Já imaginou? Case Autotrac - One e Mini - Mr.Brain
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CASE AUTOTRACONE E MINI
CASE AUTOTRACONE E MINI
JÁ IMAGINOU?
O PROBLEMA
O PROBLEMACom 20 anos de história, a Autotrac é líder no mercado corporativo de rastreamento de frotas e a mais premiada empresado segmento.
O PROBLEMACom 20 anos de história, a Autotrac é líder no mercado corporativo de rastreamento de frotas e a mais premiada empresado segmento.
Contudo, a marca étotalmente desconhecidano mercado do varejo.
O PROBLEMA
Como lançar nacionalmente3 serviços para este público ecriar a necessidade de consumode rastreadores com verbade comunicação reduzida?
O PROBLEMA
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que criasse a necessidade do consumo.
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que criasse a necessidade do consumo.
•Estimular o canal de venda (e-commerce).
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCACom os rastreadores Autotrac vocêmonitora carros, motos, pessoas, objetos, animais e o que mais você puder imaginara partir de seu computador, smartphone (Android e Apple iOS), tablet ou iPod.
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
CONCEITO
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
CONCEITO
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
IDÉIA VENDEDORA
ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO
IDÉIA VENDEDORA
Criar a necessidade de consumodemonstrando ao público porque adquirir um rastreador Autotrac One Carro, Moto ou Mini.
DESIGN
DESIGN
A importânciada embalagem na comunicação doproduto
DESIGN
PUBLICIDADE
PUBLICIDADEA força do Rádio: encontrar nossopúblico-alvo ao volante.
Foram produzidas uma série de 13 spots sobre os produtos, que veicularam em rádios das praças-teste: Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis e Porto Alegre:
MERCHANDISING
MERCHANDISINGTangibilizar os 3 serviços (One Carro/Moto e Mini) foi fundamental.
Para isso, um stand foi montado no ParkShopping em Brasília e material promocional foi instalado em diversas concessionárias Toyota.
MERCHANDISINGSTAND PARKSHOPPING
MERCHANDISINGSTAND PARKSHOPPING
MERCHANDISINGSTAND PARKSHOPPING
PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
VIDEO DE PRODUTO - PDV
Para os Pontos de Venda, foi criado um vídeo explicativo dos produtos Autotrac One e Mini.
MERCHANDISING
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
STOCK CARA Autotrac é patrocinadora oficialda Stock Car. Ações desenvolvidas:
PROMOÇÃO
STOCK CARA Autotrac é patrocinadora oficialda Stock Car. Ações desenvolvidas:• Sorteio de ingressos para camarotes na fan-page da Autotrac
PROMOÇÃO
STOCK CARA Autotrac é patrocinadora oficialda Stock Car. Ações desenvolvidas:• Sorteio de ingressos para camarotes na fan-page da Autotrac• Promotoras “rastreavam” o público. As fotos eram publicadas na fan-page
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário.Ações desenvolvidas:
PROMOÇÃO
CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário.Ações desenvolvidas:• Sorteio de abadás através da fan-page da Autotrac
PROMOÇÃO
CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário.Ações desenvolvidas:• Sorteio de abadás através da fan-page da Autotrac• Promotoras “rastreavam” o público. Fotos eram publicadas na fan-page
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
INTERNET
MÍDIAS SOCIAISA Autotrac não possuía presença nas redes sociais. Foram criadas a sua fan-page no Facebook e seu canal no Youtube. Conteúdos foram criados e promovidos.
INTERNETFAN-PAGEFACEBOOK
INTERNETPÁGINAYOUTUBE
INTERNETPOSTS LANÇAMENTO
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POSTS LANÇAMENTO
INTERNET
INTERNETPOSTS NAMORADOS
INTERNETPOSTS NAMORADOS
POSTS NAMORADOS
INTERNET
INTERNETPOSTS FÉRIAS
INTERNETPOSTS FÉRIAS
POSTS FÉRIAS
INTERNET
SORTEIO ONE
INTERNET
SORTEIO ONE
INTERNET
INTERNETA FORÇA DA MÍDIA ONLINE
As praças de Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis e Porto Alegre foram eleitas para serem mercado teste.
Na mídia on line foram criadas 6 peças que foram veiculadas nos principais portais das praças: Terra, CorreioWeb, GoiásNet, Click RBS, O Povo.
INTERNETBANNER 1
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INTERNETBANNER 3
INTERNETBANNER 4
INTERNETBANNER 5
RESULTADO• 450 equipamentos vendidos• 29.000 acessos à página do produto
RESULTADO• 3.843 seguidores novos no facebook• Alcance total de 70.642 pessoas
OBRIGADO!