Kampanye Public Relations

Produksi Media Public RelationsJudhie Setiawan, M.Si

Kampanye (Gudykunst & Mody, 2002)

• “A communication campaign is an organized communication activity, directed at a particular audience, for a particular period of time, to achieve a particular goal”.

• Kampanye komunikasi adl tindakan komunikasi yg terorganisasi yg diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktutertentu guna mencapai tujuan tertentu.

Tujuan Kampanye (Ostergaard, 2002)

• Aspek kesadaran (awareness)

• Aspek sikap (attitude)

• Aspek perilaku (action)

Jenis-Jenis Kampanye

• Product-oriented campaigns,

• Candidate-oriented campaigns,

• Ideologically or cause oriented campaigns.

Product-oriented Campaigns

• Kampanye yg berorientasi pada produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis.

• Istilah lain: commercial/corporate campaign.• Contoh: Kampanye Bank BTN Go Public,

Kampanye Telkom Flexi.

Candidate-oriented Campaigns

• Kampanye yg berorientasi pada kandidat, umumnya dimotivasi karena hasrat untuk kepentingan politik.

• Kampanye Pemilu, Kampanye Penggalangan Dana bagi partai politik.

Ideologically or cause oriented campaigns

• Jenis kampanye yg berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi sosial.

• Atau Social Change Campaigns (Kotler), yakni kampanye yg ditujukan utk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yg terkait.

• Contoh: Kampanye AIDS, Kampanye Menyusui dengan ASI, Keluarga Berencana dan Donor Darah.

Strategi Persuasi untuk Kampanye

• Memilih komunikator terpercaya.• Mengemas “pesan” sesuai keyakinan khayalak.• Memunculkan kekuatan diri khalayak.• Mengajak khalayak untuk berpikir.• Strategi melibatkan khalayak.

Pesan Kampanye

• Isi Pesan; materi pesan, visualisasi pesan, pendekatan emosional, kreativitas dan humor.

• Struktur Pesan; bagaimana unsur-unsur pesan diorganisasikan.

Identifikasi dan Segmentasi Publik

James Grunning membagi publik ke dalam 3 jenis:• Latent Public, yaitu kelompok yg menghadapi

permasalahan yg berkaitan dengan isu kampanye, namun tidak menyadarinya.

• Aware Public, kelompok yg menyadari bahwa permasalahan tersebut ada.

• Active Public, kelompok yg mau bertindak sehubungan dengan permasalahan tersebut.

Perencanaan Kampanye

• Analisis masalah

• Tujuan Program Kampanye

• Pesan Kampanye

• Sasaran Kampanye

• Strategi dan Taktik

• Alokasi Waktu dan Sumber Daya.

Evaluasi Kampanye

• Evaluasi berperan penting untuk mengetahui sejauh mana pencapaian yg dihasilkan kampanye.

• Hasil evaluasi terhadap program kampanye tersebut nantinya akan digunakan sebagai tinjauan utk program kampanye selanjutnya.

Terima kasih.............