Integración SEO & Paid a través de las Listas de Remaketing, Vídeo y Local

CERRAMOS EL CÍRCULO Paid | Owned | Earned | Technology

OWNED Y EARNED MEDIA

Esther Checa, Owned / Earned Media Director de T2O media @esther_checa

Integración SEO & Paid a través de las Listas de Remaketing, Vídeo y Local


Anatomía de los Resultados Orgánicos


Knowledge Graph


Knowledge Graph Local

Presentación cuando se

realizan búsquedas por marca + ubicación física

Incorpora reviews vs Local 3-pack


Local 3-Pack

Presentación de 3 resultados

por proximidad Lleva a Google Map


Carrusel

Actores, políticos, deportistas, equipos deportivos, alimentos,

razas de perros… Limitados los resultados de marca

desde 2014


Vídeos

Los videos tienen presencia en búsquedas:

Cómo + Keywords Reviews

Tutoriales Canciones

Cosas ‘graciosas’ …

Presencia en Búsquedas Informacionales


AMP (Acelerated Mobile Pages)

Presencia en Dispositivos

Móviles


Cómo Pueden las Marca Aprovechar estos Cambios


1 Entender Qué activos Digitales tienen y su Rol [Marca]

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Deseo, Acción & Fidelización Descarga orgánica de la Aplicación Búsqueda Informacionales [App]

Deseo, Acción&Fidelización Tráfico Orgánico Posicionamiento short + longtail + brand Búsquedas informacionales Transaccionales [Sitio Web]

Awareness, Interés & Deseo Tráfico Referral Autoridad Posicionamiento long tail + brand Búsquedas informacionales [Portales de Terceros/Local]

Awareness & Interés Engagement Tráfico Social Comunidad, Conversación & bajar al Funnel de Conversión (Descarga de la App) [Redes Sociales]

Awareness & Interés Tráfico Referral Posicionamiento long tail Búsquedas informacionales [Blog]

Awareness, Conversión y Fidelización Engagement Tráfico Social Comunidad, Conversación & bajar al Funnel de Conversión [Influencers]

Activos Digitales con los que cuenta la Marca para poder responder a las diferentes necesidades de información


2 Entender Cómo y Qué Buscan los Usuarios


‘Comprar calcetines Hello

Kitty’

‘opiniones iphone6 ’ ‘el tiempo en

Londres’

‘Horarios de Renfe Las Rozas Atocha’ ‘¿El vuelo IB 3467 llega a tiempo?’

‘Entradas para la Guerra de las

Galaxias’

[Sitio Web] Ubber App Ubber

Go

Navegacional Informacional

Know

Transaccional

Do

Web

Asistentes

Revisiting "Navigational," "Informational," & "Transactional" Searches in a Post-PageRank World

Entre un 50 – 80% de las Búsquedas son Informacionales


Viaje del consumidor fragmentado en cientos de micro-momentos, esto obliga a las marcas a estar allí cuando los consumidores utilizan sus dispositivos

Los micro-momentos por los que pasamos los consumidores son: I-want-to-know I-want-to-go I-want-to-buy I-want-to-do Las marcas necesitan estar ahí para responder a las necesidades y preguntas de la gente.

Inmediatez Contexto

Intención

Micro-Momentos

Estos micro-momentos son cruciales en los Touchpoints en los que entra el consumidor en contacto a lo largo de su viaje

¿Cómo Ganar Micro-Momentos?

Entender los Micro-momentos del Consumidor


Hay que ganar la Consideración y la Acción del consumidor (momento a momento), y esto se

consigue estando cuando el consumidor muestra la necesidad

Hay que anticiparse a los micro-momentos de los usuarios en el sector en el que se tenga presencia, y estar preparados para ayudar en esos momentos

Be There [Anticiparse]

Hay que ser proporcionar información útil a los consumidores en función de las necesidades del momento, y conectar a la gente con el contenido que ellos están buscando

Be Useful [Producto]

Los usuarios de móviles quieren saber, ir, comprar y que sea rápido. Su experiencia en móvil debe ser rápida y sin fricción

Be Quick [Resolver]

La gente es más leal a su necesidad del momento que a una marca en particular

Entender los Micro-momentos del Consumidor


3 Trabajar la Sinergia Orgánica & Pago


Sinergia Orgánica & Pago

Tres Estrategias Accionables


Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) &SEO

‘Las listas de remarketing permiten mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio web antes’

1


Atención

Interés

Deseo

Acción

Fidelización

Creación de Listas de Remarketing de de los Principales Activos Digitales de la Marca (sitio web, App, Blogs, Microsites )

Pensar en los Micro-momentos que puede tener cada etapa

Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) & SEO


ORGÁNICO

1 Analizar el Tipo de Contenido que se consume y Aplicar Dimensiones de ‘Usuarios’ para identificar

comportamientos e intereses



ORGÁNICO

2 Agrupar Contenidos según Etapas y evaluar las áreas que tienen menos peso y/o no están teniendo

la visibilidad esperada



ORGÁNICO 3 Analizar la Búsqueda viendo qué

Palabras Clave son las que llevan el clic (Escritorio & Móvil)

Herramienta: Search Console de Google



Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA)

Añadir Etiqueta de Remarketing o Etiqueta de GA al Sitio Web o App

4 Pixel de Rermarketing desde

la Plataforma de Adwords

Visitantes: Mínimo 100

visitantes o usuarios activos (Red de Display de Google)

y 1.000 visitas o usuarios activos (Búsqueda de

Google)


Fuente: Plataforma Google Adwords


Se establecen Reglas desde la Plataforma de Adwords

5 Se Crean Listas con Reglas: crear reglas para los

usuarios que han visto la Página Principal, la Página

de Conversión u otras Páginas Específicas

Duración de la Afiliación: Red

Display (30 – 540 días) de Red de Búsqueda (30 a

180 días)


Fuente: Plataforma Google Adwords


6 Con el Código de GA ya podemos construir nuestras Listas

de remaketing en función de comportamientos (mayor nivel de

sofisticación)


Fuente: Plataforma Google Analitycs


7 Y se pueden establecer también las Reglas desde GA y filtramos por

Medio


Fuente: Plataforma Google Analitycs


Atención

Interés

Deseo

Acción

Fidelización

Listas Para Anuncios para la Red De Display

Listas para Anuncios para la Red De Búsqueda

Listas para Anuncios para la Red De Display & Red de Búsqueda

Qué conseguimos: Mostrar Mensajes Diferenciales Adaptar Mensaje con el ‘lenguaje del usuario’ Pujas en base al comportamiento de dichas listas Nuevos Territorios de Contenido



SEO Vídeo & True View

‘El Consumo de Vídeo en móvil generará el 69% de

Trafico de Datos a Móvil en 2019’

Cisco VNI Mobile, 2015

2


Presencia Optimizada SEO & Transcripción en las Principales Plataformas de Vídeo (premiadas en los SERP’s de los Buscadores)

Acción de PR Digital: Artículo Video Embebed Post Vídeo Embebed & Transcripción Optimización SEO para que el contenido sea posicionado

Acción de E-mailing Incorporación de vídeo dentro de Newsletter + BBDD

Acción de RRSS Publicación en entornos Sociales + Social Ads + Custom Audiences

Construcción de Piezas de Contenido a Partir del Vídeo: Infografías + Optimización SEO para que sea posicionado

Presencia el el Domino Principal a través de: Nota de Prensa Sección dentro de la Sala de Prensa Optimización SEO para que el contenido sea posicionado

A través de Youtubers, Instagramers y Viners podemos trabajar la amplificación & viralización del mensaje

Negociar con Bloggers ’Temáticos’ de referencia para la visibilidad de la pieza de contenidos

Ciclo de Vida Orgánico de un Vídeo



2 Las Búsquedas nos permiten tener

conocimiento de las palabras que usan los

usuarios

1 El Vídeo se Posiciona dentro de la Búsqueda

Vertical y Búsqueda Universal Fuente: Search Console de Google



3 Herramientas Externas que nos permiten conocer Tendencias de Búsqueda dentro del Canal de

Youtube [keywordtool.io] [ubersuggest.io]



4 Enlazamos el Canal de Youtube con la Cuenta de Adwords para poder hacer Remarketing & CTA’s en los

Vídeos

Fuente: Plataforma de Adwords



6 Listas con Reglas en base a comportamiento del usuario dentro del

Canal de Youtube (a través de la Plataforma de Adwords)

5 Se pueden Crear Listas de Remarketing si se tiene

Canal de Youtube





7 Crear Anuncio

In-Stream TrueView


Local Ads & SEO Local

‘84% de los consumidores realizar búsquedas locales’

[Google Performance Summit, mayo 2016]

3

‘1/3 de las búsquedas móvil están relacionadas con la ubicación’

[Google Performance Summit, mayo 2016]



2 Off Site

Presencia MyBusiness + Directorios Locales Estrategia Reviews

Link Building Landings & MyBusiness Interacción Usuarios

1 Onsite

Estrategia Arquitectura con Landing Locales

Etiquetado Microdata (schema.org)

Internal linking Publicación Rich Media

Factores de Ranking que puedem determinan la visibilidad de Local de los Negocios Físicos

[Fuente: The 2015 Local Search Ranking Factors. Moz]



Fuente: Search Console de Google

3 Las Búsquedas nos permiten tener

conocimiento de las palabras que usan los

usuarios


§  Abierto §  Oficinas & Tiendas §  Cerca de mi §  Precios §  Horarios §  Opiniones §  Número de teléfono §  [características del

producto que requieren una respuesta rápida ]

§  …. §  [Cómo, Qué, Cuándo]

Trabajar una experiencia agregada desde los diferentes activos

‘Precio’

‘Horario’

‘Tiendas

‘Opiniones’

‘Teléfonos’


Around 90 percent of all global sales will happen in stores, as opposed to

online [Google Performance Summit, Mayo 2016]

Ejemplo: Términos que generan clic. Sitio Web de Supermercando



4 Para poder utilizar las Extensiones Geográficas

es necesario tener habilitado My Business



Local Local Ads & SEO Local

Local Ads Orgánico

Orgánico Orgánico

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