Il modello PLSme
-
Upload
nando-pagnoncelli -
Category
Data & Analytics
-
view
9.297 -
download
3
description
Transcript of Il modello PLSme
![Page 1: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/1.jpg)
IL MODELLO PLSmeIL MODELLO PLSme
![Page 2: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/2.jpg)
II comportamenti di fruizione dei media richiedono sistemi di misurazione
specifici
È necessario disporre di team di specialisti e di metriche
appositamente disegnate
Attrarre le audience, costruire connessioni
di tipo emotivo e “monetisation”
Un nuovo framework di ricerca, specifico per i brand Media & Content
Unicità dei processi
decisionali
“Switching cost”
limitati
Velocità di cambiamento
sostenuta
Winner takes it all
Molteplici fonti di ricavo
Possibilità di crescita immediata
![Page 3: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/3.jpg)
È necessario
comprenderecomesi comportanole audiencee in che modo
monetizzarnei comportamenti
![Page 4: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/4.jpg)
Tre momenti cruciali nel processo decisionale
![Page 5: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/5.jpg)
In che modo i brand di media, content e
technology possono emergere?
![Page 6: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/6.jpg)
Che tipo di emozioni vengono attivate,
quale livello di attenzione viene
generato?
![Page 7: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/7.jpg)
In che modo i comportamenti del pubblico possono
generare valore per i content owner?
![Page 8: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/8.jpg)
Tre strategie distinte ma legate per costruire Media Brand di successo
Pick Me! Identificare e costruire
Love Me! Identificare e costruire
Share Me! Costruire strategie didi successo
e
![Page 9: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/9.jpg)
Share Me! Ci sono chiare differenze nel modo in cui il pubblico valuta, in termini monetari, Netflix vs. YouTube. Nonostante l’elevato stand-out e engagement (come dimostrano i punteggi su Pick Me e Love Me), YouTube non sembra avere ancora il mandato per operare secondo una logica “pay per services”
![Page 10: Il modello PLSme](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022081519/557dde62d8b42abf6c8b45d8/html5/thumbnails/10.jpg)
METODOLOGIA
TECNICA: CAWI (Computer Aided Web Interview)
NUMEROSITÁ CAMPIONARIA: 500 casi
CAMPIONE: rappresentativo della popolazione internet, include sia gli
“user” sia i “non-user”della categoria in analisi
DEFINIZIONE DI “USER” (ad es. per la categoria “programmi tv”):
soggetti che hanno guardato un programma almeno 1 volta, soggetti che
hanno guardato un programma negli ultimi 30 giorni, …