K-Way Concept & Réalisation
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K-WayConcept14/06/2011
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Libre comme L’eau
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K-WayLibre comme l’eau
Identité14/06/2011
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 4
chapitre 1
Le Logo.
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 5
1 Nouveau Logo
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 6
chapitre 2
Le LaNgage graphique.
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 7
1 La LigNe rougeLa ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 8
2 Les bLocs iNdépeNdaNtsIls sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se mêlent facilement aux autres.
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 9
3 La typographie3.1 braNdoN grotesque bLacK aLL caps
abcdeFghiJKLmNopqrstuvWXyZ01234567893.2 beLL mt itaLique et reguLar
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
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4 La photographieLes photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 11
chapitre 3
Le site iNterNet.
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NOUVEAU MAGASINC’est à Turin, via Roma, que la marque de coupe-vent vient d’ouvrir son premier magasin phare.
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VIDÉODANSE SOUS LA PLUIESuperbe film de danse sous la pluie réalisé modestement par de jeune américains
SOIRÉE DE CLOTURE DU K-WAY CONTESTHier soir à Tignes à eu lieu l’incroyable soirée de cloture du championnat mondial de glisse extrême : le K-Way Contest. Un moment incroyable à découvrir en photos.
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chapitre 4
La pLv.
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1 Les étiquettes— 1.1 K-Way Sport
recto
sport
verso
base-LiNe
L
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— 1.2 K-Way Classic
recto
cLassic
verso
base-LiNe
m
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— 1.3 K-Way Arty
recto
arty
verso
base-LiNe
XL
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2 Les préseNtoirs
SPORT ARTY
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3 Le sac
free like water
Baseline
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chapitre 5
eNseigNe& FLagship.
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K-WayLibre comme l’eau
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chapitre 1
coNcept.
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1 L’idéeEn accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions.
“Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.”
C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.
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2 Les vidéos— 2.1 Les concepts
2.1.1 géaNts (FaciLité de dépLacemeNts)Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est prévu entre géants.
2.1.2 FLaque (FaciLité d’accès)Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui était inaccessible.
2.1.3 chat (FaciLité de drague)Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.
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chapitre 2
commeNt Fait-oN La promotioN des vidéos ?
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1 Le site associéLe site permet de découvrir de nouveaux artistes. Chaque mois, parmi les 10 groupes préférés, un groupe est sélectionné et associé à la vidéo K-Way.
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2 appLicatioN iphoNe— 2.1 Music is easy
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— 2.2 Lieux
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 34
— 2.3 Outils
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3 La page FacebooK— 3.1 Application
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 36
— 3.2 Music is easy
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 37
4 Les FacebooK ads
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 38
5 K-Way.tv
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 39
K-WayLibre comme l’eau
Merci.14/06/2011
![Page 40: K-Way Concept & Réalisation](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/5474bae6b4af9fa30a8b582f/html5/thumbnails/40.jpg)
K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 40
1 aNcieN et Nouveau— 1.1 Ancien logo
1.1.1 Les poiNts positiFs ?• “Beau”• Bien mémorisé
1.1.2 Les poiNts NégatiFs ?• Associé à la ringardise de la marque• Vieux
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 41
— 1.2 Recherches
K.WAYArty
K.WAYCLASSIC
KWAYKWAY
scala
Blair MDL tc
Peignot
Tw cen MT
Gill sans condensed extra bold
LETTER GOTHIC STD 15.19
KWAY
SINCE 1965
arrondir la typo
matière du k-way aggrandie ?barbelé ?
k ?
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
mettre la “pluie” sur le K
Let it Rain.
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 42
1 aNcieN et Nouveau— 1.1 Ancien site
1.1.1 Les poiNts positiFs ?• Aucun
1.1.2 Les poiNts NégatiFs ?• Laid
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K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 43
— 1.2 Recherches