Il Virus Nel Marketing
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Il Virus Nel Marketing Le nuove forme di comunicazione commerciale sul web Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia Bernarduzzi Falomo Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta Tesi di Laurea di: Thomas Simone Gusmani 380297 Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in C.I.M. Anno Accademico 2011/2012
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Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in C.I.M . Anno Accademico 2011/2012. Il Virus Nel Marketing. Le nuove forme di comunicazione commerciale sul web. Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia Bernarduzzi Falomo Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta. - PowerPoint PPT Presentation
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Il Virus Nel MarketingLe nuove forme di comunicazione
commerciale sul web
Relatore:Chiar.ma Prof.ssa Lidia Bernarduzzi FalomoCorrelatore:Chiar.mo Prof. Marco Porta
Tesi di Laurea di:Thomas Simone Gusmani
380297
Università degli Studi di PaviaCorso di Laurea Interfacoltà in C.I.M.
Anno Accademico 2011/2012
INTRODUZIONE
“Il Web non si limita a collegare delle macchine, ma prima di tutto connette le persone.” Tim Berners-Lee, Discorso al Knight
Foundation, 2008
Viral Marketing
Paul Lazarsfeld
Tre fasi:
-Inoculazione
-Incubazione
-Diffusione
Definizione e Storia
Tim Draper
Dal “virus” al “buzz marketing”
Jeffrey RayportDoug Rushkoff
Ideavirus Influenzatori
-Ricompensati
-Per Vocazione
Le variabili del viral marketingdi Seth Godin
-Untori-Sciame-Velocita’-Vettore -Mezzo -Agilita’-Durata
-Amplificatore
Campagna virale Ralph F. Wilson
Sei semplici principi del Viral Marketing
1 - Regalare prodotti e servizi
2 - Prevedere la trasmissione del messaggio
3 - Prepararsi ad una grande crescita
4 - Usare comportamenti e motivazioni comuni
5 - Usare reti di comunicazione esistenti
6 - Utilizzare risorse altrui
Valutazione della
campagna
Fase Previsionale
Fase di Intermezzo
Fase Conclusiva
I Phenomenon:Internet Memes
Richard Dawkins
La differenza tra il gene e il
meme
Il caso di:
Alex Tew
Le Grandi MarcheL’esempio di Coca Cola
La Macchina della Felicita’
Il virale di Diet Coke+Mentos
=+L’utilizzo di video diffusi su internet ad opera di
giovani esterni alla compagnia
Altri casiSuccesso voluto: Diesel Successo
non ricercato: Mulino Bianco
Virale fallito: Campari Red Passion
Idee originali rendono possibile il successo del marketing virale
Diffondere un virus senza aver pianificato
la campagna virale porta inevitabilmente
al fallimento
Le Grandi Marche
Il Virale nei Film
3° Caso: The Dark Knight
2° Caso: Cloverfield1° CasoTBWP
Il Virale nei Libri e Giochi
Viral E-book
L’idea di Rockstar Games
Il Virale nei Musei
APP Per Tablet
University of Virginia Art Museum:
Royal Cabinet of Painting Mauritshuis Museum :
Advergame per E-mail“The Girl with the Pearl Ring”
or “The Girl with the Pearl Lip Ring”
The World of Coca-Cola Museum:
Annual Pass Ticket per
amici e familiari
Conclusione
MARKETING VIRALE
