Informe Inversion 2011

LOS MEDIOS Y SU INVERSIÓN La inversión real estimada 2011

1

España Inversión Publicitaria

en Medios 2011 ESTUDIO INFOADEX

Datos y Cifras sobre los medios convencionales y no convencionales


Evolución de la Inversión Publicitaria en relación al PIB 2005-2011

Fuente: Infoadex. Inversión en Mill. €

2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005

PIB

a precios corrientes 1.073.383 1.051.342 1.047.831 1.087.749 1.053.161 985.547 909.298

Inversión Publicitaria

TOTAL 12.061 12.893 12.709 14.916 16.121 14.754 13.786

%

Inversión Publicitaria 1,12% 1,21% 1,21% 1,36% 1,53% 1,50% 1,52%


Convencionales 45,4%

No Convencionales

54,6%

Convencionales 45,6%

No Convencionales

54,4%

Reparto de la Inversión Publicitaria Real Estimada 2011-2010

Fuente: Infoadex

2011 Total Inversión 12.061 mill €.

2010 Total Inversión 12.893 mill €.

En 2011 el Mercado Publicitario Total movió 12.061 Mill. de € de inversión; un -6,5% respecto a 2010. Tanto los medios convencionales como los no convencionales mantienen su cuota en 2011 con respecto al año anterior.


Comparación y desarrollo de la Inversión 2005-2011

Fuente: Infoadex Datos: Inversión en mill. €

2011

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

2010

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

2009

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

2008

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

2007

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

2006

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

2005

%

inv./Inv.

Tot. Real

Est.

Inversión Total

Real Estimada 12.061 100% 12.893 100% 12.709 100% 14.916 100% 16,121 100% 14.754 100% 13.786 100%

Inversión

Publicitaria en

Medios

Convencionales

5.505 45,6 5.859 45,4 5.631 44,3 7.103 47,6 7.985 49,5 7.307 49,5 6.721 48,8

Inversión

Publicitaria en

Medios No

Convencionales

(Marketing)

6.556 54,4 7.034 54,6 7.078 55,7 7.813 52,4 8.136 50,5 7.447 50,5 7.065 51,2


Crecimiento Interanual 2005-2011

Fuente: Infoadex/INE

2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005

Inversión Total Real Estimada -6,5 1,4 -14,8 -7,5 9,3 7,0 7,1

Inversión Publicitaria en

Medios Convencionales -6,0 4,0 -20,7 -11,0 9,3 8,7 8,8

Inversión Publicitaria en

Medios No Convencionales(Marketing) -6,8 -0,6 -9,4 -4,0 9,3 5,4 5,5

PIB 2,1 0,8 -3,6 0,9 3,6 4,0 3,6

IPC 2,4 3,0 0,8 1,4 4,2 2,7 3,7


Inversión en Medios Convencionales (Publicitarios) 2011 vs 2010

La inversión en medios convencionales en 2011

ha caído con respecto al año anterior un -6,0%.

Descenso generalizado en todos los medios,

salvo Internet y Cine, cuya inversión aumenta

un +12,6% y un +5,7% respectivamente.

Fuente: Infoadex. Inversión en Mill.€

(*) Enlaces patrocinados y formatos gráficos.

2011 2010 % incre.

11/10

Diarios 967,0 1.124,4 -14,0

Dominicales 67,1 72,2 -7,1

Revistas 381,1 397,8 -4,2

Radio 524,9 548,5 -4,3

Cine 25,8 24,4 5,7

TELEVISIÓN 2.237,2 2.471,9 -9,5

TV's. Nacionales en abierto 1.977,0 2.128,8 -7,1

Tv's autonómicas 198,0 272,6 -27,4

Canales de pago 60,2 65,0 -7,4

TV 's Locales 2,0 5,5 -63,6

Exterior 402,8 420,8 -4,3

Internet (*) 899,2 798,9 12,6

Total Medios Convencionales 5.505,1 5.858,9 -6,0

Internet y Cine


Distribución de la Inversión Real Estimada

% por medios convencionales

Inversión en Medios Convencionales (Publicitarios)

Al igual que en 2010, el primer medio por volumen de inversión es la televisión seguida de los diarios e internet.

Fuente: Infoadex

2011

Ranking Medios Convencionales por inversión INVERSION REAL

ESTIMADA

1º TELEVISIÓN 2.237,2

2º Diarios 967,0

5º Internet 899,2

3º Radio 524,9

4º Exterior 402,8

6º Revistas 381,1

7º Dominicales 67,1

8º Cine 25,8

Total Medios Convencionales 5.505,1

Televisión

40,6%

Diarios 17,6%

Internet 16,3%

Radio 9,5%

Exterior 7,3%

Revistas 6,9%

Dominicales 1,2%

Cine 0,5%

LOS MEDIOS Y SU INVERSIÓN La inversión controlada 2011

16,7

29,5

55,6

62,3

71,5

75,0

86,7

92,9

97,7

100,9

127,3

201,1

220,1

272,7

327,9

359,8

363,4

368,0

423,5

440,4

452,6

471,9

- 100,0 200,0 300,0 400,0 500,0

AUTOMOCION

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

BELLEZA E HIGIENE

FINANZAS

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

ALIMENTACION

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

VARIOS

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

BEBIDAS

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

HOGAR

JUEGOS Y APUESTAS

TEXTIL Y VESTIMENTA

SALUD

ENERGIA

CONSTRUCCION

LIMPIEZA

OBJETOS PERSONALES

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

Inversión por Sectores (Mill. Euros) 2011

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €


Ranking 20 primeros anunciantes 2011 vs 2010

De los 20 primeros anunciantes, sólo 4 aumentan su inversión con respecto a 2010 (El Corte Inglés, ING Direct,

ONCE y Coca Cola); el resto la disminuyen. Procter & Gamble España,

S.A. ocupa la primera posición del ranking con una inversión de 123,8 millones de euros (-6,3% sobre 2010). Le sigue Telefónica, S.A. con 113,3 millones, un -13,5% menos que en 2010. El Corte Inglés crece ligeramente su inversión y pasa a ser el tercer anunciante con mayor inversión (sube un puesto respecto al año anterior).

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €/Nota: inversión sobre los medios controlados por Infoadex.

Ranking Anunciantes 2011 2010 % Incre.

11/10

1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 123,8 132,2 -6,3

2 TELEFONICA,S.A.U. 113,3 130,9 -13,5

3 EL CORTE INGLES, S.A. 99,8 99,3 0,5

4 L OREAL ESPAÑA, S.A. 92,1 105,4 -12,6

5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 65,7 72,5 -9,3

6 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 59,7 77,6 -23,0

7 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 56,8 44,6 27,4

8 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 48,9 53,8 -9,1

9 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 48,9 62,5 -21,8

10 DANONE,S.A. 46,9 55,3 -15,3

11 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 46,8 48,4 -3,1

12 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA 42,6 40,5 5,2

13 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 36,1 35,6 1,5

14 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 34,5 36,3 -4,9

15 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 30,8 41,1 -25,0

16 PUIG, S.L. 30,7 32,7 -6,1

17 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 30,0 37,6 -20,0

18 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 30,0 32,5 -7,6

19 NESTLE ESPAÑA,S.A. 29,6 32,5 -9,0 20 FORD ESPAÑA,S.L. 28,8 33,8 -14,8

Total 20 primeros anunciantes 1.095,9 1.204,9 -9,0


9,2%

8,7%

9,0%

8,2%

6,3%

8,4%

9,2%

8,9%

8,5%

8,5%

7,5%

7,7%

dic-11

nov-11

oct-11

sep-11

ago-11

jul-11

jun-11

may-11

abr-11

mar-11

feb-11

ene-11

Estacionalidad de la Inversión Publicitaria % Total medios 2011

Fuente: Infoadex/Nota: inversión sobre los medios controlados por Infoadex.

En 2011 se pueden distinguir dos periodos de mayor inversión: mayo-junio y octubre-diciembre. Por el contrario, el comienzo de año y el mes de agosto (bache estacional del verano) destacan por su bajo volumen de inversión.

RANKING INVERSIÓN POR SECTORES 2011

Top 5 anunciantes

Fuente: Infoadex

ALIMENTACION

Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10

1 DANONE,S.A. 46.372.594 53.924.250 -14,0 2 NESTLE ESPAÑA,S.A. 29.148.694 32.159.685 -9,4 3 KRAFT FOODS ESPAÑA,S.L.(SOC.UNIP.) 20.625.171 21.923.842 -5,9 4 NUTREXPA, S.L. 17.822.026 18.229.403 -2,2 5 FERRERO IBERICA, S.A. 17.381.953 13.631.916 27,5

AUTOMOCION


1 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 65.716.169 72.461.482 -9,3 2 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 34.495.815 36.269.045 -4,9 3 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 30.040.099 37.283.933 -19,4 4 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 30.002.014 32.438.437 -7,5 5 FORD ESPAÑA,S.L. 28.678.646 33.758.017 -15,0

BEBIDAS


1 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 33.965.672 35.563.698 -4,5 2 HEINEKEN ESPAÑA,S.A. 25.554.343 34.390.389 -25,7 3 MAHOU,S.A. 12.551.065 18.642.382 -32,7 4 BACARDI ESPAÑA, S.A. 12.001.796 12.868.747 -6,7 5 SAN MIGUEL,FABR.CERVEZA Y MALTA,S.A 11.631.109 11.727.209 -0,8

BELLEZA E HIGIENE


1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 97.179.727 93.813.519 3,6 2 L OREAL ESPAÑA, S.A. 92.115.355 105.033.082 -12,3 3 PUIG, S.L. 30.352.737 32.261.656 -5,9 4 ARBORA & AUSONIA,S.L. 15.704.107 22.931.106 -31,5 5 JOHNSON & JOHNSON,S.A. 12.795.643 15.158.996 -15,6

CONSTRUCCION


1 OTROS CONSTRUCCION 6.882.776 5.008.534 37,4 2 SERVIHABITAT XXI, S.A.U. 3.410.755 536.042 536,3 3 GRUPASSA 3.235.931 3.224.862 0,3 4 ALTAMIRA SANTANDER REAL STATE, S.A. 1.744.373 554.976 214,3 5 HABITATSOFT, S.L. 1.705.332 2.038.413 -16,3

CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN


1 CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. 22.878.658 23.689.645 -3,4 2 PARAMOUNT SPAIN, S.L. 16.725.293 13.552.669 23,4 3 WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA,SL 15.335.003 14.566.068 5,3 4 HISPANO FOXFILM, S.A.E. 14.746.539 16.116.573 -8,5 5 UNIVERSAL PICTURES INTER.SPAIN,S.L. 12.156.925 11.470.330 6,0

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE


1 NINTENDO ESPAÑA,S.A. 15.819.979 18.050.140 -12,4 2 SONY COMPUTER ENTERTAINM.ESPAÑA, SA 6.778.045 7.377.763 -8,1 3 MATTEL ESPAÑA, S.A. 6.137.502 7.045.681 -12,9 4 ADVANCED TELEPHONE SERVICES, S.A. 5.193.806 6.557.552 -20,8 5 FAB.AGRUPADAS DE MUÑECAS DE ONIL.SA 5.046.494 3.996.047 26,3

DISTRIBUCION Y RESTAURACION


1 EL CORTE INGLES, S.A. 95.838.309 95.628.499 0,2 2 MC DONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA,S.A 22.207.327 21.626.529 2,7 3 CENTROS COMERCIALES CARREFOUR,S.A. 15.448.679 20.858.534 -25,9 4 MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 15.330.761 18.942.050 -19,1 5 BURGER KING ESPAÑOLA,S.A.U. 14.773.990 15.110.183 -2,2

ENERGIA


1 ENDESA, S.A. 20.930.298 14.239.990 47,0 2 REPSOL YPF, S.A. 15.911.898 23.276.526 -31,6 3 GAS NATURAL SDG, S.A. 13.315.394 15.749.671 -15,5 4 IBERDROLA, S.A. 9.271.728 15.489.103 -40,1 5 CIA ESPAÑOLA DE PETROLEOS, S.A. 4.517.283 5.273.638 -14,3

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO


1 HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L. 4.953.960 4.468.544 10,9 2 MICROSOFT IBERICA, S.L. 3.103.444 1.273.125 143,8 3 APPLE COMPUTER ESPAÑA, S.A. 2.805.195 751.448 273,3 4 ACER COMPUTER IBERICA, S.A. 2.183.689 2.617.488 -16,6 5 SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. 1.429.922 422.803 238,2

RANKING INVERSIÓN POR SECTORES 2011

Fuente: Infoadex

FINANZAS Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 56.824.580 44.597.219 27,4 2 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 46.847.612 48.358.928 -3,1 3 VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA 25.652.836 4 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. 20.391.142 15.800.133 29,1 5 CAIXA D'ESTALVIS Y PENSIONS BARCELO 16.068.751 14.058.627 14,3

HOGAR Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 BSH ELECTRODOMESTICOS ESPAÑA,S.A. 8.291.661 12.421.612 -33,2 2 SECURITAS DIRECT ESPAÑA 5.845.609 1.479.606 295,1 3 LO MONACO HOGAR, S.L. 5.200.163 6.378.116 -18,5 4 OFIPRIX, S.L. 4.510.153 5.887.666 -23,4 5 DIRECTO A CASA VENTA DIRECTA, S.L. 4.507.733 368.149 1124,4

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 MASICAL 1.998.198 597.535 234,4 2 OTROS INDUST.,MATERIAL TRAB.,AGROP. 1.346.921 1.612.793 -16,5 3 LILLY, S.A.E. 727.481 1.063.198 -31,6 4 QUIMICA FARMACEUTICA BAYER, S.L. 112.721 794.078 -85,8 5 ANDREAS STIHL, S.A. 186.721 741.076 -74,8

JUEGOS Y APUESTAS Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA 40.790.868 39.928.250 2,2 2 SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO 28.594.671 15.180.213 88,4 3 BET365 GROUP LIMITED 4.954.904 3.598.251 37,7 4 WILLIAM HILL SPORTSBOOK 2.776.233 247 1123881,0 5 THE SPORTING EXCHANGE LTD.(BETFAIR) 2.385.888 1.929.999 23,6

LIMPIEZA Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 19.036.628 24.964.825 -23,7 2 RECKITT BENCKISER ESPAÑA,S.L. 16.656.893 17.139.972 -2,8 3 JOHNSON'S WAX ESPAÑOLA, S.A. 6.284.683 6.887.347 -8,8 4 HENKEL IBERICA S.A. 6.045.782 11.627.565 -48,0 5 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 4.992.419 2.787.487 79,1

OBJETOS PERSONALES Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 THE SWATCH GROUP ESPAÑA, S.A. 4.356.788 4.175.425 4,3 2 S.A.DE PROMOCION Y EDICIONES 3.251.780 2.313.975 40,5 3 CANON ESPAÑA, S.A. 2.768.191 2.279.476 21,4 4 MULTIOPTICAS, S.C.L. 2.759.932 1.252.586 120,3 5 RELOJES ROLEX DE ESPAÑA, S.A. 1.981.263 1.948.542 1,7

SALUD Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE,S.A. 7.930.678 8.064.765 -1,7 2 BOEHRINGER INGELHEIM ESPAÑA, S.A. 6.534.854 5.870.734 11,3 3 MC NEIL IBERICA,S.L. 6.305.502 8.533.630 -26,1 4 JOHNSON & JOHNSON,S.A. 5.686.099 8.704.274 -34,7 5 QUIMICA FARMACEUTICA BAYER, S.L. 5.560.193 4.996.042 11,3

SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 16.125.859 20.016.399 -19,4 2 OTROS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 13.090.155 12.858.740 1,8 3 MINISTERIO DE AGRIC.,PESCA Y ALIM. 7.288.494 6.215.568 17,3 4 CLINICAS VITALDENT 6.803.322 8.918.340 -23,7 5 PARTIDO SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL 6.515.518 244.780 2561,8

TELECOMUNICACIONES E INTERNET Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 TELEFONICA,S.A.U. 104.625.184 124.510.738 -16,0 2 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 59.711.562 77.582.376 -23,0 3 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 48.897.067 62.389.775 -21,6 4 JAZZTEL TELECOM, S.A. 18.065.761 17.340.151 4,2 5 CABLEUROPA,S.A.U. 17.085.340 19.617.730 -12,9

TEXTIL Y VESTIMENTA Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 FRANCHISING CALZEDONIA ESPAÑA,S.A. 5.898.507 4.887.290 20,7 2 LA TIENDA EN CASA 3.626.265 271.575 1235,3 3 PEPE JEANS, S.L. 3.383.910 4.031.586 -16,1 4 PUNTO FA, S.L.UNIPERSONAL 3.226.788 2.703.909 19,3 5 DECATHLON ESPAÑA,S.A. 2.966.606 2.364.895 25,4

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 48.908.251 53.822.754 -9,1 2 VIAJES HALCON,S.A.U. 10.174.041 14.058.725 -27,6 3 VIAJES IBERIA, S.A. 9.875.732 19.189.269 -48,5 4 LOGITRAVEL, S.L. 8.542.779 2.043.776 318,0 5 RENFE 7.713.390 6.056.794 27,4

VARIOS Rk. Anunciante 2011 2010 Dif % 11/10 1 TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 6.115.608 6.841.779 -10,6 2 MENSAJE 215215 (AN) 5.430.684 866.473 526,8 3 FOX MOBILE DISTRIBUTION GMBH 4.167.731 1.450.993 187,2 4 MAHOU SIN/SANTANDER/VERTI 3.812.635 5 OTROS VARIOS 3.020.957 3.996.769 -24,4

Top 5 anunciantes

LOS MEDIOS Y SU INVERSIÓN


MEDIO TELEVISION

MEDIO TELEVISIÓN

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas Total Inversión 2011 TV= 2.237,2 mill. €

En 2011 la inversión publicitaria en el medio televisión se ha situado en 2.237,2 millones de euros, lo que ha supuesto una caída del -9,5%

respecto a los 2.471,9 millones del mismo periodo 2010.

Fuente: INFOADEX. Incluye datos de tv local./Datos: inversión en mill. €

INVERSION

Cadenas TV 2011 2010 % Inc. 11/10

TV NACIONAL en abierto 1.977,0 2.128,8 -7,1

TOTAL AUTONÓMICAS 198,0 272,6 -27,4

CANALES TV PAGO 60,2 65,0 -7,4

TV LOCAL 2,0 5,5 -63,6

TOTAL INVERSIÓN TV 2237,2 2471,9 -9,5

Inversión real estimada 2011

MEDIO TELEVISIÓN

TV NACIONALES

en abierto 88,4

TV AUTONÓMICAS

8,8

CANALES TV PAGO 2,7

TV LOCAL 0,1

% sobre TOTAL INVERSION TV 2011/2010

TV NACIONALES

en abierto 86,1

TV AUTONÓMICAS

11,0

CANALES TV PAGO 2,6

TV LOCAL 0,2

Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas

Fuente: INFOADEX. Incluye datos de tv local./Datos: inversión en mill. €

2011 2010


MEDIO TELEVISIÓN

Rank. ANUNCIANTE 2011 %Inv. Tot.

TV 2010

%Inv. Tot.

TV

% Dif.

11/10

1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 102,7 4,6% 115,3 4,7% -10,9

2 TELEFONICA,S.A.U. 74,3 3,3% 74,6 3,0% -0,4

3 L OREAL ESPAÑA, S.A. 71,9 3,2% 84,0 3,4% -14,4

4 DANONE,S.A. 43,0 1,9% 49,4 2,0% -12,9

5 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 36,6 1,6% 50,6 2,1% -27,8

6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 33,7 1,5% 40,9 1,7% -17,7

7 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 33,3 1,5% 43,5 1,8% -23,6

8 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 28,3 1,3% 22,8 0,9% 24,3

9 EL CORTE INGLES, S.A. 27,4 1,2% 28,6 1,2% -4,2

10 PUIG, S.L. 26,5 1,2% 26,5 1,1% 0,1

TOTAL INVERSION 10 PRIMEROS

ANUNCIANTES 477,6 21,4% 536,1 21,7% -10,9

Ranking 10 primeros anunciantes 2011 Total Inversión 2011 TV = 2.235,1 mill.€ (sin TV Local)

Fuente: Inversión Estudio Infoadex . Datos: inversión en mill. €/Nota: inversión sobre los soportes controlados por infoadex

Inversión controlada 2011

MEDIO TELEVISIÓN

3,6 0,1

6,8

2,7

11,2

8,9

5,2

2,9

7,7

11,4

17,1 30,6

26,2

43,6

22,2 TVE

Grupo Tele 5

Grupo Antena 3

Grupo La Sexta

Resto tv. Nac. en abierto

Autonómicas

Canales de Pago

Otras (rest, locales,…)

Total publicidad TV – participación según cadenas

Fuente: INFOADEX. (*) Fuente Kantar Media (Audiencia total ind. 4+ España)

ratio inv./aud. % Audiencia (*) % Inversión

1,66

1,79

1,48

0,56

0,79

0,40

0,03

MEDIO TELEVISIÓN

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL TV 2011 8,4% 7,9% 8,4% 8,2% 7,9% 8,9% 8,8% 7,1% 8,2% 8,9% 8,1% 9,0%

TOTAL TV 2010 8,0% 7,9% 8,8% 8,3% 8,8% 8,4% 8,9% 7,5% 7,6% 8,5% 8,5% 8,8%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

10%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 Total Inversión 2011 TV = 2.235,1 mill € (sin tv local)

La estacionalidad de la inversión del medio Televisión sigue la misma línea que la facturación del total mercado.

Fuente: Infoadex



MEDIO DIARIOS

MEDIO DIARIOS

Gral. Nacionales

28,8%

Gral. Regionales

56,8%

Deportivos

5,1%

Económicos

2,5%

Gral. Gratuitos

6,8%

-16,8% -12%

-15,9%

-12,7%

-7,8%

Distribución de la inversión publicitaria % según clase de soporte e incrementos 2011/2010

La inversión publicitaria en 2011 en el medio Diarios ha sido de 967 mill €, lo que supone una disminución de un -14% de facturación respecto a 2010 (1.124,5 mill €).



MEDIO DIARIOS

Ranking 10 primeros títulos ordenados por inversión 2011 Total Inversión 2011 DIARIOS=967 mill.€


Ranking Títulos Inversión

2011

% Inv./Total

Inv.11 Diarios

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10 Diarios %Dif. 11/10

1 LA VANGUARDIA 79,2 8,2% 89,9 8,0% -11,8 2 ABC 78,3 8,1% 87,9 7,8% -10,9 3 EL PAIS 69,3 7,2% 91,2 8,1% -24,1 4 EL MUNDO 63,9 6,6% 83,8 7,4% -23,7 5 EL PERIODICO 45,9 4,7% 58,2 5,2% -21,2 6 LA RAZON 43,5 4,5% 50,4 4,5% -13,8 7 LA VOZ DE GALICIA 25,5 2,6% 28,3 2,5% -10,0 8 EL CORREO ESPAÑOL 23,9 2,5% 26,4 2,3% -9,3 9 QUE 21,5 2,2% 23,7 2,1% -9,2 10 ADN 20,3 2,1% 26,7 2,4% -23,9

Total 10 primeros Títulos 471,3 48,7% 566,5 50,4% -16,8


MEDIO DIARIOS

Ranking 10 primeros anunciantes por inversión 2011 Total Inversión 2011 DIARIOS=967 mill.€


Ranking Anunciantes Inversión

2011

% Inv./Total

Inv.11 Diarios

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10 Diarios % Dif. 11/10

1 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 32,1 3,3% 39,8 3,5% -19,5 2 EL CORTE INGLES, S.A. 25,6 2,6% 23,5 2,1% 8,7 3 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 11,5 1,2% 12,3 1,1% -7,0 4 TELEFONICA,S.A.U. 10,4 1,1% 13,0 1,2% -20,4 5 VIAJES HALCON,S.A.U. 8,8 0,9% 12,1 1,1% -26,7 6 VIAJES IBERIA, S.A. 7,8 0,8% 14,2 1,3% -45,4 7 BMW IBERICA,S.A. 6,1 0,6% 5,9 0,5% 2,6 8 BANCO SANTANDER,S.A. 5,9 0,6% 5,4 0,5% 9,3 9 TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 5,7 0,6% 8,9 0,8% -36,3 10 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 5,5 0,6% 5,3 0,5% 3,4

Total 10 primeros Anunciantes 119,2 12,3% 140,5 12,5% -15,2


MEDIO DIARIOS


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL DIARIOS 2011 7,2% 7,3% 8,8% 8,0% 10,0% 9,9% 8,2% 4,9% 8,2% 8,9% 9,4% 9,2%

TOTAL DIARIOS 2010 6,8% 7,0% 8,4% 8,5% 10,2% 9,4% 8,9% 5,2% 7,9% 9,0% 9,3% 9,2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 Total Inversión 2011 DIARIOS=967 mill.€

Fuente: Infoadex



MEDIO DOMINICALES

MEDIO DOMINICALES

Ranking 10 primeros títulos ordenados por inversión 2011 Total Inversión 2011 DOMINICALES=67,1 mill.€




2011

% Inv./Total

Inv.11

Dominicales

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10

Dominicales

%Dif. 11/10

1 EL MUNDO 16,8 25,0% 18,8 26,0% -10,7 2 EPS + DOMINICAL 12,7 19,0% 13,8 19,1% -7,6 3 XL SEMANAL 11,0 16,4% 13,1 18,2% -16,0 4 MAGAZINE 6,8 10,2% 7,8 10,8% -12,3 5 MUJER HOY 4,6 6,9% 5,0 7,0% -8,6 6 EL PAIS 4,6 6,8% 3,1 4,2% 48,7 7 LA VANGUARDIA 2,0 3,0% 2,0 2,8% 0,0 8 EXPANSION 1,4 2,1% 1,3 1,9% 7,1 9 DOMINICAL 1,4 2,1% 0,7 1,0% 102,6 10 MUJER HOY CORAZON 1,2 1,8% 1,1 1,6% 5,8


MEDIO DOMINICALES

Ranking 10 primeros anunciantes por inversión 2011 Total Inversión 2011 DOMINICALES=67,1 mill.€


Ranking Anunciantes Inversión

2011

% Inv./Total

Inv.11

Dominicales

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10

Dominicales

% Dif. 11/10

1 EL CORTE INGLES, S.A. 3,5 5,2% 4,1 5,7% -15,5 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 2,6 3,8% 2,4 3,4% 5,8 3 L OREAL ESPAÑA, S.A. 1,7 2,5% 1,6 2,3% 4,8 4 ESTEE LAUDER,S.A. 1,6 2,4% 1,5 2,1% 7,3 5 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 1,1 1,6% 1,2 1,6% -9,7 6 PUIG, S.L. 0,8 1,2% 1,3 1,9% -41,8 7 FRANCHISING CALZEDONIA ESPAÑA,S.A. 0,6 0,9% 0,2 0,2% 305,9 8 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 0,6 0,9% 0,5 0,7% 24,9 9 NESTLE NESPRESSO, S.A. 0,5 0,8% 0,5 0,7% 11,9 10 BOLTON CILE ESPAÑA, S.A. 0,5 0,8% 0,8 1,1% -35,4

Total 10 primeros Anunciantes 13,5 20,2% 14,1 19,6% -4,4


MEDIO DOMINICALES


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL SS.DD. 2011 5,4% 5,7% 8,4% 9,5% 10,0% 8,1% 6,5% 3,2% 7,9% 11,3% 10,1% 14,1%

TOTAL SS.DD. 2010 4,4% 5,9% 8,8% 8,7% 11,1% 9,1% 6,0% 3,9% 6,8% 12,0% 10,2% 13,3%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 Total Inversión 2011 DOMINICALES=67,1 mill.€

Hay dos períodos muy marcados de mayor inversión en dominicales: de marzo a junio y de octubre a diciembre.

El comienzo del año y el período estival (principalmente agosto) presentan una significativa caída de la inversión.

Fuente: Infoadex



MEDIO REVISTAS

MEDIO REVISTAS

Análisis y ranking por Clase de soporte 2011 Total Inversión 2011 REVISTAS=381,1 mill.€

La inversión publicitaria en 2011 en el medio Revistas ha sido de 381,1 mill €, -4,2% en relación al año 2010 (397,8 mill €).



FEMENINAS

21,2%

REVISTAS DEL CORAZON

15,6%

DECORACION-DISEÑO-MUEBLES

7,9% AUTOMOVILISMO 7,4%

MASCULINAS 5,0%

DEPORTIVAS, CAZA Y PESCA 4,5%

MOTOS 3,8%

VIAJES Y TURISMO 3,3%

MATERNIDAD 3,2%

RADIO Y TELEVISION 2,9%

INFORMACION GENERAL

2,9%

RESTO CLASE SOPORTES

22,2%

MEDIO REVISTAS

Ranking 10 primeros títulos ordenados por inversión 2011 Total Inversión 2011 REVISTAS=381,1 mill.€




2011

% Inv./Total

Inv.11 Revistas

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10 Revistas %Dif. 11/10

1 HOLA 18,8 4,9% 17,6 4,4% 7,0 2 VOGUE 16,6 4,3% 16,5 4,1% 0,5 3 ELLE 14,8 3,9% 14,6 3,7% 0,9 4 TELVA 14,0 3,7% 12,9 3,2% 8,6 5 EL MUEBLE 11,5 3,0% 12,4 3,1% -7,2 6 GLAMOUR 9,4 2,5% 9,7 2,4% -3,9 7 DIEZ MINUTOS 8,4 2,2% 9,0 2,3% -6,7 8 COSMOPOLITAN 7,8 2,0% 8,2 2,1% -5,3 9 PRONTO 7,7 2,0% 9,9 2,5% -22,2 10 LECTURAS 7,5 2,0% 8,1 2,0% -7,1


MEDIO REVISTAS

Ranking 10 primeros anunciantes por inversión 2011 Total Inversión 2011 REVISTAS=381,1 mill.€


Ranking ANUNCIANTES Inversión

2011

% Inv./Total

Inv.11

Revistas

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10

Revistas

% Dif. 11/10

1 EL CORTE INGLES, S.A. 11,1 2,9% 12,7 3,2% -13,1

2 L OREAL ESPAÑA, S.A. 11,1 2,9% 11,5 2,9% -3,4

3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 9,3 2,4% 9,6 2,4% -3,4

4 TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 7,9 2,1% 8,6 2,2% -7,8

5 ESTEE LAUDER,S.A. 7,9 2,1% 8,5 2,1% -6,9

6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 5,0 1,3% 5,7 1,4% -11,4

7 S.A.DE PROMOCION Y EDICIONES 3,8 1,0% 2,6 0,6% 47,5

8 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 3,6 0,9% 4,5 1,1% -19,6

9 CHANEL ESPAÑA, S.A. 3,1 0,8% 2,9 0,7% 4,3

10 PUIG, S.L. 2,7 0,7% 3,6 0,9% -26,6

Total 10 primeros anunciantes 65,3 17,1% 70,1 17,6% -6,8


MEDIO REVISTAS


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL REVISTAS 2011 5,7% 6,0% 8,6% 9,6% 11,3% 9,3% 7,4% 4,5% 8,0% 10,3% 9,6% 9,6%

TOTAL REVISTAS 2010 6,0% 5,9% 9,2% 9,1% 9,7% 9,8% 7,3% 4,2% 8,5% 10,5% 9,9% 9,9%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 Total Inversión 2011 REVISTAS=381,1 mill.€

En la estacionalidad de la inversión publicitaria en revistas se muestran dos picos; el primero en mayo-junio, el segundo en el último trimestre del año.

Fuente: Infoadex



MEDIO RADIO

MEDIO RADIO

Ranking grupos radiofónicos ordenados por inversión 2011 Total Inversión controlada 2011 RADIO=407,8 mill.€

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €. Nota: inversión de las cadenas controladas por Infoadex.

Participación de la inversión según programación

RADIO CONVENCIONAL

66,5%

RADIO FÓRMULA 33,5%


Ranking GRUPO RADIOFÓNICO Inversión

2011

Participación

Inversión

controlada

2011

Inversión

2010

Participación

Inversión

controlada

2010

%Dif. 11/10

1 Grupo SER 199,9 49,0% 222,8 52,5% -10,3 2 Grupo Onda 85,2 20,9% 88,7 20,9% -3,9 3 Grupo COPE 85,0 20,8% 70,8 16,7% 20,1 4 Grupo Radio Blanca 9,5 2,3% 11,0 2,6% -14,3 5 Punto Radio 9,0 2,2% 10,6 2,5% -15,0 6 RAC1 7,2 1,8% 6,4 1,5% 12,7 7 Radio Marca 6,8 1,7% 7,5 1,8% -9,5 8 Catalunya Radio 5,2 1,3% 6,2 1,5% -16,4

Total Inversión controlada Radio 407,8 100% 424,0 100% -3,8

MEDIO RADIO

Ranking 10 primeros anunciantes por inversión 2011 Total Inversión controlada 2011 RADIO=407,8 mill.€

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €. Nota: inversión de las cadenas controladas por Infoadex.


2011

% Inv./Total Inv.

controlada 11

Radio

Inversión

2010

% Inv./Total Inv.

controlada 10

Radio

% Dif. 11/10

1 EL CORTE INGLES, S.A. 23,1 5,7% 21,8 5,1% 6,0

2 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA 18,1 4,4% 19,3 4,6% -6,4

3 CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. 16,0 3,9% 19,5 4,6% -17,8

4 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 15,2 3,7% 17,8 4,2% -14,5

5 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 12,6 3,1% 14,5 3,4% -13,1

6 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 11,8 2,9% 7,7 1,8% 53,3

7 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 9,9 2,4% 9,4 2,2% 5,1

8 VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA 7,1 1,7% - - 9 CCC,CENT.CULTURA Y CONOCIMIENTO,S.A 6,3 1,5% 6,7 1,6% -7,2

10 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 5,2 1,3% 5,8 1,4% -11,2

Total 10 primeros anunciantes 125,1 30,7% 122,5 28,9% 2,2


MEDIO RADIO


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL RADIO 2011 6,7% 7,2% 8,4% 8,4% 9,4% 9,1% 8,0% 5,8% 8,6% 9,5% 9,8% 9,0%

TOTAL RADIO 2010 7,0% 8,0% 9,5% 8,9% 10,4% 9,5% 7,6% 5,3% 7,8% 8,6% 8,9% 8,4%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 sobre el total de la Inversión controlada 2011 RADIO=407,8

La estacionalidad de la inversión publicitaria en radio sigue bastante de cerca la del conjunto del mercado. Existe una caída significativa durante el mes de agosto.

Fuente: Infoadex



MEDIO CINE

MEDIO CINE

*: No invirtieron en el medio cine en 2010

Ranking 10 primeros anunciantes por inversión 2011 Total Inversión 2011 CINE=25,8 mill. €



2011

% Inv./Total

Inv.11 Cine

Inversión

2010

% Inv./Total

Inv.10 Cine % Dif. 11/10

1 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 5,6 21,8% 2,7 11,3% 104,6

2 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 2,4 9,4% 3,0 12,5% -20,1

3 SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO 2,1 8,2% *

4 CAMPOFRIO ALIMENTACION, S.A. 1,1 4,3% 1,7 7,1% -35,8

5 SCHWEPPES,S.A. 1,1 4,1% *

6 CHANEL ESPAÑA, S.A. 0,6 2,5% 0,1 0,3% 901,1

7 CASA TARRADELLAS, S.A. 0,6 2,4% 0,0 0,1% 3626,8

8 MUSEO NACIONAL DEL PRADO 0,6 2,4% *

9 TELEFONICA,S.A.U. 0,6 2,2% 1,1 4,3% -47,1

10 TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENT.,S.A 0,5 2,1% *



MEDIO CINE

MEDIO CINE


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL CINE 2011 5,6% 2,0% 4,6% 6,5% 7,8% 9,6% 9,8% 9,1% 3,8% 10,9% 11,1% 19,2%

TOTAL CINE 2010 5,5% 4,1% 6,8% 7,4% 7,6% 8,3% 8,6% 9,0% 5,7% 9,4% 9,2% 18,4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 Total Inversión 2011 CINE=25,8 mill. €

La estacionalidad de la inversión publicitaria en cine presenta un pico muy pronunciado en los tres últimos meses del año. Por otra parte, destacada caída de la inversión en febrero de 2011.

Fuente: Infoadex



MEDIO EXTERIOR

MEDIO EXTERIOR

Ranking exclusivistas ordenados por inversión 2011 Total inversión EXTERIOR 2011= 402,8 mill. €

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €/ (1) Nota: inversión sobre soportes controlados por Infoadex

Ranking SEGMENTOS Inversión 2011 Inversión 2010 % Incr. 11/10

1 JCDECAUX 101,5 106,5 -4,6

2 CEMUSA 66,2 69,6 -4,8 3 CLEAR CHANNEL 60,4 73,4 -17,6 4 PUBLIMEDIA 44,4 40,1 10,6 5 CBS OUTDOOR 21,2 23,4 -9,2 6 CABITEL 16,9 14,0 20,6 7 MALLA 6,1 2,2 177,8 8 IMPACTMEDIA 2,7 0,0

9 014 MEDIA 1,4 1,0 31,9 10 GRAN PANTALLA 0,9 0,3 240,0 11 AD&GOLF 0,0 0,0 57,8 12 INDOOR MEDIA 0,0 0,4 -100,0

TOTAL INVERSIÓN CONTROLADA EXTERIOR (1) 321,8 330,8 -2,7


MEDIO EXTERIOR

MOB. Exterior + interior

44,2%

Transporte 22,0%

Carteleras 14,7%

Monopostes 5,0%

Otros 4,1%

Cabinas telefónicas

3,5%

Luminosos 3,4% Lonas 3,2%

Distribución de la inversión publicitaria % por segmentos 2011 Total Inversión 2011 EXTERIOR=402,8 mill. €

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €. Datos: Total Inversión (incluyen los soportes no controlados por Infoadex)

SEGMENTOS Inversión

2011

Inversión

2010 % Incr. 11/10

MOB. Exterior+interior 178,0 185,8 -4,2

Transporte 88,5 88,2 0,3

Carteleras 59,2 65,1 -9,1

Monopostes 20,1 21,9 -8,2

Otros 16,7 18,3 -8,7

Cabinas telefónicas 14,1 12,4 13,7

Luminosos 13,5 15,0 -10,0

Lonas 12,7 14,2 -10,6

TOTAL EXTERIOR 402,8 420,8 -4,3


MEDIO EXTERIOR

Ranking 10 primeros anunciantes por inversión 2011 Total Inversión controlada 2011 EXTERIOR=321,8 mill. €

Fuente: Infoadex. Datos: Inversión en mill €/ Nota: inversión sobre soportes controlados por Infoadex

Ranking ANUNCIANTES Inversión 2011

% Inv./Total Inv.

controlada 11

Exterior

Inversión 2010

% Inv./Total Inv.

controlada 10

Exterior

% Dif. 11/10

1 TELEFONICA,S.A.U. 13,8 4,3% 22,7 6,8% -39,2 2 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 9,0 2,8% 9,1 2,8% -1,1 3 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 8,6 2,7% 8,7 2,6% -1,0 4 EL CORTE INGLES, S.A. 6,9 2,2% 5,8 1,8% 18,7 5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 6,4 2,0% 5,6 1,7% 14,2 6 L OREAL ESPAÑA, S.A. 6,2 1,9% 6,1 1,8% 0,6 7 SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO 5,4 1,7% 0,9 0,3% 507,0 8 BILBAO BIZKAIA KUTXA 5,4 1,7% 0,0 0,0% 18232,7 9 PARAMOUNT SPAIN, S.L. 5,3 1,7% 3,7 1,1% 44,9 10 PARTIDO SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL 5,2 1,6% 0,1 0,0% 4342,6



MEDIO EXTERIOR


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL EXTERIOR 2011 7,3% 7,4% 7,9% 9,2% 9,2% 8,5% 8,5% 6,9% 8,3% 8,3% 8,6% 9,9%

TOTAL EXTERIOR 2010 7,8% 7,1% 8,6% 7,6% 8,3% 9,1% 7,7% 7,1% 8,2% 8,3% 9,5% 10,7%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 sobre el total de la Inversión controlada 2011 EXTERIOR=321,8 mill.€

La estacionalidad de la inversión en el medio exterior, sigue una trayectoria similar a la del total mercado. Lo meses de mayor facturación son Noviembre y Diciembre que despuntan con un 9,5% y un 10,7%, respectivamente.

Fuente: Infoadex



MEDIO INTERNET

MEDIO INTERNET

ENLACES PATROCINADOS

51,1%

FORMATOS GRAFICOS 48,9%

Participación sobre Medios Convencionales 2011 vs 2010 Total Inversión 2011 INTERNET=899,2 mill.€

Fuente: Infoadex. Inversión en mill €./Datos: Total Inversión (incluyen los soportes no controlados por Infoadex)

% Distribución inversión 2011

Inversión

2011

Inversión

2010 % Incr. 11/10

ENLACES PATROCINADOS 459,9 417,2 10,2

FORMATOS GRAFICOS 439,3 381,7 15,1

TOTAL INTERNET 899,2 798,9 12,6


MEDIO INTERNET

Ranking 10 primeros anunciantes en Formato Gráfico por inversión 2011 Total Inversión controlada 2011 INTERNET=312,2 mill.€

Fuente: Infoadex/ Datos: Inversión controlada en mill €/ Nota: inversión sobre soportes controlados por Infoadex


2011

% Inv./Total Inv.

controlada 11

Internet

Inversión

2010

% Inv./Total Inv.

controlada 10

Internet

% Dif 11/10

1 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 11,9 3,8% 5,0 1,8% 138,3 2 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO, S.A. 10,5 3,4% 6,8 2,4% 55,5 3 TELEFONICA,S.A.U. 6,6 2,1% 9,2 3,2% -28,3 4 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,7 1,5% 3,4 1,2% 39,7 5 NISSAN IBERIA,S.A. 4,6 1,5% 1,1 0,4% 303,6 6 LOGITRAVEL, S.L. 4,3 1,4% 1,1 0,4% 302,2 7 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 3,9 1,2% 1,9 0,7% 107,0 8 VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA 3,7 1,2% - - 9 GOOGLE SPAIN,S.L. 3,4 1,1% 2,5 0,9% 36,6 10 OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A. 3,4 1,1% 1,6 0,6% 107,9



MEDIO INTERNET

Distribución de la inversión publicitaria % por sectores Total Inversión controlada 2011 INTERNET=312,2 mill.€


SECTORES % Anunciantes

Cultura, enseñanza y MM.CC. 18,8%

Servicios públicos y privados 16,9%

Distribución y restauración 10,8%

Transporte viajes y turismo 9,2%

Finanzas 5,5%

Telecomunicaciones e Internet 3,9%

Varios 2,5%

Juegos y apuestas 1,4%

Resto Sectores 30,8%

TOTAL Nº ANUNCIANTES 3.364


MEDIO INTERNET

Varios 26,0%

Finanzas 18,4%

Automoción 10,7%

Telecomunicaciones e Internet

8,7%

Cultura, enseñanza , medios comunic.

6,0%

Transporte,viajes y turismo 5,3%

Juegos y Apuestas 4,9%

Servicios Públicos y Privados 4,9%

Distribución y restauración 3,8%

Resto Sectores 11,4%

% sobre Total inversión controlada

Distribución de la inversión publicitaria % por sectores Total Inversión controlada 2011 INTERNET=312,2 mill.€



MEDIO INTERNET


TOTAL MEDIOS 7,7% 7,5% 8,5% 8,5% 8,9% 9,2% 8,4% 6,3% 8,2% 9,0% 8,7% 9,2%

TOTAL INTERNET 2011 9,0% 9,0% 9,7% 9,2% 8,6% 9,3% 8,3% 7,1% 7,4% 7,3% 7,7% 7,4%

TOTAL INTERNET 2010 8,6% 8,0% 7,4% 6,9% 8,4% 9,3% 7,7% 6,6% 8,5% 9,7% 9,2% 9,7%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Estacionalidad de la inversión en % 2011 sobre el total de la inversión controlada 2011 INTERNET=312,2 mill.€

Similar la estacionalidad de la inversión del medio Internet con el conjunto del mercado.

Fuente: Infoadex



MEDIOS NO CONVENCIONALES

Medios No Convencionales (Marketing)


Inversión 2011-2006

Fuente: Infoadex/ Datos: Inversión en mill €

2011 % 11/10 2010 2009 2008 2007 2006

Actos de patroc, mecenaz, mk social y RSC 486,8 -9,4% 537,3 500,3 569,5 495,1 438,9

Actos de patrocinio deportivo 420,9 -9,6% 465,6 436,3 457,6 623,4 560,6

Animación punto de venta 68,7 10,6% 62,1 64,9 67,5 69,9 65,8

Anuarios, guías y directorios 171,4 -55,8% 387,8 485,9 609,9 638,6 604,2

Buzoneo/Folletos 717,7 -9,3% 791,3 832,9 852,5 823,6 757,0

Catálogos 55,6 -50,6% 112,5 120,0 144,1 193,7 209,0

Ferias y Exposiciones 72,2 -16,2% 86,1 80,8 109,0 200,7 174,7

Juegos promocionales 30,9 -21,4% 39,3 44,7 50,3 55,9 48,6

Mailing personalizado 1.914,1 -2,9% 1.971,3 1.927,0 1.976,4 1.939,5 1.864,9

Marketing móvil (excluido Internet) 36,6 66,4% 22,0 20,7 19,1 11,7 6,5

Marketing telefónico 1.140,6 3,4% 1.103,1 1.121,0 1.100,6 1.058,6 967,7

PLV, merchandising, señalización y rótulos 1.276,3 1,0% 1.263,7 1.197,8 1.548,8 1.538,0 1.275,3

Public. De empresas: revistas, boletines, memorias 22,7 -10,1% 25,3 23,7 32,5 53,3 60,3

Regalos publicitarios 113,5 -9,4% 125,2 175,6 227,0 388,0 373,8

Tarjetas de fidelización 28,0 -33,1% 41,8 46,4 48,1 45,9 40,0

TOTAL MEDIOS NO CONVENCIONALES 6.555,9 -6,8% 7.034,3 7.078,1 7.812,9 8.136,1 7.447,2


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Informe Inversion 2011

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