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INTERACEITUNAINTERACEITUNA –RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DE LA ACEITUNA DE MESA

Plasencia 2008

INTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de MesaINTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa

PANORAMICA GENERAL

IMPORTANCIAIMPORTANCIAde un sector organizado y emprendedor

OPORTUNIDADESde m te i li el poten i l del e to de de materializar el potencial del sector de

aceituna de mesa española

PROMOCIÓN – SEGUIMIENTO DE MERCADO – I+D+i


INDICEINTERACEITUNA C ió i b bj tiINTERACEITUNA: Creación, miembros, objetivos

FuncionamientoEstructura de la Organización

Obligaciones de seguimiento y control

Estructura de la OrganizaciónExtensión de norma

Sistemas de seguimiento de las aportaciones

Control de las aportaciones

Obligaciones de seguimiento y control


Gestión de incumplimientos

ActuacionesActuaciones

A i 2008

Actividades desarrolladas en 2007


Acciones en curso en 2008

INTERACEITUNA


O i ió I t f i l dOrganización Interprofesional de la Aceituna de Mesaa ce tu a de esa

Es la entidad de ámbito nacional creada por organizaciones que representana las diferentes ramas de un sector (producción, transformación y

l ó ) d ú d b l ó l lcomercialización) para, de común acuerdo, buscar solución a los principalesproblemas y promover el desarrollo del sector

La componen las organizaciones representativas de ámbito nacional:


Primeros pasos de Interaceituna

Se constituyó el 11 de noviembre de 2004por ASAJA, ASEMESA y CCAEpor ASAJA, ASEMESA y CCAE

Fue reconocida como Organización Fue reconocida como Organización Interprofesional Agroalimentaria por el Ministerio

de Agricultura, Pesca y Alimentación el 25 de noviembre de 2005

(BOE nº 297, de 13/12/2005)

Desde entonces se incoporaronUPA (16 de Febrero de 2006) y


UPA (16 de Febrero de 2006) yCOAG (6 de Marzo de 2007)

Fines y objetivos de Interaceituna

• Promoción de la Aceituna de Mesa• Difusión y mejora de la Información del sectorDifusión y mejora de la Información del sector• Mejora del conocimiento y de la transparencia del mercado• Mejora de los productos y los procesos de la cadena j y

alimentaria de la Aceituna de Mesa• Promoción de programas de I+D+i en el sector que permitan

la continua adaptación de la producción a la demanda della continua adaptación de la producción a la demanda del mercado

• Promoción de la información a los consumidores• Actuaciones en defensa del medio ambiente• Elaboración de Contratos tipo compatibles con la normativa

comunitariaINTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de MesaINTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa

comunitaria

Estructura de la Organización


Estructura de la Interprofesional

Asamblea General

Junta Directiva

Comité Técnico

Gerente

MAPA AAOAgentes

del sector


del sector

Extensión de Norma


Situación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesaSituación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesa

La Extensión de NormaEn Julio de 2006, tras meses de trabajo de las

organizaciones que la componen, la f l d l l dInterprofesional acuerda elevar al Ministerio de

Agricultura, Pesca y Alimentación la solicitud de

Extensión de NormaExtensión de Norma

A b d di t lAprobada mediante laORDEN APA/1013/2007

de 3 de abril de 2007(BOE nº 92 de 17 de abril)


(BOE nº 92 de 17 de abril)

¿Qué es la Extensión de Norma?¿Qué es la Extensión de Norma?

Es la “extensión”, por Orden Ministerial, al conjunto total de productores y operadores del sector de determinados “acuerdos” adoptados sector, de determinados acuerdos adoptados por la Interprofesional:Un instrumento que permite emprender, con la q p p ,colaboración de todos los operadores, actividades de interés general para el sector.

TODO EL SECTOR está sujeto l E t ió d Na la Extensión de Norma


La Extensión de Norma recogida en la ORDEN APA/1013/2007fij l t ió ó i OBLIGATORIAfija la aportación económica OBLIGATORIA

para

• PROMOCIÓN (nacional e internacional)Ó• MEJORA DE LA INFORMACIÓN Y

CONOCIMIENTO SOBRE LAS PRODUCCIONES Y LOS MERCADOSY LOS MERCADOS

• REALIZACIÓN DE PROGRAMAS DE I+D+i Y ESTUDIOSESTUDIOS

durante las campañas 2007/08 2008/09 y 2009/10INTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de MesaINTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa

durante las campañas 2007/08, 2008/09 y 2009/10

Aportación económica sectorial:p¿De qué cuantía estamos hablando?

1,7 €/TM de aceituna de mesa enteraproducida, entamada o envasada (0,28 pts/kg)

Productores 1,7 €/TM de aceituna de mesa cruda producida

Entamadores 1 7 €/TM de aceituna de mesa entamadaEntamadores 1,7 €/TM de aceituna de mesa entamada

Envasadores 1,7 €/TM de aceituna de mesa cruda envasadaen cualquier formato incluida la destinada a la en cualquier formato, incluida la destinada a la

industria

Por la actividad de importación de aceituna también existirá ó ó ó á é

pobligación de realizar aportación económica, que será idéntica a la de la aceituna nacional para cada una de las actividades.


Có áCómo se realizarán las aportaciones?aportaciones?

Mediante un ingreso mensual, a la cuenta corriente de l d l dí l dí 0 dInterAceituna, realizado entre el día 1 y el día 10 de

cada mes, coincidiendo con la declaración obligatoria a la Agencia para el Aceite de Oliva.

- Productores: mediante la retención que les realizarán los entamadores

- Entamadores: Ingresarán la retención aplicada al - Entamadores: Ingresarán la retención aplicada al productor más su propia cuota

- Envasadores: Ingresarán su propia cuota


Gestión,Gestión,Seguimiento y Control

C t i d INTERACEITUNACompetencias de INTERACEITUNA

Para el seguimiento y control de las aportaciones obligatorias aprobadas por el aportaciones obligatorias aprobadas por el MAPA, cuyo incumplimiento está sujeto a régimen sancionador, se cuenta con la régimen sancionador, se cuenta con la colaboración de la Agencia para el Aceite de Oliva.Aceite de Oliva.


PRESENTE y FUTURO dePRESENTE y FUTURO de InterAceituna

Desarrollar actividades encaminadas a la ió d l fi bj i consecución de los fines y objetivos que

persigue.Las actividades de interés general que la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa llevará a cabo en el ámbito de la Extensión de Norma serán fruto del compromiso de todo el sector para ayudar a consolidar su liderazgo el día

INTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de MesaINTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesade mañana.

PRESUPUESTO ANUALPRESUPUESTO ANUAL

Mercados exteriores 1.140.000 €

Mercado nacional 760.000 € Promoción

Mejora de la Información y conocimiento de las producciones y los mercados

Sistema de aforo de cosecha 30.000 € p y

Investigación propiedades y atributos saludables 100.000 €

M di bi t 120 000 €Medio ambiente 120.000 €

Recolección mecanizada 320.000 €

Defensa de la "Aceituna de

Programa de I+D+i y Estudios

Defensa de la Aceituna de España" 80.000 €

TOTAL 2.550.000 €


Si t d i i t d Sistemas de seguimiento de las aportaciones económicasas apo tac o es eco ó cas


Sistemas de seguimientoSistemas de seguimientode las aportacionesp

• Colaboración indispensable de la AAO• ¿Cómo se calculan las aportaciones? –

pantalla informativa tras la declaración p• Privacidad de la información• Cruce de datos realizado por la AAO• Cruce de datos, realizado por la AAO• Estado de diferencias


Convenio de colaboración AAO-Interaceituna

El sistema de seguimiento y control de las g yaportaciones se basa en un convenio de

colaboración entre la Agencia para el Aceite g pde Oliva y la Organización Interprofesional

de la Aceituna de Mesa

La AAO cruza la información y establece el estado de La AAO cruza la información y establece el estado de diferencias. Asimismo activa los trámites de subsanación en los casos en que se requiera.


q q

Control de las aportaciones Control de las aportaciones económicas obligatoriasg

• Comprobaciones del estado de diferencias: balance entre obligaciones de pago e ingresos

• Tramite de subsanación – Comunicación de carácter informativo (AAO)( )

• Plazo de subsanación• 2º Cruce de datos realizado por la AAO• 2º Cruce de datos, realizado por la AAO• Nuevo estado de diferencias



• 2ª comprobación del estado de diferencias: balances “obligaciones de pago ingresos”balances obligaciones de pago – ingresos

• Tramitación de los incumplimientos:Requerimiento por parte de la InterprofesionalRequerimiento por parte de la Interprofesional

• 2º Plazo de subsanación• Comunicación al MAPA para que proceda a la Comunicación al MAPA para que proceda a la

tramitación de apertura del correspondiente expediente sancionador

ó d ( / )• Sanción Administrativa (Ley 38/1994)


Infracciones y sancionesEs sancionable el incumplimiento de pago de laaportación económica a las organizacionesinterprofesionales agroalimentarias en losinterprofesionales agroalimentarias en lossupuestos de extensión de norma.

leve < 1.000.000 ptas < 6.010 € Multa hasta 2.000.000 ptas hasta 12.020 €grave 1.000.000 - 4.000.000 ptas Multa desde 2.00.001 a 8.000.000 ptas desde 12.020 a 48.080 €muy grave > 4.000.000 ptas > 24.040 € Multa desde 8.000.001 a 15.000.000 ptas desde 48.080 a 90.151 €

TIPIFICACIONINFRACCIÓN SANCIÓN

6.010 - 24.040 €

Asimismo constituirán:

muy grave 4.000.000 ptas 24.040 € Multa desde 8.000.001 a 15.000.000 ptas desde 48.080 a 90.151 €

Fuente: Artículos 12 y 13. Ley 38/1994, de 30 de diciembre

Asimismo constituirán:falta grave - la comisión, en el término de un año, de dosinfracciones leves.falta muy grave – la comisión, en el término de un año, de másd i f ió d l i t l


de una infracción grave de la misma naturaleza.

ACTUACIONES


A ti id d d ll d Actividades desarrolladas en 200700


Actividades desarrolladas en 2007

• Promoción internacional: convenio a tres con ICEX y EXTENDAAcciones en:Australia México Polonia Rusia Países Acciones en:Australia, México, Polonia, Rusia, Países Bajos

• Promoción nacional: medios convencionales (prensa y revistas))

• Creación de la página web de aceitunawww.interaceituna.es

• Programación de las líneas de I+D+i• Programación de las líneas de I+D+i– Recolección mecanizada– Aforo de cosecha

Investigación sobre propiedades nutricionales– Investigación sobre propiedades nutricionales– otros

• Solicitud de subvenciones (MAPA y UE)


CAMPAÑA DE PROMOCION CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007

ConvenioICEX EXTENDA INTERACEITUNAICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA

750.000 EUROS

Acciones de promoción en:A liAustraliaMéxicoRusiaPolonia



Creación y registro del logotipo“Aceitunas de España”

“Olives from Spain”Olives from Spain



El logotipo se puede utilizar por todasl té l i tlas empresas que estén al corriente

de las aportaciones a Interaceituna y ñ lcuyas aceitunas sean españolas.


CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007

PLAN SECTORIAL AUSTRALIA

• Presupuesto: 117.550 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA)

• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor

Actividades:


Participación en la “Good Food & Wine Shows” Melbourne (1-3 Junio) y Sidney (15-17 Junio)

Degustaciones en bares de Sydney y Melbourne


Degustaciones en tres delis/stores en Sydney



Clases en escuelas de cocina, Melbourne y Sydney

Creación de la web de “Olives from Spain”www.olivesfromspain.com.au



Publicidad en la revista Australian Gourmet Traveller



PLAN SECTORIAL MÉXICOPLAN SECTORIAL MÉXICO



Actividades:



- TV- Anuncios en Revistas- Campaña para los medios de comunicación en el Centro de Negocios de la Ofcomes



PLAN SECTORIAL POLONIA



Actividades:



Colocación de carteles exteriores


Acciones de ambientación


Elaboración de la web: http://www.hiszpanskieoliwki.pl/



PLAN SECTORIAL RUSIA



Actividades:



Estudio de mercado

Publicidad en el metroPublicidad en el metro


Publicidad en la radio

Publicidad en prensa y revistas

Acto de lanzamiento de la campaña (Festival de aceitunas de España en aceitunas de España en Moscú)

Folleto “Aceitunas de España



PLAN SECTORIAL PAISES BAJOS



Actividades:


Folleto informativo sobre la “Aceituna española”la Aceituna española190.000 unidades


CAMPAÑA DE PROMOCION CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2007

Centrada en medios convencionales: prensa y revistasrevistas

Línea creativa:Línea creativa:

“LO QUE SABES” y “LO QUE NO LO QUE SABES y LO QUE NO SABES”

ESTAN BUENÍSIMAS SON BUENÍSIMAS



Se divide en :ÑCAMPAÑA DEL SECTOR


CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007



ÑCAMPAÑA AL CONSUMIDOR



Web:

www.interaceituna.es


Acciones previstas para 2008


A i i t 2008Acciones previstas para 2008

• Promoción Internacional: convenio a tres con ICEX y EXTENDAA i A t li Mé i P l i R iAcciones en Australia, México, Polonia, Rusia

• Promoción en el mercado interior de la UE:España Francia y Reino UnidoEspaña, Francia y Reino Unido

• Promoción en terceros países: China• Promoción nacional: medios convencionales • Promoción nacional: medios convencionales

(prensa y revistas) + acción escolar• Activación de las líneas de I+D+i (Comisión (

Consultiva)• Solicitud de subvenciones (MAPA y UE)



ConvenioICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA

1 050 000 EUROS1.050.000 EUROSContinuación de acciones de promoción:

liAustraliaMéxicoRusiaPolonia


PLAN SECTORIAL AUSTRALIA - 2008


• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Actividades:.

o Presupuesto en Ferias y Festivales Gastronómicos:- Participación con un stand en las ferias de Melbourne y Sidney- Festival gastronómico New Zealand. g

o Web sobre aceitunas españolas: www.olivesfromspain.com.auo Publicidad: revistas agroalimentarias, “Gourmet Traveller” en el

caso de Australia y Dish y Cuisine para Nueva Zelanda. o Acciones de oportunidad: Patrocinio del festival de Cine

Español


PLAN SECTORIAL MEXICO - 2008


• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Actividades:.

o Presupuesto campaña de medios

Incluye inserciones publicitarias en revistas, radio y producción/difusión de spots en el canal de televisión El Gourmet

o Presupuesto acto RR.PP

producción/difusión de spots en el canal de televisión El Gourmet.

Evento que se puede realizar en una escuela de gastronomíaEvento que se puede realizar en una escuela de gastronomía donde se convoque a chefs/estudiantes a realizar recetas con aceitunas. Dirigido principalmente a medios de comunicación.


PLAN SECTORIAL POLONIA - 2008


• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Actividades:

o Acciones de ambientación:

o Medios de comunicación

Aceitunas en el metro, post it en los coches.

P bli id d i t t / R i t li i

o OUTDOOR (al aire libre)

Publicidad en internet / Revistas culinarias.

Vallas / Metro.

o Internet: web www.hiszpanskieoliwki.pl

INTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de MesaINTERACEITUNA, Retos y oportunidades de la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesao Pegatinas en los botesLogo “Olives from Spain”

PLAN SECTORIAL RUSIA - 2008• Presupuesto: 370.000 Euros supu s o 3 0 000 u o

(33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA)• Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor• Actividades:

o Prensa especializada dirigida al consumidor final:Inserciones en la revista “Gastronom”, revista especializada

o Prensa generalista dirigida a un público femenino:Todas estas revistas con secciones de recetas y cuestiones culinarias, artículos sobre salud etc

o Periódicos de gran tirada:artículos sobre salud, etc.

Principales periódicos del país.

o Radio

o Posters en la parada de autobús en 5 ciudades rusas

Todas en FM dan acceso a 75 ciudades y a 23 millones de oyentes


o Posters en la parada de autobús en 5 ciudades rusasMoscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Samara, Rostov del Don y Novosibirsk, 30 Millones de consumidores

CAMPAÑA DE PROMOCION CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008

Agencia adjudicataria:

GREY Global Group



Concepto Idiomas



Road Show


CAMPAÑA DE PROMOCION CAMPAÑA DE PROMOCION TERCEROS PAÍSES 2008

Agencia adjudicataria:Agencia adjudicataria:


SUBVENCIONES NACIONALES

• SUBVENCIONES al 50% MARM y 50% Interaceituna

– GASTOS DE ASISTENCIA TÉCNICA 36.000 €– INFORMATICA 17.500€– PROMOCION NACIONAL 180.000 €– PROMOCION DEL SECTOR 180.000 €

AFORO DE COSECHA 67 468 €– AFORO DE COSECHA 67.468 €– RECOLECCIÓN MECANIZADA 90.000 €



Continuación con la línea creativa:

“LO QUE SABES” y “LO QUE NO SABES”

ESTAN BUENÍSIMAS SON BUENÍSIMAS

Agencia adjudicataria:



Centrada en medios convencionales: prensa y revistas

Se centrará en dos oleadas a lo largo del año:

1ª: Abril a Junio 2ª : Septiembre a Noviembre

Una acción escolar a partir del nuevo curso Septiembre


CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008

DEL CORAZÓNDEL CORAZÓN FEMENINASFEMENINAS SALUDSALUD SUPLEMENTOSUPLEMENTODEL CORAZÓNDEL CORAZÓN FEMENINASFEMENINAS SALUDSALUD SUPLEMENTOSUPLEMENTO



ACCIÓN ESCOLAR

CERTAMEN



ÓACCIÓN ESCOLAR

PASTIEMPO



ÓACCIÓN ESCOLAR

FOLLETOFOLLETO INFORMATIVO PADRES


Muchas gracias por su atenciónuc as g ac as po su ate c ó


Situación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesaSituación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesa

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