INDICE

ndicePagina N 1

Introduccin Pagina N 2

Segmentacin Especifica Pagina N 3

Necesidad Que Satisface Pagina N 3

Anlisis De Producto Pagina N 3

Tipo De Producto Pagina N 3

Ciclo De Vida Pagina N 3

Niveles Del Producto Pagina N 4

Jerarqua Del Producto Pagina N 4

Clasificacin Del Bien Pagina N 4

Anlisis De Marca Pagina N 5

Empaque Pagina N 5

Diseo Del Producto Pagina N 6

Conclusin Pagina N 7

INTRODUCCION

LUMIEFI, es un producto dedicado a satisfacer variadas necesidades, Presentando como gran novedad nuestras pantuflas con iluminacin, ofrecindole al cliente una forma cmoda y segura de movilizarse en la oscuridad.

El producto est diseado con los ms altos estndares de calidad y seguridad satisface las expectativas de uso al momento de movilizarse en lugares de poca visibilidad. Al igualmente el producto le brinda al cliente mayor confianza para caminar en lugares con obstculos y oscuridad, su diseo es confortable, cmodo y atractivo.

Las pantuflas con iluminacin tienen un impacto ambiental positivo, porque est diseada con materiales amigables con la naturaleza, adems de poseer un dispositivo recargable que facilita el uso y durabilidad del producto.

DESARROLLO INFORME NMERO 1: PRODUCTO

1-.SEGMENTACIN ESPECFICA:

Segmento: Demogrfica

Sexo: Femenino Enfocado a mujeres que sean madres (entre 20 y 45 aos) Grupo socioeconmico: Rango econmico C2 y C3.

Segmento: Caractersticas Sicolgicas

Que posea vida en familia Preocupada de cuidar y criar a sus hijos

2-.NECESIDAD QUE SATISFACE:

Nuestro producto cumple con satisfacer necesidades de seguridad, y poder brindar eficiencia a nuestro usuario ahorrando una gran cantidad de tiempo y dinero, al no recurrir constantemente a la energa elctrica de su hogar.

3-.ANALISIS DE PRODUCTO:

A-. Tipo de producto: Luego de comprobar que dentro de los hogares chilenos es un gran problema para las madres comprobar la seguridad de sus hijos en las noches al acostarse, hemos creado LUMIEFI con la intencin de no interrumpir el sueo de tus pequeos y sobre todo pensado en tu comodidad. LUMIEFI son unas entretenidas, innovadoras y tiles pantuflas, que con su nuevo implemento de linternas te podrn iluminar todo tu entorno con solo presionarlas, as podrs verificar la seguridad de tus hijos. Adems de ser muy cmodas por su relleno de espuma, reforzadas con tela de algodn, que harn que ests protegida y lindos diseos para lucir con tus amigas.

B-. Ciclo de Vida: Actualmente nuestro equipo se encuentra en la fase desarrollo del producto, viendo su anlisis, sus caractersticas y competencias a la hora de lanzarlo al mercado.

C-.Niveles del producto:

1. Beneficios Centrales: los beneficios centrales de nuestro producto son: Comodidad, eficiencia en el tiempo y seguridad.

2. Producto Genrico: Pantuflas con linterna diseo clsico.

3. Producto Esperado: Nuestros clientes esperan tener comodidad, seguridad para andar en la oscuridad, eficiencia en el tiempo y ahorro de electricidad.

4. Producto Aumentado: Diseos, colores y animaciones. Material exclusivo. Precios Bajos. Alta Calidad. Adaptacin invierno y Verano.

5. Producto Potencial: Moda, Adaptando nuestras pantuflas a nuevos modelos de zapatos, innovacin.

D-. Jerarqua del Producto:

Familia de necesidad: Seguridad. Familia de Producto: Calzado en general. Clase de Producto: Calzado de descanso. Lnea del Producto: Pantuflas. Tipo de Producto: Para utilizar al Levantarse. Marca: Lumiefi. Articulo: Pantuflas con Luz.

E-.Clasificacin del Bien: Bien Duradero. Bien de Compra.

F-.Anlisis De Marca: Lumiefi

Atributos: innovacin, comodidad, seguridad. Beneficios: Comodidad. Valores: Seguridad (Al caminar por la oscuridad) Cultura: Chilena seguridad y comodidad. Personalidad: Mujeres- que sean madres. Usuario: mujeres de 20 a 45 aos.

G-.Empaque:

Pantuflas:

Contenedor Bolsa plstica. (Transparente) Caja de Cartn. (Cartn piedra, mide 30 cm de largo, 20cm de ancho y 20 cm de alto) Conjunto del Producto.

DISEO DEL PRODUCTO

LUMIEFI

Anlisis de precios

Materia prima directa:

Polar $700 (50 cm) (1400 mts) Algodn $500 (1/2 k) (1 k) Cinta $100 (50 cm) (200 mts) Linterna $400 par Goma $500 par

Materia prima indirecta:

Silicona $150 (125cc) (600)(500 cc) Cartn Piedra $300 (1 mt) Celofn Transparente $100 (1 pliego) Mica $200 (lamina) Hilo $30 Aguja $10

Precio final del Producto:

Costo producto $ 2.990 Ganancia $ 2.000 Precio Producto $4990 Dscto. Por lanzamiento: -10% Precio final lanzamiento: 4.491

Anlisis de Precio:Nuestro producto es de nivel medio-bajo (calidad media-precio bajo); Porque tiene un valor agregado en comparacin con otras pantuflas ya que tiene linterna y su costo de produccin no es alto.Su calidad es media por que as nuestros clientes van a tener una buena impresin ya que por su calidad tiene un bajo precio, esto a travs del tiempo puede mejorar y as subir el nivel de calidad; convirtindolo aun mas en un producto de conveniencia y comodidad; obteniendo clientes fijos.

Anlisis de Competencia:Nuestro producto no cuenta con competencia directa, ya que somos los primeros en innovar al incluir luz. Pero su competencia radica dentro de las pantuflas tipo normal en la cual sobresalimos al encontrarnos dentro Del mismo rango de precio ($4.990) en el tipo de modelo y diseo, y al ofrecer una mayor cantidad de beneficios y comodidades.

Anlisis de Plaza y Canal de Distribucin

Plaza:

Sucursales Supermercados jumbo:

Bilbao Kennedy La dehesa La florida Los dominicos uoa Maip

Sucursales Tiendas Flores:

Macul Santiago Centro Las Condes La Florida Estacin Central Maip

Sucursales Tiendas Intime:

Mall Plaza Oeste Mall Plaza Alameda Mall Plaza Sur

Elegimos estas tiendas ya que nuestro sector econmico se encuentra en el grupo socioeconmico c2 y c3; a lo que se hace la compra ms accesible para nuestro producto. Perfil de cliente: nuestros clientes se encuentran en los grupos socioeconmicos c2 y c3; que ganan un sueldo mensual de $300.000 y ms. La cadena de Supermercados Cencosud fue elegida por que nuestro producto es de bajo precio y en este canal de distribucin resulta ser ms accesible para nuestros clientes. Y tiendas flores e intime fueron escogidas por la relacin directa de sus productos con el nuestro, facilitando su venta. Adems estas empresas tienen convenios accesibles de pago para nosotros que somos sus proveedores (cheque a 30 das; y red compra). Adems de ser tiendas de buen prestigio a nivel comercial y en el mercado en que se encuentran insertos son compatibles con las caractersticas del nuestro.

Canal de Distribucin

Cadena de supermercados CENCO SUD- con su tienda JUMBOTiendas Flores e Intime Grado de intensidad:

Stock Unidades: 50.000.000

Supermercados JUMBO: 40% = 20.000.000Tiendas Flores: 40% = 20.000.000Tiendas Intime: 20% = 10.000.000

Otros Asuntos:

Contratos: se cancelara el 5% de las ganancias a Cada una de las tiendas mas 1.000.000 de pantuflas Gratis por la compra de una cabecera por lanzamiento, en el caso de supermercado JUMBO y 1.000.000 unidades para las tiendas Flores e Intime para promociones con pijamas.

Este producto tiene adicionales como pijamas o batas para levantarse, por lo cual esta estrechamente relacionado con los productos en venta de nuestros canales de distribucin.

No cuenta con despacho a domicilio.

Cuenta con la garanta legal de 3 meses en caso de falla y 10 das en caso de satisfaccin

Titulo: en estos supermercados y tiendas se entrega el documento de respaldo segn la compra. (Boleta o factura)

Tiempo de espera: el tiempo de espera de los clientes en los supermercados y en las tiendas de ropa interior es mnimo, por que en el supermercado es como una auto atencin solo se llega a pagar a caja lo que uno necesita, y en las tiendas es mas personalizada la atencin haciendo mnimo el tiempo de espera.

Conveniencia del espacio: tenemos mayor conveniencia de espacio por que nuestros puntos de ventas estn en varias comunas.

Variedad del producto: Varios colores y N de calzado.

Encuesta nuevas pantuflas Lumiefi

NOMBRE: MARCELA OPAZOEDAD: 47

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi? $5000

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE LAS PILAS DUREN

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?TIENDAS DE ROPA

NOMBRE: LESLIE ORELLANAEDAD: 29

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?$4000

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE ALUMBREN ARTO

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?INTERNET

NOMBRE: MARIA BASTIASEDAD: 21

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?$5000

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE SEAN COMODAS Y QUE NO MOLESTA LA LINTERNA

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?SUPERMERCADOSNOMBRE: GISELE PONCEEDAD: 27

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?NO SE

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE SEAN CALENTITAS

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?INTERNET

NOMBRE: ABIGAIL OPAZOEDAD: 30

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?NO

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?NADA

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?NO LAS COMPRARE

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi? DA LO MISMO

NOMBRE: VALENTINA TRONCOSOEDAD: 38

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?$4.500

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE ALUMBREN ARTO

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?MULTITIENDAS

NOMBRE: VANESSA ARELLANOEDAD: 24

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi? SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?CREO QUE VALE LA PENA CUALQUIER PRECIO, MIENTRAS SEA REALISTA

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE RINDAN, CALENTITAS Y DE VERDAD SAQUEN DE APUROS

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?MULTITIENDAS- INTERNET

NOMBRE: HILARY NILOEDAD: 36

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?NO SE, UN POCO MAS QUE LAS NORMALES, TAL VES

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE ALUMBREN LO NECESARIO PARA NO CHOCAR EN LA OSCURIDAD

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?TIENDAS

NOMBRE: ANDREA SILVAEDAD: 29

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?$5000

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE SEAN COMODAS

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?MALL

NOMBRE: CAROLINA CARRILLOEDAD: 45

1 Usted comprara las pantuflas Lumiefi?SI

2 Qu precio cancelaria por las pantuflas Lumiefi?4.500

3 Qu beneficio espera usted de las pantuflas Lumiefi?QUE LES DURE LAS PILAS

4 En que canal de distribucin le gustara encontrar las pantuflas Lumiefi?TIENDAS

Anlisis de Promocin

Publicidad:

Las pantuflas LUMIEFI tendrn publicidad a travs de:Afiches y Volantes: se destacara el precio de lanzamiento y la promocin, en el centro del afiche irn las pantuflas siempre destacando su principal caracterstica, las linternas

Afiches y volantes en Supermercados: el color del afiche ser celeste y todo lo escrito ser con tinta negra, el precio de nuestras pantuflas ir destacado en el lado superior derecho dentro de una estrella amarilla, mientras que en el superior izquierdo se enfocar en resaltar y promocionar el nombre de nuestro nuevo producto( nuevas pantuflas Lumiefi) que es de color fucsia con estrellas rosadas, y el interior es de chiporro, los bordes externos tambin llevando un botn de bonito detalle en su costado. En el centro del afiche veremos una gran imagen con el producto, resaltando su caracterstica principal, en el inferior del afiche sern exhibidos los puntos de venta del producto (jumbo, flores y intime).

Afiches y volantes en tiendas: el color del afiche ser verde claro y todo lo escrito ser con tinta negra, el precio de nuestras pantuflas ira destacado en el centro del afiche al lado izquierdo dentro de una estrella amarilla, en el lado superior derecho se destacara el nombre de nuestro producto (pantuflas Lumiefi) mientras que en lado izquierdo ir la imagen de nuestras pantuflas que son de color fucsia con estrellas rosadas y en su interior llevan chiporro, los bordes externos tambin llevando un botn de bonito detalle en su costado. En el centro al lado derecho ira la promocin (Por la compra de un producto de las tiendas intime o flores llvate a solo) y en el lado inferior del afiche sern exhibidos los puntos de venta del producto (jumbo, intime y flores).

Exterior del Empaque: en la parte exterior trasera se encuentra la promocin de nuestro producto, en el centro, donde se muestra una imagen de las pantuflas describiendo sus caractersticas, resaltando las linternas, con una imagen mas grande en el lado izquierdo superior y explicando el modo de uso en el lado izquierdo que dice: al momento de ponerse las pantuflas, se hace presin en la planta activando el encendido de la linterna, tambin se puede desactivar cuando no sea necesario. (de da). Color de la caja celeste y las letras de color negra, pantuflas de color fucsia con estrellas rosadas, en su interior tiene chiporro, en los bordes externos tambin llevando un bonito como detalle en su costado.

Material del Audio: (comercial por radio) Nuestro auditores de la radio Fm2, Romntica y Horizonte escucharan el anuncio comercial que dir lo siguiente: Aburrida de levantarse a media noche y tropezar con todo?, no te preocupes mas; te tenemos la solucin: nuevas pantuflas Lumiefi que te ayudaran a tener tus noches mas iluminadas para realizar mejor tus actividades nocturnas, precio $4.990 pero aprovecha esta oportunidad nica de lanzamiento con el 10% de descuento. Hasta agotar stock de oferta.

Venta personal: Nuestra venta personal sern en reuniones de ventas entre nuestra empresa y nuestros canales de distribucin ( Jumbo, Flores e Intime).

Promocin de las ventas: Nuestra promocin es que el cliente o que los canales de distribucin fomenten para comprar nuestro producto, esto ser a travs de descuentos por compra que saldr detallado en afiche , volantes y comercial de radio, esta oferta esta detallada con un 10 % del precio original de nuestras pantuflas Lumiefi.

Procesos de comunicacin

Nosotros como empresa queremos tener una buena comunicacin entre los canales de distribucin y entre nuestro cliente final, para poder conocer que es lo que demanda el mercado. Nosotros queremos saber que perfil de persona requiere nuestro producto ,que es lo que necesita, en que canal lo encuentra , a quien esta dirigido ,y el efecto que produce las pantuflas .

CONCLUSION

Con el reciente informe expuesto, hemos aprendido a segmentar especficamente la tipologa de una cierta cantidad de clientes, analizando las diferentes variables y llegando exitosamente con nuestro producto a l.

Tambin a identificar el ciclo de vida de un producto y al nivel de jerarqua en el que se encuentra, logramos identificar el tipo de necesidad que cubre y todos los dems factores que representan sus caractersticas propias.

Aprendimos a enfocar los beneficios que buscan nuestros clientes el tipo de producto y los beneficios que espera encontrar, y los agregados que le podamos aadir a nuestra creacin.Clasificamos nuestro producto siendo el de nosotros un bien duradero y un bien de consumo no buscado.

Logramos reconocer y atribuir claramente y creativamente los atributos, beneficios, valores, etc. A travs de la marca que reconocemos luego de realizar este trabajo como fundamental, ya que ser el nombre con el que nos reconocern los dems.

Finalizamos de esta forma este primer informe con la conviccin necesaria para sentirnos que el desarrollo de nuestro producto ser exitoso ya que de ello hemos aprendido en gran manera y seguir avanzando con las dems etapas que nos quedan por concretar.

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