Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media
-
Upload
tnsru -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
795 -
download
0
description
Transcript of Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media
![Page 1: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/1.jpg)
TGI / Marketing Index новые возможности
Кросс-медиа анализ
Иван Угрюмов
%
Иван Угрюмов
Руководитель Отдела по Работе с Рекламными Агентствами
Клиентская конференция TNS 2013
![Page 2: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/2.jpg)
TGI / Marketing Indexновые возможности
Semiometrie
![Page 3: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/3.jpg)
Semiometrie в Marketing Index
� В основе метода — списокиз 210 различных слов
ДЛЯ ЧЕГО?
КАК?
3
� Выявление подсознательных ценностей потребителей
� Конкурентный анализ, основанный на разнице мировосприятия
ДЛЯ ЧЕГО?
![Page 4: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/4.jpg)
Пространство семиометрии
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
цветок
бесплатный
вежливость
логика наследовать
легкость традиция
дружба
гнездо животное
милосердный
искусство
заботиться
самостоятельность
точность
драгоценность
вода
нежность свадьба
зеленый
ласка
река благородный
подарок
книга
семья
деньги
привязанность
вознаграждение
определенность
уважение
душа
герой
детство
стройнoсть
почет прощение
выздоравливать
собственность плавать
справедливость
мир
рождение
мужественность
строить
победа
разум
дом
мода
стойкость
смелость аромат
совершенство
луна
восхищаться
мягкость
слава
женственность честный
элегантность
преданность
умный
защищать покупать
размышлять
ценный
чувственность
желание
вместе
комфорт
веселье
смеяться
юмор
любить
мечтать
музыка
доверие
волшебство
скромность поэзия
деревня
родина
дерево
театр
чистота
деликатность
вера
материнство
школа
священнослужитель
производить
святой
ГАРМОНИЯ
4
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
вечный
пустота
предавать
гора
закон
буря
умеренность
наследовать
узел
черный
граница
эффективный
критиковать
золото
игра
утешать
бесконечность
расспрашивать
отчужденность
исследователь
вызов дерзость
практичный
ошибка
тайна
секрет
вершина
подчиняться
иностранец
мораль
автор
богема
гибкость
стареть
доспехи элита
покорный
незнакомец
огромный
война
другой
господствовать
неподвижный
беспорядок
смерть
ружье
абсолютный
пустыня
власть
нападать
кожа
восстание
материальный
красный
торговля
твердый
осторожность
лабиринт
крепкий
мода
терпение
приказывать ломать
охота
вопрос
сосредоточенность
крик
конкретный
синий
металлический
луна
главенствующий
настойчивость
маска
оплодотворять
изменение
возвышенный
опасность
изобретатель
утонченность
дикий
ирония
усилие
наказывать
церемония
наука обучать
размышлять
сексуальность
чувственность богатство
соблазнять
обнаженность
амбициозность
океан
остров интимный
авантюрист
хитрость
скорость
огонь
эмоция
завоевывать
сладострастие динамичный
взбираться
оригинальный
солдат
дисциплина
экономить
индустрия
работа
правило
сомнение
страдание
писать
стена бегство
запрещать
недоверие
производить
жертва
предприниматель
КОНФЛИКТ
![Page 5: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/5.jpg)
Рынок мобильных устройств
16-34 150
студенты 158
руководители 129
Профильвладельцев смартфонов58%
2006
5
33%63%
руководители 129
специалисты 122
домохозяйки 123доход выше
среднего 125Affinity Index = 100(население 16+)
93%
2013
![Page 6: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/6.jpg)
Рынок мобильных устройств
58%ТОП-4 бренда смартфонов(в % от владельцев смартфонов)
2006
34% 33%
6
93%
33%63%2013
34% 33%
10%14%
![Page 7: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/7.jpg)
Владельцы смартфонов
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
чувственность
желание
вместе
комфорт
веселье
смеяться
юмор
любить
мечтать
музыка
доверие
с оценкой выше среднего
волшебство
скромность поэзия
деревня
родина
дерево
театр
чистота
деликатность вера
материнство с оценкой ниже среднего
школа священнослужитель
производить
святой
ГАРМОНИЯ
7
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕсексуальность
чувственность
богатство
соблазнять
обнаженность
амбициозность
океан
остров интимный
авантюрист
хитрость
скорость
огонь
эмоция
завоевывать
сладострастие динамичный
взбираться
оригинальный
дисциплина
экономить
индустрия
работа
солдат правило
сомнение
страдание
писать
стена бегство
запрещать
недоверие
производить
жертва
КОНФЛИКТ
![Page 8: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/8.jpg)
желание
чувственность
Владельцы смартфонов — страстные
ГАРМОНИЯ
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
интимный
сладострастие скорость
сексуальность
чувственность
соблазнять
обнаженность
8
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
КОНФЛИКТ
![Page 9: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/9.jpg)
волшебство
… и мечтательные
ГАРМОНИЯ
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
остров
огонь океан
9
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
КОНФЛИКТ
![Page 10: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/10.jpg)
… но в то же время амбициозные!
ГАРМОНИЯ
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
10
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
амбициозность
эмоция
взбираться
КОНФЛИКТ
![Page 11: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/11.jpg)
театр поэзия
святой
священнослужитель
Духовность — не в приоритете
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
ГАРМОНИЯ
священнослужитель
11
КОНФЛИКТ
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
![Page 12: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/12.jpg)
школа
Старательность — слабое место
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
ГАРМОНИЯ
школа
дисциплина
писать
экономить
сомнение
12
КОНФЛИКТ
ОТ
ВЕ
ТС
ТВ
ЕН
НО
СТ
Ь УД
ОВ
ОЛ
ЬС
ТВ
ИЕ
![Page 13: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/13.jpg)
Владельцы брендов
страстные
мечтательные
амбициозные
социальные
дерзкие
рациональные
открытые
13
![Page 14: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/14.jpg)
Кросс-медиаанализ
![Page 15: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/15.jpg)
Стратегия продвижения бренда
1 Выбор целевой группы
15
Медиапланирование
3 Post-Campaign анализ
2
![Page 16: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/16.jpg)
Целевая группа: два способа определения
ДЕМОГРАФИЯ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
Технология
Zodiac
16
![Page 17: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/17.jpg)
���������
���������
���������
Перенос потребительских групп в медийные проекты
Marketing Index
���������
���������
���������
TV Index
демография +
Технология
Zodiac
30% 30%���������
���������
���������
���������
���������
17
���������
���������
���������
���������
���������
демография + телесмотрение
� Анализ телесмотрения� Планирований кампаний на ТВ
![Page 18: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/18.jpg)
70%
80%
90%
100%
Сравнение ТВ-планов для разных целевых групп
Reach %
Потребительская группа
$
экономия бюджета
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
100 300 500 700 900 1200 1400 1600 1800 200018
GRP
Демографическая группа
![Page 19: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/19.jpg)
Медиапланирование
TV PlanetTV Index
AtelierWeb Index
SuperNovaRadio Index
GalileoNRS
Plan 1 Plan 4Plan 2 Plan 3
19
Media mix plan
Технология
Zodiac
![Page 20: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/20.jpg)
Медиапланирование
TVExclusive
TV and Internet
InternetExclusive
План на ТВ и
20
План на ТВ и в Интернете
5%53% 30% 12%
Технология
Zodiac
![Page 21: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/21.jpg)
������������
Post-Campaign:задача — оценить результат прошедшей кампании
Бренд
Целевая группа:16-35 лет, доход средний и выше
Кампания на ТВ и в Интернете
������������
������������
������������
������������
������������
21
Бренд смартфона
![Page 22: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/22.jpg)
TVExclusive
TV and Internet
InternetExclusive
Не охваченные
51%
32%
6%
11%
Post-Campaign
83%
TV Campaign
Технология
Zodiac
Бренд смартфона
22
38%
Internet Campaign
Общий охват = 89%в целевой группе
![Page 23: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/23.jpg)
TVExclusive
TV and Internet
InternetExclusive
План5%53%
План vs Post-Campaign
30% 12%
23
Post-Campaign
6%51% 32% 11%
![Page 24: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/24.jpg)
Предоставление данных – Dash-board
24
![Page 25: Ivan Ugryumov 21.11.13 Cross-media](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052412/559043bb1a28ab474a8b46ae/html5/thumbnails/25.jpg)
Спасибо!
Клиентская конференция TNS 2013