Instagram-markkinointi Suomessa 2013

34
INSTAGRAM- MARKKINOINTI SUOMESSA 2013 #INSTAGRAMMARKETING

description

Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion tutkimus Instagramin hyödyntämisestä kotimaisessa markkinoinnissa.

Transcript of Instagram-markkinointi Suomessa 2013

Page 1: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

INSTAGRAM-MARKKINOINTI SUOMESSA 2013#INSTAGRAMMARKETING

Page 2: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

MIKSI INSTAGRAM? #WHY

KURIO 2013

Page 3: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

MILJARDI TYKKÄYSTÄ PÄIVÄSSÄ

KURIO 2013

Lähde: Instagram 2013

Page 4: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

KURIO 2013

Lähde: Business Insider 2013

130 M KÄYTTÄJÄÄ JA LISÄÄ TULEE

Page 5: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

“Kevin [Systrom, Instagram CEO & co-founder] has always been clear that we’re building instagram to be a business. We expect over time to generate a lot of profit from it. We think the right focus for now is to continue increasing the footprint of Instagram and, when the right time comes, we’ll think about advertising.”

- Mark Zuckerberg

KURIO 2013

Lähde: The Next Web 2013

Page 6: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

KURIO 2013

Lähde Simply Measured 2013

Page 7: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

OTOKSEN KUVAUS#SAMPLE

KURIO 2013

Page 8: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

OTOKSEN KERUU

• Instagram-tilien olemassa olo tarkastettiin 972 kotimaiselta Facebookissa aktiiviselta markkinoijalta. Otos kuvaa kuinka hyvin sosiaalisessa mediassa jo muuten aktiiviset tahot ovat ottaneet Instagramin osaksi kanavavalikoimaansa.

• Facebook-markkinoijien otos perustuu Kurion ja 99c Analyticsin tutkimuksen (2012) otantaan, johon otettiin mukaan kotimaiset yli 1000 fanin Facebook-sivut, joita ylläpitää jokin virallinen taho.

• Otos kerättiin 16.7.2013. KURIO 2013

Page 9: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

NOIN JOKA KYMMENES KOTIMAISISTA FACEBOOK-MARKKINOIJISTA ON INSTAGRAMISSA

Tarkemmin sanottuna, jokaista markkinointitarkoituksiin olevaa Facebook-tiliä kohtaan on 0,13 Instagram-tiliä.

KURIO 2013

Page 10: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4)

KURIO 2013

Page 11: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4)

YRITYS (42)YRITYKSEN EDUSTAJA (3)ORGANISAATIO (2)JÄRJESTÖ (1)

KURIO 2013

Page 12: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4)

VIIHDE/MEDIA (22)ARTISTI (16)JULKKIS (5)

KURIO 2013

Page 13: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4)

KLUBI (6)FESTIVAALI (5)MUU (3)

KURIO 2013

Page 14: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4)

SEURA (8)URHEILIJA (4)LIIGA (1)

KURIO 2013

Page 15: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4)

FASHION / LIFESTYLE (4)RUOKA & JUOMA (4)

KURIO 2013

Page 16: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

TILIT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET (49)VIIHDE/MEDIA (43)TAPAHTUMAT/MENOT (14)URHEILIJA/SEURA (13)BLOGGAAJA (8)POLIITIKKO (4) POLIITIKKO (3)

ORGANISAATIO (1)

KURIO 2013

Page 17: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

HAVAINNOT#FINDINGS

KURIO 2013

Page 18: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

KUVAT SEURAAJATSEURATTAVAT32 97

7101 1348 73

mediaani

keskiarvo

25 tilillä oli nolla kuvaa, 9:llä nolla seuraajaa ja 30 nolla seurattavaa.

KURIO 2013

Page 19: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

// 21 % TILEISTÄ NOLLA KUVAA// 37 % TILEISTÄ ALLE 50 KUVAA// 76 % TILEISTÄ ALLE 100 KUVAA

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Kuvien määrä per tili

Yksittäiset tilit

Kuvie

n m

äärä

KURIO 2013

Page 20: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

// 25 % TILEISTÄ ALLE 10 SEURAAJAA// 51 % TILEISTÄ ALLE 100 SEURAAJAA// 81 % TILEISTÄ ALLE 1000 SEURAAJAA

KURIO 2013

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

Seuraajien määrä per tili

Yksittäiset tilit

Seura

aji

en m

äärä

Page 21: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

KUVAT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET // 27 (MEDIAANI) // 56 (KESKIARVO) VIIHDE/MEDIA // 36 // 94 TAPAHTUMAT/MENOT // 7 // 28URHEILIJA/SEURA // 38 // 63BLOGGAAJA // 346 // 648POLIITIKKO // 0 // 6

KURIO 2013

Page 22: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

SEURAAJAT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET // 48 (MEDIAANI) // 359 (KESKIARVO) VIIHDE/MEDIA // 225 // 2923 TAPAHTUMAT/MENOT // 9 // 176URHEILIJA/SEURA // 314 // 1070BLOGGAAJA // 346 // 648POLIITIKKO // 35 // 39

KURIO 2013

Page 23: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

SEURATTAVAT KATEGORIOITTAIN

YRITYKSET // 2 (MEDIAANI) // 69 (KESKIARVO) VIIHDE/MEDIA // 22 // 73 TAPAHTUMAT/MENOT // 1 // 43URHEILIJA/SEURA // 9 // 29BLOGGAAJA // 346 // 648POLIITIKKO // 8 // 10

KURIO 2013

Page 24: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

SUOSITUKSET#RECOMMENDATIONS

KURIO 2013

Page 25: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

1PERUSTA TILI. (VAIKKA SITTEN VAAN VARATAKSESI OIKEAN NIMEN.)

KURIO 2013

Page 26: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

STOCKMANN? #NOTLIKELY

KURIO 2013

Page 27: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

2OPI PARHAILTA JA TUTUSTU ONNISTUNEISIIN KAMPANJOIHIN

KURIO 2013

Page 28: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

MCDONALD’S JA #JUUSTOTUS

KURIO 2013

Page 29: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

KURIO 2013

Page 30: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

3JOS LÄHDET MUKAAN, OLE AKTIIVINEN JA OSALLISTA AKTIIVISET.

KURIO 2013

Page 31: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

KURIO 2013

90-9-1-SÄÄNNÖN MUKAAN 10 % INSTAGRAMIN KÄYTTÄJISTÄ TUOTTAA MILJARDI TYKKÄYSTÄ PÄIVÄSSÄ – ELI JOKAINEN AKTIIVIKÄYTTÄJÄ TYKKÄÄ KESKIMÄÄRIN 76 KUVASTA PÄIVÄSSÄ.

TUSKIN MINKÄÄN MUUN PALVELUN KÄYTTÄJÄT OVAT NÄIN AKTIIVISIA.

Perustuu heuristiseen arvioon aktiivisten suhteesta passiivisiin (10% vs. 90%) sekä Instagramin ilmoittamiin käyttäjä- ja tykkäyslukuihin.

Page 32: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

4ETUJOUKOISSA ON VIELÄ TILAA. #LIITYHETI #TOIMIHETI #NYT

KURIO 2013

Page 33: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

SUOMESSA KESKUSTELLAAN VIELÄ SIITÄ MENNÄÄNKÖ INSTAGRAMIIN. JENKEISSÄ PUHUTAAN JO SIITÄ MITEN SIELLÄ HYÖDYNNETÄÄN VIDEOTA.

KURIO 2013

Page 34: Instagram-markkinointi Suomessa 2013

LISÄTIETOJA #CONTACTJARI LÄHDEVUORI // CO-FOUNDER & [email protected] // @JARILAHDEVUORI

KURIO 2013