La Nueva Era del Video Online en Latinoam©rica

La Nueva Era del Video Online en

Latinoamérica

Octubre 2012

Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica

#VideoMetrix

@comScoreLATAM

2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Agenda

La Historia

La Nueva Era del Video Online

Caso: YouTube

Resumen

#VideoMetrix


Video Metrix de comScore

¿Cuáles son los mejores sitios de video para

llegar a mi audiencia deseada?

¿Quién está viendo videos en mi sitio? ¿Cuán

involucrados están?

¿Cómo me comparo con los competidores clave?

¿Llego a las mismas audiencias

que mis competidores?

¿Hay una audiencia de nicho exclusiva para mí?


143 Millones de

Personas Vieron en

Promedio 20

Videos de

Deporte en Junio

2012

Juegos

Olímpicos

2012

Fuente: comScore Media Metrix, Edad 15+, Junio 2012


El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en

Vivo de YouTube

Fuente: Mashable.com

Gangam Style: Más de

432 millones de vistas

desde el 15 de Julio

Más de 7,1 millones de

personas vieron el

Salto de Red Bull

Stratos en vivo


El Video Online Está Presente en el Mercado a Nivel Global

Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012

1200 Millones de

Personas vieron Videos

Online

20 horas en Promedio

en Agosto En Todo El

Mundo


Estados Unidos a la Vanguardia

181 Millones de

Espectadores

29.555 Millones de Videos

Vistos

216,9 Videos Por

Espectador Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012


Alta Penetración de Video Online en Europa

Espectadores Únicos en

Europa (000) Agosto 2012

53.794

47.907

39.641 36.615

23.736 21.810 20.206

Rusia Alemania Francia Reino Unido

Italia Turquía España

90% 92%

92% 94%

83% 91% 92%



China Lidera en el Video Online Así Como Lidera en Consumo de

Internet a Nivel Global

286.872

62.613 47.055

9.706 9.301 9.011 5.253 4.107 2.830


Asia/Pacífico (000) Agosto 2012



Foco: Latinoamérica

Latinoamérica

Argentina

Brasil

Chile

México


Argentina Lidera Con el Mayor Alcance en la Región

81%

92%

84%

96%

87%

84%

México

Chile

Brasil

Argentina

Estados Unidos

Global

Alcance Mensual de Video Online Espectadores Únicos



Social Networking is the

Most Popular Online Activity

Worldwide 1

México y Chile Muestran Gran Crecimiento El Consumo de Videos Online Se Sigue Incrementando

Crecimiento de Videos Vistos en 2012

Total Videos

Vistos

(millones)

Agosto 2012

%

Crecimiento

vs. Agosto

2011

BRASIL 5.487 +35%

MÉXICO 3.537 +47%

ARGENTINA 1.529 +20%

CHILE 1.173 +48%



1 MÉXICO

Videos

(Millones) % Total

Sitios Google 2.187 62%

VEVO 229 6%

Viacom Digital 57 2%

CHILE

Videos

(Millones) % Total

Sitios

Google 966 82%

VEVO 56 5%

Viacom

Digital 16 1%

BRASIL

Videos

(Millones) % Total


Globo 295 5%

VEVO 198 3%

ARGENTINA

Videos

(Millones) % Total


VEVO 69 5%

Facebook.com 21 1%

Conducidos por YouTube los Sitios Google Cuentan Con la

Mayor Participación en La Región



Los Más Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online

Segmentos de 15 a 34 Años Componen el 60% del Tiempo Total

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

28% 30%

21%

14%

8%

% Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online



Espacio Para Ganar Afinidad En Latinoamérica

13,85

12,75

10,90

11,17

23,31

19,82

México

Chile

Brasil

Argentina

Estados Unidos

Global

Horas Mensuales Por Espectador



Usuarios Chilenos Ven 172 Videos en

Promedio por Usuario

Promedio de

Videos

por Espectador

117,2 125,4

171,9

154,7

Argentina Brasil Chile México



Los Chilenos y Mexicanos Están Consumiendo Más Videos Online

30%

7%

28%

39%

Promedio de

Videos

por Espectador

Chile

Brasil

Argentina

México

Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2011 – Agosto 2012

La Nueva Era del Video Online La Experiencia Visual

Elección de Contenido

Conveniencia y Accesibilidad

Un Precio que Vale la Pena Pagar


La Experiencia Visual: El Video Online ha recorrido un largo

camino…


Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video

Actual

CGU PREMIUM

Formato Corto

Bajo Presupuesto

Baja Calidad

Bajo Interés

Contenido Desconocido

Mínimo de monetización

Formato Más Largo

Mayor Presupuesto

Mayor Calidad

Mayor Interés

Contenido Conocido

Monetización


Elección de Contenido: Las Emisoras de televisión tienen gran

presencia en Latinoamérica

Espectadores (000) 15.165

Videos (000) 295.516

Minutos por Espectador 66,7


Videos (000) 44.349



Videos (000) 12.199

Minutos por

Espectador 25,1

Espectadores (000) 975

Videos (000) 7.480


18%

35%

14%

9%



Conveniencia y Accesibilidad: Videos para todos


Conveniencia y Accesibilidad: La visibilidad del comportamiento del

visitante ayuda a los expertos a ofrecer contenido relevante en el

sitio

Fuente: comScore Dax – cliente anónimo

3.0m

Watchi

ng on 2

or

more

sites

2.0m

Watchi

ng on 2

or

more

sites


Fuentes: comScore Custom Marketing Solutions Estudio (US 2011)

y Social Essentials, Septiembre 2011, UK

Conveniencia y Accesibilidad: Los Medios pueden aprovechar el

poder de las Redes Sociales

• 1 de cada 3 espectadores ha comentado en videos, en redes sociales

• 2 de cada 5 sube videos

• 1 de cada 2 comparte videos frecuentemente

• Más de 1 de cada 2 mira videos online con otras personas

Los Usuarios Expuestos a

los mensajes de las marcas

mediante sus amigos en

Facebook están un

219% más predispuestos que el usuario de internet

promedio a visitar

Topgear.com


Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez

más unidos

Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly

“Le decimos a nuestros anunciantes ‘Produzcan

las cosas que los espectadores realmente

quieren ver’”– Chris Anderson, TED

The Force: Volkswagen

• Más de 46 millones de

Vistas

• Compartido más de 4,7

millones de veces

• 34% de la circulación en

otros idiomas (no inglés)


Un Precio que Conviene Pagar: Cada paso, desde el Mensaje hasta el

Impacto puede ser analizado, probado, testeado y comprendido.

Mensaje y Concepto

Testeo de ubicación

Plan de Medios

Análisis de la entrega y toma de decisiones dinámica

Evaluar impacto y ROI

Caso: YouTube


YouTube Es Un Mercado Global Gigante

681 millones de

Personas vieron en promedio

más de 7 horas cada uno

en

YouTube en el Mundo en Agosto



En el Crecimiento de YouTube se ve reflejado el requisito de

Contenido de Calidad vs. Cantidad

Fuente: comScore Video Metrix, Media Trend

Crecimiento

Minutos por Video +18%

Horas por espectador + 25%

6,0 6,4 6,7 7,0 7,1

6,4 6,8

7,6

6,5 6,3 7,1 7,5

Horas por Espectador Agosto 2012


Experiencia Visual: YouTube está generando más HD

Más del 10% de todos los videos

de YouTube ya están disponibles en

su versión HD

Fuente: Google


Elección de Contenido: YouTube está impulsando el Contenido

Generado por el usuario hacia la televisión Online de Calidad

Fuente: comScore Video Metrix, Key Measures, Octubre 2011

CGU PREMIUM “WEB TV"

Bajo presupuesto

Alta Calidad

Orientado a Nicho

• 62,4m Espectadores

Únicos Globalmente

• 40 Minutos por

persona

• 3,3m Espectadores

únicos Globalmente

• 68,6% Hombres


Gran Bretaña

• 254,000

Espectadores Únicos

en Gran Bretaña

• 72% entre 6-24


Conveniencia y Accesibilidad: YouTube Aprovecha las Fortalezas de

Internet para llevar el contenido adecuado a los usuarios

Búsquedas

– YouTube cuenta con el 15% del total de búsquedas en Europa

Recomendaciones

– Las recomendaciones conforman el 60% de todos los clicks de videos

que provienen desde la home page/portada

Social

– 100 millones de personas toman alguna acción social en YouTube cada

día

Multi - plataforma

– 3,5 millones de Espectadores Únicos en Gran Bretaña accedieron desde

dispositivos móviles

Fuentes: comScore (Media Metrix, qSearch, GSMA) y Google


“YouTube ahora es medido por

comScore, dando a los

compradores de espacios

publicitarios datos reales para sus

decisiones de compra. Ellos

ahora tienen las herramientas

para convencer a las marcas que

tienen que realizar la transición

de dólares de televisión a los

medios online”

Un Precio que Vale la Pena Pagar

El 50% de los

anuncios de

YouTube se

pueden Omitir

Source: Google

Resumen


Resumen

La Nueva Era del Video Online está surgiendo a partir de la calidad de

los videos, no la cantidad

Los anuncios de videos pueden ser efectivos sin ser intrusivos

El mercado es gigante y debemos comprender que es lo que quiere

1200 millones de

Personas

¡Muchas Gracias!

¿Preguntas?: [email protected]

Sigue a @comScoreLATAM

#VideoMetrix

Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica

La Nueva Era del Video Online en Latinoam©rica

Documents

Transcript of La Nueva Era del Video Online en Latinoam©rica