KM Racing - Case Study; PR

PŘÍPADOVÁ STUDIEKM RACING / CESTA ZA ÚSPĚCHEM

PŘEDSTAVENÍKM RACING

KM Racing je profesionální komerční stáj, která vznikla v roce 2008 spojením

kamionového týmu Martina Macíka st. a motocyklového týmu Pavla Kubíčka.

Zatímco Martin Macík st. se aktivně účastnil Rallye Dakar už od roku 2003,

společná účast pod jednotnou hlavičkou KM Racingu je spojena až s existencí

jihoamerických ročníků Dakaru od roku 2009.

Páteř týmu v současnosti tvoří zejména pilot kamionu Martin Macík ml., dále pilot

Jakub Mrvka a motocyklisté Lukáš Kvapil a Kristýna Vítková.

Kromě dakarské rallye se KM Racing pravidelně účastní také ruské Silk Way Rally

a několika dalších soutěží jako Baja Aragón ve Španělsku, Baja Drawsko a Baja

Poland v Polsku nebo Hungarian Baja v Maďarsku.

PŘÍPADOVÁ STUDIE KM RACING CESTA ZA ÚSPĚCHEM

STRANA 2

PŘEDSTAVENÍMARTIN MACÍK ml.Martin Macík je profesionální pilot rallye ze stáje KM Racing a čtyřnásobný

účastník nejobtížnějšího závodu světa Rallye Dakar.

Závodění má v krvi po otci, pilotovi Martinu Macíkovi st., který slavil úspěch

na Dakaru 2010, kde se umístil na celkovém 4. místě v kategorii kamionů.

Ve svých šestadvaceti letech je Martin Macík nejmladším pilotem kamionu

v historii Rallye Dakar. V roce 2016 absolvoval již svůj čtvrtý

Dakar – dvakrát startoval jako navigátor a dvakrát jako pilot kamionu.


STRANA 3

AKTIVITY TÝMUV PRŮBĚHU ROKU

Jarní

setká

ní mist

rů v So

snové

Baja D

rawsko

Testov

ání te

chnik

y v Tun

isku

Erzbe

rg Ro

deo

Hung

arian

Baja

Baja P

oland

Rally

Baja 3

00 Bo

hemi

a

RALL

YE D

AKAR

201

6

RALL

YE D

AKAR

201

5

Baja A

ragón


STRANA 4

CÍLECílem dlouhodobého projektu PR komunikace je vybudovat povědomí české veřejnosti o stáji KM Racing

a jejím pilotovi Martinu Macíkovi, a to nejen jako o dakarském závodníkovi, ale i obecně, jako o nadějném

českém sportovci. Komunikace je proto zaměřená na široké spektrum médií nad rámec klasické „auto-moto“ sekce.

Cílí i na life-stylové tituly, denní tisk a televizi.

Časové vymezení projektu:leden 2015 / leden 2016

Pokrytí:Česká republika


STRANA 5

KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY Osobnostní PR

Kontinuální media relations

- tiskové materiály, rozhovory

Speciální akce pro novináře

- návštěva zázemí v Sedlčanech

- testovací jízdy

- tiskové konference

Pasivní komunikace sponzorů


STRANA 6

KLÍČOVÁ SDĚLENÍ

MARTIN MACÍK

Nejmladší pilot kamionu v historii Rallye Dakar

Závodění má v krvi po otci

Mladý a nadějný český sportovec s vysokými ambicemi

Pohledný mladý muž s dobrou kondicí, který se nebojí výzev a plní si svůj sen

KM RACING

Profesionální česká stáj, která i s málem dokáže porážet špičkové světové týmy na prestižních závodech

Tým, který se nezalekne nejextrémnějších závodů světa (Rallye Dakar, Erzberg Rodeo)


STRANA 7

PR KOMUNIKACENÁSTROJE


STRANA 8

NÁSTROJE:MEDIA RELATIONSRALLYE DAKAR

Intenzivní 24/7 komunikace před a v průběhu dakarské rallye

(tiskové zprávy na denní bázi, odjezd na Dakar, sestřihy z jednotlivých etap, rozhovory, komentáře)

Tisková konference po návratu

KONTINUÁLNÍ KOMUNIKACE BĚHEM CELÉHO ROKU

Tiskové zprávy (závody během sezóny, speciální akce)

One-to-one komunikace s novináři, rozhovory, speciální projekty

Exkurze v zázemí KM Racing v Sedlčanech

Adrenalinové testovací jízdy


STRANA 9

NÁSTROJE: TISKOVÁ KONFERENCEDatum konání: 22. 1. 2016, 14:00

Lokace: BMW Invelt Praha

Setkání týmu KM Racing s novináři a partnery po návratu z Dakaru 2016.

Kompletní zajištění celé akce (pozvánky, distribuce, follow-up, příprava tiskových materiálů,

komunikace se zapojenými partnery, scénář, moderátorka).

Účast předních médií (celkem 18 novinářů, např. MF DNES. iDnes.cz, Metro, ČT, Auto.cz,

Denik.cz, Prima TV, ČTK, Aktualne.cz...)


STRANA 10

NÁSTROJE:TRÉNINK NA DAKAR 2016Datum konání: 11. 6. 2015, 10:00

Lokace: Areál Sedlčanská kotlina, Sedlčany

Setkání týmu KM Racing s novináři v zázemí v Sedlčanech.

Ukázka „tréninku na Dakar“ – co vše je potřeba k absolvování nejtěžšího závodu na světě.

Zkušební jízdy s Martinem Macíkem a Lukášem Kvapilem; speciální catering v pouštním bivaku;

prohlídka dílny, kde se pracuje na novém kamionu; prezentace.


STRANA 11

PR KOMUNIKACEVÝSLEDKY KAMPANĚ


STRANA 12

VÝSLEDKY KAMPANĚNa základě PR komunikace se podařilo oslovit všechna klíčová média, vytvořit povědomí o sportovci Martinu Macíkovi,

informovat o jeho aktivitách a životě, o průběhu dakarské rallye a výsledcích týmu KM Racing.

Ve srovnání s konkurencí patří Martin Macík k nejčastěji zmiňovaným a citovaným dakarským závodníkům.

Zároveň má jednoznačně nejsilnější zastoupení v segmentu life-style.

Objevila se pouze pozitivní publicita.

Celková hodnota mediálních výstupů dle AVE:

Celkový počet výstupů: 1 394

63 082 009 Kč


STRANA 13

VÝSLEDKY KAMPANĚ

SEZÓNA 2014

200

400

600

800

1000

1200

1400

SEZÓNA 2015

NÁRŮST PUBLICITY

{ +464% }


STRANA 14

VÝSLEDKY KAMPANĚ V období mimo dakarský závod zaznamenal Martin Macík největší ohlas v médiích

ze všech českých dakarských jezdců. V průběhu Rallye Dakar 2016 se o první příčku

dělil jen s Martinem Kolomým.

Ze všech dakarských závodníků eviduje Martin Macík nejvyšší počet zmínek

ve společenských titulech. Výstupy jsou zpravidla velkého rozsahu

(celostrany, dvoustrany, rozhovory).

Dosah: Komunikace ve sledovaném čase zasáhla prostřednictvím tisku alespoň

ednou 57 % cílové skupiny 15+ a zároveň získala 665 TRPs. Kampaň alespoň

3x zasáhla 38 % cílové skupiny. Prostřednictvím rádií zasáhla PR kampaň alespoň

jednou 12 % cílové skupiny. Komunikovaná sdělení prostřednictvím on-line kanálů

vidělo cca 5,8 mil. čtenářů z cílové skupiny 15+, což je 90 % cílové skupiny.

Každý z cílové skupiny se setkal cca 30x s komunikovaným sdělením.


STRANA 15

VÝSLEDKY KAMPANĚPR KOMUNIKACI SE PODAŘILO ZACÍLIT NA VŠECHNA KLÍČOVÁ MÉDIA:

TV (Česká televize, TV Prima)

Rozhlas (ČRo Wave, Rádio Impuls)

Denní tisk (Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Deník, Právo, Metro, 5plus2, Sport)

Auto-moto tituly (Automobil revue, Auto7, Svět motorů, Auto Tip, AutoProfi, Truck magazín, Trucker)

Lifestylové tituly (Elle, ForMen, Žena a život, Esquire, Glanc, Men's Life, Magazín DNES + TV, Svět ženy)

Online sportovní a auto-moto servery (Sport.cz, iSport.cz, Auto.cz, Sport.aktualne.cz, Sport.idnes.cz, Sportovninoviny.cz)


STRANA 16

PR KOMUNIKACEVÝBĚR MEDIÁLNÍCH VÝSTUPŮ


STRANA 17

PUBLICITA - ČESKÁ TELEVIZE

Dobré ráno Svět motorů

Dakarské ozvěny Sportovní zprávy


STRANA 18

PUBLICITA - ČESKÁ TELEVIZE

Sama doma

Studio 6


STRANA 19

PUBLICITA - TV PRIMA

Top Star Top Star

VIP Zprávy Zprávy - Miniduel


STRANA 20

PUBLICITA - ROZHLAS

Rádio Impuls

Rádio Wave


STRANA 21

PUBLICITA - MF DNES


STRANA 22

PUBLICITA - HOSPODÁŘSKÉ NOVINY


STRANA 23

PUBLICITA - LIDOVÉ NOVINY


STRANA 24

PUBLICITA - DENÍK


STRANA 25

PUBLICITA - DENÍK


STRANA 26

PUBLICITA - METRO


STRANA 27

PUBLICITA - 5PLUS2


STRANA 28

PUBLICITA - SPORT


STRANA 29

PUBLICITA - ELLE


STRANA 30

PUBLICITA - LIDÉ A ZEMĚ


STRANA 31

PUBLICITA - GLANC


STRANA 32

PUBLICITA - ŽENA A ŽIVOT


STRANA 33

PUBLICITA - METRO MEN WOMEN ONLY


STRANA 34

PUBLICITA - ESQUIRE


STRANA 35

PUBLICITA - SVĚT ŽENY


STRANA 36

PUBLICITA - MAGAZÍN DNES+TV


STRANA 37

PUBLICITA - FORMEN


STRANA 38

PUBLICITA - MEN’S LIFE


STRANA 39

PUBLICITA - PLAYBOY


STRANA 40

PUBLICITA - ABC


STRANA 41

PUBLICITA - REFLEX


STRANA 42

PUBLICITA - AUTO7


STRANA 43

PUBLICITA - AUTOPROFI


STRANA 44

PUBLICITA - AUTOTIP


STRANA 45

PUBLICITA - AUTOTIP


STRANA 46

PUBLICITA - TRUCKER


STRANA 47

PUBLICITA - SVĚT MOTORŮ


STRANA 48

PUBLICITA - DOPRAVA A SILNICE


STRANA 49

PUBLICITA - AUTOMOBIL REVUE


STRANA 50

PUBLICITA - ČESKÉ MOTOCYKLOVÉ NOVINY


STRANA 51

PUBLICITA - ISPORT.CZ


STRANA 52

PUBLICITA - SPORT.IDNES.CZ


STRANA 53

PUBLICITA - SPORTOVNINOVINY.CZ


STRANA 54

PUBLICITA - AKTUALNE.CZ


STRANA 55

KONTAKTY KNOWCOMM

KNOWCOMM s. r. o. / PART OF THE KNOWLIMITS GROUP

Dienzenhoferovysady 1102/1

Praha 5 – Smíchov, 150 00

Tel.: 733765712

E-mail: [email protected]

Kontaktní osoba:Jakub Koutek

Head of the PR Departement

Tel.: 774 547 902

E-mail : [email protected]


STRANA 56

KM Racing - Case Study; PR

Marketing

Transcript of KM Racing - Case Study; PR