La Pub Licite en.ci News
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7/21/2019 La Pub Licite en.ci News
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SOMMAIRE
LA PUBLICITE EN CTE DIVOIRE
INTRODUCTIONI-DE L'ESSOR DE LA PUBLICITE EN COTE D'IVOIRE A SA CATEGORISATION
A- L'EVOLUTION DE LA PUBLICITE1-L'volution t!"v#!$ l#$ %&i"$
" l" (!#$$#
) l" !"&io
* l# *in%" #t l" tlvi$ion
+-L' volution "u (l"n o!,"ni$"tionn#l
B- LES CATEGORIES DE PUBLICITE
1 L" n*#$$it $ t.o!i#$
+ L" t/(olo,i# $ (u)li*it$ ivoi!i#nn#$
+" l" (u)li*it %&i"
+) l" (u)li*it &i!#*t#
II-LE ROLE ET L'IMPACT DE LA PUBLICITE
A- LE ROLE DE LA PUBLICITE DANS LE DEVELOPPEMENT DE LA COTE
D'IVOIRE
1 Au (l"n *ono%i0u#
+ Au (l"n $o*i"l
B-L'IMPACTDE LA PUBLICITE SUR LE CONSOMATEUR IVOIRIEN
III-UNE INDISPENSABLE REGLEMENTATION
IV-REGLEMENTATION DU CONSEIL SUPERIEUR DE LA PUBLICITE OU SCPS#!vi*# Co%%uni*"tion Pu)li*it"i!#
CONCLUSION
BIBLIOGRAP2IE
3EBOGRAP2IE
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LA PUBLICITE ENCTE DIVOIRE
INTRODUCTION
La publicit est l'ensemble des moyens destins informer un public et le convaincre
d'acheter un produit ou un service. De manire plus explicite, la publicit se dfinit comme
tant toute forme rmunre de prsentation et de promotion non personnelle d'ides, des
biens et des services par un annonceur identifi. Elle est donc un lment de la
communication se caractrisant principalement par sa structure contrle et l'utilisation de
support payant.
La te d'!voire, dans le cadre du processus de dveloppement initi dans le monde a opt
pour cette forme de communication commerciale.
Du fait "ue la publicit peut se faire de plusieurs manires et vu l'acharnement de la plupart
des entreprises ivoiriennes dans la prati"ue, existe#t#il un cadre $uridi"ue de
r%lementation &
i tel est le cas, "uel serait l'impact de la publicit sur la population ivoirienne &
De telles problmati"ues nous amnent analyser (
!# DE L'E)* DE L+ -L!!/E E0 )/E D'!1)!*E + + +/E2)*!+/!)0
!!#LE *)LE E/ L'!3+/ DE L+ -L!!/E
!!!#-0E !0D!E0+LE *E2LE3E0/+/!)0
I-DE L'ESSOR DE LA PUBLICITE EN COTE D'IVOIRE A SA CATEGORISATION
B- L'EVOLUTION DE LA PUBLICITE4#L'volution t!"v#!$ l#$ %&i"$
"l" (!#$$#Ds le premier numro du $ournal officiel de te d'!voire datant de 4567, la publicit est
prsente. !l s'a%issait des tl%rammes de l'a%ence havas paraissant dans la partie 8 non
officiel 9 du $ournal officiel.
es premiers numros du $ournal officiel imprim 2rand assam ds 4567 mar"ues le dbut
de la publicit en te d' !voire. En ce dbut, la publicit en te d' !voire se situait entre la
rclame, le communi"u officiel manant de l'administration, la lettre ouverte et la feuille
d'avis. Le 47 fvrier 4566, soit : ans pus tard, appara;t dans le $ournal officiel de te d'!voire
la premire publicit utilisant le %raphisme. En plus de la prouesse techni"ue ralise, cette
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Elle a pour ob$ectif de donner les informations sur l'existence d'actions commercialestelles
"ue les promotions, des soldes ou des oprations anniversaires.
+ L" t/(olo,i# $ (u)li*it$ ivoi!i#nn#$
En te d'!voire, on distin%ue deux types de publicit savoir ( la publicit mdia et la
publicit directe
+"l" (u)li*it %&i"
Le mdia est le moyen utilis pour une division massive de la publicit. En te d'!voire,
nous avons ( la radio, la tlvision, la presse crite et les panneaux d'afficha%e routiers. -ne
ima%e, un slo%an, une musi"ue tout peut servir capter l'attention, veiller l'intr>t de la
population @ivoirienneA "ui coute.
+)l" (u)li*it &i!#*t#
our convaincre le consommateur ivoirien, la publicit donne aussi des ar%uments et
techni"ue sur le produit. +insi, nous avons (
#L# (u)li(o$t",#( Elle s'adresse directement des consommateurs potentiels et leur parvient
dans leur bo;te lettre.
#L#$ 5#u6 #t *on*ou!$ ( sont d'autres moyens de pousser le consommateur acheter le
produit.
#L# ("!!"in",#( l'entreprise apport un soutien financier dans le but d'amliorer son ima%e de
mar"ue. !l concerne surtout la manifestation de masse comme le sport @li%ue 4 oran%e, le tour
de l'estA.
#L# %*n"t ( c'est une forme de parraina%e utilise dans le domaine humanitaire. 8 -ne
bouteille de +O+ ,4< franc pour la lutte contre la polio en cte d'ivoire 9.
!! permet l'entreprise de montrer son insertion dans l'environnement social.
II-LE ROLE ET L'IMPACT DE LA PUBLICITE
A-LE ROLE DE LA PUBLICITE DANS LE DEVELOPPEMENT DE LA COTE
D'IVOIRE
1 7Au (l"n *ono%i0u# 7
La publicit $oue un rle uni"ue et central dans le systme conomi"ue ivoirien. De m>mes
"ue toutes les autres formes de communication commerciale. Elle aide vendre les ides, des
marchandises et des services. La publicit cre une demande %lobale en m>me temps "u'une
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demande pour des mar"ues individuelles et contribue donc au lancement sur le march des
produits plus nombreux et meilleurs. La publicit mne une utilisation plus efficace des
ressources au sein de l'conomie. Elle aide les nouvelles entreprises ivoirienne ou l'entreprise
"ui propose un nouveau produit se mesurer aux %ants de l'industrie et se faire une place
sur le march.+insi, la publicit contribue au processus concurrentiel.
+ Au (l"n $o*i"l 7
*E3.! avec son spot sur la lutte contre le sida 8 si tu ne fais rien, y' a rien K 9 L'-2E3.!
@union %nrale des lus municipaux de cte d'ivoireA 8 offi, n'doumi, amouNou, tap, sano%o
nous sommes tous ivoirien 9.
La publicit est devenue une vritable b>te de somme "ui sert de nombreux besoins de
communication au sein de la socit ivoirienne. Les ).0.2 @or%anisation non
%ouvernementaleA, les a%ences d'tat et les diri%eants politi"ues utilisent avec bonheur la
publicit pour informer et convaincre la population
ivoirienne sur certaines %randes "uestions .)n peut ainsi citer (
B-L'IMPACTDE LA PUBLICITE SUR LE CONSOMATEUR IVOIRIEN
La publicit est partout et fi%ure sur tous les espaces "ui sont devenus, en te d'!voire, des
marchandises car les annonceurs se les approprient pour y faire fi%urer leurs noms. ette
ommunication de masse a envahi toutes les sphres de la vie sociale, conomi"ue et
politi"ue ivoirienne et cette ascension n'est pas sans cons"uences sur les consommateurs.
Des indicateurs de la "ualit ducative attestent "u'elle est aussi responsable de la perte des
valeurs de notre socit. arfois, elle transmet des spots "ui non seulement ne sont pas adapts
nos ralits mais aussi la thmati"ue "ui y est dveloppe contribue parfois enr%imenter
l'opinion. ela montre la ncessit d'une rflexion criti"ue face aux dan%ers de cette activit
"ui doit s'appuyer sur les pr$udices causs par la publicit sur la population ivoirienne. ar
ces crits, nous avons eu pour ambition de montrer "ue les diffrents or%anes de r%ulations
doivent prendre la mesure afin de censurer svrement ces spots "ui encombrent notre
environnement. L'Etat ivoirien doit davanta%e s'intresser la r%ulation des mdias
transnationaux au travers des spots publicitaires "u'ils diffusent.
III-UNE INDISPENSABLE REGLEMENTATION
r par dcret en 46C6, notamment par le dcret nPC6#:46 du G mai 46C6 le conseil
suprieur de la publicit @..A est l'or%ane de r%lementation des professions publicitaires
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en te d'!voire. !l a entre autre mission de rdi%er un code de dontolo%ie de la publicit. e
code vritable outil de travail de la profession. Quelles annes plus tard suivra en 4657 la mise
en Ruvre du code de dontolo%ie "ui dfinit la profession et ses conditionnalits. es dcrets
traduisent bien "ue la publicit en te dSivoire est relativement rcente. e code comporte
tous les textes, tous les prs re"uis ncessaires l'exercice de la profession. Document d'une
valeur de 7
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IN8OS UTILES*pertoire des *adios en !
ocits de publicit a%res
Les l%islations
Les Tournalistes
onseils de 2ouvernementQuotidiens et resse
!nternationale
COMMISSIONS 9 CONSEILS S0 I++
!T
HD +!E
*EE E0 L!20E
LIENS INSTITUTIONNELSrsidence
Le 2ouvernement
onseil onstitutionnel0EOLE//E*
!nscrire Dsactiver
3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...
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# la suspension de la fabrication de nouveaux supports B
# la saisie des supports fabri"us ou en cours de fabrication.
+-L"ut#u! lin4!"*tion 7# LSavertissement B
3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ... sur 6 CU
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v L# S#*!t"!i"t Gn!"lLe ecrtariat 2nral du onseil uprieur de la ublicit @..A a pour mission de(
# recevoir et instruire les demandes dSautorisation dSexercice de lSactivit
publicitaire, dSa%rment de supports publicitaires et de visas de diffusion des
annonces publicitaires B
# constater les cas de violation des r%les l%islatives, r%lementaires etdontolo%i"ues B
# instruire les cas de liti%es propres lSexercice de lSactivit publicitaire B
# assurer le ecrtariat des instances du onseil uprieur de la ublicit
@..A.
!l est diri% par un ecrtaire 2nral.
LES ACTIVITES DE CONTROLE
LSactivit de contrle du onseil uprieur de la ublicit @..A porte sur (
# les professions publicitaires B
# lSob$et et le contenu des annonces publicitaires.I- L#$ (!o4#$$ion$ (u)li*it"i!#$ 7+# Les diffrentes cat%ories de professions publicitaires
a%res par le ...
3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...
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3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
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# Disposer de la capacit et de lSaptitude dSexercice du ommerce.
v A,#n*#$-*on$#il$ #t $o*it$ &E&ition #t R,i#$ (u)li*it"i!#$ 7Les socits de ublicit pour le renouvellement de leurs accrditations doivent (
# +ttester de leur r%ularit au plan fiscal B
# +pporter la preuve de lSexcution des contrats antrieurs et de lSobtention de
nouveaux contrats B# roduire une liste du personnel B
# rouver lSexistence relle du si%e B
# Tustifier pour les socits dSEdition et de *%ie dSune %arantie contre la
carence dSdition en cours de validit.
!!# LSob$et et le contenu des messa%es publicitaires (
LSexamen du messa%e publicitaire par le onseil uprieur de la ublicit sSeffectue
avant ou aprs sa diffusion et il porte sur lSob$et et le contenu.
A< Lo)5#t &u %#$$",# (u)li*it"i!# 7
!l correspond lSlment du bien ou du service sur le"uel porte la publicitB
notamment(3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...
C sur 6 CUtre(
# commercial B
# non interdit la publicit B
# rel et disponible B
# non fictif B
# non prohib.
B < L# *ont#nu &u %#$$",# (u)li*it"i!# 7
!l sSa%it de la manire de traduire le messa%e pour le rendre accessible la cible
vise. Le contenu concerne donc (# le lan%a%e utilis B
# les prsentations visuelles B
# le scnario B
# les acteurs B
# la musi"ue B
# les effets sonores, etcW.
L# *ont#nu &u %#$$",# (u)li*it"i!# &oit =t!# 7# licite B
# 1ridi"ue B loyal B
3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...5 sur 6 CU
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# 0on comparatif B
# 0on "uivo"ue B
# 0on contraire aux bonnes moeurs B
# accessible par son lan%a%e la cible vise tout en restant correct B
# onforme aux dimensions classi"ues reconnues la profession B
# spcifi"ue et ori%inal.+ccueil X 2alerie photo X ontact X 1os su%%estions
Y 3!0!/E*E DE L+ )33-0!+/!)0 onception ( !2 Iber%ement ( 0D!
3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and
ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...
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CONCLUSION
La d%radation du climat social est rcurrente en te d'!voire. !l importe donc "ue l'Etat soit
plus actif dans la rsolution de cet pineux problme car la mise en Ruvre des pro$ets de
%ouvernement dpendent de lSmer%ence souhaite par nos %ouvernants. !S Etat doit relever ce
dfi ma$eur en crant des plates formes d'chan%e autour de la publicit facteur ducatif de
nos populations.
En effet, les dfis de bonne %ouvernance et de stabilit sociale commandent "ue lSEtat puisse
attirer de plus en plus son attention sur le bien fond d'une ror%anisation de la dontolo%ie de
la publicit. 3>me si la mondialisation des systmes politi"ue et conomi"ue ouvre la porte
la te d'!voire en crant de nouvelles opportunits, il n'en demeure pas moins "u'elle doit
>tre encadre par des mesures et des normes. )n pourrait en dbattre en conseil de
%ouvernement et formuler un pro$et de loi "ui passera l'+ssemble 0ationale de te
d'!voire.
BIBLIOGRAP2IE
EJ+ @/A, re%ard criti"ue sur la publicit en te dS!voire in Z++ !+ Z++ revue
ivoirienne dSanthropolo%ie et sociolo%ie, nP7, Tanvier#fvrier#mars 4657, p.77
3EBOGRAP2IE
onseil uprieur de la publicit, /ermes de rfrence pour la tenue dSun atelier sur la
publicit, )ua%adou%ou, G #: mai
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