[IT] CMS Proprietari creati da teaminterni: le best practices da seguire!

#wmf15Federico Sasso @vseostudio

CMS Proprietari creati da team interni:

le best practices da seguire!


Mi presento

Federico Sasso

● Architetto software● Ex in-house SEO● Moderatore Forum GT● Autore di software SEO

● ...“smanettatore” di motori CMS, forum, wiki, blog...


Alzate la mano

● Quanti sviluppatori web?● Professionisti SEO?● Web Marketers?

E quanti hanno avuto a che fare con CMS custom?


Oggi vi parlerò di CMS “custom”

● CMS “custom“: cosa e perché

● Quando il CMS ancora non c'è(o c'è solo parzialmente)

● CMS custom e SEO


Perché un CMS custom nel 2015?



● sistemi legacy su cui si è investito● integrazione con sistemi interni

(aree riservate, CRM non web, etc..)● mancanza supporto feature particolari in

sistemi industriali/open● licenze open non compatibili con uso● licenze open non compatibili con policy

aziendali (licenze contaminanti, supporto tecnico percepito mancante)

● skill team interno diverse, learning curve ripida● barriere di mentalità aziendale● versioni web server, OS, etc.. non compatibili,● limitazioni eventuali hoster



Obiettivo:

Rendere editabile, „SEOabile“...

...abbattendo i costi di integrazione



Vi sono casi in cui..

L'integrazione è economicamente preferibile alla migrazione.


Editabile e „SEOabile“

Si dice:

„Content is King“

...e allora deve essere editabile!


Mirate al minimo indispensabile

CMS con poche funzioni,

ma che funzioni


Gli elementi minimi editabili

1)

Il titolo, prima di tutto!

Suggerimento:sia title che H1



2)

Il corpo principale del testo di pagina

se poi si possonoaggiungere altri riquadri,

meglio



3)

Possibilmente unameta-descrizione

che sia visibile nella pagina



4)

L'URL, se si riesce



5)

Una voce di Menu

Ad affiancare il titolo



Rendete la vita semplice anche a chi

per mestiere non guarda mai la SERP

...o questa degraderà nel

tempo!



Per editare il Titolo basta un semplicissimo campo di testo



Idem per la (meta) descrizione


CMS custom

Possiamo anche re-inventare la ruota,

...ma non i bulloni!



Scegliete un editor HTML il più facile e semplice da integrare

Hint:

prevedete dei „segnaposti“



Di editor HTML con licenza Open Source agevole vi è pieno.

Es: CKEditor, TinyMCE, etc...

Facili da introdurre anche

con policy aziendali ostili

all'OSS


Importa da Word

Lo mettereste nel vostro CMS?


Importa da Word

Usare quel contenuto HTML vuole dire fare sì che le vostre pagine passino da così:


Importa da Word

a così:


Importa da Word

…non è perfetta => “sanitize” prima di salvare

Esiste la funzione “Incolla da Word”


Editing dei contenuti

Attenti ai Timeout!La sessione di lavoro „scade“ e chi edita rischi di perdere il lavoro fatto.

Hint: usare „refresher“ di sessione


Il DataBase

DB


Il DataBase

DB

Salvate sempre in Unicode!


Sistema di pre-produzione

DB DB

Organizzatevi con un sistema di pre-produzione (se non esiste già)


Importare contenuti in DB

● Lavorare su sistema pre-produzione● automatizzato (scraper, parser html), o a

mano

DB


Quando i contenuti saranno su DB

DB

Potremmo generare ogni volta le pagine estraendone i testi dal database?



Non possiamo „colpire“ continuamente il database.

Il problema di performance ha tre soluzioni:





1) Caching





1) Caching

2) Caching





1) Caching

2) Caching

3) Caching



DB

Il database è un „collo di bottiglia“, occorre minimizzarne gli accessi.

CACHE


Gli elementi base del CMS

Serve una mappa della struttura del sito!



La mappa è una descrizione di una stuttura gerarchica

Home Page

Prodotti Servizi Blog

Prod. A Prod. A Serv. A Serv. B Post A Post 2



Dalla mappa il CMS può ricavare tutto il resto

Home




● Mappa „statica“, tipicamente descritta in XMLStruttura definita rigidamente

● Mappa „dinamica“, tipicamente descritta su DBStruttura espandibile in orizzontale e/o verticale

● E vie di mezzo



I nodi della mappa possono essere generalizzati

Home Page


Prod. 1...N Serv. 1...N Post 1...N



...e localizzati


Prod. 1...N Prod. 1...N Post 1...N

Home EN

Products

Prodotti

Services

Servizi

Blog EN

Blog

Prod. 1...N Serv. 1...N Post 1...N

Home IT


CMS custom e SEO

...e ora passiamo alla SEO

„L'è tutto sbagliato, l'è tutto da rifare!“


CMS custom e SEO

Si parte da un'analisi SEO on-site con il crawler preferito


CMS custom e SEO

● Titoli, tutti uguali (spesso il nome brand)● No meta description● Testi da rifare (annegati nel codice HTML)● Url duplicati● Grande profusione di parametri querystring● Nomi parametri con case diverso (IIS)● Nomi parametri confondibili con ID di sessione● Localizzazione lingua con variabili di sessione● Localizzazione lingua con parametri querystring● Redirect da root a versioni localizzate errati

(301, refresh, js)● Dipendenza da accept-language HTTP header● Link in Javascript


CMS custom e SEO


CMS custom e SEO

Per titoli, meta descrizioni e testi, abbiamo già lavorato a una soluzione:


CMS custom e SEO

Se non riusciamo a liberarci dei parametri QS, possiamo controllarli definendoli nella mappa, in termini di nomi

Home Page


Prod?prod-id={0}

Serv?serv-id={0}

Post?post-id={0}

..e li useremo per generare gli URL canonical


CMS custom e SEO

Se l'elenco dei parametri di QueryString è definito dal nodo, grazie a tecniche di Url Rewriting possiamo passare da:

/Prodotti/Prod?prod-id=42

a un URL più „SEO/human friendly“:

/Prodotti/42

Prodotti

Prod?prod-id={0}


CMS custom e SEO

Localizzare i test impostando in base a variabili di sessione la lingua ...

...è il male!

/Prodotti/42 (lingua Italiana)

/Prodotti/42 (lingua Inglese)

Le lingue si mischieranno e nessuno comprenderà più...


CMS custom e SEO

Nelle pagine che possono mostrare lingue diverse, l'indicazione della lingua deve essere nell'URL:

/Prodotti/Prod?prod-id=42&lang=it

/it/Prodotti/Prod?prod-id=42

Hint: è di molto preferibile la „cartella“


CMS custom e SEO

● I bot non esibiscono lingua● La lingua del browser non è

affidabile● E nemmeno l'IP● Se lo fai, sia un 302● E fallo solo la prima volta!

Il redirect in base alla lingua dell'utente, se proprio lo si vuole fare...


Conclusioni

Fare un CMS custom ● Può avere senso

economicamente● (minimale) non è poi

così difficile● Migrare per passi● Occhio alle prestazioni● E occhio alla SEO!


Riepilogo

● CMS “custom“: cosa e perché

● Quando il CMS ancora non c'è(o c'è solo parzialmente)

● CMS custom e SEO


Domande e Risposte

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