6. Göttinger Marketingtag11. November 2016PFH Private Hochschule Göttingen

Integrated Marketing Leeres Schlagwort oder tragfähiges Konzept?

Impressionen Göttinger Marketingtag

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Die intelligente Zusammenführung aller Kommunikationskanäle mit dem Ziel, konsistente Bot-schaften zu senden, ist eine der Kernherausforderungen des Marketings. Unter dem Stichwort „Integrated Marketing“ werden derzeit Konzepte diskutiert, wie die wirksame Abstimmung der Kanäle gelingen kann.

Auch für den 6. Göttinger Marketingtag setzen wir auf die bewährte Mischung hochkarätiger Refe-renten. Inhaber erfolgreicher mittelständischer Unternehmen, Vorstandsmitglieder börsennotierter Konzerne, Inhaber von Agenturen, Geschäftsführer internationaler Konzerne sowie für die Kampag-nen verantwortliche Marketingchefs zeigen ihren Weg auf, mit den Herausforderungen des Marktes und des Marketings umzugehen.

Die Referenten stellen ein breites Spektrum von Unternehmen vor: Die Firmen kommen sowohl aus dem Fast-Moving-Consumer-Goods- als auch aus dem Business-to-Business-Bereich. Es handelt sich um nationale wie auch um internationale Strategien, die lokal angepasst werden müssen.

Ich wünsche Ihnen spannende Vorträge, anregende Diskussionen, wertvolle neue Kontakte und freue mich darauf, Sie in Göttingen zu begrüßen.

IhrDr. Hans-Christian Riekhof Professor für Internationales Marketing an der PFH

Integrated Marketing Leeres Schlagwort oder tragfähiges Konzept?

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Der Göttinger Marketingtag

Mit dieser Veranstaltungsreihe bietet die PFH Private Hochschule Göttingen eine Plattform für Informationen, Begegnungen und Austausch. Initiator und Organisator des Göttinger Marketing-tages ist Dr. Hans-Christian Riekhof, Professor für Internationales Marketing an der PFH Private Hochschule Göttingen.

Folgende Themen standen bisher auf dem Programm

Marketing 3.0 – was Marken glaubwürdig macht I Social Media Marketing | Brand Naming | B2B Branding | Global Product Management | Predictive Markets | Behavioral Targeting | Online Advertising | Customer Insights | Live Entertainment | Low Budget Marketing | Cross Channel Retailing | Virales Marketing | Shit Storms im Social Web | Internationale Retail-Strategien | Repositionierungsstrategien erfolgreicher Marken

Die Anmeldekonditionen entnehmen Sie bitte der Rückseite dieser Einladung oder online unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

Abendveranstaltung im historischen Weinkeller

Die Abendveranstaltung des 6. Göttinger Marketingtages findet im historischen Weinkeller des Göttinger Traditionsunternehmens Bremer statt. Die Weinkellerei am Wall, Obere Karspüle 42 in Göttingen, ist Stamm- und Wohnsitz der Familie Bremer seit 1833. Es erwartet Sie ein mediterra-nes Buffet in einem besonderen Ambiente mit erstklassigen, eigens für den Abend ausgewählten Weinen. Lassen Sie mit uns den Göttinger Marketingtag bei einem edlen Tropfen Wein und netten Gesprächen in den historischen Räumlichkeiten der Weinkellerei Bremer ausklingen.

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Programm 11. November 2016

09.30 - 10.00 Get Together bei Kaffee und Croissants in den Räumen der PFH Private Hochschule Göttingen

10.00 - 10.15 Begrüßung und Eröffnung des 6. Göttinger Marketingtages. Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof

10.15 - 10.45 antoni GmbH Herausforderungen der Digitalisierung für die Markenkommunikation. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer

10.45 - 11.15 Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH und Co. KG Wie sich eine traditionelle Familienmarke in den

Social Media durchsetzt. Christian Rauffus, Geschäftsführer

11.15 - 11.30 Diskussion / Q&A

11.30 - 12.00 Kaffeepause

12.00 - 12.30 Sartorius AG Durch Fokussierung und Differenzierung vom Underdog

zum Marktführer. Reinhard Vogt, Vorstandsmitglied

12.30 - 13.00 Salesforce.com Germany GmbH Mit der kundenzentrierten, integrierten Plattform für Marketing, Sales und Service zum weltweit führenden Enterprise Cloud Anbieter.

Markus Reischl, Regional Vice President EMEA Central

13.00 - 13.15 Diskussion / Q&A

13.15 - 14.15 Mittagspause mit Location-based Marketing Live-Test

14.15 - 14.45 Bacardi Deutschland GmbH Die radikale Repositionierung einer Erfolgsmarke. Thorsten Schwenecke, ehemaliger Marketing Manager

14.45 - 15.15 Heimat Werbeagentur GmbH Werbung, die so nur von Hornbach kommen kann. Maik Richter, Geschäftsführer

15.15 - 15.30 Diskussion / Q&A

15.30 - 16.00 Location-based Marketing: Auswertung der Live-Demo und Final Remarks.

Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof

16.00 - 17.00 Ausklang der Veranstaltung bei Kaffee und Kuchen und vertiefenden Gesprächen mit den Referenten.

Ab 18.00 Uhr Beginn der Abendveranstaltung mit Sektempfang im historischen Weinkeller im Weinhaus Bremer.

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Unternehmen // antoni GmbH

Die antoni GmbH ist eine inhabergeführte Agentur, die im Jahr 2015 von Dr. Tonio Kröger und André Kemper gegründet wurde - so entstand auch der Agenturname, der sich aus den beiden Vornamen der Gründer zusammensetzt. antoni ist die europäische Lead-Agentur für die Pkw-Sparte von Mercedes-Benz. In Berlin arbeiten Spezialisten aus allen Disziplinen an integrierten Kommunikationslösungen für den Stuttgarter Automobilhersteller. Dabei soll der Kommunikation für die Marke Mercedes-Benz eine neue Handschrift verpasst werden - das manager magazin spricht hierbei sogar vom „verrücktesten Werbeprojekt in der Autobran-che“. Ab der zweiten Jahreshälfte wird die Agentur neue Kunden an Bord nehmen können.

Referent // Dr. Tonio Kröger Geschäftsführer antoni GmbH Berlin

Dr. Tonio Kröger wurde 1965 in Oldenburg ge-boren. Nach seinem BWL-Studium beendete er 1995 seine Promotion. Anschließend wurde er Mitglied der Geschäftsleitung von Springer & Jacoby. Anfang 1998 wechselte er von Agentur- auf Kundenseite zur DaimlerChrysler AG. Von Mai 2003 bis Januar 2015 war Dr. Tonio Kröger bei der DDB Group Germany als Chairman und CEO tätig. Im Februar 2015 gründete er in Berlin gemeinsam mit André Kemper die Agentur „antoni“, die für den Kunden Mercedes-Benz tätig ist.

[ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Dr. Krö-ger auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

Auditorium // 10.15 UhrVortrag antoni GmbH // Dr. Tonio Kröger

Herausforderungen der Digitalisierung für die Markenkommunikation.

»Charismatische und visionäre Persönlichkeiten verhelfen einer Agentur zu einem scharfen und unverwechselbaren Profil.« Dr. Tonio Kröger

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[ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Rauf-fus auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

Unternehmen // Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH und Co. KG

Die Rügenwalder Mühle wurde 1834 in Rügenwalde (Pommern) gegründet und wird heute in sechster Generation als Familienunternehmen geführt. Heutzutage ist die Rügenwalder Mühle der größte und wohl bekannteste Hersteller von Wurst- und Schinkenwaren in Deutsch-land. Rügenwalder hat den Trend zur fleischlosen Ernährung rechtzeitig erkannt. Um dieser Entwicklung gerecht zu werden, produziert das Unternehmen 2014 neben herkömmlichen Fleischwaren auch vegetarische und vegane Produkte. Mit Erfolg: Kurz nach dem Verkaufs-start erlangte Rügenwalder in diesem Segment einen Marktanteil von 30 Prozent. Für diese strategische Leistung wurde Rügenwalder im Frühjahr 2016 mit dem Marken-Award in der Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ausgezeichnet.

Referent // Christian Rauffus Geschäftsführender Gesellschafter Rügenwalder Mühle

Jahrgang 1952, studierte Betriebswirtschaft in Saarbrücken und absolvierte gleichzeitig eine Fleischerlehre mit anschließender Meisterprüfung im Fleischerhandwerk. Als geschäftsführender In-haber in sechster Familiengeneration hat Christian Rauffus die Rügenwalder Mühle von einem traditi-onellen mittelständischen Fleischereibetrieb zu ei-nem erfolgreichen Lebensmittelhersteller geführt.

Auditorium // 10.45 UhrVortrag Rügenwalder Mühle // Christian Rauffus

Wie sich eine traditionelle Familienmarke in den Social Media durchsetzt.

»Wer gute Wurst aus Fleisch machen kann, kann dieses auch aus pflanzlichen Rohstoffen.« Christian Rauffus

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Unternehmen // Sartorius AG

Die Geschichte von Sartorius geht zurück bis ins Jahr 1870, als Florenz Sartorius in Göttingen die kurzarmige Analysenwaage erfand und sich mit seiner eigenen Werkstatt selbstständig machte. Noch heute ist Göttingen der Hauptsitz des Unternehmens, welches seit 1990 bör-sennotiert und im TexDac gelistet ist. Sartorius gehört mit seinen beiden Sparten Bioprocess Solutions und Lab Products & Services zu den global führenden Pharma- und Laborzulie-ferern. Das Unternehmen hat das Geschäftsjahr 2016 mit hohen Zuwachsraten bei Umsatz und Gewinn begonnen und erwartet, dass dieses Wachstum in den kommenden Jahren fortgesetzt wird. Weltweit beschäftigt Sartorius 6.200 Mitarbeiter und ist in 110 Ländern aktiv.

Referent // Reinhard Vogt Vorstandsmitglied Sartorius AG

Reinhard Vogt ist seit 1983 bei der Sartorius AG in verschiedenen Management-Positionen im Be-reich Vertrieb und Marketing tätig. Schwerpunkt seiner Tätigkeit ist die strategische Entwicklung der Sparte Biotech, die er 1992 als Vertriebs- und Marketingleiter übernahm. Er trug wesentlich dazu bei, diesen Bereich von einer kleinen Einheit im niedrigen zweistelligen Millionenbereich zu einem Weltmarktführer zu entwickeln. Seit 2009 ist Reinhard Vogt Mitglied des Konzernvorstandes der Sartorius AG.

Auditorium // 12.00 UhrVortrag Sartorius AG // Reinhard Vogt

Durch Fokussierung und Differenzierung vom Underdog zum Marktführer.

»Große Budgets fördern nicht die Innovationsfähigkeit. Aus Mangel entsteht Kreativität.« Reinhard Vogt

[ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Vogt auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

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Unternehmen // Salesforce.com Germany GmbH

Salesforce.com wurde 1999 gegründet und hat heute mehr als 20.000 Mitarbeiter. Das Unternehmen mit Hauptsitz in San Francisco ist Spezialist für cloud-basierte CRM-Lösungen. Mithilfe dieser über das Internet bereitgestellten Lösungen lassen sich gegenüber installierten Softwares deutliche Vorteile hinsichtlich Kosten und Sicherheit erzielen, da beispielsweise keine hohen Investitionen in Server oder Rechenzentren notwendig sind. Weltweit werden die Lösungen von Salesforce.com von mehr als 150.000 Unternehmen genutzt, was Sales-force.com zum Weltmarktführer im Bereich CRM macht. Salesforce.com gehört zu den am schnellsten wachsenden Unternehmen und wurde bereits mehrfach von Forbes als weltweit innovativstes Unternehmen ausgezeichnet.

Referent // Markus Reischl Regional Vice President Alliances & Channels EMEA Central

Markus Reischl hat einen Abschluss der University of Applied Sciences München in Business Eco-nomics. Vor seiner Tätigkeit bei Salesforce war er über 13 Jahre lang bei Oracle in verschiedenen Führungspositionen tätig, zuletzt für die strategi-schen Partnerschaften in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika. Derzeit leitet Markus Reischl bei Salesforce das Partnergeschäft für Deutschland, Österreich und die Schweiz als Regional Vice President und ist in dieser Funktion Member des Country Leadership Teams.

Auditorium // 12.30 UhrVortrag Salesforce.com Germany // Markus Reischl

Mit der kundenzentrierten, integrierten Plattform für Marketing, Sales und Service zum weltweit führenden Enterprise Cloud Anbieter.

»„Customer Success“ ist der Erfolgsfaktor, der unseren Umsatz erzeugt. Wenn wir unsere bestehenden Kunden über die Erfolge berichten lassen, können wir potentielle Kunden begeistert.« Markus Reischl

[ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Reischl auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

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Unternehmen // Bacardi Deutschland GmbH

Bacardi gehört zu den weltweit führenden und bekanntesten Spirituosenherstellern. Das Unternehmen mit dem Fledermaus-Logo wurde 1862 auf Kuba gegründet und hat seinen Hauptsitz heute in Hamilton, Bermuda. Zu dem mehr als 200 Brands und Labels umfassenden Portfolio zählen u. a. BACARDI Rum, GREY GOOSE Vodka sowie MARTINI. Der BACARDI Rum gehört zu den meistverkauften weltweit. Die Spirituosen werden in 29 Produktionsstätten hergestellt und weltweit in 160 Ländern verkauft. Weltweit sind mehr als 6.000 Mitarbeiter bei Bacardi beschäftigt. Seit 1993 ist Bacardi auch in Deutschland vertreten. Im Frühjahr 2016 wurde das Portfolio um einige neue Sorten erweitert und der Bacardi Oakheart einem umfassenden Relaunch unterzogen.

Referent // Thorsten Schwenecke Ehemaliger Marketing Manager Bacardi Germany

Thorsten Schwenecke war Marketing Manager für Bacardi Germany und hat die Umsetzung der Markenpositionierung in Deutschland verant-wortet. Zuvor hat er auch für die Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev gearbeitet. Dort war er für die Marke Franziskaner Weissbier zuständig. Seit dem 1. April 2016 ist Thorsten Schwenecke für den Grillhersteller Char-Broil Europe GmbH tätig.

Auditorium // 14.15 UhrVortrag Bacardi Deutschland GmbH // Thorsten Schwenecke

Die radikale Repositionierung einer Erfolgsmarke.

»Die Geschichte von Bacardi ist eine bewegende mit über 150 Jahren voller Rückschläge, Hindernis-se und einem unzähmbaren Willen. Bacardi kehrt mit dieser Positionierung zu den kubanischen Wurzeln zurück.« Thorsten Schwenecke

[ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Schwenecke auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

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Unternehmen // Heimat Werbeagentur GmbH

Seit 1999 existiert die gründergeführte Agentur Heimat. Neben dem Hauptsitz in Berlin gibt es weitere Standorte in Hamburg, Zürich und Wien. Aktuell betreuen 250 Mitarbeiter die namhaften Kunden von Heimat, zu denen unter anderem Hornbach, Adidas, die FDP, Otto, Swisscom und Das Handwerk zählen. Heimat wurde bereits mehrfach vom Art Directors Club (ADC) Deutschland für seine Kampagnen ausgezeichnet. 2014 und 2009 wurden die Hornbach-Kampagnen von Heimat mit dem ADC Grand Prix prämiert. Seit 2014 gehört Heimat zu dem internationalen Agenturen-Netzwerk TBWA, um die Internationalisierung der Agentur voranzutreiben.

Referent // Maik Richter Geschäftsführer Heimat, Berlin

Geboren 1975, ist gelernter Werbekaufmann. Sei-ne erste berufliche Station war Springer & Jacoby von 1994 bis 1999. Anschließend war er bis 2000 bei Scholz & Friends in Berlin als Berater tätig. Von 2000 bis 2004 arbeitete Maik Richter für die avcommunication Eventagentur, bevor er von 2004 bis 2006 als Etat-Direktor bei Jung von Matt wirkte. Im Jahr 2006 wechselte er zu BUTTER und von dort aus 2009 zu HEIMAT Berlin, wo er zunächst als Unit-Leiter und seit 2012 als Geschäftsführer tätig ist.

Auditorium // 14.45 UhrVortrag Heimat Werbeagentur GmbH // Maik Richter

Werbung, die so nur von Hornbach kommen kann.

»Hornbach gibt weniger Geld für Kampagnen aus, ist aber dennoch der kommunikative Anführer in der gesamten Branche. Dabei müssen wir nicht immer die frechsten sein, sondern diejenigen, die den Heimwerker am Besten verstehen.« Maik Richter

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[ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Richter auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de.

Per E-Mail anDaniela GoldmannE-Mail: goldmann@pfh.de

Online unterwww.goettinger-marketingtag.pfh.de

Bitte melden Sie sich online oder per E-Mail bei Daniela Goldmann unter goldmann@pfh.de an. Sie erhalten eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung über die Teilnahmegebühren. Bis sechs Wo-chen vor der Veranstaltung kann die Anmeldung kostenfrei storniert werden. Danach kann ein Ersatzteilnehmer gestellt werden; eine Erstattung ist nicht mehr möglich.

Teilnahmegebühren (inkl. MwSt.)

Studierende der PFH 50,- EuroAlumni der PFH 190,- EuroAngehörige von Kuratoriumsunternehmen 290,- EuroAlle übrigen Teilnehmer 390,- Euro

AbendveranstaltungUm 18.00 Uhr findet eine Abendveranstaltung statt, zu der die Teilnehmer herzlich eingeladen sind. Bitte geben Sie bei der An-meldung zum Göttinger Marketingtag an, ob Sie an der Abendver-anstaltung teilnehmen. Das Buffet und der Begrüßungssekt sind im Teilnehmerpreis bereits enthalten.

Anreise

per Auto // Autobahn A7, Ausfahrt Göttingen // rechts auf Kasseler Landstr.(B3) Richtung Zentrum // ca. 4 km bis Kreuzung (Groner Landstr.) // links in Berliner Straße (B27, B3) // nach ca. 1 km an der 2. Kreuzung links (B27, B3) in Weender Landstraße

Parken // Wir empfehlen den Parkplatz der Universität Platz der Göttinger Sieben an der Weender Landstraße gegenüber der PFH.

per Bahn // Vom Bahnhof 5 Minuten zu Fuß entlang der Berliner Straße

PFH Private Hochschule Göttingen

Weender Landstr. 3-737073 Göttingen

Tel. +49 [0]551 54700-100Fax +49 [0]551 54700-190

studienservice@pfh.dewww.pfh.de PF

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GöttingenZentrum

Hbf.

AbendveranstaltungBremers Weinkellerei Am Wall

Obere Karspüle 42

Göttinger Marketingtag PFH Private Hochschule Göttingen

Weender Landstr. 3-7

zur A7Ausfahrt Göttingen Nord

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Kuratorium Airbus Operations GmbH | Bahlsen GmbH & Co. KG | Baker Tilly Roelfs Unternehmensberatung GmbH | CFK Valley e. V. | Continental AG | Gothaer Versicherungen | Johnson Controls Power Solutions Europe | Novelis Deutschland GmbH | Otto Bock HealthCare GmbH | PricewaterhouseCoopers | SAP AG | T-Systems Business Services GmbH | TUI AG

Anmeldung

6. Göttinger Marketingtag11. November 2016PFH Private Hochschule Göttingen