ivox_MMR_XRays survey
-
Upload
marketing-media-review -
Category
Documents
-
view
698 -
download
0
description
Transcript of ivox_MMR_XRays survey
![Page 1: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/1.jpg)
«ЧЕМПИОНЫ ЗРИТЕЛЬСКИХ СИМПАТИЙ»СЕЗОН 2011-2012 г.г.
![Page 2: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/2.jpg)
Page 2
У потребителей спросили:1. Вспомните, пожалуйста, рекламу или рекламную кампанию,
которая больше всех других обратила на себя Ваше внимание и/ или удивила Вас за последний год? Подумайте, пожалуйста, о любых видах и формах рекламы.
2. Вспомните, пожалуйста, какая торговая марка или продукт / услуга внезапно появилась на рынке в последний год.
3. Реклама какой торговой марки, продукта или услуги за последний год обратила на себя Ваше внимание своим низким качеством, сомнительным содержанием, разочаровала Вас.
![Page 3: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/3.jpg)
Page 3
Кратко о методологии опроса
Он-лайн (интернет) опрос потребителей.
Выборка N=1026 репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, региону проживания и размеру населенного пункта.
Источник выборки – он-лайн панель респондентов iVOX Ukraine, одна из самых больших и качественных в Украине.
Только ОТКРЫТЫЕ вопросы!
Период: конец октября 2012 г.
![Page 4: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/4.jpg)
Page 4
Понравились, запомнились (больше других)
![Page 5: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/5.jpg)
Page 5
Внезапно ворвались на рынок, все вздрогнули
![Page 6: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/6.jpg)
Page 6
Симпатии – возрастные группы
16-29лет
•EURO-2012 (5-е место)•Dirol Mystery (4-е место)•Life :) (3-е место)
30-44 лет
•МТС (2-е место)•Snickers (4-е место)•Oreo (5-е место)
45-59 лет
•Jacobs Monarch (2-е место)•Львівське 1715 (3-е место)
![Page 7: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/7.jpg)
Page 7
Типажи «адептов» рекламы брендов
EURO-2012 – Мужчина 16-29 лет из небольшого города
Palmolive – Жители небольших городов, семейные, чаще женщины.
Life :) - Молодежь, больше в центральных регионах, крупных городах, со средним доходом, живут с родителями
Coca-Cola – наиболее бедные, а также хорошо обеспеченные потребители, в основном в небольших городах. Семейные.
Dirol (Mystery) – молодежь из небольших городков на Севере и Западе Украины, не-семейные, отказались отвечать о доходе
![Page 8: ivox_MMR_XRays survey](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062614/547726b1b4af9f05438b4884/html5/thumbnails/8.jpg)
Page 8
Кто заметил бренды-новинки?
Доход Семейное положение
“Bud” “iPhone 5” рекламу данных продуктов заметили респонденты с высоким уровнем дохода
“HTC” был наиболее заметен среди респондентов, которые проживают с родителями
Уровень принятия новинок “Bud” ,“iPhone 5” , “Мороша” был выше среди опрошенных, которые проживают совместно с друзьями.