Issue #76February 8th 2017

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Il fascino della naturalezza di Antonelli

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Safilo punta al lussoAl via la Divisione Atelier con Elie Saab Couture e Oxydo

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Lo spiega a WMIDO il Presidente e Global Brand Manager, Carlo Boroli

Il nuovo percorso di Briko

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Il nuovo percorso di Briko

Quali sono stati per voi i plus dell'accordo con BasicNet?Innanzitutto l’aver inserito Briko in un vero marketplace. Briko è un marchio italiano di sport con un enorme potenziale a livello internazionale e grazie all’integrazione nel modello di business di BasicNet, che è un marketplace globale, lo sviluppo sarà più veloce e sostenibile grazie alla sua competitività, che permette di creare un valore aggiunto sia per chi produce sia per chi vende. Il network mondiale di partner-imprenditori che BasicNet ha creato negli ultimi 20 anni è straordinario. Per noi si trattava di un’opportunità di crescita davvero unica. Esistono poi una serie di plus immediati. Uno su tutti: la sinergia tra Briko e Kappa, brand di proprietà di BasicNet, che veste tutti gli atleti della FISI-Federazione Italiana Sport Invernali.

Quale target di consumer copre? Multiplo. Abbiamo prodotti tecnici per gli atleti che cercano la performance assoluta, come Lindsey Vonn, Peter Fill o il team di ciclismo CSF-Bardiani, ma anche un vasto bacino di appassionati che chiedono prodotti per lo sport in grado di fornire la migliore tecnologia e garantire la massima sicurezza. Nel mondo dell’eyewear, poi, si apre un mercato ancora più grande grazie al trasferimento delle tecnologie e delle innovazioni utilizzate dagli atleti professionisti.

Quali sono i cardini della filosofia di Briko?Briko è il marchio italiano dei prodotti tecnici d’avanguardia destinati allo sport, in particolare al ciclismo, allo sci e al running. La nostra missione è creare prodotti-icona del design per atleti e sportivi che richiedono prestazioni e sicurezza senza compromessi. Al MIDO portiamo storia, design e innovazione, particolarmente evidenti nel “Superleggero”, con una tecnologia superiore per la performance visiva e la massima protezione. Non a caso il nostro payoff è “Take care”.

Come è organizzata la vostra distribuzione a livello mondiale?Prima dell’ingresso in BasicNet la distribuzione era di tipo tradizionale. Grazie al nuovo modello di business, che si basa sulle licenze territoriali, i nostri distributori hanno l’opportunità di cambiare il proprio contratto con uno a licenza, con tutti i vantaggi del caso: maggiore marginalità, maggiori risorse da investire nel marketing e la possibilità di usufruire del marketplace di BasicNet.

Quali sono i vostri mercati di riferimento?Nel canale sport copriamo praticamente tutto il mondo. Curiamo con molta attenzione il mercato nazionale, perché - come dice Marco Boglione, Presidente del Gruppo BasicNet - “l’Italia è il migliore showroom del mondo”. E abbiamo una forte presenza anche in Nord America, in Europa, Russia, Giappone e Corea

Cosa significa per Briko partecipare a MIDO? In particolare, cosa vi aspettate dall'edizione 2017 della fiera?Con la partecipazione al MIDO, vogliamo mostrare agli addetti ai lavori le potenzialità di un marchio sportivo. Il nostro esordio alla fiera di Milano è conseguente al nostro ingresso in BasicNet: significa aprire questo straordinario marketplace globale e fully web integrated anche al mondo dell’eyewear. Il connubio tra un marketplace mondiale e la partecipazione a MIDO farà nascere opportunità di sviluppo importanti, che sapremo cogliere. E siamo certi che stringeremo anche nuove partnership.

Il nuovo percorso di BrikoNel marzo 2016 BasicNet è diventato il licenziatario mondiale esclusivo del marchio Briko. Ciò ha permesso al brand di poter godere dell'esperienza e del modello di business consolidato di una realtà che dal 1994 opera attraverso un network di imprenditori. Carlo Boroli, Presidente e Global Manager di Briko, ci racconta le strategie operative del marchio dedicato da sempre ai professionisti e agli amanti dello sport.

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Vinyl Factory estende la sua presenza negli Stati Uniti grazie a un accordo di distribuzione esclusivo con Mad Vision. Con una collezione di oltre 250 modelli disponibile negli USA, incluse le montature oftalmiche Vinyl Factory, gli occhiali da sole polarizzati e la nuovissima collezione Icons, la linea sarà disponibile su tutto il territorio degli Stati Uniti.Tutte le collezioni beneficiano di un programma di marketing volto a ottimizzare la visibilità in negozio e che consente agli ottici di infondere nel proprio locale lo spirito del brand. Il materiale promozionale destinato al punto vendita comprende vinili, biglietti da visita, tester polarizzati, banner e vetrofanie di varie dimensioni che si adattano a tutti i negozi.Il brand ha inoltre sviluppato la propria linea di accessori come auricolari, altoparlanti e giradischi portatili per esporre le montature in negozio.

Il gruppo di Padova ha aperto la sua Divisione Atelier con Elie Saab Couture e Oxydo. Posizionato nel segmento della moda extralusso, offre una nuova selezione esclusiva di brand estremamente sofisticati, che sarà disponibile nelle boutique di ottica e di moda più esclusive, specializzate, rigorosamente selezionate a livello mondiale. I brand saranno presentati in collezioni su misura, concepite con articoli presentati in capsule collection ed esclusive edizioni limitate realizzate su ordinazione.“Con Atelier entriamo nel segmento dell’eyewear extralusso, rispettando così il nostro piano strategico per il 2020. Le prospettive di crescita e i tassi di redditività sono molto attraenti”, ha affermato Luisa Delgado, CEO di Safilo.

Vinyl Factory con Mad Vision per il mercato statunitense

Safilo punta al lusso

Area98 - titolare del brand Coco Song - ha annunciato, in collaborazione con Harim Accademia Euromediterranea, la prima edizione del Coco Song Award.Agli studenti di Fashion Design, Design del Gioiello e Accessori e Interior & Product Design dell'accademia viene chiesto di introdurre nella collezione nuovi elementi creativi partendo dalle caratteristiche che sono diventate i punti forza del brand ma reinterpretandole. Le loro proposte saranno destinate alla linea di occhiali da sole Coco Song.I progetti saranno valutati da una giuria composta da membri del direttivo di Area98, docenti dell'accademia, ottici clienti e rappresentanti della stampa di settore eyewear che selezionerà cinque finalisti, che saranno annunciati entro il 27 febbraio 2017 a MIDO. Il vincitore sarà nominato entro il 9 ottobre 2017.

Il Coco Song Award sceglie MIDO

Kirk & Kirk si dà alla distribuzione

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Il brand inglese ha lanciato la sua divisione dedicata alla distribuzione: Kirk & Kirk Distribution. Fondato da Jason e Karen Kirk, questo nuovo ramo della società è stato concepito per guidare gli ottici indipendenti nella scoperta di nuovi brand dell’eyewear.L’attività è stata creata per sostenere gli ottici del Regno Unito nella loro ricerca di autonomia e indipendenza, offrendo alternative alle grandi marche già ampiamente rappresentate nel paese. Jason e Karen, che quest’anno festeggiano il loro venticinquesimo anno di attività nel settore eyewear, metteranno le loro competenze e conoscenze al servizio dell’orientamento sul mercato e della consulenza alle vendite.Kirk & Kirk Distribution inizierà la sua attività con i brand di occhiali da sole italiani Eyepetizer e Hapter e il brand francese Bruno Chaussignand.

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La campagna Emporio Armani primavera/estate 17 è stata scattata a Roma da Lachlan Bailey. Inquadrature en plein air, immerse nella luce inconfondibile della Città Eterna, i cui angoli caratterizzano fortemente la scena senza invaderla. I pavimenti lastricati di sampietrini, le architetture monumentali, i lungotevere, sono scorci iconici dal respiro cosmopolita. In queste atmosfere dal sapore insieme autentico e cinematografico si muovono i modelli Luna Bijil, Chiharu Okunugi, Roos Abels, Alessio Pozzi, Kit Butler, Mattia Harnacke. Sono ritratti in gruppo, come una gang sofisticata ed elegante. Le pose sono rilassate, le situazioni naturali. Si avverte una palpabile energia che comunica il senso di appartenenza che è nel DNA di Emporio Armani.

Simona Clemenza CEO KriziaClaudio Feltrin President AssarredoLouis Ferla CEO Vacheron CostantinFran Horowitz CEO Abercrombie & FitchJuan Carlos Torres President Vacheron Costantin Daniella Vitale CEO Barneys New York

Komono ha designato Baumvision come agenzia ufficiale per la vendita e la distribuzione delle sue collezioni di occhiali da vista e da sole negli Stati Uniti. In virtù dell’incarico ricevuto, Baumvision avvierà subito il piano strategico di vendita e distribuzione del brand. La collezione Komono sarà disponibile per la vendita al dettaglio presso i canali Baumvision, che comprendono negozi specializzati nell’eyewear da sole e da vista.I fondatori del brand, Raf Maes e Anton Janssens, hanno cercato a lungo il partner ideale per espandere la loro divisione dedicata all’eyewear negli Stati Uniti. “Baumvision vanta un servizio di assistenza alla clientela d’eccezione, rapporti leali e di lunga durata con i clienti nonché un’eccellente reputazione in termini di design e manifattura”, ha dichiarato in merito Raf Maes.

Il fascino eterno di Roma

Jean-François Rey 1985 adotta nuove forme iconiche

Lanciata lo scorso anno in occasione dei 30 anni di creazioni del designer, la linea Jean-François Rey 1985 si arricchisce di nuove forme iconiche degli anni ‘80. Con il suo look vintage di tendenza, la collezione ne rievoca perfettamente l’audacia creativa e lo spirito scatenato. Nelle versioni da vista e da sole, i modelli rispettano fedelmente le linee originali e sono egregiamente riadattati in stile moderno grazie alle tecnologie e ai materiali di ultima generazione. Più comodi da portare, con montature più leggere e rifiniture impeccabili come i deliziosi, studiatissimi dettagli fra cui il logo “1985” o la scelta di metallo color rame in combinazioni fuori dal comune. Le silhouette devono il loro carattere vintage all’uso di materiali sofisticati e di lenti piatte a specchio di altissima qualità.

Komono si allea a Baumvision negli USA

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Design, fashion & lifestyle

Editorial Director: Francesco Gili MIDO Srl Unipersonale · Via Petitti, 16 - 20149 Milano (Italy) · Phone +39 02 32673673 · P. Iva IT 07164050150

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email: redazione@wmido.com

La suggestiva parete rocciosa della Scala dei Turchi ad Agrigento, fa da sfondo alla nuova campagna SS 2017 del marchio toscano Antonelli Firenze. La monumentale scalinata bianco puro esalta le linee eleganti ed essenziali della nuova collezione. Le proposte in plissé, che variano dal bianco ottico al nero, risaltano e risplendono sullo sfondo abbagliante della parete calcarea.La casa di moda, caratterizzata dalla produzione di total look made in Italy pensati dalle donne per le donne, lancia quindi una campagna minimale, eterea, che lascia alla natura il ruolo di protagonista.

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La storia del Football Club Juventus è costellata di successi e scelte coraggiose; per festeggiarli, è stato lanciato un programma di espansione del brand, sviluppato in collaborazione con la società di consulenza Interbrand.L’evento Black and White and More ha visto il lancio del nuovo piano, capace di diffondere i valori più profondi che caratterizzano la squadra nei confronti degli appassionati bianconeri e non solo. Questa trasformazione si realizza anche attraverso una nuova identità visiva: il nuovo logo che rappresenta l'essenza della Juventus. La J del nome, le strisce della maglia, lo scudetto, rievocano una celebre frase dello storico Presidente Gianni Agnelli: “Mi emoziono ogni volta che vedo sui giornali una parola che inizia per J”.

L'invasione di A-Lab Milano

Il successo di Quadrat PoolIl Gruppo Zucchetti. Kos ha ricevuto il prestigioso Good Design

Award grazie alla minipiscina indoor/outdoor Quadrat Pool. Il progetto, realizzato dallo studio di architettura Ludovica+Roberto

Palomba, è stato selezionato fra oltre 900 prodotti, candidati alla 66a edizione del premio per le loro altissime qualità ed eccezionali caratteristiche. La minipiscina è caratterizzata da una geometria assoluta e scultorea, che la fa sembrare una forma sospesa nello spazio. Le sue dimensioni contenute sono state studiate per renderla facilmente trasportabile e posizionabile anche in spazi interni, permettendo di adattarsi senza difficoltà in diversi ambienti.

Il fascino della naturalezza di Antonelli

Black and White and More

Per la SS 2017 Alessandro Biasi - designer del brand milanese A-Lab Milano - intraprende un viaggio intergalattico alla scoperta dei colori della natura extraterrestre.Una collezione aliena, che si racconta attraverso i toni saturi e profondi del blu cobalto e del corallo, che giocano con il bianco dei dettagli. In un'alternanza tra pieni, vuoti e trasparenze, si avverte la fierezza della donna di A-Lab Milano, audace nella rigidità delle camicie

scultoree, ma ammorbidita dalla leggerezza degli abiti sottoveste. La caccia agli UFO è caratterizzata dalla forza delle bordature accese di giallo, applicate su giacche - college o destrutturate, gonne, pantaloni e abiti cocktail. Una collezione dell'altro mondo.

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