diadora ha scelto un partner d’eccezione: Future Deluxe, agenzia inglese all’avanguardia nella produzione di contenuti creativi innovativi in grado di combinare design, tecnologia e immagini in movimento. Nel video commercial l’agenzia ha voluto enfatizzare due aspetti chiave: la visione di Diadora del running non solo come

pratica sportiva, ma come un momento di condivisione e di gioia e il fatto che Diadora Blushield vuole essere una calzatura universale che si adatta a molteplici esigenze. “Diadora Blushield è una vera e propria rivoluzione - afferma Enrico Moretti Polegato, chairman e ceo di Diadora -. È una calzatura versatile che risponde alle esigenze di tutti, atleti ma anche corridori ama-toriali, soprattutto oggi che la corsa è un’attività sempre più universalmente diffusa”. In merito alla scelta di Future Deluxe, ha commentato “è il partner migliore per realizza-re una campagna con un forte accento sulla tecnologia che

allo stesso tempo trasmette un messaggio forte di brand che riporta in primo piano la gio-ia di praticare sport”. James Callahan, direttore creativo e partner di Futuredeluxe, ha aggiunto: “Il nostro obietti-vo per questa campagna era quello di comunicare non solo la tecnologia innovativa di Diadora Blushield ma anche il piacere che questa apporta alla corsa. Diadora è un brand

con una grande storia, ma allo stesso tempo molto orientate al futuro. Il brand continua a investire sull’innovazione e sulle nuove frontiere del mon-do dello sport. E’ stato davvero un piacere collaborare con il team Diadora al lancio di un prodotto così chiave”. La cam-pagna Diadora Blushield è on air dal 17 febbraio fino ad apri-le su tutti i media, in particola-re digital e affissioni.

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017022369134/diadora-lancia-blushield-con-lagenzia-inglese-future-deluxe





Fattorie Garofalo porta l’eccellenza alimentare ‘in casa’ Mondadori

al megastore di via margHera a milano inaugurato ieri il mozzarella bistrot

di Andrea Crocioni

L’eccellenza alimenta-re italiana prende casa

all’interno del Mondadori Megastore di via Marghera a Milano grazie al Mozzarella Bistrot di Fattorie Garofa-lo, fra le principali aziende di filiera nella produzione della bufala campagna Dop. Il nuovo spazio, firmato da Antonio Zagaria e Costa Group, è stato inaugurato ieri alla presenza dei vertici del Gruppo di Capua e di Mon-dadori Retail. Ospite d’onore dell’evento inaugurale la chef Rosanna Marziale, prota-gonista di un originale show cooking. Il bistrot mescola i colori moderni dell’acciaio, rimando ideale ai caseifici, a quelli naturali del rovere, del foraggio e della terra, che si sposano con i richiami cro-matici al bianco della mozza-rella. L’area ristorante occupa il secondo piano dello store, ma si sviluppa anche all’ester-no con due dehors. Il tutto è stato pensato per garantire il massimo del comfort agli av-ventori, ma anche per essere un polo per la produzione di eventi culturali declinati in chiave food. “Grazie a questa collaborazione il Mondadori Megastore di via Marghera si arricchisce di un nuovo spazio di incontro e convivialità, che mette al centro le eccellenze della tradizione enogastrono-mica italiana. Siamo felici di poter offrire ai visitatori del nostro store una proposta cul-turale ancora più gratificante, capace di soddisfare diverse esigenze nel corso della gior-nata”, ha dichiarato Mario

Resca, presidente di Monda-dori Retail. Questa iniziativa si sposa pienamente con il posizionamento proposto ne-gli ultimi anni dagli store del marchio. “Noi andiamo verso i clienti - ha sottolineato Resca -. Le nostre librerie devono offrire prima di tutto acco-glienza e questo passa neces-sariamente dalla costruzione di un’atmosfera piacevole. Ogni nostra decisione mette il cliente al centro. La chiave del nostro successo sta nella capacità di andare incontro a questo cliente e di migliorarne l’esperienza all’interno dei no-stri negozi. Solo il 7/8% delle persone che frequentano i no-stri punti di vendita si possono considerare heavy user, gran-di acquirenti di libri. Il nostro target sono le famiglie”. Oggi Mondadori Retail conta in Italia circa 630 librerie, 30 delle quali a gestione diretta, la restante parte in franchi-sing; con il mercato del libro che cresce di circa il 3/4%, ci sono ulteriori margini di svi-luppo della rete. “Per il 2017 - ha chiarito Resca - la nostra intenzione è quella di aprire almeno venti nuovi punti ven-dita Mondadori. A tendere il nostro obiettivo è arrivare al-meno a 1.000”. A supporto di questi piani una strategia di consolidamento della marca che ha puntato forte sull’al-

lestimento delle librerie: impulsi po-sitivi, servizio (entro giugno nello store di via Marghera apri-rà anche un coffee corner), offerte più ampie, promozioni e co-marketing. Un

ruolo fondamentale lo gioca anche la comunicazione, con investimenti a valore che si aggirano intorno ai 7 milioni di euro. Mondadori Retail, partendo dal punto vendita, presidia in modo integrato i principali media, con una crescente attenzione al mon-do digital e social. “In questo ambito stiamo ‘conoscendo’ sempre di più una realtà come Banzai”, ha ricordato il diret-tore marketing Francesco Riganti, facendo cenno alle potenzialità delle sinergie all’interno del Gruppo Mon-dadori. Il manager ha poi ri-cordato i principali appunta-menti di Mondadori Retail per i prossimi mesi. “In primavera festeggeremo i dieci anni dello store di piazza Duomo a Mi-lano, il nostro primo negozio - ha raccontato Riganti -. Ad aprile daremo il via a un mese di eventi e attività celebrative che ci vedrà affiancati da un importante professionista della creatività”. Fra le prossi-me iniziative è previsto, inol-tre il ritorno di St-Art, ope-razione che ha portato l’arte nel punto vendita all’ombra della Madonnina e che al suo terzo ciclo potrebbe essere ampliata. Per quanto riguarda i partner di comunicazione il media è gestito da Media Club. “La creatività per le campagne del 2017 è ancora da definire,

siamo sempre alla ricerca di nuovi stimoli”, ha concluso il responsabile marketing di Mondadori Retail.

L’azienda alimentare punta al raddoppio del fatturato retail Con l’inaugurazione del suo Bistrot a Milano, intanto, Fat-torie Garofalo sembra voler dare una decisa accelerata al progetto retail, anche nell’ot-tica di un’espansione interna-zionale. Oggi l’azienda, che ha un fatturato di circa 70 milio-ni di euro, punta ad un’ambi-ziosa operazione di espansio-ne nel food retail diretto, con 6 milioni di euro di investimenti all’anno. Attualmente il brand è presente con 15 punti vendi-ta in Italia (5 rividendite e 10 ristoranti). I piani di cresci-ta nell’immediato guardano all’Europa. “Fra un mese e mezzo apriremo a Parigi”, ha detto Raffaele Garofalo, pre-sidente del gruppo. “Il 35% del nostro fatturato viene dall’ex-port - ha ricordato l’impren-ditore -. Siamo presenti con i nostri prodotti in 42 Paesi, con Germania, Usa, Inghil-terra e Belgio come princi-pali mercati di sbocco”. Oggi il fatturato retail ammonta a circa 15 milioni di euro. “Nei prossimi quattro anni puntia-mo a raddoppiare questa ci-fra”, ha dichiarato Angelo Di Martino, direttore generale per l’area Retail dell’azienda. L’investimento in comunica-zione si aggira intorno al 3/4% del fatturato e prevede presi-dio social e digital, esterna ed eventi. Partner dell’azienda campagna è l’agenzia napole-tana Arkè.

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Renault alla ricerca di nuovi consumatori con la nuova adv di Publicis Conseil

lanciata in francia la scorsa settimana, approderà in uK entro il 2017

Renault ha lanciato in Francia la scorsa setti-

mana la nuova campagna adv ‘As unespected as Life’ per presentare la gamma di vei-coli che segna un cambio di passo nella comunicazione della società di automotive, che intende veicolare la metà del budget media per ampliare il messaggio verso il target di consumer che non sono inte-ressati all’acquisto di un’auto, che attualmente rappresenta il 10%. Il nuovo approccio si

propone, quindi, di rendere il marchio più rilevante e signi-ficativo per i consumatori, dal momento che la precedente strategia “si era concentrata solo sul 4% dei consumatori

‘in market’, creando un danno al marchio che è stato percepi-to come se avesse perso la pro-pria anima”, ha detto Bastien Schupp, vice presidente glo-bal brand and marketing com-

munications di Renault. La nuova comunicazione firmata da Publicis Conseil, è il frutto di sette anni di lavoro per ri-vedere la gamma di veicoli e la loro brand identity: sarà veico-lata sui mezzi tv, outdoor e di-gital e approderà entro il 2017 anche nel mercato Uk. Hanno lavorato alla creatività l’execu-tive creative director Marcelo Vergara, l’art director Cecilia Astengo, il copywriter Malobi Dasgputa. La regia è di Martin Werner per la cdp Henry.

CliCCa sul frame per vedere il video

agenzie

Amapola Talking Sustainability, agenzia di comunicazione integrata di milano specia-lizzata in consulenza per la sostenibilità, ha inaugurato i nuovi uffici di Torino e aperto una nuova sede ad alessandria, con l’obiettivo di consolidare ed espandere le proprie attività nell’area piemontese. il presidio torinese si conferma il quartier generale dell’agenzia nella regione: gli spazi maggiori della nuova sede ora sono in grado di ospitare un nucleo

di professioni che è cresciuto nel tempo, raddoppiando nell’ultimo anno, e il reparto video con le attrezzature e il set di base. amapola, infatti, ha una forte specializzazione nella ideazione e produzione video, grazie a un team di professionisti della comunicazio-ne e di videomaker coordinati dal regista e produttore Stefano Belviglieri, dalla lunga esperienza televisiva. “abbiamo deciso di rafforzare il nostro presidio nel nord ovest,

dove sono concentrati alcuni dei nostri clienti più importanti: in questa ottica si inserisce anche la decisione di spostare la sede legale dell’agenzia a milano - ha dichiara Luca Val-preda, amministratore delegato di amapola -. e’ inoltre strategica l’apertura della sede di alessandria, prima tappa di un percorso di concreta attenzione alla provincia italiana, un contesto in cui la sostenibilità può e deve diventare fattore competitivo determinante”.

AmApoLA Apre due nuoVe Sedi A Torino e ALeSSAndriA

http://www.saxoprint.it/packaging/easybox?utm_source=Newsletter&utm_campaign=ADV&utm_medium=Today

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017022369132/renault-lancia-lo-spot-sulla-nuova-gamma-firma-publicis-conseil




Creatività & Multimedia

Eccezionale Veramente, al via la seconda edizione su La7. Arriva Francesco Facchinetti

confermata la giuria con diego abatantuono, paolo ruffini, selvaggia lucarelli e un quarto giudice

P rende il via stasera la se-conda edizione di Ecce-

zionale Veramente, il talent che va a caccia dei talenti della comicità italiana in onda in prime time dalle 21.10 su La7, e in simulcast su La7d. Tra le novità della nuova stagione la conduzione affidata a Fran-cesco Facchinetti, mentre la giuria, confermata, è compo-sta da Diego Abatantuono, Paolo Ruffini e Selvaggia Lucarelli. Ad affiancarli un

quarto giudice scelto ogni settimana, tra i personaggi del mondo dello spettacolo, della cultura, del cinema, che potrà esprimere il proprio voto e avrà anche il potere di ripescare dei concorrenti: protagonista questa sera Alex Zanardi. Altra novità è la pre-senza di Roberto Lipari (vin-citore della prima edizione) che aprirà ai telespettatori le porte del dietro le quinte e che chiuderà tutte le puntate con

un monologo. Dodici serate prodotte da Colorado Film: 5 dedicate alle Selezioni, 4 si Quarti di Finale, 2 Semifinali e la Finalissima che decreterà il nuovo principe della risata. Ai provini, che si sono svolti nelle principali città italiane,

hanno partecipato più di mille aspiranti comici. Al vincitore sarà assegnato un premio che consiste in un contratto bien-nale per il cinema e la tv con la produzione del programma, la Colorado Film, del valore di 100.000 euro. Per la nuova edizione è previsto anche un restyling della scena e del logo di Eccezionale Veramente, e una nuova sigla musicale affi-data ai Royal Deluxe con ‘Get That Feeling’.

Centro Velico Caprera sceglie M&C Saatchi Prper ufficio stampa e pr

Centro Velico Caprera affida l’attività di ufficio

stampa e relazioni pubbliche per il 2017 a M&C Saatchi Pr, agenzia di comunicazio-ne integrata e di relazioni pubbliche diretta da Fran-cesca Noseda. Il 2017 è ric-co di nuove iniziative per il Centro Velico Caprera che

festeggia i suoi primi 50 anni. L’importante anniversario

offre l’occasione di comuni-care con particolare forza a una audience allargata la sua storia, i suoi progetti futuri e la propria rinnovata mis-sion. Saranno molti infatti gli appuntamenti in calendario anche in altri ambiti non pret-tamente sportivi e agonistici, con particolare sensibilità ed

iniziative per il sociale. M&C Saatchi Pr affiancherà l’asso-ciazione in tutti i momenti della comunicazione per ge-nerare interesse e coinvolgi-mento di nuovi target anche ‘non tecnici’, promuovendo i contenuti valoriali e l'unicità della customer experience al Centro Velico Caprera.

si vota online ogni settimana fino a fine campionato

Qualità umane e atletiche concorrono a definire l'eccellenza di un giocatore, e Lega B, in collaborazione con La Gazzetta dello Sport, vuole valorizzarle entrambe attraverso un riconoscimento che andrà ai giocatori della Serie B ConTe.it, protagonisti di gesti che meglio rispecchiano i quattro valori indi-viduati. lo scopo del progetto è valorizzare ulteriormente una competizione importante per il movimento calcistico italiano e dare spazio ai suoi tifosi che, con grande passione sui campi di tutta italia, seguono settimanal-mente le proprie squadre del cuore. l’inizia-tiva nasce sotto l’egida di lega B, si avvale

della competenza giornalistica de La Gazzetta dello Sport con il supporto di red Bull. sono gli stessi tifosi a scegliere i campioni, votando in base a video messi a disposizione su una piattaforma di lega B appositamente creata e raggiungibile all’indirizzo redBull-BBest.it. le categorie che andranno in votazione ogni settimana saranno: energia e Genio, che premiano il gesto sportivo, Carisma e Cuore, il modo di porsi sul campo. la selezione del candidato per ognuna delle quattro categorie sarà fatta da La Gazzetta dello Sport, anche tenendo conto delle segnalazioni degli utenti, scegliendo quattro gesti che rappresentino al

meglio ciascuna categoria. Gli utenti possono rivedere le 4 azioni scelte attraverso un video disponibile sulla piattaforma e votare fra queste la preferita nelle 24 ore successive all’apertura del sondaggio. la selezione è già iniziata, in concomitanza con la 25esima giornata con un ottimo risultato di adesioni, e durerà fino alla fine del campionato, attraver-so un meccanismo di votazioni settimanali. a fine campionato, i giocatori che avranno ottenuto più voti nelle selezioni settimanali saranno rimessi in votazione e tra essi saran-no scelti i quattro vincitori, i red Bull B Best dell’anno, uno per ognuna delle categorie.

LegA Serie B ConTe.iT e LA gAzzeTTA deLLo SporT preSenTAno iL ConTeST red BuLL B BeST

http://RedBull-BBest.it

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Media & Multimedia

GrandiCentri, la Domination® conquista nuovi brand. Fatturato 2016 positivo

la concessionaria pubblicitaria degli sHopping center arcHivia l’anno con un +0,5%

di Cinzia Pizzo

“Abbiamo creato la pri-ma concessionaria

pubblicitaria degli shopping center italiani alla vigilia della grande crisi del settore pub-blicitario e a distanza di dieci anni ci siamo ancora, siamo un network vitale, e questo è un segnale di successo. Dopo una crescita costante soste-nuta per nove anni, abbiamo chiuso il 2016 in linea con il 2015, con una leggera cresci-ta in termini di fatturato di +0,5%”. A parlare è Andrea Piu, presidente di Grandi-Centri, la concessionaria nata nel 2006 specializzata nella comunicazione all’interno delle gallerie dei maggiori centri commerciali in Italia.

Partita con la gestione di 42 mall, a distanza di dieci anni la società ne annovera 240 di-stribuiti lungo tutta la peniso-la, con una maggiore concen-trazione in Lombardia, Lazio, Toscana, Emilia Romagna. Ogni struttura commerciale, per entrare nel ‘panel’ Gran-diCentri, certifica un minimo di 4 milioni di frequentatori annui. “GrandiCentri ha pro-posto il centro commerciale come mezzo di comunicazio-ne, che al netto del digitale è il medium più innovativo degli ultimi anni - prosegue Andrea Piu -. Abbiamo ide-ato un format pubblicitario per intercettare il percorso del pubblico all’interno di un mall, un modello che è diven-tato il nostro brand: la Do-

mination®. Si tratta della do-minanza di una campagna di comunicazione out of home nella gla (global leisure area) di un centro commerciale, con un presidio costante che parte dall’accesso alla shopping area per proseguire lungo tutto il percorso del visitatore”. L’u-nità di misura degli impianti GrandiCentri è il totem che misura 0,80x2,50 m e copre una superficie di 2,00 m²; gli altri impianti sono sempre di dimensioni proporzionali a questo modulo. Per garantire la copertura massimizzata di una campagna pubblicitaria all’interno di un centro com-merciale di medie dimensioni, GrandiCentri ha calcolato un minimo di impianti di 30 to-tem bifacciali (60 facce multi soggetto o soggetto unico) per 14 giorni di permanenza. Questo format di shopping Domination® può essere in-tegrato con elementi acces-sori: vestizioni di vetrate e di ascensori, stickers sulle scale mobili, floor graphic, banner aerei, coperture bridge nelle hall, totem girevoli illuminati. “Le ultime evoluzioni del for-mat propongono, inoltre, l’in-tegrazione nel totem di ema-natori di marketing olfattivo, dispositivi bluetooth, sistemi audio e stiamo lavorando a una nuova pellicola con una luminescente novità tecnica”, spiega il manager. Tre gli asset di GrandiCentri: la gestione dei contatti con le proprietà immobiliari per monitorare lo sviluppo degli shopping center sul territorio italiano;

l’analisi dell’affluenza del pub-blico eterogeneo di ogni mall, analizzata per mezzo di un conta persone automatizzato installato presso tutti i varchi di accesso, un software che in tempo reale genera dati rela-tivi al transito e con l’indagine psicografica annuale di GFK Eurisko; lo studio del retail e della shopping experience, per adattare al target la cor-retta campagna di comunica-zione di brand. “Presidiando un’area di un 1 km e ‘combat-tendo’ con una media di 200 retailer presenti con il proprio marchio in galleria, dobbiamo comunicare il brand cliente con immagini coordinate in maniera coerente utilizzando tutta la verticalità del nostro format di comunicazione. Con la Domination® siamo in grado di stimolare la spinta finale all’acquisto nel tempio del consumo”, conclude An-drea Piu, che sul prossimo fu-turo anticipa: “Grandicentri ha sempre venduto campagne di pre e post valutazione. Ora stiamo lavorando con GFK Eurisko a una nuova ricerca molto importante, che co-municheremo nella seconda parte del 2017, sul pubblico di frequentatori dei centri com-merciali, per offrire una an-cora più precisa profilazione”. Tra i clienti di GrandiCentri il best customer Barilla, Ame-rican Express, Samsung, Henkel, Ferrero, L’Oreal, a cui si sono aggiunti a fine 2016 tre nuovi brand internaziona-li: Pandora, Turkish Airli-nes, Engie.andrea piu

Il presidente Andrea Piu: “Stiamo lavorando con GFK Eurisko a una nuova ricerca sul pubblico di frequentatori dei centri commerciali, che comunicheremo nella seconda parte del 2017”




Media & Multimedia

Klépierre sceglie Clear Channel e PTA Group per il Digital Signage nei Mall in Italia

a seguito di una gara. installazione e gestione in esclusiva in 12 centri commerciali

C lear Channel, media company attiva nel set-

tore dell’Out Of Home, e PTA Group, specialista internazio-nale in attività di marketing all’interno dei Centri Com-merciali, si sono aggiudicate la gara indetta e gestita diret-tamente dall’Headquarter parigino di Klépierre, società attiva a livello europeo nella gestione dei centri commer-ciali. Il progetto prevede l’in-stallazione e la gestione, in esclusiva, del Digital Signage in tutti i centri commerciali italiani di Klépierre, i più im-portanti tra i quali sono Porta

di Roma, Gran Reno, Centro Campania e Le Gru rispet-tivamente a Roma, Bologna (Casalecchio di Reno), Caser-ta (Marcianise) e Torino. Gli impianti pubblicitari sono tutti Digitotem da 70’’ (totem digitali) di ultima generazio-ne, dotati di webcam e face recognition, con palinsesto innovativo e alto contenuto tecnologico. Entro il prossi-mo mese, saranno ultimate le installazioni digitali nei 12 centri commerciali, selezio-nati insieme al management italiano del colosso transalpi-no, condotto dal coo Gino An-tonacci, che consentiranno a Clear Channel e a PTA Group di vantare un network di 30 mall, con un footfall comples-sivo di 250.000.000 visitatori annui. Il progetto include an-che la gestione completa del palinsesto digitale della Food Court, in centri commerciali selezionati, nonché l’aggiun-

ta dei servizi digitali integrati nel bouquet di servizi di PTA Group (Directory interatti-ve di ultima generazione e molto altro). Questo network digitale offre ai centri com-merciali e ai retailer un nuovo modo di comunicare in grado di coinvolgere l’audience at-traverso contenuti dinamici che colpiscono il target, dati statistici dei visitatori e altre innovative attività marke-ting. Andrea Belli, Division Director Malls & Milano Di-gital di Clear Channel Italia commenta con soddisfazione un’acquisizione “che accelera il processo di attuazione della

nostra ambiziosa strategia in ottica ‘Premium Malls’ - spie-ga - cioè creare un esclusivo network nazionale in grado di garantire ai nostri clienti, tramite una distribuzione ca-pillare di innovativi impianti digitali all’interno dei centri commerciali, la visibilità del proprio brand, in modo chiaro ed efficace, fruendo di un ele-vato footfall e andando ad in-gaggiare il maggior numero di visitatori in un contesto tipi-camente ‘trade’”. “Il comple-tamento del progetto - antici-pa Michele Meli, Operations Management Coordinator di Klépierre Management Italia - prevedrà, nei prossimi mesi, l’avvio della nuova Piattafor-ma Digitale Klépierre, l’in-stallazione di Maxi Schermi nelle principali Food Court, e la posa di WayFinder di ultima generazione, che garantiran-no servizi privilegiati ai nostri clienti”.

alessandro giuli è il nuovo direttore

Alessandro giuli, 41 anni, una carriera al Foglio, fondato da Giuliano ferrara, fino a diventarne condirettore, scrittore di saggi e commentatore televisivo, è il nuovo direttore del settimanale Tempi, che dal 1994 ha ospitato autorevoli firme da Gianni Baget Bozzo, a Giuliano ferrara, a oscar Giannino, a vittorio sgarbi, a antonio socci e Giorgio vittadini. la nomina di Giuli, che ha firmato il suo primo numero di Tempi come direttore lo scorso 2 febbraio, succede al fondatore luigi amicone e segue il cambio di proprietà della testata che ora fa capo a due imprenditori, valter mainetti e davide Bizzi. oltre a una nuova grafica, più snella e ringiovanita del

magazine e l’incremento della rete dei social con un sito quotidianamente più aggiornato, il rilancio di Tempi punterà, secondo gli obiet-tivi del nuovo direttore, all’allargamento del raggio di azione, mantenendo come centro di gravità permanente l’interesse nazionale: Tempi si rivolgerà principalmente ai settori produttivi dell’italia riformista, che si rico-noscono nei principi della libertà economica e della sovranità nazionale. la rivista punta a rafforzare le sue tradizionali battaglie su bioetica, tecnoscienza, difesa della natura e del paesaggio, nonché a diventare riferimen-to dei ‘Campioni Nazionali’ della Bellezza, della cultura, dell’arte, dell’energia, delle

infrastrutture, dell’architettura, del turismo, dello sport, della moda, continuando a raccontare, denunciare e combattere ogni forma di fondamentalismo e di aggressione alla libertà. palcoscenico del rilancio del settimanale una prestigiosa maxi affissione targata urban Vision in piazza Cordusio nel cuore di milano, che ospita su due lati la coloratissima copertina del primo numero della nuova edizione.

riLAnCio per iL SeTTimAnALe Tempi. mAxi AffiSSione A miLAno Con urBAn ViSion

http://milanomarathon.it/it/maratona/

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Inthera, fatturato 2016 a 14,5 milioni. Obiettivo di crescita +15%

presentata ieri la ricerca ‘italiani 2016’ dalla società di content & data marKeting del gruppo mondadori

di Valeria Zonca

T ra il 70 e il 95% dell’im-pulso di acquisto degli

italiani è emozionale e ir-razionale: questa una delle principali conclusioni a cui giunge l’indagine ‘Italiani - Emozioni & Consumi 2016’, presentata ieri al mercato a Milano da Inthera, la società di content & data marketing che il Gruppo Mondadori ha costituito a giugno 2016 mettendo a fattor comune le competenze storiche sul-le ricerche di mercato, con il direct marketing e il digital marketing. “La nostra mis-sione è abilitare le aziende a costruire relazioni stabili con il proprio pubblico - ha dichiarato Righel Anglois, amministratore delegato di Inthera -. Ci muoviamo in un’epoca in continua evolu-zione, dove i canali e il modo di comunicare delle persone mettono a dura prova le per-

formance di business delle aziende. Il nostro approccio parte dall’analisi delle per-cezioni e comportamenti dei consumatori, dalla capacità di profilazione dei target e di produzione di contenuti autorevoli per costruire in-dagini e progetti di comuni-cazione mirati per le aziende, in settori di consumo in cui il Gruppo Mondadori è presen-te con i suoi brand”. Inthera utilizza i contenuti per met-tere i clienti in condizione non solo di profilare i consu-matori ma anche di trovare per loro il giusto tone of voi-ce per interagire con diversi segmenti della popolazione, anche con progetti di bran-ded content. “Il 2016 è stato un anno fantastico a livello di fatturato e di redditività - ha introdotto Carlo Mandelli, direttore generale Periodici Italia del Gruppo Mondadori -, ma abbiamo fatto anche un lavoro di razionalizzazione

sui nostri brand rendendoci conto di avere in casa tre gia-cimenti: contenuti, dati e ri-cerche. Da queste tre compo-nenti è nata Inthera, che ha raccolto in una sola struttura le competenze di Cemit, Ki-ver e di altre realtà interne”. “Nel 2016 abbiamo registrato un fatturato di 14,5 milioni di euro, ma i veri numeri li faremo da ora - ha dichiarato Anglois -. L’obiettivo è quello di crescere del 10-15% anno su anno. Non escludiamo ac-quisizioni e siamo sempre at-tenti a opportunità del mer-cato. Lavoriamo in Italia con clienti di dimensioni medio-grandi, che valgono il 95% del fatturato, tra cui Fiat e Pam-pers, con qualche caso virtuo-so di realtà più piccole come Lega del Filo d’Oro”. ‘Italiani 2016’, nata in collaborazio-ne con la società Emotional Marketing, supera le metri-che delle tradizionali inda-gini socio-demografiche per integrarle con la rilevazione della sfera emozionale del pubblico. Sono stati indivi-duati sette segmenti caratte-rizzati ognuno da un colore. “L’aspetto più rilevante è la

comparsa del cluster Azzur-ro, con alta propensione a nuovi stimoli ma incostan-te, che si porta dietro valori, comportamenti e linguaggi di comunicazione di cui bisogna tenere conto - ha sottolineato l’ad di Inthera -. Un segmento tranquillo, green e social per il quale la protesta è diventata establishment”. Ieri, nel cor-so di una serata organizzata presso l’IQOS Embassy in Foro Bonaparte 50, Mandelli ha mostrato infatti come le emozioni ispirino i consumi degli italiani e come i gusti e gli interessi dei consuma-tori siano preziosi per chi debba orientare le strategie di marketing di un’azienda. L’emotività diventa una leva di business, infatti l’acquisto è irrazionale tra il 70 e il 95% del campione. A confrontarsi sul tema anche Matteo Lu-nelli, presidente di Cantine Ferrari, il creativo pubblici-tario Lorenzo Marini e Mi-chelangelo Tagliaferri, fon-datore dell’Accademia della Comunicazione di Milano, in una tavola rotonda modera-ta dal direttore di Panorama Giorgio Mulè.

L’emotività come leva di business: tra il 70 e il 95% l’acquisto è irrazionale. Rilevante è la comparsa del cluster Azzurro

righel anglois

carlo mandelli

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Abitare dedica il numero di marzo alle donne: progetti, azioni e visioni al femminile

in edicola da oggi il mensile di rcs

Abitare, il mensile RCS diretto da Silvia Botti,

in edicola da oggi, dedica il nu-mero di marzo alle donne, pro-tagoniste del mondo dell’ar-chitettura e del design. “Nel numero di Abitare di marzo abbiamo voluto presentare progetti, azioni e visioni al femminile. Per ricordare che nel vasto campo dell’architet-tura e del design, le donne ci sono, sono tante, e fanno cose interessanti e innovative - spiega il direttore Botti -. Una felice constatazione, che rac-contiamo attraverso i lavori di grandi professioniste, impren-ditrici e appassionate ricono-sciute in tutto il mondo”. Tra le protagoniste del numero:

la tailandese Rachaporn Cho-ochuey, le americane Jeanne Gang e Isabelle Selldorf, le italiane Giulia De Appolonia e Ludovica Di Falco, l'austria-ca Silja Tillner e la spagnola Izaskun Chinchilla. E ancora, Patrizia Moroso, Monica Maz-zei, Alda Fendi e le designer Alessandra Baldereschi, Fran-cesca Lanzavecchia, Costance Guisset. Nel mensile inoltre l’inchiesta firmata da Paola Tavella dal titolo ‘La scalata delle donne all'architettura’ che racconta lo stato della pro-fessione nel mondo e nell'im-maginario globale. Ne emerge un quadro in chiaroscuro: l’architettura mondiale si va progressivamente femmini-

lizzando nei nu-meri e nelle ten-denze. Le donne finiscono gli studi più degli uomini e ottengono ottimi voti. I problemi cominciano con la professione. Anche se non mancano segnali incoraggianti come la crescita del numero delle donne archi-tetto o la graduale riduzione della differenza di guadagno tra uomini e donne. In Italia, per esempio, il 42% degli ar-chitetti è donna (in incremen-to dell’11% rispetto al 1998) e mediamente percepiscono il 57% in meno dei colleghi ma-

schi (nel 2000 la differenza era dell’85%). Le ar-chitette sono in-somma sempre più determinate e organizzate e denunciano le grandi differen-ze - di guadagno, di visibilità, di

rispetto - che ancora le separa-no dai colleghi maschi in tutto il mondo. Lo fanno con ironia, con grande attenzione verso le più giovani e con la consa-pevolezza che ogni migliora-mento ottenuto sarà prezioso anche per gli uomini. Preview visionabile e scaricabile online su abitare.it.

Al via il Mondiale Superbike 2017 in diretta su eurosport 1

I l semaforo verde del Mon-diale Superbike 2017 è

pronto ad accendersi. Anche quest’anno tutte le emozioni di una delle competizioni più en-tusiasmanti sono live su Euro-sport 1 ed Eurosport Player, il servizio Ott di Eurosport. La

gara di apertura del WorldSBK si terrà, come da tradizione, sul circuito di Phillip Island, in Au-stralia. L’appuntamento è fissa-to per sabato 25 febbraio su Eu-rosport 1 per la diretta di Gara 1 alle ore 5. Domenica 26, invece, a partire dalle 3:30 e sempre su

Eurosport 1, si disputeranno la gara della categoria Supersport e la Gara 2 della Superbike. Pronta a scendere in pista con gli spettatori e a raccontare le emozioni e i sorpassi della nuova entusiasmante stagione l’affiatata coppia formata da

Giovanni di Pillo e Federico Toti, che condurrà gli appas-sionati fino all’epilogo finale di Losail (Qatar) previsto per il 4 novembre, passando anche per gli appuntamenti tricolori di Imola (13-14 maggio) e Misano (17-18 giugno).

oggi in edicola ‘cometa sull’annapurna’

in occasione dell’anniversario della salita invernale sul Nanga parbat, La Gazzetta dello Sport sarà in edicola da oggi con il primo libro del grande alpinista Simo-ne moro ‘Cometa sull’annapurna’. Nel libro, uscito per la prima volta nel 2003, il racconto della spedizione del 1997 sul monte himalayano in cui persero la vita i suoi due compagni di cordata Anatolij Boukreev e dimitri

Sobolev; la tragicità dell’esperienza e la perdita dell’amico Bukreev fanno sì che questo

primo libro sia anche un racconto appassionato della vita di moro e del suo amore per le montagne, di come nacque in lui fin dall’infanzia la voglia di stare in montagna, del perché scalare sia la sua vita e cosa significhi per lui raggiungere la vetta, di come l’alpinismo sia stato

un sogno che poi è riuscito a trasformare in realtà. il libro è anche una preziosa testimo-nianza perché racconta uno dei protagonisti dell’alpinismo himalaiano, anatolij Bukreev, grande compagno di avventure di moro che qui ne ricorda la grande preparazione tecnica ma soprattutto le qualità umane, la generosità e l’altruismo. il volume, con un’inedita prefa-zione di Sandro filippini, è in vendita con La Gazzetta dello Sport a 9,99 euro.

LA gAzzeTTA deLLo SporT puBBLiCA iL primo LiBro di Simone moro

http://abitare.it

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Al via su Rai2 la seconda edizione di Start! il programma, prodotto da zerostories, è realizzato da tim

Torna stasera alle 23.15 su Rai2 Start!, la trasmis-

sione presentata e realizzata da Tim, che aiuta a conosce-re gli strumenti che la tec-nologia mette a disposizione ogni giorno per migliorare la nostra vita. Dopo il successo della prima stagione, focaliz-zata sulle App e i servizi che aiutano il singolo individuo a risolvere piccoli e grandi pro-blemi quotidiani, la seconda stagione spiegherà come la tecnologia, le reti e le piatta-forme digitali possono contri-buire allo sviluppo della socie-tà in cui viviamo. A condurre

gli spettatori in questo viaggio nell’innovazione tecnologica e sociale saranno ancora una volta Francesco Mandelli e Federico Russo, che raccon-teranno attraverso personaggi e nuovi progetti la vita digitale nel nostro Paese. Le cinque puntate di questa edizione, fo-calizzata sul valore condiviso, saranno dedicate ognuna a un tema specifico: scuola, scien-

za, green, smart city e cultura. Il tema della prima puntata è la scuola: Francesco capisce che l’ignoranza è uno dei mali che affliggono il mondo e de-cide di tornare in classe. Tra compiti di matematica e di in-formatica, Francesco e Federi-co si troveranno di fronte alle nuove tecnologie che aiutano l’apprendimento scolastico, grazie ad applicazioni innova-tive. Come al solito, Federico seguirà Francesco nelle sue avventure alla scoperta della scuola digitale, per compren-dere meglio la direzione che sta prendendo il mondo dell’i-

struzione grazie alla tecnolo-gia. Il programma, prodotto da Zerostories, è realizzato da Tim. Scritto da Federico Russo e Francesco Mandelli in collaborazione con Domeni-co Brandellero e Massimo Chiellini. La regia è di Marco Porotti. Tim, abilitatore alle tecnologie dell’informazione e della comunicazione più in-novative, accompagna l’Italia verso il traguardo della piena digitalizzazione, grazie alla realizzazione delle infrastrut-ture di rete ultrabroadband e alla diffusione dei servizi di ultima generazione.

Al 404 di Sky arriva National Geographic Storicafino a domenica al posto di national geograpHic+1

Da oggi a domenica Na-tional Geographic+1 (ca-

nale 404 di Sky) diventa Na-tional Geographic Storica, temporary channel dedicato alla storia degli ultimi decen-ni, ai personaggi e agli eventi che ci hanno reso quello che siamo e che hanno lasciato un segno indelebile nella società così come la conosciamo oggi.

In palinsesto le serie firmate National Geographic dedicate agli eventi delle ultime tre de-cadi: Gli anni ’80 - il decennio che ci ha cambiato, Gli anni ’90 - il decennio che ci ha connesso, Gli anni 2000 - il decennio che abbiamo vissuto. E ancora Ge-nerazione X, la serie che ana-lizza le dinamiche che hanno formato la generazione nata

tra il 1961 e il 1981 e I segreti di…., uno sguardo sulla vita e

la storia di figure controverse dei nostri tempi, da Arnold Schwarzenegger a Vladimir Putin a Donald Trump. Spa-zio anche a Il muro di Berlino con David Hasselhoff, in cui si ripercorre la costruzione del Muro, le vicende di chi visse alla sua ombra e i disperati tentativi di fuga in nome della libertà.

tra il 26 e il 27 febbraio dalle ore 22.50

la notte tra il 26 e il 27 febbraio dalle 22.50 in diretta su Sky Cinema oscar Hd e TV8 (al tasto 8 del telecomando) andrà in onda la magica notte degli oscar 2017 con il red Carpet e tutte le premiazioni in esclusiva, da los angeles. a introdurre l’89esima edizione

degli academy awards, saranno presenti in studio il critico cinematografico gianni Canova e i giornalisti francesco Castelnuo-vo e denise negri, che accompagneranno gli spettatori lungo l’arco dell’intera serata, commentando i momenti salienti della cerimonia. Gli aggiornamenti sul live sono disponibili su skycinema.it/oscar e sulle pagine facebook, Twitter e instagram di skyCinemaiT. Gli spettatori avranno inoltre la possibilità di seguire e commentare l’evento con l’hashtag #SkyCinemaoscar. l’evento

sarà riproposto integralmente lunedì 27 feb-braio su sky Cinema oscar Hd a partire dalle 10.20, mentre in prima serata sarà proposta una ricca sintesi della cerimonia, ‘il meglio della Notte degli oscar 2017’, in onda su sky Cinema oscar Hd alle 21.15 e su sky uno Hd dalle 23.30 (disponibile anche su sky on demand). sky Cinema è da sempre la casa degli oscar e anche quest’anno ha dedicato un intero canale acceso 24 ore su 24 ai film premiati con l’ambita statuetta, da sabato 18 febbraio a domenica 5 marzo (vedi notizia).

Su Sky CinemA oSCAr e TV8 in ondA LA noTTe degLi oSCAr 2017

http://skycinema.it/oscar

http://www.pubblicitaitalia.it/2017022069130/media/sky-accende-sky-cinema-oscar-il-canale-dedicato-ai-film-premiati-a-hollywood

http://www.savemobile.it/

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Le ricette celebri del cinema tornano con Alessandro Borghese Kitchen Sound

su sKy uno dal 27 febbraio alle ore 13. e dal 6 marzo su rds.it, lastampa.it e mixerplanet.com

Da lunedì 27 prende il via alle ore 13 su Sky Uno

HD la terza edizione inedita di Alessandro Borghese Kitchen Sound, l’originale videoen-ciclopedia di ricette a ritmo di musica dello Chef - ideata e prodotta da Level33 e AB Normal - che si attesta come uno dei programmi del canale più scaricati On Demand. Le ricette della settimana sono raccolte in un menu com-pleto disponibile su Sky On Demand, per gli abbonati Sky

con decoder connesso a Inter-net. E, una settimana dopo la messa in onda, il programma è visibile anche sul web su rds.it, lastampa.it e mixerplanet.com. Rds 100% Grandi Suc-cessi, inoltre, firma la play-list che accompagna i menù proposti dallo Chef. La terza stagione del programma, che quest’anno prende il via all’in-terno del Milano Cafè, si arti-cola in 150 nuove puntate in onda quotidianamente suddi-vise in cinque temi: Movie: lo

Chef reinterpreta in 5 minuti piatti celebri, apparsi in film italiani e stranieri di grande successo. A seguire il tema Icecream: divertenti ricette per ottimi gelati; Street Food Rock: straordinarie ricette dal gusto strong; Remix: originali accostamenti di ingredienti geograficamente e tradizio-nalmente lontani e Revival la sua rivisitazione di straordi-nari classici della tradizione culinaria italiana raccontati in chiave moderna. Alessandro Borghese Kitchen Sound vede la conferma della collabora-zione con: Beko Elettrodo-mestici, marca internazio-nale di elettrodomestici di cui Chef Borghese è testimonial, Febal Casa che ha fornito gli arredi del set del programma e Pengo con il brand H&H CookingStyle che incontra la filosofia ‘Il Lusso della Sempli-cità’ di Chef Borghese. Oltre

alla partecipazione di Bravo spa, che produce macchine per gelateria, pasticceria e cioccolato, Caffè Aiello con il brand "Espresso e Volentieri”, Comprital Spa, leader per innovazione nel settore degli ingredienti per la gelateria, il Pastificio De Matteis con il brand Pasta Armando, di cui Chef Borghese è testimonial, Olio Morettini e Senfter. Dal programma Alessandro Borghese Kitchen Sound pren-de spunto l’omonimo libro, edito da Mondadori, in usci-ta a marzo. Non un semplice libro di ricette, ma un insieme di citazioni musicali, disegni e racconti personali di Chef Bor-ghese, che sottolinea il con-tinuo e incessante connubio tra musica e cibo. A curarne la prefazione due personalità in ambito culinario e musicale: Chef Gennaro Esposito e DJ Ringo.

palinsesto speciale per il canale 27 del dtt

paramount Channel, il canale di intratte-nimento di Viacom international media networks italia, visibile sul 27 del digitale terrestre e in Hd sul canale 127 di Tivu-sat, propone un weekend ricco di grande cinema, in occasione dell’assegnazione degli academy awards, che avverrà nella notte tra il 26 e il 27 febbraio. si comincia sabato 25 febbraio con una serata interamente dedi-cata ai musical, che vuole rendere omaggio al rapporto speciale che regna tra musica e cinema, in attesa di scoprire quanti premi oscar finiranno ‘nelle mani’ di La La Land, che ha fatto incetta di nomination (ben 14, raggiungendo il record di Titanic). paramount Channel trasmetterà per l’occasione due mu-

sical molto amati dal pubblico: Moulin Rouge! e Dreamgirls, che all’epoca della loro uscita nelle sale cinematografiche hanno ricevuto innumerevoli recensioni entusiastiche, seguite da altrettanto numerose nomination e premi. per celebrare il connubio cinema-musica, le due pellicole verranno trasmesse anche da vH1, il canale musicale di vimNi, visibile sul canale 67 del digitale terrestre. domenica 26 febbraio, a partire dalle 21.10, si prosegue con Il Dubbio e, a seguire, La Donna del Tenente Francese, accomunati dal destino di aver raccolto numerose nomination agli academy awards oltre ad avere entrambi come protagonista meryl streep (nella foto), che dopo 19 nomination raccolte in carriera, è

ancora una volta candidata alla statuetta per la sua interpretazione in Florence. a comple-tare il ricco palinsesto del weekend dedicato ai premi oscar anche Attrazione Fatale, in onda sabato notte subito dopo Dreamgirls, mentre nella giornata di domenica il mood hollywoodiano prosegue grazie ad altre due pellicole davvero eccellenti: Stand by me – Il ricordo di un’estate, alle ore 17.00, e Toro scate-nato, in programma all’1.20 per concludere il weekend con una delle migliori interpretazio-ni di de Niro diretto da scorsese.

pArAmounT CHAnneL dediCA AgLi oSCAr LA progrAmmAzione deL weekend

alessandro borghese




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Radio 105 è radio partner di Amicistrategia crossmediale cHe unisce radio, sito web (105.net), official app e social networK

L’emittente di RadioMe-diaset è entrata nella

scuola più famosa del picco-lo schermo e lo ha fatto nel modo più efficace che una

radio può mettere in campo per sostenere un talent show: creare l’abitudine all’ascolto della musica degli artisti più giovani. Gli inediti dei ragaz-zi di Amici sono stati infatti inseriti nella rotazione ra-diofonica dell’emittente che fa della musica più forte la propria cifra distintiva. Da sabato 25 febbraio Radio 105 sarà presente agli Studi Elios con un proprio studio radio all’interno di una delle classi di musica. Qui Ylenia e Dario Spada ospiteranno ogni sa-

bato, tra le 16.00 e le 19.00, gli allievi, i coach e gli insegnanti della scuola per raccontare le emozioni della puntata appe-na andata in onda su Canale 5. Quando prenderà il via la fase serale del programma, l’appuntamento con Ylenia e Dario anticiperà le trepidazio-ni dei ragazzi nell’attesa delle esibizioni. Anche nel corso della settimana l’universo di Amici vivrà su Radio 105 dove tutti i giorni, dal lunedì al venerdì alle 17.50, si aprirà una finestra sulla scuola in

compagnia di Dario, Ylenia e di due inviati molto speciali: Stefano De Martino e Mar-cello Sacchetta, i supporter del daytime di Amici in onda su Real Time (canale 31) alle 13.50. Forte della sua capacità di rivolgersi a un pubblico che vive connesso, Radio 105 ha messo in pista una strategia crossmediale fatta di radio, sito web (105.net), official app e social network (Facebook, Instagram, Twitter, Google+) che si sposa alla perfezione con Amici.

Radio Italia è la radio ufficiale di Hidden Singer Italiada ieri alle 21.15, in esclusiva sul nove

Radio Italia è radio uf-ficiale di Hidden Singer

Italia, lo show - in onda da ieri in prima serata sul NOVE - che celebra 6 star della mu-sica italiana. Hidden Singer Italia, format NBC prodotto da Ballandi Multimedia per Discovery Italia, cele-bra 6 grandi star della musi-ca italiana - Arisa, Loredana Bertè, Gigi D’Alessio, J-Ax, Gianna Nannini, Nek - in un contesto tutto speciale: una festa per i loro fan. Federico Russo avrà il compito di sve-lare il rapporto delle star con i propri fan, tra musica, aned-doti, ricordi e sorprese spe-ciali ed emozionanti. Come nelle migliori feste, però, non

mancherà il gioco: un’origi-nale ‘sfida al buio’ sulle note dei più grandi successi del cantante protagonista di ogni puntata, in cui i fan dovranno riconoscere la voce del loro mito nascosto in una delle sei cabine in studio insieme ai suoi più fedeli imitatori. Ra-

dio Italia supporterà il pro-gramma con comunicazione sui propri mezzi, sul sito ra-dioitalia.it dove sarà prevista una pagina dedicata, e con aggiornamenti sulle proprie pagine social ufficiali. Ogni settimana, inoltre, i protago-nisti della trasmissione sa-

ranno ospiti sulle frequenze di Radio Italia per raccontare la loro esperienza: “Prosegue la felice collaborazione con Discovery Italia, partner che sarà al nostro fianco nella nuova stagione di ‘RadioIta-liaLive’ e nell’edizione 2017 del nostro evento ‘RadioIta-liaLive - Il Concerto’ e con il quale abbiamo già condiviso programmi di successo come Bake Off Italia. La partner-ship con Hidden Singer Italia è perfetta per Radio Italia e in linea con la nostra linea edi-toriale: sostenere la musica italiana e i suoi protagonisti”, ha commentato Alessandro Volanti, Responsabile Mar-keting di Radio Italia.

novità su rtl 102.5

da oggi, venerdì 24 febbraio, su rtl 102.5 la suite 102.5 diventa ‘suite 102.5: monina against The machine’. dopo l’avventura da inviato durante il festival di sanremo, il gior-

nalista e critico musicale michele monina si unirà a gigio d’Ambrosio e Laura ghislandi in diretta in radiovisione ogni venerdì dalle 21. dalla classifica di giornata degli album più

venduti alle news, dai retroscena alle curio-sità, michele monina - con i suoi commenti senza peli sulla lingua - affronterà il mondo della musica dal suo punto di vista.

dA oggi iL Venerdì è ‘SuiTe 102.5: moninA AgAinST THe mACHine’




Agenda dal 27 febbraio al 3 marzo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Lunedì 27/2[Milano]Ore 10. Colazione organizzata da Paramount Channel per festeggiare il primo ‘complean-no’ del canale di intrattenimento di Viacom International Media Networks Italia, in onda sul 27 del digitale terrestre. Dedans Bar, piaz-za Wagner 3. Per conferme: Aida Partners Ogilvy Pr, Andrea Bianchi, tel. 02. 89504650, mob. +39.348.7952439

Ore 14. Netcomm, il Consorzio del Commer-cio Elettronico Italiano, invita alla conferen-za annuale per la presentazione dei nuovi dati e trend sullo scenario ecommerce in Italia. Centro Congressi ABI, via Olona 2. Per informazioni: Imageware, Alessandra Pigoni, tel. 02.700251, mob. +39.335.7771039

mArTedì 28/2[Milano]Ore 11.30. Anemotech e Urban Vision invi-tano all’incontro ‘Può una campagna pub-blicitaria contribuire a risolvere il problema dell’inquinamento urbano?’. Samsung Smart Arena, Samsung District, via Mike Bongior-no, 9. Per conferme: Aida Partners Ogilvy Pr, Alessandro Norata, tel. 02.89504650 - mob. 344.1127938

Ore 12. Il canale Iris (Mediaset) presenta ‘1977-2017 Rassegna Blackout’. Casa della Cultura, via Borgogna 3. Per informazioni: tel. 02.25146664, [email protected]

Ore 18. Beck's , la birra tedesca dal gusto au-tentico e deciso, è pronta a svelare numerose novità ‘Ein Bier? Yes please!’. Elita Bar, via Corsico 5. Per conferme: Havas PR Milan, tel. +39 02 85457005, [email protected]

gioVedì 2/3[Milano]Ore 10.30. Presentazione di Tortona Design Week 2017. GFK, via Tortona 33. Per infor-mazioni: ddl studio, Alessandra de Antonel-lis, tel. +39.339.3637388

Ore 11. Cariplo Factory, Asseprim, Anima-tion Italia annunciano la creazione di MAAD! Milan Animation&Audiovisual District, il nuovo progetto per il comparto animazione e audiovisivo nazionale, lanciato a Milano per volontà di Cariplo Factory, Asseprim-Confcommercio, Animation Italia con la part-nership di Fastweb Digital Academy e IULM. BASE, via Bergognone 34. Per informazioni: Mongini Comunicazione, tel. 02.8375427, [email protected]

Ore 11. Conferenza stampa di presentazione della Stramilano 2017, la manifestazione po-distica stracittadina più importante d’Italia, giunta alla 46° edizione. Palazzo Marino, Sala Alessi, piazza Scala. Per informazioni: SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali, Giulia Colombo, [email protected], tel. +39.339.7345437

Ore 11.30. Facebook e Confindustria Giova-ni presentano ‘FED 2017, Il Forum dell’E-conomia Digitale’, che quest’anno si terrà mercoledì 22 marzo presso MiCo, a partire dalle ore 10. Uffici Facebook, piazza Missori 2. Per conferme: Ufficio stampa Facebook, [email protected]

Ore 18. Fondazione Don Carlo Gnocchi pre-senta ‘Il dolore innocente: enigma o miste-ro?’ Per informazioni: Fondazione Don Carlo Gnocchi, tel. 02.40308938

martedì 28 febbraio alle ore 19.30 incontro con gabo arora e tim Jones

prende il via il 28 febbraio alle 19.30 meet the media guru 2017: per il dodicesimo anno con-secutivo, gli appuntamenti ideati e organizzati da maria grazia mattei mettono in relazione la città di milano con tendenze e paradigmi emergenti a livello economico, sociale e culturale grazie alla te-stimonianza diretta di figure di calibro internazio-nale. Nel 2017 il campo di indagine si concentra su alcuni temi chiave: innovazione Culturale e Nuovi linguaggi; internet of the people; fashion Tech & smart materials; intelligenza artificiale e Neuro-

scienze. gabo Arora, primo direttore creativo del-le Nazioni unite, promotore di uNvr, prima app in realtà virtuale delle Nazioni unite, fondatore e presidente di lightshed, start-up focalizzata sulla realtà virtuale e sul suo impatto sociale e Tim Jones, ceo di artscape, organizzazione no-profit canadese leader nello sviluppo e nella trasforma-zione urbana. la Triennale, salone d’onore, viale alemagna 6. per informazioni: meet the media Guru, silvia introzzi, tel. 031.303492-82, [email protected].

meeT THe mediA guru TornA Con LA xii edizione




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In Fondazione Piatti ci prendiamo cura delle persone con autismo. Soprattutto bambini. Li aiutiamo uno per uno, giorno per giorno, per dare a loro e alle loro famiglie una vita migliore e non lasciarli solie senza speranza. Ognuno di loro èun piccolo principe che ha bisogno anche del tuo aiuto.

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45524 dal 10 al 27 febbraio

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Triplesense reply, agen-zia creativa digitale di re-ply, ha inaugurato il 2017 aggiudicandosi l’incarico di agency of record di Lan-cia, con il doppio manda-to di gestire tutti i tou-chpoint digital del brand per il biennio 2017 - 2018. Il gruppo fCA ha affidato aTriplesense Italia, la ne-onata creative and design consulting agency nata nel cuo-re di Reply, il ruolo di partner strategi-co e creativo,dopo un pitch che ha coinvolto 5 diverse agenzie. Triplesense

Reply ha già preso in ca-rico la gestione dei canali social, Facebook, Insta-gram e Twitter, e la pro-duzione dei relativi con-tenuti, tra i quali, a breve, due innovativi progetti di comunicazione. Triplesense avrà il com-pito di comunicare le di-verse anime di una vet-

tura iconica e long seller come Lancia Ypsilon. Triplesense Reply è una delle agenzie creative di-gitali di Reply, entrata nel gruppo italiano nel 2003 a seguito dell’acquisizio-ne del network tedesco Triplesense. Guidata dai partner niccolò magnani e Claudio papetti con il Direttore Creativo Esecu-tivo francesco milanesio, Triplesense Reply, Creati-ve and Design Consulting Agency è specializzata in comunicazione digita-le, user centered design, interazione tra i Brand e le persone, integrando

know how tecnologico e strategico con la propria vocazione creativa. Al suo interno operano designer, creativi, UX, analisti, so-cial media manager, di-versi profili professionali per garantire un approccio trasversale e globale alle esigenze di un mercato che cambia con la velocità imposta dalla rivoluzione digitale.

DoPo UNA GARA l’AGENzIA DIGITAlE SI AGGIUDICA Il bUSINESS PER Il bIENNIo 2017 - 2018

LAnCiA SCegLie TripLeSenSe repLy Come CreATiVe digiTAL AgenCy

PER lA HUAyRA RoADSTER RICERCHE

pAgAni AuTomoBiLi rinnoVA iL SiTo Con BooTique

ipSoS preSenTA iL nuoVo STrumenTo ConneCT:LiVe

Restyling completo della piattafor-ma all’insegna del visual storytelling a cura dell’agenzia di digital commu-nication di Triboo

La soluzione consente di misurare l’efficacia dei video pubblicitari su Facebook presso un target di utenti reali del social

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PERSPECTIVE (GooGlE) CoNTRo I CoMMENTI 'ToSSICI' IN RETE

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ITAlIAoNlINE, DA METà MARzo ARRIVA MASSIMo CRoTTI

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Al VIA l’HACkATHoN EDIToRS lAb CoN GEN E GRUPPo ESPRESSo

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• • • • • all’interno • • • • •

http://miopiccoloprincipe.fondazionepiatti.it/




bUoNE PRoSPETTIVE PER Il 2017

gruppo AnTeVenio CHiude iL 2016 A 25,4 miLioni di euro di fATTurATo

gruppo Antevenio, leader Sud-europeo per le tecnolo-gie di editoria e marketing, annuncia i ricavi consolidati netti per l’anno fiscale ter-minato il 31 dicembre 2016. Antevenio ha continuato la sua crescita durante tutto il 2016 e ha registrato il quin-to semestre consecutivo di incremento delle vendite. Le vendite del gruppo sono quindi aumentate del 10%, con un fatturato che ha rag-giunto i 25,4 milioni di euro,

trainato dalla forte cresci-ta registrata dalla divisione Marketing Technologies. La divisione Publishing ha visto una lieve crescita delle atti-vità attestata al 3% pari in valore a 12,6 milioni di euro, rispetto ai 12,2 registrati nel 2015; la divisione Marketing Technology ha raddoppiato il suo fatturato a 4,6 milioni di euro (erano 2,2 milioni di euro nel 2015). Al fatturato 2016 hanno contribuito per 1,7 milioni di euro le vendite

del software, mentre i re-stanti 2,9 milioni di euro pro-vengono dai servizi connessi. In linea con la strategia per-seguita dal Gruppo, la divi-sione sta aumentando la sua quota delle vendite comples-sive raggiugendo così il 18% del fatturato (l’anno scorso era pari a meno del 10%). La divisione digital media Trading è stabile a 10,8 mi-lioni di ricavi, nel 2015 erano pari a 10,7 milioni di euro. La distribuzione geografica del-

le vendite varia solo legger-mente a favore dell'America Latina, che oggi rappresenta il 15% delle vendite, rispetto al 12% nel 2015. Il Gruppo continua a rafforzare la sua presenza a livello interna-zionale. Anche in Spagna le vendite sono cresciute rag-giungendo il 45% del fattu-rato del Gruppo, rispetto al 43% del 2015. L’andamento negli altri paesi: le vendite in Italia sono state pari al 28% del fatturato e in Francia al 12%. Per il 2017 il Gruppo è particolarmente ottimista: l’azienda dovrebbe continua-re a crescere grazie al lancio di nuovi prodotti.

http://www.enpa.it/




SECoNDo l’INDAGINE DoxA PER GRoUPoN, ANCoRA 4 SU 10 NoN HANNo UN SITo AzIENDAlE (63%)

digiTALizzAzione pmi iTALiAne, CreSCe deL 30% LA ConSApeVoLezzA SuL weB mArkeTing

Recenti dati Istat confermano che l’Italia è ancora il Paese europeo con il più alto nume-ro di PMI, che rappresentano il 95% del totale delle unità produttive. Un’indagine doxa per groupon ha analizzato un campione di 900 PMI italia-ne, equamente diviso tra im-prese che almeno una volta hanno utilizzato Groupon per promuovere la loro attività commerciale (PMI 100% Online) e imprese che invece non hanno mai collaborato (PMI). Rispetto al 2013, il li-vello medio di coinvolgimen-to delle PMI nel digital mar-keting è più che raddoppiato nel 2017 (dal 27% al 58%) ed è diminuita la quota di chi non utilizza strumenti digitali (dal 44% al 24%), così come la percentuale di chi non ha una strategia di marketing (dal 26% al 17%) e aumenta del 20% la percentuale di chi adotta un mix di mezzi digita-li e tradizionali. La maggioranza delle PMI italiane ritiene che il web marketing giochi un ruolo importante per lo sviluppo

del proprio business; la per-centuale è cresciuta del 30% arrivando a quota 56% nel 2017. Il web è invece fonda-mentale per l’81% delle PMI 100% Online. Rimane però invariata negli anni la percen-tuale di piccole medie azien-de che hanno un proprio sito aziendale: pari sempre e solo al 63%. Il ruolo del web sugli acquisti non è infatti com-pletamente compreso: solo il 50% delle PMI ritengono che il web influenzi fortemente i consumatori nel processo d’acquisto di prodotti e ser-vizi (mentre tale percezione è condivisa dal 70% delle PMI 100% Online). Le PMI com-prendono il ruolo del mobile, tanto che l’81% ha previsto l’ottimizzazione del sito per essere visto correttamente da cellulare e tablet e il 79% considera cruciale il tema della geo-localizzazione. La percentuale cresce per le PMI 100% Online tra le qua-li risulta che 9 su 10 sono sensibili all’argomento. I pesi sono diversi anche di fronte alla domanda sull’aggiorna-

mento del sito: il 60% delle PMI 100% Online aggiorna il sito almeno 1 volta al mese, contro il 44% della media generale. Analizzando i tool digitali utilizzati, si conferma il ruolo leader dei social net-work (Facebook su tutti), che rappresenta l’89% dell’intero ‘sforzo’ promozionale digi-tale, sebbene probabilmen-te a investimento ridotto e spesso poco consapevole. Le PMI Online attive, in questi ultimi 4 anni, hanno inoltre capito il ruolo chiave dei siti di ecommerce/app dedicate per promuovere il loro busi-ness (30% vs 19% del 2013). “Non solo abbiamo portato le aziende online, offrendo loro una vetrina digital - afferma

nicola Cattarossi, managing director Groupon Sud Europa - ma con lo sviluppo dell’App le abbiamo fatte entrare di-rettamente nelle tasche dei clienti. Oggi oltre il 60% delle transazioni in tutto il mondo proviene da mobile; per questo siamo diventati una Mobile Company. L’App Groupon in America è entra-

ta recentemente nel ranking delle 25 App più scaricate”. “La nostra ricerca, in sintesi, evidenzia, rispetto al 2013, un’evoluzione della mentalità degli imprenditori italiani: è ormai matura la consapevo-lezza dell’importanza del web marketing come strumento di visibilità, anche in risposta al mondo connesso in cui vivo-no i consumatori oggi - affer-ma Sara Silvestri, Research Executive Doxa -. Tuttavia, non è ancora partita in Italia una fase di digitalizzazione concreta ed effettivamente applicata al business, a causa di barriere culturali ancora ra-dicate e di scarsa conoscenza degli strumenti del mondo digitale”.

l’agenzia cura ancHe i canali social

BiALeTTi SCegLie oLoJin e LAnCiA iL SiTo degLi STore È stato progettato e sviluppato da olojin, agenzia trevigiana di marketing e loyalty, il nuovo sito Bialetti dedicato agli store monomarca. L’esigenza dell’azienda, produttrice di un’ampia gamma di strumenti da cucina, e nota soprattutto per le sue caffettiere, era di creare uno spazio web distinto dall’e-commerce e dal sito istituzionale, che facesse da supporto ai negozi a marchio Bialetti e alle nuove aperture. La rete di store, che dal 2016 è approdata in Francia e Spagna, si sta espandendo

nell’ultimo semestre a un ritmo di 2-4 nuove aperture al mese. Il nuovo sito, nato da una strategia condivisa tra il team loyalty di Olojin e il reparto marketing di Bialetti, punta principalmente alla valorizzazione delle promozioni e del programma loyalty, con nuove funzionalità per tutti i clienti. Gli utenti possono ora richiedere direttamente online

la propria carta fedeltà, e consultare nella propria area personale il saldo punti e lo storico dei premi raggiunti. I dati sono sincronizzati automaticamente con il sistema casse dei punti

vendita, per permettere un aggiornamento in tempo reale. Ad animare il sito, un social wall che aggrega i post dei profili Facebook e Instragram, gestiti anch’essi da Olojin per Bialetti. “Punto di forza dei nostri progetti - spiega Stefano notturno, ceo di Olojin - è la cura del rapporto tra il brand e i suoi clienti, per questo abbiamo posto particolare attenzione al programma di loyalty dedicato ai possessori di Bialetti Card”. Completando il proprio profilo nella propria area personale, sarà possibile guadagnare ancora più punti fedeltà: per Bialetti, un modo per conoscere meglio i propri clienti, regalando loro dei vantaggi in più.

http://www.ciriesco.it/




RESTylING CoMPlETo DEllA PIATTAfoRMA A CURA DEll’AGENzIA DI DIGITAl CoMMUNICATIoN DI TRIboo

pAgAni AuTomoBiLi porTA onLine ‘LA SToriA di un Sogno’ Con BooTique

In occasione del lancio della Huayra roadster è andato online il nuovo sito di pagani Automobili (pagani.com): un restyling completo della piat-taforma a cura di Bootique, l’agenzia di digital communi-cation di Triboo, in grado di trasmettere la passione, il sogno, la perfetta unione tra arte e scienza frutto del genio di Horacio Pagani, fondatore della storica casa automobili-stica di San Cesario sul Pana-ro. Una piattaforma che fa del visual storytelling il suo tratto distintivo, attraverso l’utiliz-zo di immagini e video in full screen che permettono all’u-tente di immergersi imme-diatamente nel mito Pagani, esaltando le linee dei diversi modelli e trasmettendo le sensazioni uniche che può vi-vere chi si mette al volante. Il

sito si caratterizza inoltre per un design pulito e minima-le e un costante dialogo tra immagini e parole, tratte dai racconti in prima persona di Horacio Pagani. Protagonista del sito Horacio Pagani, figura emblematica e tutta da scoprire nella sezione intitolata ‘La Storia di un So-gno’: un percorso narrativo in cui presente, passato e futuro si intrecciano in un racconto appassionante. Dalle figure che lo hanno ispirato nel tem-po, come Juan Manuel Fan-gio e Benny Caiola, il primo cliente in assoluto, alle tappe

del suo percorso personale e professionale, dalla vetrina dei modelli attualmente in commercio fino al racconto dell’ispirazione delle concept car e la continua spinta verso l’innovazione di Horacio. “Per me personalmente e per tutto il team coinvolto è stato un onore collaborare con un’a-zienda simbolo della creativi-tà, dell’ingegno e dell’innova-zione come Pagani - dichiara davide Scodeggio, ceo di Bo-otique -. Questo progetto di-mostra ancora una volta la nostra capacità di costruire uno storytelling valoriale e di qualità a partire dagli asset stessi della marca, esaltando come in questo caso il poten-ziale emozionale che le auto stesse e il mito di Pagani pos-siedono intrinsecament”. "Pa-gani è continua ricerca della

perfezione, cura del dettaglio, ispirazione, poesia - afferma Sergio esposito, Creative Director di Bootique che ha seguito il progetto -. Il nuovo sito racconta questi valori in un layout minimale e di im-patto, che lascia agli occhi lo spazio per immergersi nell'ec-cellenza del mondo di Hora-cio Pagani e delle sue auto da sogno". "È stato un vero pri-vilegio lavorare con un team così affiatato e professionale - dichiara Luca Venturi, Global PR & Communication Mana-ger di Pagani Automobili -. Il team di Bootique ha compre-so esattamente il messaggio di Pagani Automobili ed ha saputo tramutarlo in un nuo-vo sito bellissimo e tecnologi-co, funzionale e con una ricer-ca stilistica precisa. Proprio come una nostra vettura".

MEDIA ADVERTISING E SEo

redA rewooLuTion Spinge SuLL’eCommerCe Con BorASoreda rewoolution, brand di abbigliamento tecnico, ha scelto Boraso, agenzia specializzata in conversion

marketing, per la consulenza strategica in ambito media advertising e seo. L’obiettivo è di raddoppiare e massi-

mizzare i risultati dell’e-Commerce in termini di performance, vendite e fatturato. Per tale motivo Boraso, dopo un’atten-ta analisi del mercato, andrà a delineare una digital media strategy orientata alle conversioni basata su una pluralità di canali digitali . Le attività seo saranno orien-tate a un accrescimento del traffico organico qualificato, al miglioramento della frui-bilità delle informazioni con-tenute nel sito direttamente dalla ricerca organica e a una massimizzazione delle con-versioni da organico. La corretta analisi del tar-get obiettivo, l’attivazione di nuove piattaforme profes-sionali e la progettazione di campagne rilevanti e per-

suasive saranno invece le fondamenta del lavoro degli esperti di Boraso. “Accom-pagnare un brand del calibro di Reda Rewoolution verso un traguardo così importan-te è assolutamente motivo di orgoglio e soddisfazione per Boraso. La stima recipro-ca e la grande expertise dei nostri specialist sono stati gli elementi distintivi che hanno dato vita a questa collabora-zione che ci auguriamo esse-re profittevole e performan-te”, ha dichiarato Stefano Vendramini, Sales Director di Boraso.

social networK

ArriVA AnCHe in iTALiA effeTTi deLLA foToCAmerA di fACeBookPer gli appassionati di social arriva anche in italia effetti della fotocamera di facebook, uno strumento che permette agli utenti di creare delle cornici personalizzate da poter utilizzare nelle immagini del profilo o nella nuova fotocamera in-app. Chiunque con un profilo Facebook, o una pagina, può creare ed inviare la propria cornice per le foto profilo e i video al team Facebook che si occuperà dell’approvazione del frame. Tali cornici possono essere utilizzate per mostrare supporto per cause, eventi, squadre o semplicemente per divertimento, inoltre possono rappresentare città, quartieri e luoghi di interesse. Facebook ha lanciato la piattaforma Effetti della Fotocamera in Irlanda, Colombia, Messico, Regno Unito e Taiwan in dicembre e da ora sarà disponibile anche in Italia, Argentina, Ungheria e Spagna.

http://pagani.com




NUoVo STRUMENTo DI RICERCA

ipSoS LAnCiA ConneCT:LiVe per miSurAre L’effiCACiA dei Video AdV Su fACeBook

Connect:Live è la nuova so-luzione di ricerca ipsos, in-novativa e completamente indipendente, che consente di verificare l’efficacia dei video pubblicitari postati su Facebook presso un target di utenti Facebook reali diret-tamente attraverso la piat-taforma social. Connect:Live

unisce misurazioni passive di viewability ed esposizione a metriche di performance e contributo al brand, attenta-mente selezionate, per mi-surare in modo dettagliato e completo il ritorno dell’inve-stimento sugli obiettivi stra-tegici di marca. “La modalità per determina-re il successo di una campa-gna digitale è diventato un tema caldo nel mondo delle ricerche in ambito adverti-sing. Le metriche di online analytics da sole non basta-no a misurare l’effetto della pubblicità sulla marca. Il nu-mero di clicks o di views aiu-tano a misurare l’audience raggiunto, ma non possono misurare l’effetto sulla marca in termini di salienza o Brand Desire”, ha spiegato An-drea fagnoni, direttore del-

la divisione Ipsos Connect. Connect:Live è stato creato per misurare e ottimizzare i KPI più importanti: dà, infat-ti, la possibilità di ottimizzare le campagne video su Face-book, rispetto agli obiettivi di marketing, testando le comunicazioni nel contesto reale della piattaforma prima del loro lancio, oppure misu-rando l’impatto durante l’on air delle campagne. Questo perché Connect:Live può essere utilizzato sia in fase Pre-Test, per verificare l’effi-cacia dei video prima dell’on air, sia in modalità In-Flight - quando i video sono già live sulla piattaforma e fruiti da-gli utenti Facebook. “Il consumo di contenuti vi-deo online continuerà a cre-scere in maniera esponen-ziale in seguito alla sempre

maggiore diffusione di di-spositivi online, in particolar modo quelli mobile. Cisco prevede che i video online rappresenteranno il 69% di tutto il traffico Internet nel 2017, con i social media che ne saranno il motore princi-pale. Allo stesso tempo le previsioni di zenith optime-dia ci dicono che gli investi-menti pubblicitari online a livello globale supereranno quelli televisivi. Ora, più che mai, la comprensione delle prestazioni dei video social è essenziale. Ecco perché Ip-sos ha deciso di lanciare un prodotto in grado di aiutare i suoi clienti nelle nuove sfide che il mondo online riserva e accompagnarlo al meglio nelle scelte strategiche”, ha commentato Jennifer Hub-ber, ceo Ipsos Italia.

tecnologia open source cHe consente agli editori di promuovere dibattiti di qualità tra i lettori

googLe e JigSAw LAnCiAno perSpeCTiVe, iL mACHine LeArning per migLiorAre Le ConVerSAzioni onLinegoogle e Jigsaw lanciano perspective, una tecnologia open source che usa il machine learning per identificare i commenti offensivi sotto le notizie online. Perspective rivede i commenti e assegna loro un punteggio basato su quanto siano simili a commenti che gli utenti hanno indicato come ‘tossici’ o tali da spingere le persone ad abbandonare la conversazione. Attraverso un’interfaccia di programmazione, per ora disponibile solo in inglese, gli editori - inclusi i membri della Digital News Initiative - e le piattaforme possono avere accesso a questa tecnologia e utilizzarla per i propri siti. Per imparare a identificare un linguaggio potenzialmente ingiurioso, Perspective ha esaminato decine di migliaia di commenti che sono stati etichettati manualmente da revisori umani. Ogni volta che Perspective trova nuovi esempi di commenti potenzialmente offensivi, o la sua valutazione viene corretta dagli utenti, migliora la capacità di valutare

i commenti in futuro. Gli editori possono scegliere cosa fare con le informazioni che ottengono da Perspective. Ad esempio, un editore potrebbe decidere di segnalare i commenti ai propri moderatori in modo che questi li rivedano e decidano se includerli o meno in una conversazione. Oppure, l’editore potrebbe utilizzare questo strumento per aiutare le persone della sua community a capire l’impatto di quanto stanno scrivendo, ad esempio permettendo agli utenti che commentano di vedere il potenziale di ‘tossicità’ dei propri commenti mentre li stanno scrivendo. Ancora, gli editori potrebbero anche solo permettere ai lettori di ordinare i commenti in base a quanto sono offensivi, facilitando così l’individuazione di conversazioni interessanti nascoste in mezzo a quelle offensive. La prima versione è stata testata dal New York Times, con un team che controlla e modera ogni commento prima che venga pubblicato, revisionando oltre

11mila commenti ogni giorno, un numero così elevato che il Times ha deciso di offrire la possibilità di commentare solo il 10% circa dei suoi articoli. Perspective si aggiunge alla libreria Open Source di TensorFlow e alla Google Cloud Machine Learning Platform come una ulteriore risorsa di machine learning che Google rende disponibile per gli sviluppatori. Questa tecnologia è ancora in fase di apprendimento. “Quando Perspective comincerà ad essere usato da un editore - si legge in una nota -, sarà esposto a un maggior numero di commenti, sviluppando così una migliore comprensione di cosa rende certi commenti offensivi. Il nostro primo modello è pensato per identificare il linguaggio offensivo, ma nel corso del prossimo anno ci piacerebbe avviare nuove collaborazioni per offrire modelli che funzionino anche in lingue diverse dall’inglese e che siano capaci di identificare commenti che siano attacchi personali oppure fuori tema”.

Jennifer Hubber

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




DA METà MARzo Il MANAGER RIPoRTERà DIRETTAMENTE AD ANDREA CHIAPPoNI

iTALiAonLine, in ArriVo mASSimo CroTTi Da metà marzo massino Crotti entrerà nella grande famiglia di italiaonline. Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia il ma-nager lascerà la guida di Veesible dal 1 marzo, con-cessionaria del gruppo Ti-scali nella quale lavorava dal 2009, per approdare nel team all’interno della

business unit Large Account guidata Andrea Chiapponi. Dopo una significativa espe-rienza prima in Publitalia e poi in Tiscali, maturata in oltre sei anni, prima come responsabile della raccolta pubblicitaria e successiva-mente come Media & Online ADV Services Manager, nel 2006 Crotti venne chiamato

a ricoprire il ruolo di Country Manger Italia di CondéNet, società alla quale fanno capo le attività online editoriali e commerciali del gruppo Condè Nast. Nel 2009 il ri-entro in Tiscali Italia, prima come direttore di Tiscali Adv e poi, con il rebranding della concessionaria, alla guida di Veesible.

samsung, ibm, britisH telecom e il politecnico di milano tra i partner

nASCe miLAno4you: A SegrATe LA primA VerA SmArT CiTy iTALiAnA milano4you è realtà. Il Consiglio Comunale di Segrate ha approvato in via definitiva il Piano Integrato di Intervento (PII) della prima Smart City integrale, cioè costruita da zero in Italia, presentata dalla società di project management r.e.d. srl guidata da Angelo Turi. Attenta più ai servizi ai cittadini che all’immobile in senso stretto e interessata più alla qualità del vivere che alla qualità del solo abitare, Milano4You

unisce le migliori innovazioni tecnologiche legate al vivere sostenibile, alla mobilità e all’ambiente, a soluzioni energetiche, digitali e architettoniche all’avanguardia. Il progetto ospiterà circa 90 mila MQ di superficie edificata, oltre a un ampio parco di 80 mila MQ. Milano4You ha saputo avvicinare l’interesse di multinazionali di livello globale che hanno deciso di essere parte attiva del progetto: Samsung, iBm, British Telecom e

il politecnico di milano sono solo alcuni dei partner della Smart City che contribuiranno, con le proprie competenze, conoscenze e infrastrutture tecnologiche, alla realizzazione della prima vera città intelligente d’Italia.

massimo crotti

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good




APPUNTAMENTo oGGI E DoMANI

AL ViA L’HACkATHon ediTorS LAB Con gen e gruppo eSpreSSo

Nelle giornate di oggi e do-mani, 24 e 25 febbraio, gen (Global Editors Network) e gruppo espresso divisione digitale, con il supporto di google news Lab, coinvol-geranno testate giornalisti-che e gruppi che operano nel campo dell’informazione e dell'innovazione nell'iniziati-va chiamata ‘Editors Lab’: un hackathon focalizzato sulle notizie nelle situazioni di cri-si ed emergenza. L’iniziativa si svolgerà a sei mesi dal terremoto che ha colpito il Centro Italia. La sfida, che si terrà a Roma,

consisterà nello sviluppare nuove e significative modali-tà di reporting durante situa-zioni di emergenza, proporre una maggiore collaborazione tra media, organizzazioni umanitarie e governo per aiutare a prevenire vittime in situazione di crisi e spe-rimentare modi innovativi di

utilizzo degli strumenti mo-bile e crowdsourcing all’in-terno delle redazioni in caso di diversi tipi di emergenza (per esempio, attacchi ter-roristici). Parteciperanno team prove-nienti da diverse testate e or-ganizzazioni. Ciascun team sarà composto da un gior-

nalista, uno sviluppatore e un grafico. Al termine dell’e-vento, ogni team presenterà il suo prototipo e una giuria di esperti stabilirà il vincito-re. Editors Lab è un’inizia-tiva che rientra in una serie di hackathon internazionali ospitati dalle più importanti redazioni del mondo. I vinci-tori dell'Editors Lab si uniran-no agli altri team vincitori di questa edizione provenienti dagli altri paesi e partecipe-ranno alla finale che si terrà a Vienna il 21-23 giugno du-rante la settima edizione del summit annuale di GEN.

fATTURATo A qUoTA 6.491 MIlIoNI DI EURo

wind Tre, neL 2016 i riCAVi deLL'inTerneT moBiLe CreSCono deL 10%. fiSSo A +4,2%

È molto positivo l’avvio di wind Tre, guidata da ma-ximo ibarra: l'azienda nel 2016 ha infatti segnato valori in crescita in termini di fat-

turato (6.491 milioni di euro; +1,3%), EBITDA (2.184 mi-lioni di euro; +6,8%) e cas-sa generata (1.012 milioni di euro; +9,5%). La nuova real-tà conta 31,3 milioni di clienti e oltre il 37% di market sha-re. Con una performance tra le migliori del mercato, i rica-vi da servizi mobili aumen-tano dell’1,7% alla fine del 2016, confermando anche nel quarto trimestre lo stes-so trend di crescita (+1,7%). Il segmento internet mobile, motore trainante del merca-to e punto di forza della so-cietà, registra un incremento

del 10%. In questo ambito, l’azienda investirà ulterior-mente nello sviluppo di ser-vizi digitali volti a soddisfare le esigenze di famiglie e im-prese. Pur registrando, com-plessivamente nell’anno, una leggera flessione (-2%), i ri-cavi da servizi della telefonia fissa, pari a 1.074 milioni di euro, tornano positivi nell’ul-timo trimestre del 2016, con un incremento del 3,9%. Anche nel segmento fisso, i ricavi internet sono in cre-scita sia nell’ultimo trimestre (+9,2%), sia sull’intero anno, con un aumento del 4,2%. I

clienti broadband superano i 2,3 milioni (+2,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente) attraverso la crescente domanda di servi-zi ADSL e in Fibra. A seguito dell’accordo commerciale con open fiber, Wind Tre sarà in grado di fornire la tec-nologia ‘Fiber To The Home’ (FTTH) in molte città, oltre a Milano, Bologna, Torino e Perugia, già raggiunte dal servizio. Il totale dei clienti fissi si attesta a circa 2,7 mi-lioni, con la componente ad accesso diretto in crescita del 2,4%.

servizio sostenuto da axélero

giro d’AffAri dA un miLione di euro per riSTorAnTi.iT Axélero comunica che ristoranti.it ha generato, in poco più di due mesi dal lancio, un giro d’affari di oltre 1 milione di euro e punta a offrire il servizio anche all’estero. Ristoranti.it è un servizio b2b, rivolto ai ristoratori indipendenti, che attraverso un approccio di

marketing customizzato, migliora l’esperienza d’acquisto fidelizzando la clientela. Grazie al sistema di gestione degli ordini, a domicilio e da asporto, e della prenotazione dei tavoli, i ristoratori forniscono un servizio efficace per il cliente finale ottenendo ritorni importanti

per il business. Obiettivo della piattaforma è mettere il ristorante al centro, puntando sulla disintermediazione e sulla comunicazione diretta tra il ristorante e il cliente finale, il tutto senza percentuali sugli ordini ma pagando un canone fisso mensile.

maximo ibarra

http://ristoranti.it

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 34 MARKETING...

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