Inovação, Marketing e Branding - LATAM Retail Show 2015
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INOVAÇÃO, MARKETING & BRANDING
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”Inovação, Marketing e Branding - as últimas ideias e conceitos inovadores que conduzem à mudança"ALEXANDRE VAN BEECK
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MARKETINGBRANDING
INOVAÇÃOTEMPO E
INVESTIMENTO
EFICIÊNCIA
PRODUTIVIDADE
CONJUGAR?COMO
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• Acelerar o crescimento• Reduzir barreiras de consumo• Criar valor • Melhorar a rentabilidade• Ampliar a base de consumidores• Desenvolver vantagens competitivas• Estimular novas ocasiões de consumo
SOBREVIVÊNCIAE tem uma razão inquestionável:
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
EXISTEM VÁRIOS OBJETIVOS QUE REFORÇAM AIMPORTÂNCIA DA INOVAÇÃO
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DESENVOLVE NOVOS MODELOS DE NEGÓCIOSQUE IMPACTAM O STATUS QUO
MODELOS TRADICIONAIS A SE REINVENTAR, TORNAR SEUS LANÇAMENTOS MAIS EFICIENTES E GANHARAGILIDADE EM DESENVOVER NOVOS PRODUTOS.
INOVAÇÃO
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NOVOS MODELOS
QUE CRIAM
RUPTURA
A PARTIR DE NECESSIDADES NÃO
ATENDIDAS
INOVAÇÃO
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+ 60 milhões de usuários ativos+ 30 milhões de faixas
Lançado em 2008Faturou US$ 2,69 bilhões
(acum)
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58 países
Lançado em 2010Presente em 311 cidades
Fonte: Blog Uber
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Fonte: Blog WhatsApp
500.000 de usuários no mundo
Lançado em 2009Vendido por U$ 16bi ao FB
700 milhões de fotos e 100 milhões de vídeos/dia
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INOVAÇÕES DE RUPTURA
MOMENTO DE TRANSIÇÃO
ERA DA ESCASSEZ
SOCIEDADE INDUSTRIA
L
IMPACTO NOS SERVIÇOS REGULAMENTAÇÃO ADAPTAÇÃO DAS NORMAS E
LEIS DISCUSSÃO DOS BENEFÍCIOS
ERA DA ABUNDÂNCI
A
SOCIEDADE EM REDE
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ECONOMIA COLABORATIVAECONOMIA COMPARTILHADA
PÓS CAPITALISMO
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ESTIMULA MODELOS
TRADICIONAIS
INOVAÇÃO
Reinventar seu negócio
Lançamentos mais eficientes
Ganhar agilidade no desenvolvimento de novos produtos
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COMO ENVOLVER TODO O SISTEMA ATRÁS DE UMA NOVA PROPOSTA?
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ESTIMULAR A MUDANÇA DE
CULTURA DA EMPRESA
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estimular o compartilhamento
de visões e a estruturação de
planos de ação
desenvolver alternativas de negócios e de
atuação empresarial
MÉTODO E PROCESSODE INOVAÇÃO
repensar estratégico
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budgetresponsáveis
MÉTODO E PROCESSODE INOVAÇÃO
gerar,aprimorar e consolidar
estruturação
priorizaçãotimming
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• CRIAÇÃO DE NOVOS FORMATOS DE LOJA• NOVAS ABORDAGENS DE VENDAS• INTEGRAÇÃO DE CANAIS• REPENSAR DE MODELOS DE NEGÓCIO • INVESTIMENTO ALINHADO COM A
ESTRATÉGIA
ESPIRALDE INOVAÇÃO
RESULTADOS
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INOVAÇÃO DEVE SER
MUITO MAIS QUE UMA
BOA IDEIA
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DEVE GERAR IMPACTO NO NEGÓCIO DA
EMPRESA
INOVAÇÃO
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QUE ESTIMULA A MODELOS
TRADICIONAIS
INOVAÇÃO
Reinventar seu negócio
Lançamentos mais eficientes
Ganhar agilidade no desenvolvimento de novos produtos