Internet Marketing Explained - Internet Marketing Academy Australia
Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing
83
Online Marketing voor MKB Eddie Borgers & Ralph Wolbrink Pure Internet Marketing
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Business
-
view
56 -
download
1
description
Transcript of Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing
Online Marketing voor MKB
Eddie Borgers & Ralph Wolbrink Pure Internet Marketing
Korte introductie • Eddie Borgers • Ralph Wolbrink • Wat we doen
• Zoekmachine Optimalisatie • Zoekmachine Adverteren • Affiliate Marketing • Conversie optimalisatie • Social Media • Online Retentie Marketing
Wij hebben o.a. gewerkt voor
Agenda • Website & gedrag bezoekers • Online volwassenheid • Organische zoekmachine resultaten • Zoekmachine adverteren • Display Netwerk • Conversie optimalisatie • E-mail • Tools
Doelstelling online aanwezigheid
Doelstelling online aanwezigheid Mogelijke doelstellingen websites • sales • leads / contactaanvragen • bezoekers / impressies
Bijna alle doelen zijn te herleiden naar omzet.
En de mensen op internet?
Gebruik en aankopen Internet gebruik in kwartaal • 100% van 12 – 45 jarigen • 93% 45 tot 65 jarigen • 76% 65 tot 75 jarigen
Ooit een online aankoop gedaan • 80% van 12 – 25 jarigen • 93% van 25 – 45 jarigen • 82% 45 tot 65 jarigen • 67% 65 tot 75 jarigen
Bron: CBS , 2013
Gedrag • Google houdt gedrag bij • Slaat gedrag op • Geanonimiseerde data • Inzichtelijk voor gebruikers Analytics • Inzichtelijk voor adverteerders
google.com/ads/preferences
Meten gedrag
Meten, meten en meten Gebruik Analytics software - Google Analytics - ComScore Digital Analytix - Adobe SiteCatalyst Doelen instellen, doormeten en op sturen!
Hier komt de inhoud
Fasen naar online volwassenheid
Fasen naar online volwassenheid
Relevante bezoekers Eerste doel is relevante bezoekers aantrekken. Waar bevindt jouw doelgroep zich?
• Zoekmachines – SEA – SEO
• Websites – Display – Affiliate
• Social
Zoekmachines
De zoekmachine(s)
# Zoekmachine Marktaandeel 1. Google 95,30% 2. Bing 2,75% 3. Yahoo! (Bing) 0,71% 4. Overig 1,24%
SEO
SEO • Resultaten organic search op
basis van drie pijlers – Content – Techniek – Autoriteit
• De drie pijlers zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden
SEO Content • Uniek • Focus • Relevant • Voor gebruiker/klant
SEO Content • Webtekst wordt 25% langzamer gelezen dan print • Feiten moeten bewezen worden • Webtekst wordt 79% minder goed gelezen • Langere teksten worden minder gelezen
Schrijf tekst voor je bezoekers
SEO Techniek • Titel • URL • Headers • Afbeeldingen • Content
SEO Techniek Snelheid niet te onderschatten! Case Amazon: 0,1s vertraging = 1% daling conversie Case Google: laadtijd 0,9s ipv 0,4s = 20% minder kliks op ads
SEO Autoriteit
Zoekmachine Adverteren (SEA)
Zoekmachine pagina
In de praktijk
Zoekopdracht
Relevante advertentie
Relevante landingspagina
Huis zelf verkopen
Zoekmachine adverteren Fasen • Zoekwoord analyse • Advertenties schrijven • Biedingen bepalen • Structuur • Optimaliseren op data
Zoekwoord Analyse
Zoekwoord analyse
strand beach
vlag vlaggen flag flags
beachflag beachflags beachvlaggen beachvlag beach flags beach flag strandvlaggen beach vlaggen beach vlag strandvlag strand flag strand vlaggen strandflag strand flags strand vlag strandflags
= 720 590 590 210 110
70 90 50 40 30 10 10 10
0 0 0
Tools: http://www.keywordmixer.com/ https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
Zoekwoord analyse Niet klaar met combineren!
Zoekwoord analyse strandvlag kopen 50 beachvlaggen bestellen 30 beachflags bedrukken 30 beachflag bestellen 20 beachflag bedrukken 30 beachflags bestellen 40 beachvlaggen online 10 beachvlaggen drukken 10 beachflag kopen 10 beachflag online 10 strandvlaggen bedrukken 10 beachflags online 10
Ongewenste vertoningen
Negatieve zoekwoorden
Display Netwerk
Titel
Display Netwerk • Groot bereik • Hoge mate van controle • Redelijk goedkoop
Display Netwerk Het Display Netwerk kan helpen bij • Branding • Benaderen nieuwe doelgroepen • Conversies
Display netwerk Advertenties op andere websites. - Contextueel
- Op basis van inhoud pagina
- Interesse Categorieën - Op basis van gedrag bezoeker
- Topics - Op basis van soort site
- Retargeting - Bezoekers die eigen site al eerder hebben bezocht
Display fails
Meer over AdWords?
www.pure-im.nl/trainingen/adwords-workshop/
Conversie Optimalisatie
Conversie Optimalisatie
Verhogen van waarde per bezoek
Conversie Optimalisatie Is voorgaande proces de makkelijkste manier voor de gebruiker?
Conversie Optimalisatie • Gemak
– Niet nadenken bij acties
• Duidelijkheid – Steeds helder wat er gebeurd, gaat gebeuren en is gebeurd
• Betrouwbaarheid – Reviews, voordelen/eigenschappen, contactmogelijkheden
• Keuze – Behapbaar aanbod, sorteren, filteren
E-mail marketing Retentiekanaal met hoge conversie • Persoonlijk • Specifiek/relevant • Gewenst! • Altijd leesbaar
E-mail marketing Spreek persoon aan (naam!) Segmenteer op eigenschappen en voorkeuren Mail enkel na toestemming Kondig aan met welke frequentie je mailt Leesbaar op alle devices Test met inhoud en headlines
Tools
Tools • Inzien Google profiel
– google.com/ads/preferences
• Zoekvolumes achterhalen per zoekwoord – adwords.google.com/KeywordPlanner
• Voorbeeld SERP per locatie en apparaat – adwords.google.com/d/AdPreview/
• Snelheid website testen – webpagetest.org
• Zoekwoorden combineren – keywordmixer.com
Bedankt
Eddie Borgers [email protected] 06 20 26 52 22 Ralph Wolbrink [email protected] 06 23 96 72 93
Pure Internet Marketing Eusebiusbuitensingel 7 6828 HT Arnhem www.pure-im.nl
