La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting - SEO Camp'us Paris 2016 - Alexandre...

ATTIRER L’ATTENTION DES INTERNAUTES: LA FORCE DU

COPYWRITING, DE LA TITRAILLE ET DU LINKBAITING

Par Jérémy ALLARD & Alexandre SANTONI

Jérémy ALLARD - jeremy-allard.com – [email protected] Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – [email protected] –Avril 2016

mailto:[email protected]

#1Introduction

(parce qu'il en faut une)

Pourquoi le Copywriting ?

Le copywriting permet d'apporter à une entreprise un effet de levier sur les ventes et le marketing en général (captures de leads, processus viraux, etc.)

Pour le référenceur, présenter le copywriting comme une expertise supplémentaire est un argument de poids face à un client qui peut encore se poser des questions sur le SEO.

Vous n'êtes pas là que pour des Serps... mais aussi pour le client qui attend des résultats... souvent financiers.



Qui sommes-nous ?

Jérémy ALLARD

● Webmarketing (avec soupçon de offline)● Copywriting● Développement Web (php, js, sql)● Référencement naturel● Conférencier / Enseignant



Qui sommes-nous ?

Alexandre SANTONI● Gérant de l'agence de visibilité KEEG● Enseignant, conférencier ● Gérant e-commerce● JCE, Rugby, Squash

Agence KEEG● Référencement naturel● Campagnes Adwords● Webmarketing et Site Internet



#2Clique-là… bordel !

Comment les faire cliquer (à fond) sur votre titre

Comment rédiger votre prochain titre

« Qui d'autre veut savoir comment ajouter un 0 sur son prochain devis ? »

Ça attire l'attention... pourquoi ?- Elément percutant

1 900 000€ en 8 heures.Paralysée par le Kamasutra !

- Elément Psychologique : « Qui d'autre... »Besoin de suivre la masse. « Si les autres le peuvent,

pourquoi pas moi ? »



6 techniques pour un titre qui tue !

Vous pouvez tout savoir sur la construction d'un titre... mais la seule chose à retenir, c'est :

- Est-ce que ce titre me réveillerait en plein sursaut à 3h du matin ?

1. « Comment » :

- Recherche de solution à un problème.- Au niveau SEO, Google vous accordera quelques places de longue traîne si vous rusez un peu : « Comment rester jeune après 50 ans » Gain longue traine et requête principale.




2. Les références :

- « La méthode de Léon pour optimiser votre blog ». Faites appel à une référence connue pour vos visiteurs.

« Comment optimiser votre SEO à la Sylvain Richard ». « Le robin des bois du blogging ».

3. Analogies, comparaisons et métaphores :

« Son blog a rejoué le Titanic après 3 ans de succès »

4. La précision : « 3 techniques pour multiplier par 16 votre trafic ». La précision fait référence à des faits... donc des preuves.




5. La rapidité :

« Votre site en pôle position dans les prochaines 24h » Bon titre pour présenter Adwords par exemple.

6. La question :

« Que feriez-vous à sa place ? »

Peut être utilisée pour un article sur une pénalité Google subie par un client. Rester bref encourage le lecteur à se poser des questions : à la place de qui ? … de quoi ça parle ?



#3La géniale alliance

SEO on-site et Copywriting(Et pourquoi pas ?)

Critères SEO directs

● Augmentation du taux de clics dans les SERP

● Score : 59/100 selon l'étude seo-factors.com




● Faible taux de rebond moteur

● Score : 52/100 selon l'étude seo-factors.com

(Difficile de venir truster sans être légitime)

Jérémy ALLARD - @ - xxx.fr – [email protected] Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – [email protected] –Avril 2016


Optimisation Référencement

Optimisation SEO et Copywriting

● Title : Trouver le bon compromis

● H1 : Conserver le titre de l'article

● URL : Réécriture en activant de nouveaux leviers

● Meta Desc : Augmenter le taux de clics



Multiplier les possibles

Copywriting = Disposer d'approches différentes sur un même sujet

● « Créer un bijou »

Alors que :

● Comment créer un bijou en 5 étapes ? ● La méthode Swarovski pour créer un fantastique bijou à la maison ● Mes 10 étapes pour créer un collier extraordinaire● Comment elle a réussi à créer une bague en 1 heure seulement



Multiplier les possibles

● Générer de la popularité par la création de pages

● Créer un maillage interne intelligent

● Multiplier les possibilités de ranking

● Multiplier les chances de recevoir un lien

● Multiplier les chances d'être partagé

● Fidéliser son audience (et s'en servir)



#4Attention à la molette!

(même un article de 3000 mots sera lu avec une bonne ouverture)

Open ou pas ?

L'idée générale d'une introduction (ou ouverture), c'est de rallonger un peu le titre pour faire lire TOUT le contenu au visiteur.

- Un visiteur qui passe du temps sur votre site, c'est des places de grattées dans les SERPS.

- Élément à retenir pour faire la meilleure ouverture : c'est la CURIOSITE. Tout le monde est curieux.

5 techniques efficaces à tout moment :Jérémy ALLARD - jeremy-allard.com – [email protected] Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – [email protected] –Avril 2016


Open ou pas ?

1. Poser une question

L'ouverture de votre article avec une question crée la curiosité et gagne la réflexion du lecteur. =>engagement actif

2. Anecdote ou citation

Faire réagir ou rire permet d'établir un lien immédiat avec l'article. Par exemple : Paul Sanches n'a t-il pas dit que sur tout site il y a des failles ?



Open ou pas ?

3. Invoquez l'œil de l'esprit

Image mentale dans l'esprit d'un lecteur => technique d'ouverture puissante.

"imaginez", "tu te souviens quand," etc.

4. Analogie ou métaphore.

Permet de raconter une histoire en une seule phrase. Le lecteur se crée ainsi sa propre histoire mentale.



Open ou pas ?

5. Statistique choquante !

Les gens adorent les données et les précisions. Si vous savez être choquant, c'est encore mieux.

- Untel a fait 4500€ en 12 minutes avec une seule page web et un compte Paypal. => article sur la vente

- TrucMuche passe 2 heures à rédiger un article... et 3 jours pour trouver le titre => article sur la rédaction de titre

Assurez-vous juste d'être pertinent et de pouvoir prouver ce que vous dîtes de choquant !



#5Linkbaiting sauce

Copywriting(A la sauce que tu veux)

Linkbaiting, c'est être un champion

Linkbaiting, sans doute le plus complexe en SEO

Le contenu ne suffit pas, ne pas rêver→ Ce qui génère du lien ? Le placement du contenu

« Devenir son propre média »




Le Linkbaiting, c'est avant tout de la PASSION

1. Partager vos connaissances2. Publier régulièrement3. Construire une réputation, une marque4. Créer un réseau et des amis5. Médiatiser et créer vos supports de diffusion




La base est et restera votre publication

Soyez le meilleur, ce que je dis à mes clients

La force du Copywriting c'est d'être dans l'obligation de créer une tuerie de contenu



Les 4 points Linkbaiting et Contenu

Créer un contenu remarquable→ « Ce soir, il doit parler de mon article à sa femme »

Créer un contenu utile → un contenu utile se partagera

Ne vendez pas vos produits→ Personne ne veut partager ça

Citez vos sources → Mieux, cherchez des sources



A qui dois-je parler ?

Comprendre votre public et parler pour lui

Parlez communautaire !




Inspirez-vous des meilleurs

(et avant tout, le meilleur, c'est vous)





(et après vous ce sont les autres)



Merci à tous Nous contacter :Jérémy [email protected] - jeremy-allard.com

Alexandre [email protected] - 05 63 51 99 56 – www.keeg.fr




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