JnJ Interactive Insight Report

Trend Report: Mobile Video

2016.03

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Table of Contents

I. Mobile Video Trend

II. What is New?

III. Case Study

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Jonah Peretti, Buzzfeed Co-Founder, Said…

Sourced info: Mobile Word Congress 2016, http://bit.ly/1pl39eIImage Source: MandMGlobal

소셜, 모바일, 디지털비디오의융합이컨텐츠성공의열쇠

“

“

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Ⅰ. Status

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Everyone Knows It’s Time for Mobile

Sourced info: Milward Brown’s Ad Reaction http://bit.ly/1pHgQBp

113분

(TV)

147분

(Smartphone)50 분

(Tablet)

108분

(PC)

What about Video Contents?

기기별일평균사용시간

“Smartphone을통해비디오를시청한사람들은

TV 시청자들의2배만큼

데스크톱시청자들의1.3배만큼

해당브랜드에대한 개인적연관성이있다고느낌”

13 18 228

121722

24

247

9

13

0

20

40

60

80

2013 2014 2015

Other Connected Devices Desktop/Laptop Smartphone Tablet

밀레니얼들은유투브비디오뿐만아니라TV 쇼도TV가아닌모바일에서더많이시청한다응답57%의 viewing behavior은TV가아닌 small screen에서발생

46%의영국 18-34세연령층은모바일이그들에게 “first and most important screen”이라고응답 밀레니얼들이모바일에서비디오를봤을때의집중력은비디오를TV에서시청하는것보다약 2배정도높음

2nd Screens Becoming 1st Screens

ⓒ Copyright All Rights Reserved by JnJ interactive., Ltd*Sourced Info: 1)Royal Pingdom “Mobile is Now the First Screen” http://bit.ly/1Rw2SvY / 2)Mobile Squared “Is mobile really becoming the first screen? http://bit.ly/22xQgfy 3)Think With Google MobileVideo http://bit.ly/1If0OcC 4)Data ‘N Charts “Mobile Vs. Desktop” http://bit.ly/1m16Y76 5) Google/Ipsos, Brand Building on Mobile Survey (U.S.), February 2015

새로운 1st스크린의등장, 모바일

1)

2)

기기별하루평균온라인비디오소비시간( 단위: 분) 4) 5)기기별유저의브랜드친밀도

TV의일평균비디오소비시간은 2년간약 9% 성장

반면모바일의경우동기간약 112%성장

전체비디오소비시간증가의약 58%가모바일및태블렛을통해발생

9% 증가

50% 증가

0% 증가

42% 증가

3)

5%

19%

2%

5%

7%

12%

7%

9%

22%

21%

24%

18%

33%

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

짧은영상

(5분이내)

긴영상

(5분이상)

월 1회미만 월 1회 월 1회이상 주 1회 주 1회이상 일 1회 일 1회이상

데이터중심의요금제의출시가모바일비디오시청에가장중요한역할 짧은영상(5분이내), 긴영상(5분이상)의헤비유저*는주로 35세이상무제한데이터요금이용 유저들이모바일을통하여가장많이소비하는비디오컨텐츠는웃긴비디오, 뮤직비디오, 영화예고편등이를제외하고는튜토리얼영상, 광고영상순으로소비가많으며, 점점TV, 영화컨텐츠와같이길이가 1시간이상인컨텐츠의모바일소비또한증가하는추세

Viewers Consume Both Short and Long Video Contents on Mobile

Contents Duration Doesn’t Matter

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모바일로콘텐츠를얼마나자주소비하는가?

*Sourced Info: IAB-Mobile-Video-Usage-FINAL*헤비유저:월 1회이상모바일을통해비디오콘텐츠소비유저

헤비유저

29%

27%

22%

22%

27%

23%

21%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

튜토리얼

광고

셀프비디오

TV Show(Short Clip)

뉴스

TV Show(full episode)

Full length Movie

최근3개월동안모바일을통해소비한콘텐츠는?

긴영상

짧은영상

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Ⅱ. Mobile Video Trend

a. Short Form Video –GIF

b. Video Chat –Snapchat

c. Live Streaming – FB Live & Periscope

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Always on,

Express Yourself

Easy to Consume – GIF

ⓒ Copyright All Rights Reserved by JnJ interactive., Ltd*Sourced Info: 1)AdWekk “These Are the Top 6 Trends Shaping Video Content Today” http://bit.ly/1gPoOax 2)Samsung Mobile Tumblr Page http://samsungmobile.tumblr.com/#

Samsung Mobile의다양한GIF 사용사례

TV를통해서는미처보여주지못했던브랜드의 전체이야기를들려줄수있는 2-3분짜리브랜드비디오대신, TV보다집중도가떨어지는모바일환경에서 1,2 초만에고객의시선을붙잡을수있는편집, 컨텐츠급부상

GIF 는 “가장 효과적으로실시간트렌드를반영하고브래드의메시지를공유할수있도록하는컨텐츠” 브랜드는GIF 컨텐츠를소셜플랫폼에올려노출과공유를유도하기도하고, 메신저용GIF을만들어배포하기도함

감각적이고적절한GIF 컨텐츠사용은소비자의개성을표현하는도구이며, 브랜드의적절한GIF 활용은긍정적역할

1)

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짧지만강력한 “Snack-able contents”, GIF활용도증가

Samsung Mobile은자사상품과관련성이높은감각적GIF 제작Galaxy 6, 6 Edge 출시시, 브랜드비디오GIF 형식으로제작

Disney의메신저용GIF

Disney는 IOS8에서활용가능한메신저용GIF app출시유명영화캐릭터 (스타워즈, 겨울왕국, 인사이드아웃등)캐릭터GIF 판매

2015 Q2-Q4 일간비디오재생수치 (10억)

Your Contents Only Live Once – Snapchat

ⓒ Copyright All Rights Reserved by JnJ interactive., Ltd*Sourced Info: 1) http://bit.ly/1THgmv62)http://identitytheagency.com/digital-marketing-2016/

3) Snapchat Is No Longer Selling Its Original Ad Unit, Brand Stories http://on.recode.net/1OsD98C

이미지와비디오공유후해당컨텐츠가일정시간(24시간)이후삭제된다는서비스의특징이오히려실시간참여를유도하며 2016년가장주목해야할소셜매체로성장

특히본인의개성을표현하는것에거리낌이없지만, 사생활노출에민감한Millennial 에게최적의매체로평가 브랜드광고또한이러한특성을이용하여 10초짜리컨텐츠 24시간노출상품및브랜드스토리발행 특히특정이벤트 (스포츠시즌, Fashion Week, 시상식, 브랜드런칭쇼) 등에브랜드들적극활용

실시간이벤트, 실시간스토리텔링, 공유에최적화된플랫폼

1)

“순간을사는” 컨텐츠, 높은소비율과공유율

2

6

4

87

0

2

4

6

8

10

2015년 4월 2015년 11월

Snapchat Facebook Youtube

Unknown

기존미집행소셜플랫폼중처음광고고려 (US) 스냅챗광고예시

Real Time Communication– Live Streaming

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*Sourced Info: reelseo “Livestreaming vs. video on demand: Why brands need to consider both http://bit.ly/1PuE9Xo

트위터에서시작한 1인미디어시대가텍스트, 이미지를거쳐비디오컨텐츠로발전 미어캣, 페리스코프등비디오스트리밍신규매체가등장하는듯했으나, 페리스코프트위터인수, 페이스북독자서비스개발등으로메이저매체와통합되어대세서비스로자리잡음

미어캣과페리스코프는생방송종료시일정시간 (24시간)동안만재생이가능하지만, Facebook의경우는브랜드페이지에영상이남아생방종료후기간제한없이재생가능

실시간소통이라는주요서비스때문에초기에는셀레브리티(인플루언서)와팬의소통창구로활용

생방송의묘미? 소통의창구

정우성Facebook Live Streaming 예시

유엔난민기구홍보대사정우성씨가본인페이스북페이지를통해레바논현지생방송진행

생방송이끝나도페이지내부에생방송영상이저장되어재시청가능

Celebrity 중심의 Live Streaming

Real Time Communication– Live Streaming

ⓒ Copyright All Rights Reserved by JnJ interactive., Ltd*Sourced Info: 1) 25 Brand-Building Ways to Use Periscope – Twitter’s New Live Streaming Video Apps http://bit.ly/1RwHzKH2) reelseo “Livestreaming vs. video on demand: Why brands need to consider both http://bit.ly/1PuE9Xo 3) Report: Executives Believe Livestreaming Fosters Authentic Brand Engagement http://bit.ly/1p2sIRW

작년 12월 Facebook이브랜드페이지의 Live Streaming을허용하면서 Live Streaming은새로운마케팅도구로써급부상중 브랜드전문가가직접시연하는 Live Demo 방송은실제구매전환율에도영향을미치며, Adobe의경우방송후, 구매전환율이 5배증가

브랜드는기존큰비용을들여준비한런칭쇼및브랜드이벤트등을퍼블리셔를거치지않고바로브랜드팬, 유저에게실시간메시지전달이가능한점에서 Live streaming의시도가늘어날것으로예상

편집이없는생방송브랜드컨텐츠와실시간대화를통해브랜드신뢰도상승가능

진정성을더한타깃과의대화

44%

35%

20%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

지난 12개월동안 1개

이상의실시간브랜드

비디오이벤트를실시

향후 12개월이내실시간

브랜드비디오이벤트를

테스트, 계획없음

향후 12개월이내실시간

브랜드비디오이벤트를 1회

이상실시할계획

브랜드생방송마케팅활용계획 2) 브랜드생방송을통해기대하는브랜드이익

0% 20% 40% 60% 80% 100%

진정한타겟과의소통

디지털마케팅에인간적인요소가미

추후재사용할수있는비디오컨텐츠

실시간고객반응

브랜드측제품전문가를통한브랜드이야기

실시간반응반영한컨텐츠

소셜채널팔로워활성화

3)

1)

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Ⅲ. Case Study

Case Study_ Snapchat

ⓒ Copyright All Rights Reserved by JnJ interactive., Ltd*Sourced Info: 1)Convince and Convert http://bit.ly/1ku4EVP 2) Digiday, How Sprite drove more than 2 million Snapchat views in just a few days http://bit.ly/1PcAS4B 3) Digital Training Academy http://bit.ly/1P9SQPr

브라질에서판매하는Sprite 캔에유저의스냅코드가심어질수있는기회제공 Sprite 캔에유저의스냅코드가보여지려면, 캠페인지정 마이크로사이트에유저의스냅코드를등록필요 유저스냅발표가되기전까지, 유저들은 Sprite 캔의스냅코드확인후, 새로운유저등록필요 캠페인홍보를위해, 브라질에서스냅챗로고와QR코드처럼스캔할수있는 15개의다른이미지가붙은 Sprite 캔판매 광고속스타들은Sprite 관련스냅챗개인계정공유, 이공유된스냅챗은이틀동안 2.3M Views기록 500 명이상해당캠페인참여

Snapchat 과Sprite의 “RFRSH Na Lata” 캠페인

스냅챗을활용한 성공케이스스터디

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Snapchat과Audi 슈퍼볼케이스스터디

Case Study_ Snapchat

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*Sourced Info: 1) The Huge Inc, Audi Case Study http://www.hugeinc.com/casestudy/super-bowl-snapchat

슈퍼볼 2014 기간동안, Audi, Huge, The Onion과함께파트너쉽을맺어서캠페인진행 트위터에Audi에관련된개인스냅공유 Audi Twitter Follower +2,500 증가, Audi Facebook Page +9,000 증가 게임당일인Super Bowl Sunday에만Audi스냅챗팔로워 +5,500 증가 스냅챗에서만 100K 뷰달성, 트위터에서는 2,400개의언급, 37M 소셜임프레션달성 48시간이상동안Audi 스냅챗계정 9,600 팔로워추가되었으며, 캠페인기간동안총 10,500 팔로워도달

스냅챗을활용한 성공케이스스터디

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Periscope와 BMW M2 케이스스터디

Case Study_ Live Streaming

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*Sourced Info: 1) Torque News, How BMW used Periscope to brilliantly market the new M2 http://bit.ly/1pEOzyK 2) BNN, Big brands try to attract milennials with Periscope's live streaming service http://bit.ly/1Sg9bEo

2015년 BMW M2신차런칭에앞서, 차의일부를가려서 pre-launch를한후, Periscope 라이브스트리밍으로신차공개 10분라이브공개동안 5,000명의시청자들이시청 48,000개의소셜인게이지먼트, 16.6M 캠페인임프레션, 3,000명의새로운 Periscope 시청자획득 Periscope 라이브영상은테스트드라이브를보여주며, M2에대한질의응답시간을가짐

Periscope를활용한 성공케이스스터디

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