Keywords in SEO
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SEO - KeywordsIngo Richter - 21.11.2012
1
5) Meta Description6) Anchor Text in Links7) Ranking ´118) Praxis: Vergleich
Was sind Keywords 1)Keywords finden 2)
Domain 3)Page Title 4)
Was sind Keywords?
2
Suchwörter/wortgruppen
Wie findet man gute Keywords?
3
Freunde und Bekannte fragen
Bei der Konkurrenz inspirieren lassen
Google AdWords Keyword Tool >
PayPerClick Kampagne >
Google AdWords Keyword Tool
4
„auto kauf gebraucht“
Google AdWords Keyword Tool
5
Google AdWords Keyword Tool
6
„auto gebraucht“
„auto kauf“301.000
368.000
12.100
„auto kauf gebraucht“
Google AdWords PayPerClick
7
Nur wenn Nutzer auf Werbung klickt,bezahlt man.
Google AdWords PayPerClick
8
Anzeigen
Keywords in der Domain
9
Keywords sollten in der Domain sein.
In USA gelten Bindestriche in Domain als unseriös.
Domains mit Bindestrichen sind besser lesbar.
Suchmaschienen Robots verarbeiten Bindestriche als Leerzeichen -> daher besser?
Wann ist eine Domain zu lang?
Am besten: Exact Match Domain
10
28.09.12 Abwerten von EMDs mit geringem Contentbetrifft nur 0,6% der engl. Suchergebnisse
Domain entspricht genau den Keywords.Bsp.: wort1, wort2, wort3
wort1wort2wort3.TLD
28.09.
3,6
3,2
mozcast.com/metrics
Sonst: Partial Match Domain
11
Domain entspricht teilweise den Keywords.keyword1-keyword2.TLD
anotherwordkeyword1keyword2.TLDkeyword2.TLD
4,2
3,627.09.
mozcast.com/metrics
Oder: Keywords in URL
12
Keywords in Ordnerstruktur und HTML platzieren.
nokeyword.TLD/keyword1keyword2.htmlnokeyword.TLD/keyword1/keyword2.html
Keywords in der Domain
13
Keywords sollten in der Domain sein.
In USA gelten Bindestriche in Domain als unseriös.
Domains mit Bindestrichen sind besser lesbar.
Suchmaschienen Robots verarbeiten Bindestriche als Leerzeichen -> daher besser?
Wann ist eine Domain zu lang?
Keywords in der Domain
14
Und: Mehrere Domains registrieren und mit HTTP Status Code 301 (moved permanently)
zur Hauptdomain weiterleiten.
Besser: Ohne als mit Bindenstrichen.Nicht zu viele Wörter (2-4) in der Domain.
Ausgleich zwischen SEO und Erlebnis für Besucher der Seite.
Page Title
15
Für Google ist der Page Title am wichtigsten (On-Page).
Page Title erscheint als Seitentitel im Tab...
Firefox
Chrome
Internet Explorer
Page Title
16
... und in den Suchergebnissen (hier: 19.11.12).
Page Title
17
... und in den Suchergebnissen (hier: 19.11.12).
Page Title Tips
18
Wortreihenfolge ist nicht wichtig vs.
Wortreihenfolge ist wichtig -> Keywords zuerst
besser Keywords von Name trennenKeyword1Keywords2 | Firmenname
Google Rang 3
Page Title Tips
19
Google zeigt ca. 65 Zeichen an
alle 65 Zeichen nutzen, aber keine Keywords anderer interner Pages verwenden (Kannibalisierung)
doppelte Wörter vermeidenrote Äpfel | grüne Äpfel | billige Äpfel
13 + 4 + 3 + 15 + 11 + 12 + 5 = 63 Zeichen
Bing Rang 4
Meta Description
20
Für Suchmaschienen keine Bedeutung,aber für den Suchenden!
Gute Beschreibung ist wie gute Werbung.
Keywords sollen auch verwendet werden, Suchmaschienen stellen sie Fett dar.
Meta Description
21
160 Zeichen ausnutzen (Google, Bing -> 160+)
Manchmal kann es besser sein, die Suchmaschiene Beschreibung generieren zu lassen (Blogs)
Google Rang 1
Anchor Text in Links
22
<a href=“URL“>Anchor Text</a>
Anchor Text in Links
23
!Auffallend häufig gleicher Linktext wird abgewertet.
Keywords in AT
24
Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen soll, wie ein hochsommerlicher
paranormaler Link auf einer anderen Seite eingebunden werden kann und
an welcher Stelle der Anker ist.
Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen soll, wie ein hochsommerlicher
paranormaler Link auf einer anderen Seite eingebunden werden kann und
an welcher Stelle der Anker ist.
Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen soll, wie ein hochsommerlicher
paranormaler Link auf einer anderen Seite eingebunden werden kann und
an welcher Stelle der Anker ist.
Keywords und weitere Wörter im Linktext
nur Keywords sind Linktext
Keywords nur in der Nähe des Linktext
Verlinkung über Bild (Alt, Filename)
-> kleinerer SEO-Wert
Weitere Hinweise
25
KW möglichst oft auf der Seite platzieren. (Text, Überschriften,...)-> sehr geringer Faktor
KW in Bold oder Strong.-> sehr geringer Faktor
Weitere Hinweise
26
Alt-Tag, Filename in Bildern mit KW füllen.-> für Bildersuche wichtig
Google Suche 20.11.12 | Bing keine Ergebnisse
Bing Webmaster Guidelines
27
seit 18.11.2012
keine Geheimnisse
High-Level Ranking ´11
28
seomoz.org/article/search-ranking-factors
#3 Page Level Keyword Usage (15%)
#4 Domain Level Keyword Usage (11%)
#7 Page Level Keyword Agnostic Features (7%)
#9 Domain Level Keyword Agnostic Features (6%)
-> 39%
High-Level Ranking ´11
29
seomoz.org/article/search-ranking-factors
#3 Page Level Keyword Usage (15%)
#4 Domain Level Keyword Usage (11%)
#7 Page Level Keyword Agnostic Features (7%)
#9 Domain Level Keyword Agnostic Features (6%)
-> 39%
KW im HTML Code der Seite KW in Domain oder Subdomain
Anzahl on-page Elementen, wie interne
Links, followed/NoFollowed Link
Anzahl Bindestriche und Zahlen in Domain
und Länge
High-Level Ranking ´11
30
#1 Page Level Metrics#2 Domain Level Link Authority Features
-> 42%
High-Level Ranking ´11, Future
31
Anchor Text in external Links
Exact keyword match domain
„Guter“ Inhalt
Praxis: Vergleich der Top 6
32
Stand: 20.11.12 - 23:00
Google #6 & Bing #1 & altavista #1
33
1x h11x h22x Text2x in Alt-Tag
#Keywords -2/3 ja
paranormale-insuffizienz.com
34
1x h11x Text
#Keywords -3/3 ja
hochsommerliche-paranormale-insuffizienz.com
Google #2 & Bing #2 & altavista #2
35
1x h12x Text1x h4 AT
#Keywords -2/3 nein
Bing #3 & altavista #3 & Google #27
paranormaleinsuffizienz.de
Google #7
36
1x h24x Strong Text
#Keywords -2*/3 nein
....de/kword1/kword2_kword3.html
paranormaleinsuffizienz...
37
1x AT1x h32x Text
#Keywords -0/3 nein
hpi.snuffboxcorp.com
Google #4 & Bing #15 & altavista #15
38
1x h11x Text
#Keywords -3/3 ja
Google #14 & Bing #4 & altavista #4
paranormale-insuffizienz-hochsommerliche.de
39
1x AT1x h13x Text
EMD
#Keywords -3/3 nein
hochsommerlicheparanormaleinsuffizienz.de
Google #5 & Bing #10 & altavista #10
40
1x AT1x h11x Filename (src)3x Text
#Keywords -2/3 nein
hochsommerlicheinsuffizienz.de
Google #12 & Bing #6 & altavista #5
41
1x h1 AT2x Text
#Keywords -2/3 ja
paranormale-insuffizienz.de
Google #13 & Bing #5 & altavista #6
Praxis: Google vs. Bing
42
Rang Google Bing altavista
1 (3x(+1) | 0) 6x | 2 6x | 2
2 2x | 3 2x | 3 2x | 3
3 (10x | 3) 4x | 2 4x | 2
4 4x | 0 2x | 2 2x | 2
5 5x | 3 3x | 2 6x | 2
6 6x | 2 6x | 2 3x | 2
gesamt: 46 17x 23x 23x
# aller Keywords auf Page | # Keywords in Domain
Quellen
43
• Search Engine Optimization Secrets, Danny Dover, Wiley 2011
• The Art of SEO, E. Enge, S. Spencer, J. Stricchiola, R. Fishkin, O‘Reilly 2012
• Outsmarting Google, E. Bailyn, Que 2011
• Getting to Know SEO, Rockable Press 2012
• http://www.seobloggerei.de/domain/domain-mit-oder-ohne-bindestrich
• http://www.seo-united.de/beratung/domain-mit-bindestrich-oder-ohne/
• http://mozcast.com/metrics/
• http://www.seodeluxe.de/blog/das-ende-der-exact-match-domains/
• http://www.searchengineland.com/ http://www. searchenginejournal.com/
• http://www.seo-united.de/blog/seo/ersetzt-co-citation-den-linktext-als-rankingfaktor.htm