ขอนแกน และการเปน

ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน)

• สสปน. เปนหนวยงานราชการสงกดส านกนายกรฐมนตร

• จดตงขนดวยจดประสงคหลกทจะสงเสรมอตสาหกรรมการจดประชมและนทรรศการ

• สสปน. มงมนอยางเตมเปยมทจะรวมมอท างานกบหนวยงานภาครฐและเอกชนเพอกอใหเกดผลประโยชนเพมพนและผลกดนความเชอมนใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางทเหนอกวาในเอเชยส าหรบการจดประชม รวมทงการจดแสดงสนคาและนทรรศการ

2

Meetings

IncentivesConventionsExhibitions

การประชมบรษทขามชาต

การใหรางวลแกพนกงานของบรษทขามชาตดวยการจดโปรแกรมทองเทยว

การประชมของสมาคมวชาชพ

การแสดงสนคาและนทรรศการนานาชาต

ไมซ สรางรายไดมากกวาการทองเทยว

รายได ของไมซ มความตอเนอง และเกดการสรางเครอขายทางธรกจในแขนงตางๆ และท าใหประเทศไทยเปนศนยกลางในธรกจนน โดยคาใชจายเฉลยของนกเดนทางกลมไมซอยท 72,000 บาทตอทรป (5-7 วน) ซงมากกวานกทองเทยวปรกตประมาณ 3 เทา

อตสาหกรรมการทองเทยว6.03%

ผลตภณฑมวลรวมในประเทศ อตสาหกรรมการทองเทยว

2559

อตสาหกรรมการทองเทยว6.01%

2553

อตสาหกรรมไมซ

9.13%

อตสาหกรรมไมซ

18.35%

เปาหมายป 2559 (post AEC) อตสาหกรรมไมซไทยจะมสวนส าคญตอการเตบโตของเศรษฐกจไทยมากขน

ใหอะไรกบขอนแกน?

ดตอเศรษฐกจจงหวดกระตนใหเกดกจกรรมทางการคาและการลงทน เพอสรางมลคาทางเศรษฐกจในพนทเปาหมาย สรางความเจรญเตบโตทางเศรษฐกจทมเสถยรภาพ

ดตอพฒนาเมองอยางยงยนกจกรรมไมซกระตนการถายทอดองคความร ชวยยกระดบการพฒนาพนท และพฒนาคนอยางยงยน

ดตอการยกระดบการแขงขนไมซเปนกลไกชวยผลกดนเสรมสรางความพรอมของเมองในเชงโครงสรางเพอรองรบกจกรรมตางๆ รวมถงการพฒนาคนในธรกจบรการใหเขมแขงและคณภาพสง

ดตอสงคมการสงเสรมการจดประชมพรอมกจกรรมทสรางการมสวนรวมของผเขารวมประชมในการกจกรรมรบผดชอบตอสงคม (CSR) ชวยลดความเหลอมลาทางสงคม

ดตอสงแวดลอมไมซสงเสรมการจดประชมแบบ Green Meetings เพอสรางจตสานกการใชและอนรกษทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอมอยางรบผดชอบและมประสทธภาพสง

พรอมเปนกลไกนาขอนแกนมงสมหานครแหงอาเซยน

ประชมเมองไทยไปไดทกภาค

ผลทางเศรษฐกจ (รายได+เงนตราตางประเทศ)

ถายทอดองค

ความร

ยกระดบสงอ านวยความ

สะดวก

ยกระดบเมองตางๆของไทย ใหเปนจดหมายการประชมระดบนานาชาต และ เปนการเพมทางเลอกแกผจดการประชม อนนบเปนการเพมความสามารถในการแขงขนทางอตสาหกรรมการจดประชมของประเทศ

เปรยบเทยบเมองไมซในประเทศตางๆ

Korea

Seoul has 4 Venues

Thailand

Bangkok has 5 Venues

Japan

Tokyo has 3 Venues

Other MICE Destinations =?

?

?

+ 7 other cities+ 8 other cities

Source : UFI Report 2008

ขนการพฒนาเปน MICE cities

26

เมองไมซ

ระดบภมภาค

(D-Mice cities)

เมองไมซระดบประเทศ

(MICE cities)

เมองไมซระดบนานาชาต

( International preferred MICE cities)

ขอนแกนหาดใหญกาญจนบร ฯลฯ

3. ATTRACTION1. INFRASTRUCTURE 2. FACILITY

ความนาสนใจของสถานท

ตาง ๆ ของจงหวด ไดแก รานอาหาร

สถานบนเทง แหลงชอปปง และสถานท

พกผอนตาง ๆ เปนตน

ความพรอมและเพยงพอของโครงสราง

พนฐานของจงหวดทสามารถรองรบการจด

D-MICE ไดแก ไดแก ระบบขนสงภายใน

จงหวด และเครอขายคมนาคมทสามารถ

เขาถงจงหวด ตลอดจนระบบสาธาณปโภค

ตาง ๆ โดยเฉพาะระบบ ICT

ความพรอมและเพยงพอของสงอ านวย

ความสะดวกของจงหวดทสามารถรองรบ

การจด D-MICE ไดแก ทพก สถานทจด

งานและสาธารณปโภคตาง ๆ และผจดงาน

เปนตน

28

ปจจยส าคญในการวเคราะหความพรอม

TRANSPORT

คน

UTILITY

PRODUCTไฟฟา ประปา ICT

ENTER-TAINMENT

SHOPPING RECREATIONFOODACCOM-MODATION

VENUE LOGISTICS SUPPLIER/ORGANIZER

STAND

ALONEHOTEL

OPEN

SPACE

29

M

I

E

C

D-MICE Activities

3. ATTRACTION1. INFRASTRUCTURE 2. FACILITY

FOODENTER-TAINMENT

SHOPPING RECREATIONTRANSPORT

คน

UTILITYACCOM-MODATION

PRODUCT ไฟฟา ประปา โทรศพท

VENUELOGISTICS SUPPLIER/ORGANIZER

STAND

ALONEHOTEL

OPEN

SPACE

จงหวดใดตองการเปน MICE Cities ตองพจารณาถงความพรอมในแตละปจจย

ปจจยส าคญในการวเคราะหความพรอม

30

การสรางเครอขาย MICE Cities

M I

C EMICE Cities

เครอขาย

เครอขาย

เครอขาย

เครอขาย

หนวยงานภาครฐ

บรษทCorporate

บรษทชนน าของไทย

กลม Expat ทอยในเมองไทย

บรษทตางชาตทอยในเมองไทย

สมาคมวชาชพ

องคกรทมเครอขายระดบประเทศ

ผประกอบธรกจ

สมาคม/หอการคาOrganizer

สมาคมทองเทยว

...

...

...

...

Organizer

Exhibitor

Organizer

หนวยงานทองถน

หนวยงานทองถน

การวเคราะหหาเครอขายหลกหรอ Potential Node ในการจดกจกรรม D-MICE แตละประเภท หรอการสรางเครอขายใหม แลวจงก าหนดแนวทางการบรหารจดการเครอขายเพอสนบสนน D-MICE ในแตละพนท

มตการท างานของ D-MICE

D-MICEActivities

D-MICECITY

Meeting

Incentive

Convention

Exhibition

Infrastructure

Facility

Attraction

ความพรอมและเพยงพอของโครงสรางพนฐานของจงหวดทสามารถรองรบ

การจด D-MICE

ความพรอมและเพยงพอของสงอ านวยความสะดวก

ของจงหวดทสามารถรองรบการจด D-MICE

กระตนให “หนวยงานภาครฐและภาคเอกชน (Corporate)

ของไทย” จดประชม(Meetings) ในประเทศ กระตนให “บรษท

ชนน าของไทยและตางชาต รวมทงกลม Expat ทอยใน

เมองไทย” จดกจกรรม Incentives ภายในประเทศ

กระตนให “สมาคมวชาชพ/องคกรทมเครอขายระดบ

ประเทศ” จดประชมระดบประเทศ

(Conventions) ในประเทศ กระตนให “ผประกอบธรกจและสมาคม/หอการคา (ใน Supply

Chain เดยวกน)” จดนทรรศการ/จดแสดงสนคาในประเทศ

ความพรอมและความหลากหลาย ของสถานททองเทยว และการจดกจกรรมไมซ

ภารกจของ D-MICE ส าหรบ MICE City

ภารกจดานการสงเสรมการตลาด

ภารกจดานการจดการองคความร

และใหค าปรกษา

ภารกจเชงนโยบายและยทธศาสตร

• สงเสรมการตลาด สอสารและประชาสมพนธ MICE

City

• รวมกบ Stakeholders จด Event ส าคญใน MICE

City

• สงเสรมการตลาด สอสารและประชาสมพนธธรกจ MICE ใน

จงหวด

• จด/รวมจดกจกรรมดานการตลาดเพอกระตนใหเกดกจกรรม

MICE ในกลมเปาหมาย

•จดท ายทธศาสตรการพฒนา MICE City•จดท าโครงการพฒนารวมกบ Stakeholders เพอพฒนา MICE City

•จดท าขอเสนอเชงนโยบายและมาตรการในการพฒนา MICE City

• ก าหนดมาตรฐานธรกจ MICE และมาตรฐาน MICE

City

• ใหการรบรองคณภาพผประกอบธรกจ MICE และ

รบรอง MICE City

• เปนศนยจดเกบ วเคราะหและใหบรการขอมล/ องค

ความรเกยวกบ MICE City

• จดท ายทธศาสตรการสงเสรมธรกจ MICE ในจงหวด• จดท าโครงการพฒนารวมกบ stakeholder เพอกระตนอป

สงค (Demand) ของธรกจ MICE ในจงหวด• จดท าขอเสนอเชงนโยบายและมาตรการสงเสรมกจกรรม

MICE ในจงหวด

• พฒนาผประกอบการและ บคคลากรส าหรบ MICE

• เปนศนยประสานงานและอ านวยความสะดวก และให

ค าปรกษาแกผประกอบธรกจ MICE

• เปนศนยจดเกบ วเคราะหและใหบรการขอมล/ องคความร

เกยวกบธรกจ MICE

MICE City MICE Activities

ขนตอนการด าเนนการ

• ลงนามในบนทกความเขาใจ (MoU) ในการท างาน เพอเปนกรอบความรวมมอ

• แตงตงคณะท างานรวมระหวางเมอง และสสปน.

– สมาชกของคณะท างานรวม• ตวแทนจากจงหวด (ภาครฐและเอกชน รวมถงสมาคมทเกยวของ)• ตวแทนของสถาบนการศกษาในทองถน• ผแทนสสปน.

– มวาระการประชมทแนนอน• รวมกนจดและสงเสรมใหมกจกรรมไมซอยางตอเนอง

ความรวมมอภายใต MoU

34

แนวทางความรวมมอ

• WIN น างานเขาประเทศเนนกจกรรมดานการขาย• PROMOTE สนบสนนเนนดานการตลาดและการประชาสมพนธ• DEVELOP พฒนาเนนงานดานประสานความรวมมอหนวยงานทเกยวของ, การพฒนาบคลากร, มาตรฐานอตสาหกรรม และการยกระดบสงอ านวยความสะดวก

WIN: น างานเขาประเทศ เนนดานการขายรวมกน

• ตลาดในประเทศ

• ตลาดตางประเทศ

ความรวมมอดานการตลาด• เขารวมการดงงาน ในฐานะ

เจาภาพรวมหรอผสนบสนนอยางเปนทางการ

• รวมเปนเจาภาพในกจกรรมสงเสรมการขายเชน MICE Mart

และFAM Trip

• จดโครงการสงเสรมการขายรวม• รวมกจกรรม Trade Show และ

Roadshow ทงในประเทศและตางประเทศ

• IT&CMA/CTW (BKK)

• Trade Shows

• Road Shows

• EIBTM (Barcelona)

• AIME (Melbourne)

• IMEX (Frankfurt)

• IT&CM(Shanghai)

• IT&ME (Chicago)

• GIBTM (Abu Dhabi)

• Japan (Tokyo)

• Scandinavia (Copenhagen, Stockholm)

• UAE (Dubai)

• HK & Taipei

• India

• Korea (Seoul)

• Russia (Moscow)

• Malaysia (KL)/Singapore

(New Delhi, Bangalore)

TRADESHOWS & ROADSHOWS

• Trade Shows (Joint with TAT)

• WTM (London)

• MITT (Moscow)

• TTM (BKK)

• ILTM(Cannes)

กจกรรมการตลาดในประเทศ• รวมเปนเจาภาพสงเสรมการจดประชมและสมมนาในประเทศ• รวมพฒนากจกรรมเพอกระตนตลาดไมซในประเทศ

Adventure

History & CultureExperiential

GreenCSR

Luxury

การจดประชม งานแสดงสนคาการเกษตร

ขาว ยางพารา

ทองเทยวและบรการสขภาพผาไหมและสงทอชนสวนยานยนตและ

เครองจกรกล

รวมพฒนาสนคา

อตสาหกรรมอาหาร

PROMOTE สนบสนน

• เนนดานการประชาสมพนธและสงเสรมภาพลกษณ

• การประชาสมพนธ– การแถลงขาว– การประดบตกแตงเมอง– การใชสอประชาสมพนธรวมกน

ความรวมมอดานการประชาสมพนธ

• ท าแคมเปญประชาสมพนธรวมกน

• เชอม banner และ link ใน

Homepage ของเมองและสสปน. เพออ านวยความสะดวกดานการเขาถงขอมล

• ใชปายของจงหวดเพอโฆษณากจกรรมของสสปน.ทเกยวของ

• สนบสนนเอกสารประชาสมพนธของจงหวดเพอใหสสปน.เผยแพร

Develop พฒนา• เนนงานดานประสานความรวมมอหนวยงานทเกยวของ

• การพฒนาบคลากร• สรางมาตรฐานอตสาหกรรม

• การยกระดบสงอ านวยความสะดวก

• รวมสงเสรมพฒนาสนคาใหม ทงสวนสถานท กจกรรมและเสนทางในพนท

แผนความรวมมอดานการพฒนาระยะยาว• พฒนาโครงสรางพนฐานทจ าเปนยกระดบการเขาถง และการคมนาคมภายในจงหวด เรงรดการสรางศนยประชม พรอม• ความรวมมอดานบคลากร เพมหลกสตรไมซ

พฒนามาตรฐานอตสาหกรรม• พฒนาสถานทเพอการจดประชมและท ากจกรรมไมซทเกยวของ

ส ารวจพนททสามารถรองรบกจกรรมไมซ เชอมโยงกจกรรม พฒนาเปนเสนทางไมซ

บทบาทของเมองในการจดเตรยมโครงสรางพนฐานเพอรองรบไมซ

45

ต าแหนงทต ง

และความสะดวกในการเขาถง

46

ต าแหนงทต ง

และความสะดวกในการเขาถง

47

ศนยการประชมและแสดงสนคา

48

49

โรงแรม และจ านวนหองพก

การเดนทางภายใน

50

ระบบเทคโนโลยสารสนเทศ

51

ประสบการณทแตกตาง

52

การบรการระดบมออาชพ

53

ความมนคง ความปลอดภย มาตรฐานตางๆ (food safety, halal, etc)

การค านงถงสงแวดลอม Carbon footprint

54

ขอบคณครบ